谈童书编辑职业素质与能力提升路径

徐立莎

摘 要：深受新冠疫情和“双减”政策的影响，我国的童书出版业面临着前所未有的变化和挑战，这也对童书编辑提出了更高的要求。本文主要从职业道德、选题策划能力、做书的手艺、营销推广能力等方面探析新时代童书编辑职业素质与能力提升的策略与途径。

关键词：童书编辑 职业道德 选题策划 编辑加工 营销推广

近年来，国内童书市场规模一直呈现增长的趋势，成为中国图书整体市场中规模最大的版块。在新冠疫情和“双减”政策的影响下，童书出版行业迎来了重大变革和挑战。如何根据需求的变化，不断求新求变，为读者带来更多优质的图书，是摆在童书编辑面前的重大问题。而要解决这些问题，最基本的就是要强大自身，具备优秀的职业素质和过硬的职业技能，实现途径具体体现在树立高尚的职业道德，提升选题策划能力、编辑加工能力、营销与推广能力等方面。

一、树立高尚的职业道德

图书编辑作为出版业的核心力量，其政治素养是影响出版工作质量水平的重要因素。新时代的图书编辑必须热爱出版事业，遵守职业纪律，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，把好出版的意识形态关，肩负起“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的情操塑造人，以优秀的作品鼓舞人”的出版使命。

童书面向的读者群体是新时代中国特色社会主义建设的接班人。因此，童书编辑更应该践行工匠精神，牢牢将意识形态工作责任扛在肩上，把政治方向、价值取向等作为关键把关点，为孩子出好书。在甄选稿件时，首先要考虑的就是图书内容健康向上，无政治导向问题，无违反《出版管理条例》第二十五条、第二十六条的内容。对于图书中含有危害国家安全，扰乱社会秩序，宣扬宗教、迷信，侮辱、诽谤他人等内容，以及含有危害未成年人身心健康，误导未成年人模仿违反社会公德的行为和违法犯罪的内容，童书编辑在审读稿件时，应该第一时间做出恰当处理。

党的二十大报告指出，推进文化自信自强，方能守正创新，创作出精品佳作。编辑作为文化的传承者与创新者，还应该坚定文化自信，不断增强社会责任感与时代使命感，[1]“讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象，推动中国文化走向世界”。在选题策划时，做到不盲目跟风，实地调研，精准分析市场需求，同时做到不片面追求經济效益而忽视社会效益，要坚守职业道德，充分考虑消费者的精神需求，肩负起传播优秀的社会文化和价值观的使命和责任。在图书的内容和形式上，要精雕细琢，保证图书质量的同时，又能做到与时俱进，守正创新，不断提升图书的文化性和趣味性，为培养有责任、有理想、有知识、有情怀的青少年而做出努力。

二、拥有高超的职业技能

童书出版工作要做好，最根本的还是要靠人才队伍的强大。童书编辑如何提升自身的职业技能，以适应不断变化的出版环境，更好地服务于童书出版事业的繁荣，是当下童书编辑应该认真思考的问题。

（一）提升选题策划能力

在新时代背景下，主题出版和精品出版成为童书出版的新的增长点。精品出版有力地支撑了主题出版，主题出版又深化了精品出版的价值和意义。两者有机结合，为锻造优秀读物提供了持久保障。[2]做好此类选题策划工作，十分考验编辑的能力。

1.做好主题出版

近几年，主题出版逐渐成为图书市场的重要组成部分，涌现出了一大批紧扣时代脉搏、深受读者喜爱的文学佳作。市场数据显示，主题出版已经逐渐成为新时代出版业发展的趋势和亮点，市场份额不断增大，在新品图书表现不佳的情况下，主题出版类新书却展现出强劲的驱动力。

编辑是图书内容传播的“守门人”，编辑的职业素质和能力决定了什么内容会被挖掘出来。新时代的童书编辑，需要具备做好主题出版物的特定编辑力。

2021年是少儿主题出版的井喷之年，为庆祝中国共产党成立100周年，全国出版界纷纷尝试策划主题类图书。浙江文艺出版社精心打造的“长征·我是红小鬼”系列，包括《嘹亮的唢呐》《小渡船》《新的力量》三册，作品紧贴时代，立足本土，面向未来，是一例儿童文学创作与红色文化教育的融合范本。本书的作者，90后新锐儿童文学创作团队海小枪枪，不仅看待红色文化的眼光十分独特，也非常了解当下儿童的审美与接受度。作品以长征为时代背景，从少年的视角，用细腻的文笔，把峥嵘岁月里的红色往事、孩子们的生活与友谊，准确又恰到好处地描摹了出来。这套书的编辑除了精心打磨图书的内容外，还组织实施了“青少年红色文化课堂”主题宣讲活动。此活动已在50余所中小学顺利开展。截至目前，此系列已销售10多万册，也荣获了一些奖项，取得了不错的社会效益和经济效益。[3]

