以艺术设计和地方叙述模式助力乡村振兴

严沁雪

摘 要：在乡村振兴战略得到持续推进的背景下，艺术设计可以为乡村建设赋能，在推动乡村产业振兴、经济提升、人才振兴以及乡村整体发展等方面发挥积极作用。同时，基于艺术节点的设计和整体场景的营造推广地方叙述模式，通过打造独特而有吸引力的乡村旅游景点提高旅游吸引力，通过整体场景的营造创造人文、艺术相和谐的旅游环境，为乡村增加就业机会和经济收入。围绕浙江省宁波市象山县开展调研和分析，结合艺术设计和地方叙述模式的应用，分析推动乡村经济多元化发展、提升乡村形象和吸引力、实现共同富裕目标的有效路径，以期为乡村振兴提供实践经验和思路。

关键词：艺术设计；乡村旅游；地方叙述；场景营造

在新的历史时期，我们面临着巩固拓展脱贫攻坚成果并促进共同富裕的重要使命，在这个阶段，农村地区既承担着最艰巨、最繁重的任务，也是最具潜力的市场所在地。乡村旅游作为促进乡村振兴的重要策略之一，在其中扮演着关键角色，不仅可以带动当地经济发展，提高农民收入，而且能保护和传承乡村文化遗产，提升乡村形象，促进城乡一体化发展。乡村旅游作为乡村振兴的重要抓手，其发展要以满足人民群众对美好生活的需要为出发点和落脚点[1]。

结合艺术设计和地方叙述模式，通过行动关联来理解地方的特点和魅力，通过对当下和历史的地方叙述的认知，推演地方的未来并介入地方的设计。地方叙述模式的推广将帮助更多乡村实现经济的提升和整体发展，它不仅仅关注乡村旅游的单一节点，而是通过将艺术设计融入乡村的各个方面，创造一个全新的乡村形象，吸引更多的游客和投资者，推动乡村经济实现多元化发展。

一、艺术设计与地方叙述模式概述

在助力乡村振兴方面，艺术设计和地方叙述模式均是有力手段，二者的结合能为乡村振兴提供新的思路和实践路径。

艺术设计指通过在乡村置入具有创意和艺术性的装置和景观，为游客带来独特而深入的体验，其表现形式可以是与当地文化相关的雕塑作品，可以是与自然环境相融合的装置艺术，也可以是通过壁画等形式呈现的艺术元素。在乡村开展艺术设计不仅是为了美化乡村环境，更重要的是通过艺术的语言传达乡村故事、特色和价值，引发游客的共鸣，提高游客的参与度，促进消费。

在新时代背景下，需要对地方风景进行重新审视和创意表达，而地方叙述模式就是在这样的背景下探讨以地方为对象、以叙述为工具的地方研究与营造方法。其以地方行动过程的演化与展望为重点，重新认识地方风景，并由此寻找适宜的地方发展与设计策略。地方叙述通过梳理空间叙述、叙事性设计、系统设计和情景规划等相关理论和设计方法，提出多种分析框架，展开基于多样性、协同性和拓展性的地方综合营造，并且結合应用实践，提出了分解复合视野、系统联动框架、场景营造手法等应用策略[2]。地方叙述的核心，是以行动关联为线索，将地方要素还原置入具体的行动场景之中，从行动过程的整体场景关联中理解其作用。通过对当下与历史的地方叙述来认知地方，在此基础上推演地方的未来、介入地方的设计。运用地方叙述模式，可以去发现、理解地方的发展机制，同时去预期、介入地方的未来发展。

艺术设计和地方叙述模式为乡村振兴带来了新的发展机遇。艺术设计通过创新的艺术形式和内容丰富了乡村的文化内涵和游客体验，提升了乡村旅游的吸引力和竞争力。地方叙述模式则通过打造具有故事性和独特魅力的乡村形象，加强了游客对乡村的情感认同和归属感，促进了乡村经济的多元化发展。

二、宁波市象山县概况与现存问题

（一）宁波市象山县调研概述

“神笔马良”是浙江省宁波市象山县与中国美术学院合作的校地合作计划，该计划旨在打造象山北纬30度最美海岸线，建设15个特色艺术打卡点，为象山县创造更多标志性场景和持续性活力，分享象山滨海旅游的新红利，共同走向共同富裕的新道路。同时，“神笔马良”计划以地方叙述的方式展开实践，通过该实践，这种设计模式将在今后应用于其他地方的乡村振兴项目中。

