人口老龄化时代健康科普图书出版研究

江舒

随着我国人口老龄化的加剧，老年人口在全国总人口中所占比例不断增加。国家统计局数据显示，2021年中国60岁及以上人口占总人口的比例约为18.9%。在这一趋势影响下，图书市场也发生着一系列的变化。

老年人的阅读需求特点。随着老年人口比例的不断增加，老年人阅读需求也逐渐增加，老年读物市场逐步兴起。

中国出版传媒网发布的《2020中国出版白皮书》（下称“白皮书”）显示，中国老年读者在购书方面表现出越来越强的消费力和阅读需求。购买的图书主要涵盖文学、历史、健康、养生、心理、科普等与老年生活相关的类别。此外，随着数字阅读的普及，老年读者也越来越多地开始通过电子书、有声读物等方式获取阅读资源。

白皮书数据显示，2019年中国60岁及以上老年讀者占比为38.2%，购书人数为1.5亿。老年读者购书支出逐年增加，2019年人均花费约为441元，相比2018年增加了17元。另外，数字阅读市场也呈现出快速增长的态势。2019年中国数字阅读市场规模达到了1933亿元人民币，其中老年数字阅读用户规模在不断扩大。

老年群体的阅读习惯呈现出阅读方式偏向纸质书籍、对电子书的接受程度较低于年轻人群体、阅读频率较高、可持续性强等特点。

年轻人越来越多地为老年人选购图书。随着网络技术和电子商务的快速发展，年轻人可以通过互联网搜索和购买图书，同时也可以通过家庭内部沟通、社交平台和社区活动等方式获取老年人的需求和反馈，为他们推荐和选购适合老年群体的健康科普图书。

政府和社会组织正在为老年人提供阅读服务。近年来，政府加大了对文化事业的投入，推动了公共图书馆和社区图书室的建设，同时也加强了对老年人阅读的扶持和鼓励。社会组织也积极组织志愿者为老年人阅读提供帮助和支持，帮助他们更好地享受阅读的乐趣。

市场竞争日益激烈。近十年来，老年健康科普图书在图书市场中的份额逐渐增加。2011年我国图书市场老年健康类图书占比为5.27%，2018年达到了11.9%，市场规模增长了一倍多。这表明市场规模在不断扩大，市场竞争也日益激烈。

● 老龄人口对健康科普图书的需求

保健与急救类图书。日常保健类图书是老年人比较关注的一类图书。老年日常保健类图书应当从老年人的身体特点和实际需求出发，提供一些可行的保健与养生方案。对于老年急救知识应提供科学而实用的指导，以帮助老年人更好地管理自身的健康。

疾病预防和治疗类图书。老年人常常患有各种慢性病，如高血压、糖尿病等。老年人迫切需要了解相关信息。因此，出版针对这些疾病的预防和治疗的科普图书，能够帮助老年人更好地控制疾病，提高生活质量。

心理健康类图书。随着年龄的增长，老年人的身体状况逐渐下降，生活状况发生改变，心理健康问题也逐渐凸显。因此，出版针对老年人心理健康的科普图书，能够帮助老年人更好地掌握一些调节心理的技巧和方法，保持良好的心理状态。

游戏与运动类图书。老年人的健康生活与健康心理离不开社交与运动。出版适合老年人集体活动的诸如舞蹈、棋类、大脑保健游戏、手眼协调训练等图书，可以帮助老年人更好地保持大脑状态，维护心理健康。

● 老年健康科普图书出版策略

深入调研读者需求。出版社应当深入调研老年人在健康科普图书方面的需求和阅读习惯，了解其关注的健康问题、阅读渠道和方式等，为图书的内容和形式设计提供依据。可以采取以下方法：

线上问卷调查：可以通过线上问卷调查来了解老年人对于健康的认知和需求，了解他们阅读健康科普书的意愿和兴趣点等。问卷可通过社交媒体、健康网站和老年人论坛等途径发布，吸引更多老年人参与。

