以创新融合助推城市电视台深度转型发展

◎冯苏楠

(南昌广播电视台，江西 南昌 330038)

引言

在传统的电视媒介环境中，电视台起到的作用以传递资讯为主，观众看到的通常都是预先录好的电视节目，所以呈现的交互性较差。在互联网环境下，信息传播是电视平台的一部分。通过电视平台，人们可以随时搜索自己想要观看的节目，还可以利用平台中的实时交流功能与其他人沟通。电视平台具备了计算机设备的部分功能，可以显著提高用户体验。因此，在创新融合的背景下，应该将互联网的优势充分利用起来，构建出直播、查询等多个功能模块，加强电视台的服务功能，以此来创造一个优质的电视媒体环境、以创新融合来推动城市电视台的深度转型发展。

一、移动互联网形势下创新融合助推城市电视台转型发展的必要性

近年来，随着移动网络应用范围的不断扩展，媒体环境的发展方向也日趋多元化，特别是网络媒体和自媒体的快速发展，在一定程度上影响了城市电视台的发展。在这种情况下，要想获得长期发展，就必须对其进行深入剖析，寻找到发展的生存空间[1]。为了在互联网快速发展的时代中存活下来，城市电视台必须要做好转型发展，这样才能在互联网日益普及的时代中脱颖而出，其内容主要有三个方面：第一，竞争日益激烈，城市电视台必须要策划出有特色的节目，才能引起人们的注意；第二，在城市电视台转型的时候，要理解用户的需求、信息接受能力，将其融入到网络之中，这样才能让城市电视台的节目更加受人欢迎；第三，城市电视台的转型是可持续发展的大势所趋，既是挑战，也是发展机遇。在网络高速发展的今天，只有与时俱进，才能在新的环境下生存下去。因此，要想获得更多的受众，城市电视台必须要主动转型。例如将地方电视台、报社和新闻中心合并，组建成融媒体中心，是一种转型发展的有效途径。

二、我国城市电视台转型发展的现实环境

(一)对冲思维方面

在传统媒体时代，城市电视台占据着绝对的市场份额，不管是内容生产还是广告投放，都占据着不可动摇的地位。曾经的媒体人将传统的广电思维视为一种准则，然而随着时代发展，如果还坚持使用传统的运营管理和内容生产模式，就不能满足城市电视台的转型需要，也不符合现阶段的产业属性。在我国，媒体融合理念应用到实际工作中的时间还很短，实践经验还很匮乏，即使有少数积极求变的城市电视台工作者思考如何进行改革，但是受限于城市电视台的组织形式和制度，仍然存在着跟随政策被动寻求变革的情况。从这一点可以看出，目前的城市电视台在面对媒体市场的变革时，缺少足够的胆量和自信，对于互联网思维的理解也有很大的欠缺。要实现城市电视台的转型升级，必须做好顶层设计与规划，制定科学、合理的整合方案，确保转型升级的质量[2]。

(二)无法准确定位受众

在信息技术飞速发展的今天，城市电视台的发展面临巨大的挑战，如何在信息技术和创新融合理念的双重支持下进行转型与发展，是当前亟待解决的问题。这种挑战主要体现在：一是城市电视台要科学地挖掘潜在观众。随着互联网的普及，人们的信息接收能力越来越强，所以城市电视台如何在各种信息当中确定用户关心的信息，挖掘出潜在用户，创造出符合时代要求、符合观众品位的电视节目，成为当前急需解决的重要问题之一。二是人们获取信息的方式越来越多。随着网络出现，我国的信息传播方式越来越多，传输技术也得到很大的发展，观众可以更容易地通过其他网络平台观看节目、获取信息，所以城市电视台为实现可持续发展，需要在众多信息传播途径中占据重要地位。三是城市电视台要准确地定位观众。在快速的城市化进程中，人们对信息的需求在不知不觉中发生改变。为此，城市电视台应该经常调研观众需要的资讯内容，并播出符合观众需要的节目内容，获得更多的关注。四是城市电视台要及时应对观众反馈。在传播新闻、播放节目的过程中，部分城市电视台对观众的反馈不够及时，虽然有热线，但只是单向的，难以实现积极的互动效果[3]。