实践的开始是地方认知，而地方认知从片段开始，对地方片段进行要素分类和梳理，并了解其空间分布关系，从而构建起地方故事的叙述基础。为建立象山县的数据资源库，笔者分析了象山县的自然风光，将其主要分为海岸线、田园风光和海岛三类，并深入研究了这些自然风光的形成过程和地理变迁故事。在民俗方面，将当地的民俗分为生产习俗、生活习俗和精神习俗，并分析了其成因及与历史文化的关系。此外，对象山县的运动休闲、特产和地方文化进行了详细的罗列和分析，包括水上类运动、陆上类运动、渔业、农林牧业、手工艺品和美食等。通过对这些维度内容的具体分析，收集了大量的地点数据，包括景点、运动基地、特产美食店、民俗和文化博物馆五个类型的数据资源。

对象山地方认知的分析，为进一步的项目设计和场景营造提供了基础。这种综合性的地方叙述模式有助于展开基于多样性、协同性和拓展性的地方综合营造。

（二）宁波市象山县现存问题

在建立数据资源库的过程中，笔者深入走访了乡政府、县政府以及当地居民，得出了当地存在的一些问题：其一是乡村交通线路复杂。由于地理条件和基础设施的限制，一些乡村地区的交通线路错综复杂，给当地居民和游客的出行带来了不便。其二涉及新桥镇的影视文化资源。尽管新桥镇的影视文化影响广泛，但影视城资源尚未充分导入蟹钳港地区，无法有效吸引和留住游客。这意味着蟹钳港地区未能充分利用本地的影视文化资源，未能将其转化为旅游和经济发展的动力。其三，部分村庄虽然已经得到了一定程度的发展，但因缺乏统一的规划和清晰的定位，村庄的发展过程比较粗放，缺乏整体性和长远性，限制了乡村振兴的潜力和效益。其四，在文化变迁过程中，一些民俗文化正在慢慢消失。随着社会的变迁和现代化的推进，许多传统民俗文化陷入了衰退和失传的困境，这给乡村文化的传承带来了一定的挑战。

地方的生态、生产、生活和文化等子系统之间存在复杂的关系，因此可以通过对上述问题的罗列和分析，归纳地方复杂的系统关系，把握各种地方要素之间的影响。这些要素的关系不仅仅是简单的连线，还包含着相互作用的影响与反馈，同时，这些要素的关系汇聚形成了系统的结构。由此，我们可以从上述问题总结中提取整体问题与愿景，从地方的预期引发地方愿景的线索，以象山调研为例，我们发现当地面临人口老龄化日益严重、旅游人数逐年下降的挑战，这为引发地方愿景提供了线索。这种愿景应立足于本地的生长，考虑地方的发展基础、竞争对手、多元人群需求等因素，同时也要与周边地区进行对比和协同，以寻找共建共享共赢的可持续的共同发展。

三、以艺术设计和地方叙述模式助力

乡村振兴的路径

（一）关注地方特色，提出介入方案

在对象山县进行深度调研、数据收集、问题归纳之后，提出以艺术设计和地方叙述模式助力乡村振兴的具体方案。

对调研得到的数据资源进行总结、分析和可视化表达，在地图数据库建立和问题分析的基础上建立乡村智慧动态地图，同时通过地图数据库来筛选、确定之后艺术节点的落点。基于现有的数据资料和分析后产生的数据库，分析道路网络地图、山形地图、人口热力图、行政规划图等，在此基础上建立兴趣点POI的数据库，从地方文化、历史、特产、风景、民俗五个维度输入具体点位的经纬度来生成多样化的地图。地图数据库可以方便来象山的游客获取自己想要了解的热门点位信息，帮助渔民更清楚地了解渔船、码头的分布，帮助港口的居民掌握潮汐的时间，方便赶海捕捞，同时也能帮助政府更好地对乡村旅游进行规划。

通过具体的艺术装置落实实现地方介入，提出艺术设计方案，聚焦市场流量，整合推出艺术打卡点，进一步构筑乡村特色场景，利用新媒体平台吸引游客关注，提升流量转化率。通过联合营销、跨界营销等机制创新，形成宣传营销。精准开拓目标客源市场，切实提高“象山北纬30度最美海岸线”品牌曝光度，突出“海山一色，美丽港湾”资源特色，彰显文艺、潮创、静美、乡隐等生活气质，加快打造共富样板区，结合“神笔马良”计划，用艺术点亮海岸线。