深度访谈：可以选择一些有代表性的老年群体进行深度访谈，了解他们的阅读习惯、兴趣点、阅读需求等，以此为基础制定图书的内容和风格。

小组座谈会：可以邀请一些老年人组成小组，就老年人健康问题进行座谈，收集他们对健康科普书的需求和期待，为图书编写提供参考。

体验式调研：可以邀请一些老年人到出版社或者健康机构参加体验式调研，让老年人亲身体验一些健康项目，例如运动、养生等，在体验中了解他们的兴趣点和需求。

反馈收集：出版社可以在网站或社交媒体上设置反馈区，也可以深入社区、养老机构等，让老年人对健康科普书的内容和形式提出建议和意见，以此为基础创作更符合老年人需求的科普图书。

注重图书质量和实用性。应当注重老年健康科普图书的质量和实用性，根据老年读者的需求和市场情况精选内容，并结合专业知识和科普形式，使得图书内容能够深入浅出、易于理解，并提供具有实操价值的健康科普知识和建议。

进一步做好市场细分。服务老年读者的健康科普图书可以根据内容细分为老年健康知识类、老年疾病防治类、老年心理健康类、老年运动养生类等不同类型。其中，老年健康知识类图书介绍老年人的生理特点、营养保健等基本知识；老年疾病防治类图书则介绍老年人常见的疾病预防和治疗方法；老年心理健康类图书介绍老年人心理健康问题及其处理方法；老年运动养生类图书介绍老年人适合的运动方式及其养生保健效果。

服务老年读者的健康科普图书根据读者群体可以分为老年人自我学习类、老年人陪伴类、老年人家属类等不同类型。其中，老年人自我学习类图书适合老年人自己阅读学习；老年人陪伴类图书则适合老年人与家人、朋友一起共同阅读学习；老年人家属类图书则适合老年人的子女或其他照护者阅读学习，以便更好地了解老年人的健康问题和需求。

服务老年读者的健康科普图书，可根据蓬勃发展的社区养老机构、老年服务中心等场所的需求，创作适合机构团购的老年健康科普图书。鉴于老年人在养老机构容易缺乏互动和社交，此类图书产品应强化互动性，可以在书中加入读者间的互动、讨论、游戏环节，引导老年人积极参与和交流，增强老年人的社交能力；因老年人的阅读形式各异，此类图书还应多种形式结合，根据老年人的不同阅读习惯，提供纸质版、音频书等；鉴于老年人在养老院生活时容易感到孤独和失落，此类健康科普图书应关注老年人的心理健康问题，提供一些帮助老年人疏解孤独感和焦虑情绪的内容。

出版形式多元化。出版社应当采取多种形式进行老年健康科普图书出版，包括纸质图书、电子书、有声读物等，满足不同老年人多样化的阅读需求。可采用以下出版形式：纸质书、电子版、音频版等。其中，纸质书是传统的出版形式，适合大多数习惯于阅读纸质图书的老年人；电子版则更加便捷，可以让老年人在电子阅读器、平板电脑等设备上阅读，适合受教育程度较高的老年读者；音频版则适合视力较差或者喜欢听书的老年人。

建立长期合作机制。出版社应当与相关科研机构、医院、社区等建立长期合作机制，开展健康科普知识宣传、交流和普及活动，以便老年读者能够及时获取科学、权威、实用的健康科普知识，出版社也能及时获取读者需求、作者資源等相关信息。

聚焦老年照护专业人员需求。随着老年照护市场不断扩大，各类老年照护机构如养老院、社区护理服务中心、康复中心等也逐渐壮大。这一趋势带来了护理员、康复治疗师、社工、营养师等多种职业的社会需求增加。一方面，此行业对人才的素质和能力要求较高；另一方面，由于行业缺乏统一的规范和认证体系，人才良莠不齐，需要不断提高自身素质和能力。为此，应关注此类读者的需求，大力出版以下图书。