明天出版社2021年5月推出了《风筝是会飞的鱼》，这是首部守礁军人书写中国南沙群岛的儿童小说。在作者和编辑的共同努力下，该书上市半年就销售5万册，适逢2022年是中国人民解放军建军95周年，销量持续增长，截至目前，已经销售9万多册。在社会效益方面，该书荣获中华优秀出版物奖，入选国家出版基金资助项目、2021年6月“中国好书”、向全国青少年推荐百种优秀出版物等。这本书的独特之处在于题材的稀缺性、优质的故事内核以及纯正的文学气息。而这些呈现给读者的图书特质的背后，是编辑和作者的反复修改和打磨。

做好主题出版，需要关注重大事件的时间节点，比如，2021年是中国共产党成立100周年，2022年是中国人民解放军建军95周年，2023年是改革开放45周年，2024年是中华人民共和国成立75周年，2025年是抗日战争胜利80周年。这些重要的时间节点，既是党和国家的重大事件，也是出版业的重要机遇。如何将主题出版的规律运用到实际工作中，以此来创新内容、创新形式、创新宣传策略，这也是出版社和编辑们面临的全新挑战。[4]

童书编辑做好主题出版图书，除了坚持正确的政治导向、聚焦弘扬党的创新理论、弘扬中华民族精神外，还有重要一点就是在新的社会环境下实现自我精进，不断阅读优秀的作品，保持对好作家和好作品敏锐的判断力和足够的职业兴奋度。

2.守正创新，用匠心出精品

习近平总书记站在国家管理的高度指出，精品之所以“精”，就在于其思想精深、艺术精湛、制作精良。儿童文学的长久持续发展，离不开精品图书的支撑，优秀的儿童文学作品应该有思想、有温度、有艺术，能够启迪思想、温润心灵、陶冶情怀。做好精品出版也是童书编辑的职责和使命。新时代童书编辑应该善积累，勤实践，爱思考，重创新，发扬工匠精神，致力于打造精品图书。[5]

“耗子丫丫的故事”三部曲是北京少年儿童出版社打造的一套精品图书，包括《耗子大爷起晚了》《花猫三丫上房了》《土狗老黑闯祸了》三部作品，作者是著名京味作家叶广芩。这套书编辑策划的初衷是想把北京文化特色以儿童文学作品的形式呈现出来，引导少年儿童了解北京的传统文化及其所具有的现代价值。因此，编辑找到了善于写京味文学作品的叶广芩。作者独特的童年经历和深厚的写作功底是这部作品成功的保障。以《耗子大爷起晚了》为例，该书创作期间，编辑多次陪作者去颐和园、戏楼胡同等地寻找创作的灵感。拿到初稿后，编辑与作者多次沟通交流，反复打磨作品，才最终定稿。在编辑加工阶段，编辑将文中出现的老北京方言加上了注释，为孩子扫除了阅读障碍；对个别比较离奇的传说、故事，也加了注释，使得行文更加严谨；对不恰当的人物对话或词语，做了修改润色，使之更符合儿童文学的语言。[6]在装帧设计阶段，邀请了在北京长大的青年设计师友雅担任插图绘制和装帧设计工作。为了能够更加准确地呈现书中那些具有年代感的场景和物件，编辑还带着稿子去书中描写过的地方采风，拍照后发给插画师。同时，作者也自己画一些示意图。正是编輯、作家、插画师的共同努力，才让读者看到了这样一部优秀的儿童文学作品。该书入围2018年“中国好书”，累计销量十多万册，实现了较好的社会效益和经济效益。

（二）具备做书的手艺

一名优秀的图书编辑，除了具备选题策划能力外，还应该具备做书的手艺，即编校能力和产品包装制作能力。

1.保质量

编校能力是责任编辑必备的能力。所有编辑人员都需要具备职业资格证书，才能独立编辑图书。在具备基本能力的基础上，编辑还应该加强业务学习，不断提高自己的专业水平和编校能力，树立严谨的编辑作风，力争自己接手的每一部稿子都能质量过关。

图书质量包括内容、编校、设计、印制四项，四项均合格的才算质量合格。符合《出版管理条例》规定的图书，内容质量才算合格。差错率不超过1/10000的图书，编校质量才算合格。图书的整体设计和封面、扉页、插图等设计均符合国家有关技术标准和规定，其设计质量才算合格。符合《印刷产品质量评价和分等导则》规定的图书，印制质量才算合格。编辑要认真学习出版工作法律法规，贯彻图书出版相关的各项管理规定，严格执行“三审三校”制度，同时要利用好《现代汉语词典》《标点符号、数字、拼音用法标准》《实用现代汉语语法》等工具书，做到“多就少改，改必有据”，力争实现图书零差错。

