展示珍贵文物影像 讲好优秀文化故事——菏泽日报新媒体《文物有话说》短视频栏目的探索

张 宇

自2022年以来，山东菏泽日报新媒体遵照市委、市政府关于立足地方传统优势、大力弘扬优秀文化的宣传工作部署，以形象展示全市珍贵而精美的文物为切入点，推出了名为《文物有话说》的短视频栏目。一年多时间连续不间断地播发，在广大受众中产生了积极、热烈的反响。每期视频的评论区好评如潮，大家在赞叹这些优秀历史遗产的同时，进一步树立了民族自信心和文化自豪感。由此，许多受众产生了亲眼一睹珍贵文物芳容的浓厚兴趣，致使市县区博物馆参观人数明显增多。一些中小学校也纷纷把组织参观本县博物馆的文物，列为对学生进行历史文化教育的重要内容。

一、立足优势的报道创新

菏泽古称曹州，地处黄河中下游，这里历史悠久，是中华文明非常重要的发祥地之一。七千年以前的远古时期，人类祖先们就在这里繁衍生息，刀耕火种，创造了初始文明。在后来的历史进程中，这里同样是一方政治经济文化较快发展的兴盛地域，几度辉煌冠于齐鲁。习近平总书记于2013年11月视察菏泽，曾赞誉这里“是伏羲之桑梓，尧舜之故里，先为商汤之京畿，继属曹国之疆土，孙膑、吴起、范蠡、曹植、黄巢、宋江等历史人物都同这里有密切关联，有深厚的历史文化积淀。”

历史岁月的悠久，经济文化的发达，致使菏泽一带文化遗产资源十分丰厚，古迹和文物数量众多，省级、国家级非遗项目名录均高居全省各地市榜首。据统计，全市现有历史文物23万多件（套），其中珍贵文物一千件（套）。如元代的青花龙纹梅瓶，属于元青花瓷器中的巅峰之作，市场价估值近2亿元。西汉的“黄肠题凑”皇后墓，在古代墓葬中属于最高规格，获2012年度“全国十大考古新发现”。远古时期的青邱堌堆遗址，对先民们的生活状态考古价值巨大，获2018年度“山东省五大考古新发现”。

历史文物，是历史发展原貌的“活化石”，是优秀历史文化的客观载体，是古代劳动人民辛劳智慧的结晶。在保存好这些优秀文化遗产的同时，利用好这些优秀文化遗产的教育价值，宣传好它们的丰厚内涵，增强广大人民群众的文化自豪感、自信心，从而进一步搞好社会主义文化建设，无疑是开展新闻报道工作的题中之义。菏泽日报在长期的办报实践中，也曾对本市文物做过纸质媒体的宣传报道。但文物的宣传报道不应是一蹴而就、一报而过，而应是持续不断、常报常新。近年来，菏泽日报新媒体中心成立后，就把加大并创新文物的宣传报道提上了议事日程。

在文物宣传报道的筹划阶段，如何发挥新媒体短视频的形象展示特点和优势，让文物报道作品不但“新”起来，而且要“动”起来；既有鲜活的表现形式，又有丰厚的故事内容，这令栏目制作记者们苦思冥想，煞费心机。何不采取拟人化的表现形式，让文物自己站出来说话，讲述自身精彩的往昔故事？一同事突然的灵感一现，让制作记者们顿释重负，有了一种“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”的欣喜。这样，一个独出心裁、旨在以更佳效果宣传本市珍贵文物的《文物有话说》短视频栏目，就此呼之欲出了。

二、采编环节的精心运作

创办《文物有话说》短视频栏目伊始，制作记者们就决心付出十分努力，高点起步，打造一个精品栏目，在优秀历史文化的宣传报道中做出成功探索。但他们深知，有了决心和自信，有了好的构想和计划，距离制作出好的作品仅是万里长征走了第一步，在具体运作中更需要的是发挥聪明才智，踏实肯干，勇克困难，抓好落实。尤其是因为文物报道不同于一般的工作、会议报道，它需要制作记者首先应具备一定的历史文化知识底蕴，了解所报道文物的丰厚内涵，同时在后续的表现手段上又要推陈出新，避免静物描述的呆板枯燥。为此，制作记者在具体实践中将各阶段的工作加以分解，做足了准备、采访、制作、完善四个方面的功课。

