论网络新闻评论的地域特色——以“成都发布”微信公众号新闻评论版为例

○郭 盼

互联网有着传播速度快、传播范围广、互动频率高、传播群体泛化等特点，因此互联网新闻评论也就拥有着时效性、集纳性、交互性等相应的传播优势[1]。不同地域的受众关注的内容有所不同，具有不同的信息需求，因此，网络新闻评论也具有各自的地域特色。“成都发布”是由成都市人民政府新闻办公室管理，发布内容主要围绕成都市重点工作进行，是成都最具权威性的信息发布平台之一。同时“成都发布”还分别在新浪微博、微信公众号等媒介平台开通了官方账号。本文的研究对象为“成都发布”微信公众号的新闻评论版。

“成都发布”微信公众号的评论文章主要围绕当下国家各项方针政策在成都各地区的实施和进展情况进行分析和解读，也有对当下成都或者社会发生的热点事件进行剖析解读的评论文章，以及对文化、民生、活动等新闻信息进行分析评论的文章。[2]总体上来说，“成都发布”中的新闻评论有着立足本土受众、抓住民生“主线”、突出地方文化特性、紧扣时代的特色和优点，并且不断地用新的视角去解读和评论新闻事件，让成都市民看懂问题、明白政策、积极配合行动。

一、网络新闻评论的定义和分类

华中师范大学的丁远泓、文传琴、邹征玉在《网络新闻评论的问题研究及其成因分析》中提出：“网络新闻评论指社会各界借助互联网载体，针对有价值的新闻事件、社会现象、热门话题以及思想倾向，向受众表达观点和态度的意见性信息[3]”。网络新闻评论形成与发展是传统新闻评论在飞速发展的时代下的大势所趋，也是一个必然的结果[4]。网络新闻评论会根据媒介平台不同、地理位置不同而呈现出不同的特点。传统纸质媒介的新闻评论受到版面的影响在写作时有所局限，传播的范围相对较小，时效性和交互性也相对较弱。而网络新闻评论相比传统新闻评论来说，更具有时效性、交互性、大众化。

根据新闻主题来划分网络新闻评论大致可分为三大类：一是媒介评论，二是专家评论，三是网民评论。[5]首先，媒介评论包括传统媒介新闻评论的网络版和网络新闻媒介评论两大类组成。其中，传统媒介新闻评论的网络版是各大网站对传统纸质媒介的新闻评论进行一个“转贴”。网络新闻评论是在网络媒体上就新闻事件或当前事态发表评价性意见，是传统新闻评论的延续。其次，专家评论是指专家接受网络媒体的邀请，在网络平台发表的自己对某一事件的观点和见解。[6]例如，人民网中的“嘉宾访谈”一栏就是专门邀请专家或者学者对某一时间段的热点问题进行意见和看法的交流。最后，网民评论是指网民在网络上发表的自己原创性评论。[7]例如，人民网观点频道开设的“网友说话”栏目，收集网友的评论和观点进行发表，为网民发表自己的观点、意见和建议开通了有效的渠道。[8]

二、网络新闻评论地域特色的形成

俗话说“一方水土养一方人”，网络新闻评论地域特色的形成也和地域内的受众群体有关。

作为传播活动主体的受众会受到社会文化因素以及心理因素的影响，从而形成不同的群体喜好。首先，由于所处的地理位置、社会环境、地区文化不同，会造成受众对传播内容的喜好不同。其次，存在个体差异的受众为了得到群体的认可会存在一定的从众心理来保持个体与群体的一致性。最后，传播者和受众之间是双向互动的关系，传播者只有传播那些符合受众需求或兴趣的信息时才能吸引受众。

不同群体有着不同的关注点、视角以及认知结构，新闻评论也会根据群体的不同从而形成不同地域特色。作为媒介把关人要抓住受众最关注的内容，用受众的视角去看待和解读问题，从而引导受众。同时，网络新闻评论的形式要随着受众喜好的变化而变化,写能让受众看得懂、能产生满足感的评论文章。