专业教材与指导手册类，系统介绍老年健康与照护知识；专业科普类，让老年照护工作者快速了解和掌握实操知识；挂图、手账、卡片类，帮助老年照护工作者在日常工作中随时随地查看和记录关键信息、重要健康数据并学习急救知识；养老机构运营指导类，用有代表性的实例，帮助全行业共同提高经营管理水平，并帮助新入行者减少试错几率；心理类，指导老年照护工作者在工作中更加科学高效地与老年人及其家属进行交流和互动，同时帮助老年照护工作者减轻工作的疲劳和焦虑。

调动医疗行业专家资源参与老年健康科普图书创作。第一，激发医疗行业专业人员的兴趣。可以通过向专业医护人员介绍老年健康科普图书的重要性，以及这些图书可以为老人提供什么样的帮助和指导等，来激发其对老年健康科普图书的兴趣。

第二，出版社应与医疗机构和专业人士建立持续而畅通的常态化出版沟通渠道，并明确出版的目标、形式、内容、时间、预算等，让医疗行业专业人员更清晰地了解老年健康科普图书创作的具体内容和目标，顺利完成创作。

第三，出版社应为专业医疗机构与医护人员提供必要的资源，如选题策划、内容建议、审读指导等。对医疗行业专业人员的创作进行全程跟进与指导，可以帮助其不断改进和提高创作水平，同时也可以增强其创作信心与积极性，并尽可能地提高出版效率。

老年健康科普图书的精准营销。出版社应充分发挥自身资源，对健康科普图书进行精准的宣传推广，让医护人员的知识输出真正贴近老年读者的实际需求，并得以广泛传播。

第一，确定受众群体，如60岁及以上的老年人及其子女或照顾老年人的人群等，针对不同受众群体，选择不同的营销策略。

第二，针对不同受众群体，选择不同的渠道进行宣传推广。比如可以在老年人常去的社区活动中心、养老院、医院等地方进行营销推广；对于适合年轻人买给老人阅读的品类，可以在社交媒体、线上图书商城等渠道推广。

第三，精准营销需要在内容呈现上下功夫，如通过在宣传中强调书籍的特点、内容亮点等来吸引受众；在书籍封面设计上考虑老年人的阅读习惯和喜好等因素，从而增加受众的阅读欲望。

第四，提供良好的客户体验也是营销的重要一环。比如，可以针对老年人提供优先配送、网上支付方式指导等，以方便他们购买图书；对于年轻人，可以提供价格优惠、虚拟组套等福利，吸引他们购买。

第五，定期进行反馈调查，了解受众的反馈和意见，及时改进宣传策略和营销方式，不断提高宣传效果和受众满意度。

● 老年健康科普图书产品设计

内容易懂、实用性强。老年人的阅读习惯普遍较为传统，需要一些简单易懂、实用性强的健康科普图书。因此，老年健康科普图书应当简单明了，以通俗易懂的语言呈现，帮助老年人更好地掌握健康知识。

图文并茂、排版合理。大多数老年人视力比年轻人弱，因此，老年健康科普图书应尽可能使用大字体、高对比度的排版风格，同时应采用图文并茂的方式，帮助老年人更好地理解内容。

开本与纸张的选择应便于老年人阅读。一般不宜采用大开本或过于厚重的设计，而应针对老年人力量较弱、身体平衡能力下降、视力下降等身体特点，为图书选用轻型纸、环保油墨、小开本或套系分册设计等产品形式。

针对性强，满足个性化需求。老年人的健康状况和需求存在较大差异，所以老年健康科普图书需要有针对性地设计内容，满足不同老年人的个性化需求。例如，有些老人是独居状态，有些老人是几代同堂，而有些老人居住在养老机构等，针对不同生活状态和精神、身体状态的老人，应出版不同的健康科普读物，满足不同老年读者的核心需求。

● 结语

人口老龄化是当今社会面临的严峻问题，老年人健康问题已经成为社会关注的重点。出版社应当重视老年人健康科普图书的出版，通过深入调研读者需求、提高图书质量和实用性、多元化出版形式、建立长期合作机制和整合资源，提高老年人健康科普图书的出版质量和市场竞争力，满足老年人多样化的健康科普需求，实现老年健康科普图书的精准营销，为人口老龄化时代的健康事业作出贡献。

作者单位：中国人口出版社