竖屏时代移动短视频策划及创作新风向

李晓欢

（作者单位：开封广播电视台）

随着我国信息科技的快速发展，抖音、快手平台快速崛起，并在短时间内吸引了大批的用户。有关数据显示，2021 年6 月份我国视频用户已经超过9 亿，其中短视频用户数量超过8.5 亿，占据网民比例高达87%。短视频快速成为广大群众获取信息的主要方式，用户获取信息的方式呈碎片化趋势，同时对于场景化、交互式内容的渴求也在不断上升。我国传统媒体也积极融合短视频发展优势，并在市场发展中拓展了自身的舆论引导力。传统媒体的新闻短视频因其内容质量比较高，传播覆盖面更加广泛，获得了大量的新闻受众；同时传统媒体也更加重视对广大受众反馈的信息进行分析，从中不断探索短视频策划、创新的新方向。

1 竖屏短视频的种类

1.1 新闻资讯类

在竖屏短视频当中，新闻资讯类是最早被使用的类型，最早是一些新闻记者即时记录突发新闻事件，然后及时将新闻内容进行编辑并传到网上。这种短视频从视觉感官上而言和普通用户使用手机对生活进行记录的形式非常相似，同时也能让广大群众从视频中体验到极强的真实性和现场感。这种记录模式广泛应用到各大媒体之后，就成为新闻资讯类App 中的重要内容。另外，传统主流媒体在网站上也纷纷上传竖屏短视频，甚至还推出了相应的手机App，每日都进行更新。这些短视频时长一般都在75秒左右，并叠加了字幕，能够让受众无声观看[1]。

目前，国内大部分主流媒体也积极融入竖屏新闻短视频领域，并且在移动短视频领域探索属于自身的发展风向，如澎湃新闻网在其官方网站上上传了《海拔四千米之上》的竖屏短视频，通过三个篇章对我国三江源国家公园进行详细的介绍，视频充分展现了国家公园的美丽景色。这个短视频采用了航拍、采访等多种纪实手法，节目一经传播就收获了大量受众的评价反馈。虽然竖屏形式的短视频相比横屏画面缺少很多画面细节，但为广大受众提供了更加强烈的体验感、沉浸感。同时，媒体应用竖屏模式短视频拓展了新闻资讯类视频的覆盖范围，极大提升了媒体的流量和经济效益。在未来，新闻资讯类竖屏短视频必然会成为新闻资讯的重要展现形式，而且在新闻深度、内容方面也会有更深入的发展[2]。

1.2 微综艺类

在短视频快速发展，以及广大受众对碎片化视频内容需求不断增大的背景下，综艺类新闻节目快速创新，微综艺类竖屏短视频随之出现。微综艺类短视频的出现能够帮助内容创作人员更精准地把控市场发展趋势，从而实现视频内容垂直化、细分化、定向化。另外，微综艺短视频因为具备多样化、轻量化的特点，在网络中传播具有较强优势。微综艺类短视频在具体应用中需要贴近人们的生活，提升竖屏短视频的人文性，向广大受众展示普通人生活中的不普通[3]。2018 年，专业生产内容公司纷纷加入竖屏短视频赛道，如青椒TV 就推出了《13 姨的汤》《一物》等竖屏短视频节目；震惊文化推出了《红鹤笔记》短视频节目，每单集节目播放量平均高达百万，甚至有部分超过千万。竖屏短视频的发展速度和空间都源自优质内容，所以竖屏短视频的发展仍旧有巨大潜力。

1.3 剧情类

在竖屏短视频发展过程中，剧情类短视频因为创新方向不对、模式粗糙，其发展较慢，部分从业人员认为竖屏短视频不能立体地呈现戏剧故事。但随着专业生产内容机构制作的竖屏剧情类短视频数量不断增加，以及在竖屏短视频领域内进行的深耕和创新，剧情类视频以横屏为主的生态位得以转变。2016 年，淘宝就尝试在夜间开辟内容分发平台，并且推出了相应的节目《一千零一夜》，从而获得喜欢夜间购物的年轻群体的青睐。这个剧情类竖屏短视频在每天晚上十点更新，单集时长5分钟，讲述和食物有关的故事。从现在来看，这个节目和《深夜食堂》非常相似，而且具有极强的奇幻性。从剧情结构来看，它不是单一的情景表达，而是有着非常完整的上下衔接。针对竖屏短视频在叙事方面的弱点，节目内容加强了细节的刻画以及角色的体现，在竖向镜头中充分展示了角色的情绪和视觉方面的美感。画面构图方面也非常注重景深和层次感，并且利用人物、道具等的角度，展示了竖屏空间方面的特点和优点[4]。2018年，岳云鹏、孙越演出的竖屏短视频喜剧《新白胖子传奇》在抖音和快手短视频平台上播出，该剧立足1992年版《新白娘子传奇》，颠覆性地创作出了新的白蛇故事。该剧每集时间非常短，非常适合广大受众在碎片化时间观看，而且剧中人物关系、场景等都比较简单，制作成本也比较低，在叙事节奏上比较快，单纯依靠解构、反转就能让广大受众感受到愉悦。