三、城市电视台创新融合的路径

城市电视台是区域媒体中重要的组成部分，其生存空间和发展前景较好。随着移动互联网到来，电视台的工作人员要认清城市电视台的优势，以移动互联网为重要的发展机会，利用其优势，抓住这个发展机会，以创新融合助推自身转型发展。

(一)创新内容生产模式

我国已经进入了新媒体时代。在网络中，海量信息导致信息超负荷运转，这在某种程度上限制了人们接受和利用信息的效率。因此，用户在网络上获得的信息五花八门，不能分辨出不同的舆论信息的真假，造成时间成本大量浪费。虽然有些自媒体、微博博主可以快速传播信息，但一些民生、政治等方面的新闻要靠城市电视台来体现其独特的意义。

城市电视台首先应该从提高内容融合的方面入手，创新内容生产。城市电视台要全面剖析成功的案例，深入研究其内容生产模式，并深入研究新媒体技术部门、传统媒体频道和新媒体中心，从而达到多维度融合。建立以新媒体为核心的职能部门，对媒体融合平台进行运营管理，与传统媒体部门形成合力，帮助其进行内容生产。建立有能力应付大新闻生产的生产模式，要着重于内容设计、控制、生产和变现。比如，深圳电视台在吸收了多个卫星媒体整合的经验后，建立了一个“壹深圳”平台，采用统一调度和管理的方式，设立多个频道衔接版块。在这个版块中，可以发布和深圳其他电视台一样的节目内容。通过积分管理，以10 分为基准给各个频道设定初始值，根据各个平台发布内容的浏览量和点击数来确定排名。对排名前几位的版块给予适当加分，而排名后几位的版块则给予相应减分，最后的分数与内容生产者的业绩联系起来，从而在一定程度上激励制作者和生产者积极参与到内容创新之中，从而提高内容的质量。此外，部门间联系的密切性会对内容形式的多变性和多元化程度产生影响。各部门的合作对媒体的创新融合和城市电视台的转型发展具有重要的意义，所以要力争形成分工明确、协同合作的组织架构，将岗位职责作为创新的起点，贡献自身的力量。

(二)对接互联网思维

互联网思维是一种基于信息双向传播的思想，它塑造了用户的接受信息习惯。在这种思维方式中，媒介主体不再占据绝对的主导地位，它的受众会更加贴近“用户”这个概念，呈现出积极的特征。在城市电视台的发展过程中，要运用互联网思维，构建“以受众为中心”的传播机制。互联网思维包含跨平台跨行业思维、大数据思维和流量思维三种类型。不管是哪一种思维，它的核心思想都是以平等的对话方式而不是高姿态的态度来面对用户。就互联网思维在城市电视台转型发展中的运用方式而言，更重要的是要激发用户对专业信息和真实信息的需求。城市电视台具有强大的话语地位和主流舆论的引导地位，可以为用户提供真实、专业的信息，但是受到独家新闻的限制，在生成内容的时候，往往只注重新闻的实时性，没有将互联网时代的信息传播规律考虑进去。所以要想真正激发用户关注，需要深度挖掘新闻事件，并将注意力集中在挖掘事件发生原因上面，从而展现出主流媒体在引发社会反思方面的实际价值。

(三)细化媒体定位

媒体种类的差异，是它在产出文本形式时需要重点考虑的因素。在对不同媒体的定位进行清晰界定的基础上，对内容输出形式进行精确的设计，可以确保对受众的覆盖面具有一定的精度性，从而让用户的需要得到满足。要实现城市电视台的创新融合，就必须尊重媒体的基本特性，并在此基础上确定内容的生产形式以及合适的生产方向，从而引起用户的注意[4]。城市电视台可以按照自身的频道定位来优化内容。创作工作是一条切实可行的途径，也是一条实现城市电视台转型发展的途径。例如，在公共频道的新闻播放中，涉及社会、民生和时政等方面的新闻，在不同的新闻种类面前，创作生产者应该根据其基本种类来确定内容的创新方向。就民生新闻而言，它与当地人民的生活有着密切的关系，可以解读最新政策，并以鲜明的标题吸引读者的注意力，所以创新这类新闻时，可以从明确主题和解读政策的方向着手。