一是充分准备。定好采访某一文物后，首先掌握该文物的大体情况和内涵故事。由于制作记者全是青年人，文物知识底蕴薄弱，对本市一些珍贵文物又较为生疏，这就需要进行采访前的“紧急补课”。

这种“补课”，大多是查阅相关资料，个别时候还需要向文物界的专家老师请教。特别是有些属于远古时期的文物，相关资料文字描述比较生涩难懂，就需要一点一点地“硬啃”，慢慢地揣摩和领会。鉴于记者采访是快节奏的工作，夜里加班翻阅文物资料是常有的事。

二是深入采访。虽然一条短视频的时长一般只有两三分钟，内容展现量较少，但由于一些珍贵文物背后的故事内容丰富，有些故事还有多个版本，甚至存在人们认识上的分歧，所以采访的工作量一点也不轻松。在采访中，记者着重在这样两个方面做好拍摄和资料搜集工作：首先，拍好文物的最佳影像。如菏泽市博物馆的镇馆之宝“元代青花龙纹梅瓶”，由于室内光线较暗，又隔着玻璃橱窗，视频镜头拍了几段都不理想。后来经过补光和移动文物位置，终于拍出了较为满意的视频影像素材。其次，尽量详细地了解文物背后的故事内容。如定陶区博物馆的珍贵文物“西汉玉璧”，关于它的用途，或祭祀品或装饰品人们说法不一，对这些都要了解清楚，并做出相应的稳妥处理。

三是精心制作。在短视频制作这一环节，记者紧紧围绕“新”“活”“准”付出了辛劳和才智。要做到“新”，就要选好报道角度，避免面面俱到。有的文物故事内容多而繁，必须精心剪裁，把主要的能够吸引受众眼球的东西加以提炼，用镜头展现出来。包括标题，怎样做到新颖别致，令人眼前一亮，制作记者都大费心思，反复修改。要做到“活”，就要运用各种新媒体手段，尽量让静态的文物“动”起来，活灵活现地来到人们面前。比如，在制作“元代青花龙纹梅瓶”的视频时，记者一方面充分展示这一文物体态的精美绝伦，另外又制作了它的主人和装载船只的动画短片，宣传效果一下提升了。至于说要做到“准”，就是要把握好文物所体现的主旨和精髓，报道内容不要跑偏。

四是力求完善。毕竟所宣传报道的许多文物与现代人们有着千百年的时空之隔，其中蕴含着一些对青年记者而言较为陌生的历史知识，于是每期短视频制作完毕后，制作记者都立即转发各相关博物馆馆长或文物专业人士一阅，以听取意见，集思广益，使视频在不出差错的基础上更加完善，精益求精。这样一来，片子制作的过程，也成了记者提升自身文化素质、增长历史文物知识的过程。

三、丰富多彩的文物自述

经过制作记者的精心运作，一期期《文物有话说》陆续播发出来。形式生动活泼，角度新颖别致，内容丰富多彩，较好地达到了让广大受众喜闻乐见的宣传效果。总结已经播发的全部片子，具有以下两个方面的特色和亮点。

一是拟人化的文物自述，让受众耳目一新。随着悦耳动听的片头音乐，引人眼球的精美画面，《文物有话说》栏目五个粗犷遒劲的大字自远渐近，翩翩而至，一场场由文物为主角演出的大戏陆续开幕。所报道的文物一个个由静物变为生灵，由古代来到现代，或操着普通话，或拖着变腔音，接连闪亮登场，尽情地展现自己优美身段和傲人芳容，令当今的受众既倍感新颖，又大饱眼福。比如《我从七百年前走来》一期中的“元代青花龙纹梅瓶”，它一亮相就惊艳绝伦，让人赞叹不已。经过悠久沧桑岁月的泥沙深埋，如今竟然色彩光亮如新。长身、润肩、细口，体型优美。瓶面上配有飞龙、梅花的图案，画技高超。同时，通过它的娓娓自述，人们知道其出自专供皇宫和权贵所用的官窑，属于元代青花瓷器的上乘精品，代表了当时瓷器制造的顶尖水平。并且，目前这种巅峰之作的元青花瓷器存世极少，全国仅十几件，山东省唯一。