1.4 创意类

目前，抖音、快手等短视频平台当中很多创意短视频来自用户生产，其中包含了很多领域的内容，如广告、音乐、生活记录等，而这些普通用户生产的竖屏短视频一旦爆火，就会在短视频平台上获得高达上千万的点赞，而且也会成为其他用户模仿的标本。另外，在网络平台中，这种创意类竖屏短视频每天都会出现海量的视觉奇观，同时也会因为大量的同质化内容引起视觉疲劳，加上该类视频缺少内容和深度，往往在集体狂欢之后的高速增长中快速进入困局。

2 竖屏短视频策划过程中面临的困境

2.1 大景别画面信息量少

人们的眼睛观看实物的构图结构大都是横向的，竖向上则相对比较忽略，所以之前的视频大部分都会选择横屏，以适应人们观看实物的习惯。在绘画艺术当中，近景画面可以对内容进行深刻且详细的表述，远景则可以通过构图展现神韵。竖屏短视频画面因为高度提升，画面宽度被切割，所以会造成画面中的部分信息缺失，某些需要进行表述的事情无法表达清楚。在传统视频制作过程中，大景别画面构图表述内容基本都是所处环境、空间等，其中景别内容、主体一致，所以在横屏视频的观看过程中，观众能够从画面中获得和外部环境相似的信息，也能了解视频中的隐藏内容。但是竖屏短视频不同，对环境和空间内容的描写比较不足，如竖屏微电影《悟空》，其中父亲和儿子之间的互动场景因为横向较窄，在画面中看到的内容是父亲打儿子，对于主体之外的环境空间的交代比较少，要想获得更多环境和空间方面的信息，需要从其他方面获得。横屏视频能够非常直观地交代周围的空间信息，但在竖屏视频当中，观众则需要通过更多镜头中的信息才能了解，这就是竖屏画面信息量的缺失[5]。

2.2 小景别叙事效果较弱

在具体拍摄过程中，如果同时采用横屏、竖屏的拍摄方式，就会发现竖屏景物只有横屏景物的30%，其叙事效果较弱。视频画面比例从原本的1:1 到4:3，再到现在比较常见的16:9，画面宽幅不断增加，其中蕴含的信息量呈几何级增多，画面中景、人、物等构图方式已经非常成熟，随着16:9 画面比例的普及，人们已经习惯了这个画面的大小，同时也对画面中蕴含的叙事结构和效果比较熟悉。竖屏短视频因为画面比例的关系，导致人们视角过于集中在画面中心，弱化了画面中其他景物的存在感，人们更多关注画面中的人脸或者主要事物，小景别叙事效果比较弱。

2.3 景别纵深的缺少

从视频发展的角度来看，拍摄宏大的战争场面时，横屏画面更能展现出恢宏的气势，如果使用竖屏的画面，则需要将横屏左右端内容删减，无法取得相应的效果。竖屏短视频画面比较窄，在展现画面纵深的时候，只能在画面上部、底部进行展现，这在有人物表演画面中表现得尤其明显，无法有效展示景别纵深。另外，竖屏视频虽然在远景方面展现纵深有一定的优势，但在小景别展现景别纵深时又比较无力。例如，横屏可以通过景别纵深展现人物情绪，同时也能展现表演深度，但在竖屏画面中，突显人物表演时会失去景深，展现景深则会失去人物表演画面。

3 竖屏时代移动短视频策划及创作策略

3.1 创新视频叙事结构

我国视频领域常年采用宽屏模式，所以视频工作人员更习惯利用景深、纵深等来展现场景的恢宏气势。竖屏视频的画面和宽屏完全不同，在故事叙事方式方面也存在一定的差异，所以竖屏短视频从业人员要突破原本的思维禁锢，对画面、故事结构进行创新。同比横屏而言，竖屏画面狭长，展现的画面背景也比较窄，故而比较适合直接展现场景。同时，在摄制竖屏短视频时，需要将叙事主体放置在画面视觉中心点，从而展现竖屏短视频视觉集中的特点。另外，同比传统宽屏视频人物关系的表现和叙述，竖屏短视频需要简化人物关系，将画面集中在叙事主体上，同时也要合理应用镜头的运动方式，避免竖向短视频当中横向运动出现过多，要在竖屏空间内展现其特有的视觉效果。