三、“成都发布”网络新闻评论版的地域特色

（一）题材与“本土”和“世界”有关

“本土”与“世界”是“成都发布”网络新闻评论版最为主要的地域特色。该平台主要发布两大类型的新闻评论：一是发布与“本土”相关新闻事件的新闻评论以及相关政策在“本土”落实的新闻评论；二是发布与“世界”上重大热点事件、社会问题相关的新闻评论文章。结合“本土”和“世界”两大视角吸引不同地域受众的关注。由此“成都发布”的新闻评论题材较为广泛，内容新颖。同时“成都发布”坚持正确的舆论引导、为受众做观点明确、态度旗帜鲜明的新闻事件、国家政策的解读人。例如，2022 年9 月1 日“成都发布”新闻评论版发布的一篇有关疫情防控的评论文章《比黄金更珍贵的是“相信”，比病毒更强大的是“合力”》，该文章积极引导市民不要抢占物资、给医护人员多一份理解、分析居家隔离政策的必要性，这篇充满正能量的新闻评论引得成都市民纷纷转发，留言称该评论文章写得有温度、有情怀。

（二）紧扣热点，积极引导舆论

“成都发布”新闻评论版紧扣时代主题，积极引导受众。“成都发布”新闻评论版时刻关注社会主流新闻、设置社会主流相关议题、传播主流价值、正确引导舆论。例如，《坚持疫情防控和经济社会发展“两手抓”》《坚持，坚持，请再坚持》《“相信成都”为何成为最热榜》《党员请站出来！当好“主心骨”，打好“主动仗”》等发布在“成都发布”评论版上的评论文章，集中评论了疫情暴发后的防控工作，赞扬了成都人民团结一致的抗疫精神，号召党员同志积极主动加入到战斗队伍中来。这一时期的网络新闻评论为安抚群众情绪，促进社会稳定发挥了积极作用。

不仅如此，“成都发布”对该地区流言的抵制也相当及时。当网络上传出“民办成都七中实验小学食堂不管理出现问题”时，“成都发布”率先对这一信息进行了深度解析，发布相关新闻评论《在众声喧哗中敢向流言说“不”》，该文章开篇陈述相关事件的调查结果，再引导受众在互联网时代要有自己的判断能力，远离不理智的声音，坚守真理。“成都发布”新闻评论版能够及时发现人们关心的社会热点事件并且加以正确引导，使流言得以消退、网络环境得以净化，维护了社会的稳定发展。

（三）贴近群众，关注民生

“成都发布”新闻评论版坚持写群众关心之事、言群众所想之言，让群众的观点和建议在新闻评论中得到呈现和表达。例如，来自“成都发布”的一篇新闻评论文章《从一件件民生小事感受熨帖的暖意》，聚焦养老、教育、医疗、创业就业等民生问题，提出为民众办实事要桩桩件件找准民众需求，把实事办到群众心坎里等一系列可行性意见和建议。该文章提出的观点贴近群众需求，阐述相关问题使得群众问题得到相关部门的回应，让群众看到了平台的用心。

四、“成都发布”新闻评论版文章写作特点

由于受众群体需求不一，因此“成都发布”新闻评论版文章的内容和形式也有所不同，在文章的结构和表达形式上也有着一定的特点。

（一）语言特点

“成都发布”新闻评论版在语言风格上有着情感化、理性化的特点。文章在写作时动之以情，晓之以理，做到情理交融，这样既能满足受众的信息需求，又能教育引导受众。例如，“成都发布”新闻评论版上的《坚持，坚持，请再坚持》《“相信成都”为何成为最热榜》等文章都是运用充满感情的语言文字，唤起受众的情感共鸣，使得群众上下一心打赢抗疫这场没有硝烟的战争。

（二）文风转变

新闻评论的文风是指新闻评论在语言表现上所具有的独特风格或者特征[9]。由“官”转“民”是“成都发布”新闻评论版文风最大的转变。“成都发布”评论版的文章由原来的官话、套话多逐渐转向接地气、大众的、流行化的、通俗的语言风格。例如，评论《从一件件民生小事感受熨帖的暖意》标题中“熨帖”二字就是运用的方言，表示整理妥当、体贴、慰藉的意思。方言的使用使得网络新闻评论文章更生动活泼接地气。