2.懂设计

书籍设计，是通过封面、版式、字体等设计语言，来给人讲故事。好的设计能让一本书“说话”，为纸张与无声的文字注入活力。编辑需要通晓设计的常识，并在封面和版式中融入自己的观点，让读者通过设计对这本书留下深刻的印象。

读者对一本书的第一印象往往来自封面，封面是否好看，是否有特色，是否准确地表达了内容，是读者能否在琳琅满目的图书中找到这本书的关键。封面的好坏也往往直接决定一本书的销量。编辑如果想要在设计上实现创新、独特，首先需要与美编耐心沟通，引导美编深入了解这本书的内容；其次要充分信任美编，毕竟专业的事情需要交给专业的人来做。此外，插图的风格应该与作品的内容高度贴合，集趣味性、知识性和审美性为一体。字体的大小和纸张的选择应该考虑作品的阅读群体。童书的读者群体主要是少年儿童，因此，字体不宜过小，纸张要护眼。

以笔者自主策划的《外婆变成了麻猫》为例。《外婆变成了麻猫》是明天出版社打造的精品图书，于2023年5月出版。书封的设计独具匠心，封面是麻猫和小女孩拥抱在一起，封底是外婆和孙女拥抱在一起，两者形成呼应，既生动地展现了外婆与麻猫的关系，又清晰地表达了“爱”的主题。书名的设计也别出心裁，字体庄重中又带点活泼，“猫”字巧妙地加入了猫尾巴的设计元素，使得书名更加突显、亮眼。插图的风格与作品内容十分契合，动物的形象非常逼真，并且与人形成联系。比如，麻猫戴着和外婆一样的红帽子，兔子戴着眼镜，鹦鹉戴着项链，老牛的眉毛很长，这样的设计能够帮助读者更好地理解作品内容。考虑到本书的读者群体主要是小学中低年级的孩子，因此在版心的设计上给读者留下了更多的缓冲和思考的空间，字体的大小和纸质的颜色也都是适合孩子的。本书经过责编和美编的反复打磨，入选了“百班千人暑期阅读书目”。

（三）顺应时代的营销与推广能力

好的内容并不意味着就能成为爆款，只有找到合适的销售渠道，才能对路。当前，除了京东、天猫、当当等传统电商平台，抖音、快手、拼多多、B站、小红书、快团团等渠道都在快速崛起，所占份额也越来越多。抓住互联网新渠道的发展机遇，抢占增量市场已经成为近几年出版界的共识。2021年，出版业带货大V是王芳、刘媛媛等；2022年，东方甄选凭借“知识带货”迅速走进大众视野，独占鳌头。

抖音电商发布的《2022抖音电商图书消费数据报告》显示，2022年在抖音电商首次购买图书的消费者占比达49%，全年销售2.5亿单图书。报告还显示，漫画书、小说、教辅、儿童读物、科普类图书在2022年备受用户青睐，成为销量增长最快的类目。其中，儿童读物中人气最高的图书是安徽少年儿童出版社的《奥特曼系列视觉志55周年纪念版》。这是一套纪念奥特曼系列55周年的角色综合性写真集，收录42名奥特英雄和贝利亚的图片、档案以及人物关系图。[7]

新的销售模式、新兴媒体的兴起与发展，对编辑的营销与推广能力提出了新的要求。每一个渠道对图书类型的喜好和需求都不一样，编辑需要提前了解不同平台的选品喜好，精准推荐，有针对性地准备营销物料，制订有效的合作方案。例如，人民邮电出版社出版的《故宫御猫夜游记》采取的是“线下悠贝绘本馆首发，之后由京东在线上独家首发”的销售模式，多平台、多渠道宣传推广，编辑们准备了近20篇推文，以及各种实拍图、视频等，使得这套书得到了最大程度的曝光，最终销售了近20万套。明天出版社出版的《一园青菜成了精》，通过与“少年得到”合作，不到半年时间就销售了30多万册。二十一世纪出版社出版的《爆笑小古文》，是一次新书与新媒体公司和抖音合作的成功实践。《爆笑小古文》（3册）于2022年8月上市，目前销量已突破120万册。与抖音“半斗匠”合作，是其成为爆款的契机。这套书的编辑团队打破传统出版思维，从读者的视角审视文稿，不断改进，并全力高效配合短视频平台的营销需求，把每一个细节做到极致，真正从新品爆款变成了畅销书。

目前，整个少儿出版的渠道与营销已经发生了翻天覆地的变化，新时代童书编辑的营销思维必须跟上这种变化，只有了解图书营销的新手段和新趋势，制订有效的图书宣传方案，做到与时俱进，才能为自己的图书赋能，不被时代所淘汰。

三、结语

新时代背景下，童书编辑要担负起时代赋予的职责和使命，坚持正确的政治导向，坚定文化自信，弘扬主旋律，传播正能量；要不断学习，守正创新，提升选题策划能力、编辑加工能力、营销推广能力，为中国童书事业的发展贡献绵薄之力。

（作者单位系明天出版社）