3.2 充分汲取中国传统书画艺术精髓

虽然竖屏短视频的发展立足于智能移动设备的发展，但其画面展现模式却不是新兴的产物。在传统书画领域中，我国很早就出现了对竖式作品的鉴赏和创作。我国早期的书画的创作模式都是在竖式的纸张上进行的，传统竖式水墨画的构图方式能有效地展现空间感。例如，我国传统水墨画中常用的散点透视就是非常常见且重要的展现空间的方法之一，结合留白艺术手法，把画面的幽静、深远展现得非常完美，而且画面中的留白空间也给受众更加深远的意境感。这些传统技法和艺术手法都是竖屏短视频从业人员需要学习和借鉴的，只有做好传统和现代的审美、技法的融合，才有利于创作出优秀的作品[6]。在竖屏短视频策划和创作过程中，可以利用国画构图方式对短视频画面进行构图，如前景在画面上方或下方放置，不仅能够提升审美感，还能够利用前景形成的框架对画面中的主体进行衬托和呼应，引导观众聚焦画面主体，集中凸显画面中的信息。同样，竖屏短视频画面设计中可以采用国画留白的手法，如在构图过程中，通过俯拍的方式拍摄群山，画面中留下三分之一的天空作为空间延展，留下留白的想象空间，给观众留下更为深刻的印象。

3.3 立足媒体平台进行个性化短视频策划

竖屏短视频创作需要详细分析媒体平台的特点，这样才能推出优秀的竖屏短视频作品。不同媒体平台的调性、风格、表现形式等都不一样，竖屏短视频的创作需要融合媒体平台的特点，才能在不同的媒体平台中崭露头角，提升自身的影响力和竞争力。比如快手、抖音短视频平台快速崛起，并且成为主流的短视频平台，而竖屏短视频的创作和策划要对平台的受众群体进行分析，推出个性化的短视频，才能满足广大受众需求。当下，不同媒体平台聚集的受众也不同，其需求也不同，这是短视频策划和创作的基础，了解媒体平台的特征则是短视频策划和创作的重要路径。例如，抖音短视频平台聚焦短小精悍的短视频，在创作过程中就需要遵循抖音平台的特点，充分应用短视频的“3秒规则”，只有这样才能有效提升短视频的浏览量。

3.4 合理应用前沿信息技术

时代在发展，科技也在不断进步，竖屏短视频的创作和策划也需要不断探索新技术、新理念的应用，这样才能给短视频从业人员的创作提供更多的灵感、方式。例如，4K 技术的应用能够有效提升画面清晰度，让受众有更好的体验感，应用在风景展示类短视频当中，能够提升短视频画面给受众带来的震撼体验。在实际应用中，摄影设备应选择支持4K 分辨率的摄像机或手机，确保摄像机设置和参数调整适合竖屏拍摄，并注意光线和构图。后期处理使用专业视频编辑软件，如Adobe Premiere Pro、Final Cut Pro 等，导入4K 素材进行剪辑、调色和修饰，确保处理过程中保持4K 分辨率，并优化视频的清晰度和细节，最后，根据不同平台和目标受众的要求，选择适当的输出格式和分辨率。人工智能（Artificial Intelligence, AI）修复技术的应用能给从业人员提供更加丰富的素材，同时也给短视频的选题、创作提供更广阔的空间，丰富短视频的内涵，如怀旧题材的短视频，可以通过该技术还原老照片、视频的内容，调动广大受众的情怀。在实际应用中，可利用AI 图像识别技术将视频中的元素自动标注和分类，编辑人员可以根据识别结果进行相应的处理，如剪辑、滤镜应用、特效添加等。同时使用机器学习算法和用户数据分析，根据用户的兴趣和行为模式，自动筛选和推荐竖屏短视频内容。利用AI 技术，可以生成高质量的视频特效，包括人脸识别和表情跟踪、场景识别和背景替换、风格转换等。虚拟现实（Virtual Reality, VR）、增强现实（Augmented Reality,AR）技术在竖屏短视频领域的应用，也会给竖屏短视频的策划、创作开拓新的发展方向和空间，如当下已经应用在房产销售中的在线3D 看房。在实际应用中，应当利用专业的VR、AR 创作工具，如Unity、Unreal Engine等创建虚拟场景、角色和互动元素，确保内容适应竖屏显示，并考虑观众的视角和交互体验。将VR 和AR 技术整合到竖屏短视频中，可以通过在视频中插入AR 标记、交互按钮或虚拟物体等方式实现，观众可以使用移动设备或VR 头显来与虚拟元素进行互动，增强观看体验。在后期制作中，可使用VR、AR 工具对虚拟元素进行调整、动画和渲染，确保虚拟元素与实景视频的融合和交互效果顺畅自然。

4 结语

在网络时代，智能手机的普及率越来越高，同时智能手机的功能也越来越先进，这使得短视频的制作门槛越来越低，竖屏短视频必然会成为未来短视频发展的主流。但竖屏短视频也有自身的短板和缺陷，所以要正视竖屏短视频在画幅、画面结构，以及人们观看习惯方面的特点，通过各种创作、策划的创新带动短视频的发展，并且要不断汲取各种新知识、技术等，制作出符合广大群众喜闻乐见的作品，为竖屏短视频的发展营造良好的环境。