（三）视角独特

“成都发布”评论版文章的写作视角独特，表现在选题准确、立场鲜明、逻辑严密。文章能够抓住当下社会的焦点进行写作，有独特的真知灼见，讲事实、讲价值观、讲常识。例如文章《“相信成都”为何成为最热榜》，从热榜这一角度安抚疫情之下成都人的情绪，并且引导成都人保持积极乐观向上的生活态度。

（四）题材选择

“成都发布”新闻评论版在选题上大多聚焦成都的热点事件，注重对社会的焦点以及对国家方针政策的解读。商务部等14个部门联合印发《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》后，“成都发布”新闻评论版发表文章《成都把脉，用消费畅通国际经络》，表达了成都人民愿意成为第一个培育建设国际消费中心城市的意愿。

五、提升网络新闻评论地方特色的对策建议

（一）提升语言运用的规范性

评论文章最简单的凸显地方特色的方式就是运用当地特有的方言，提高地方语言运用的规范性和准确性就显得尤为重要。这一点要求评论员要对文章中运用的地方方言下功夫进行比对，保证方言在评论中的运用得准确无误。只有准确规范地运用地方语言，写出来的新闻评论才能彰显地方特色。

（二）培养评论人才

要建立起一支评论人才队伍。可通过邀请媒体评论员开设讲座，采用线下教学方式让优秀的评论员传授写作经验，也可以通过开设新闻评论员培训班，培养新闻评论写作的敏感性，同时达到规范新闻评论写作的目的。

（三）打造特色新闻评论

每一篇新闻评论都应有自己的特色，千篇一律的写作模式只会使受众觉得枯燥乏味，提不起阅读兴趣，导致受众流失。因此，新闻评论员需要打造写作新闻评论的独特视角，形成独特的风格，方能使新闻评论拥有鲜活的生命力，增强受众黏性。

（四）运用新媒体技术

传统媒体部分老一辈优秀的评论员还未掌握新媒体的运用技术，只是简单地将文字传到平台，由平台相关人员进行排版发布。因此，老一辈的优秀评论员需要尽快学习和运用新媒体的相关操作技能才能够使文章“词达意”的同时也实现“形达意”，使得文章的观点传达更为形象、生动。

六、结语

不同地域的受众群体对内容的关注点不同，从而形成了网络新闻评论的地域特色。“成都发布”网络新闻评论版在受众群体大多是成都市民的前提下，充分展现了其连接“本土”与“世界”、贴近成都受众、紧扣时代，引导舆论的地域特色。在互联网时代要创作出具有地域特色的新闻评论，就必须要坚持人民至上的原则，关心群众之关心、解答群众之疑惑、剖析事件之本质，是展现网络新闻评论地域特色最为直接的方式。

注释：

[1]曾婷婷.华语传播下——凤凰网“凤凰评论”栏目研究[D].重庆工商大学，2017.

[2]杨爱青.基于内容分析的政务新媒体传播路径研究——以政务微信“成都发布”为例[J].新闻研究导刊,2019，10（24）:19-20+22.

[3]丁远泓，文传琴，邹征玉.网络新闻评论的问题研究及其成因分析[J].新媒体研究，2021，7（06）：36-40.

[4]李婧.当前网络新闻评论对传统新闻评论的突破与互动[J].新闻研究导刊，2016，7(09）：206.

[5]宋泠.我国网络新闻评论发展研究[D].中央民族大学，2006.

[6]陈帅.新媒体环境下的网络新闻评论[J].今传媒，2012，20（01）：94-95.

[7]凤飞伟.网络新闻评论及其发展趋向研究[D].南昌大学，2005.

[8]宗蕊.人民网观点频道特色分析[J].青年记者，2011（36）：71-72.

[9]彭峭.徐铸成评论写作研究[D].湖南大学，2013.