此外，城市电视台可以利用区域优势，在民生新闻中挖掘出本地发生的新闻，并在第一时间播出去，引起本地受众的关注，从而提高电视台播报新闻的能力[5]。城市电视台可以深入了解和掌握当地的情况，所以在设计以及播放新闻的时候，可以根据当地的实际情况来完成新闻录制以及设计工作，从而起到对当地居民进行引导的作用。通过与其它媒体对比，可以看出在网络媒体的作用下，城市电视台可以得到更好的发展。需要指出，在体现区域优势时，必须采用科学的方法仔细筛选播报内容，体现民生信息的质量。只有这样，城市电视台节目才能更有特色、更有吸引力。

(四)跨行业的创新融合路径

为了解决在马太效应下强者更强这一现实问题，城市电视台必须在娱乐与信息传播之间寻找平衡。可以采用跨产业融合发展的模式，与网络媒体、周边城市电视台、社会资本共同努力，构筑起融合发展的基础[6]。城市电视台可以利用资金的优势，创新影视节目的制作，达到制播分离的效果。通过节目外包的方式，将生产企业与社会资本的力量结合起来，使其符合用户的需求与品位，从而体现出资本的优越性。构建资金产业链，为其提供财力资源和全面型人才资源，与当地企业和资深自媒体强强结合，打造出一档极具本土文化特色的综艺节目，展现出主流媒体的新气象，从而吸引更多的观众。城市电视台的创新融合之路不是一朝一夕能完成的，需要庞大的资金来支撑，单凭电视台自己的力量远远不够，所以城市电视台要通过共享资源、共担风险的方法，来创造多点融合的环境，从而提高主流媒体的影响力。

(五)以技术应用保障创新融合路径

技术是媒介创新与融合的基础与基石。数字化与信息科技正以一种裂变的方式与速率发展，推动着城市电视台不断地进入更新阶段。在基础网络驱动上，通过大规模的网络光纤化，以及IPTV、Internet 和HDTV 的创新应用，使得互联网的“蓝海”中有城市电视台的一席之地；在移动网络中，成熟的4G 技术已经在县级以上的城市中完成了全覆盖，这给移动视听技术的空间带来了巨大的发展，给其内涵带来了创新，再加上5G 技术的推广，城市电视台的前景将变得更加光明。在大型数据库的建设中，语音、视频、文字、图片等数据的分析与处理实现了“一日千里”的速度和“日新月异”的处理效果；终端覆盖技术可以让人们实现“一机在手信息全有”，甚至可以人机交互、随时感知。这些都在不断改变人们接受信息的方式，并在一定程度上影响社会的发展。所以建设技术平台是城市电视台创新融合的首要策略，是建设一个多渠道采集、多平台发布的“中央厨房”的前提条件[7]。

(六)利用网络的影响力

民生属性是城市电视台具备的一种自然属性，民生节目由于贴近生活的特性而受到很多人关注。随着移动互联网的快速发展，网民们对新闻的关注、评论、收看和了解的方式朝着更加多样化的方向发展，而那些内容和形式不具有多样性的民生节目则失去了吸引力。究其原因，主要在于传统的电视节目不能满足用户的需要。随着移动互联网技术的发展，用户可以通过微信、QQ、微博等平台创作与传播信息内容。因此，如果城市电视台想要把民生节目做好，就可以利用微信、微博等了解用户关心的生活话题，之后再用分享的方式，便于用户理解和评论这个话题。通过这种方法，可以更好地掌握用户关心的问题，并逐步实现题材的拓展。比如《国家宝藏》在电视、视频网站和网络电视上播出，收视率都很高，尤其是网络电视上播出的收视率最高。用户在与官方互动的过程中，会对电视平台产生强烈的认同感，电视受众群体对电视节目的极高评价也会对电视台的工作起到很大的推动作用[8]。

四、结语

随着移动互联网的快速发展，城市电视台既面临很多问题，比如，运营模式单一、用户关注度下降等，也迎来了一次新的发展机会，比如可以及时获取用户的真实反馈、获取资讯速度逐步提高等。面对这种情况，城市电视台要想在激烈的市场竞争中生存和发展，就必须注重融合转型，充分发挥新闻播报的优势，加强与用户互动，发挥地域优势和网络影响力，实现城市电视台的转型发展。