二是文物背后丰厚的故事内容，让受众获得优秀历史文化滋润的教益。那一件件珍贵文物，不仅因体态精美而给人以艺术享受和心灵震撼，而且因其体现的优秀历史文化精髓令人受到思想教育和人生感悟。比如《以画代谏的拳拳心》一期中的菏泽籍明代著名画家吕纪，平生刚正不阿，忧国忧民，眼看当时政坛昏暗，就想利用自己能接触皇帝的便利机会，以画代谏，委婉规劝皇帝居安思危，采取措施重振朝纲，造福百姓。他的画作《秋柳三鸶图》，只见一棵苍老柳树身衰枝枯，三只结伴鸶鸟垂首徘徊。皇帝观赏之后，顿时明白了这位臣子精忠报国的拳拳之心。再如《三道圣旨奖名臣》一期中的菏泽籍明代著名官吏李木，他恪尽职守，政绩卓著，两袖清风，廉洁自律，以至为官生涯中，曾受到皇帝三次颁发圣旨进行表彰和奖赏，最后成为朝廷依仗的重臣，连他的父亲和妻子，也因教子有方和贤良内助被恩准享受五品官职的俸禄待遇。

四、各方引发的反馈热议

《文物有话说》一年多时间的连续播发，犹如一石激起千层浪，在社会各界引起了反馈热议。特别在视频评论区中，大家对这种生动活泼、别开生面的报道探索赞赏有加，好评如潮。并且，这种成功的报道尝试，也为新闻报道如何鲜活起来，让广大受众喜闻乐见提供了有益借鉴。归纳各方的热议，主要有以下三个方面的“想不到”。

一是想不到菏泽市内拥有这么多精美而珍贵的历史文物。当今的一般受众特别是青少年学生，对文物还是接触很少、较为陌生的，对本市历史文物的状况更是了解不多。现在一部手机在手，打开《文物有话说》，能看到这么多精美而珍贵的文物，大家的惊叹之状溢于言表。“啊，这些文物真是技艺精湛、巧夺天工！”“我们的祖先真是聪明智慧，给后代留下这么精美的宝贝。”视频评论区内此类的评论比比皆是，充满了对古人的敬佩之情。有的学生还向老师提出去博物馆参观的要求，随即学校也顺势而为，把组织去博物馆参观列入了课余思想教育活动的重要内容。

二是想不到每件文物珍品的背后都有丰厚的精彩故事。许多受众不仅盛赞每件文物的精美外观，还对文物含蕴的故事内容推崇备至。有些人认为，件件文物都是“历史面貌的活化石，都是优秀文化的载体和结晶，它们不仅具有艺术审美价值，更有思想教育价值”，“温故知新，见微知著，透过那一件件历史文物背后的丰厚故事内涵，人们可以领略中华文明的博大精深，增强民族自豪感和文化自信心”。这些反馈热议，提示我们应进一步普及文物知识，提高人们对文物的兴趣，利用好文物的思想价值，大力开展文物教育，做到古为今用。

三是想不到文物报道也能如此生动鲜活，别开生面。《文物有话说》短视频栏目的成功探索，在新闻界也反响强烈，不少新闻同行深受启发，感叹“原来新闻报道形式也能这样创新”，“新闻追求无止境，报道创新永远在路上”。现在新闻宣传报道工作已进入融媒体时代，旧的传统的报道方法有待改进，新闻工作者都在发挥才智努力创新，《文物有话说》无疑为各种创新尝试开启了思路，提供了样板。作品内容为根本，表现形式为手段，受众喜欢为目的，围绕这些，人人可以大胆地试，大胆地闯。愿广大新闻工作者百尺竿头，在亲身实践中作出进一步的探索和贡献。