艺术设计要求体量小，可落地性强，能带动产业经济发展，所以在具体设计中更聚焦现场，关注象山的旅游资源“四山一岛三港”等方面。笔者选择到地方故事中去寻找生发点，同时和现场踏勘的直观感受相结合，从行动过程与体验的角度去构想一种有趣的行动场景，并找到形式载体。在节点设计中，结合象山县的丰富文化背景，追求多维度的连接和对话。对于游客而言，这意味着能够与当地文化进行深入的互动和交流，通过旅游体验参与文化对话。同时，想要整合地方品牌和资源，实现共享与合作，为游客呈现更丰富的乡村体验。在节点的规划中，将山海之间的自然对话与生产性场景相融合，营造出一个富有创意和活力的空间，感受自然之美。对于居民而言，节点的设计不仅仅是一个旅游景点，更是与周边地方和服务的紧密连接，地方产品的销售与服务人员的直接互动。通过提供丰富的文化故事和体验，努力让当地民俗焕发活力。通过与居民深入沟通，了解他们的关切和期待，我们可以更好地调整节点设计，使之能够更好地满足当地社区的实际需求。这种连接不仅仅是视觉上的，更是一种深入的情感和体验的连接，为乡村振兴的全面發展提供了有力的支撑和引导。

（二）发现地方风景，打造艺术节点

在具体落实艺术设计方案的过程中，笔者对象山县的多个地点展开了调研，其中在对茅洋乡进行深入调研的过程中，发现茅洋乡靠近滩涂的广场视野开阔、风光秀丽，是欣赏夕阳的最佳观景点。这引发了笔者在此设计建造一个“最美滩涂夕阳收集装置”的艺术节点的想法：通过在洋岙山村建造一座玻璃艺术空间装置，将其与滩涂背景相融合，打造一个独特的夕阳收集场景。这个空间装置采用多层不同颜色的玻璃叠加而成，形似实体堆叠的滤镜，能够捕捉并保留夕阳的色彩。同时，装置的设计也能够呈现多样的山景、水景和乡土人情，为游客带来美好的观赏体验。

笔者想在广场上放置该装置，通过摆放形成空间层次感，充分利用滩涂的背景吸引游客驻足，使之成为一个备受瞩目的打卡地点。相较于茅洋乡东侧的海岸线，广场西海岸线的潮汐变化更加明显，从中午到晚上会有一次明显的涨潮过程，滩涂的水慢慢覆盖，与夕阳落日交相辉映，夕阳透过玻璃的散射产生迷人的光影效果。通过镜子和框景的设计，游客可以在这里留下独特而美妙的旅游记忆。装置的曲线形状灵感源自波浪，此外，装置采用纯度不同的橘红色玻璃，让游客在白天也能够感受到夕阳的壮美景色。装置的玻璃叠层设计可以叠加不同层次的滤镜，满足游客对于拍照打卡的需求。除了吸引游客的关注外，装置也面向洋岙山村的居民，这能为他们提供一个休闲活动的场所。广场还可作为展示当地特产——“红美人”柑橘的场所，促进当地经济发展，它可以成为一个集市场所，激发地方经济的活力。

除了装置的造型和功能设计外，同时也要考虑装置后期的运营和实际宣发效果，将运用用户实验、调查、走访等方式对设计进行验证，以确保设计的实际可行性。艺术设计的实施不仅牵涉建设和运营过程，还与物质环境、社会环境以及运营支持等方面息息相关。因此，我们需要充分考虑项目的全过程、全系统策略，以确保项目带来的正向反馈和项目的持续运营。

四、结语

宁波市象山县通过对沿滩涂景区的公共空间进行改造，成功地将旅游业与本土民俗和文化相结合。借助网络宣传和媒体报道，象山成功地推广了其旅游产业，并利用当地的影视文化和亚运文化等，找到了 “旅游+文化”的创意发展道路。

在推动乡村振兴和乡村旅游经济发展的过程中，象山通过建设多个特色艺术打卡点，将园区景区、城镇区和农业区串联起来。同时，象山还协调发展田园经济、蓝色经济和美丽经济，建立起海岸综合统筹管理体系。这些努力旨在使象山成为一个具有独特魅力的旅游目的地，实现乡村振兴和旅游经济的良性互动。2020年在社会发展的不利局面下，象山县整合优质资源，借力借势借智，变发展受滞的危机为整装出发的契机，倾力打造“象山北纬30度最美海岸线”硬核IP，推动全域旅游逆势而上，前三季度全县共接待游客2 011.8万人次，实现旅游总收入215.2 亿元[3]。

艺术设计和地方叙述介入乡村需要考虑全过程、全系统和多方主体的协同合作。一方面，在节点建造之前，需要进行充分的规划和策划，对乡村区域的资源特色和生活氛围进行详细分析，制定成熟的设计方案；另一方面，在建造完成后，需要开展有效的运维工作，确保节点的长期、可持续发展。

参考文献：

[1]陆林，任以胜，朱道才，等.乡村旅游引导乡村振兴的研究框架与展望[J].地理研究，2019（1）：102-118.

[2]俞坚.地方叙述[J].建筑与文化，2022（3）：2-9.

[3]“象山北纬30度最美海岸线”滨海旅游IP赋能高质量发展[J].宁波通讯，2020（24）：76-77.