我国体育产业发展现状及对策研究

李敏

（曹县第一中学 山东 菏泽 274400）

引言

体育产业是我国经济发展的重要组成部分，体育产业作为现代服务业的一个重要组成部分，越来越受到社会各界的普遍关注。我国对体育产业的发展关注度较高，尤其是在我国体育改革持续深化的背景下，体育产业取得的成就不容忽视，但同时也存在诸多问题，基于我国体育产业的发展现状研究相关问题，基于发展现状制定相应发展措施显得尤为重要。随着社会经济的飞速发展，我国综合国力也随之发展，人们生活质量有了显著的提升，在满足基础物质生活的情况下，人们对体育运动的关注度正在不断提高参与，体育活动离不开体育产业相关配套以及产品的支持。体育产业是体育运动的载体，通过亲身体验等多种形式促进运动者身心成长，这对体育产业发展具有很强的推动力，在为消费者提供相关产品和服务的情况下，能够真正推动经济发展。

1、发展体育产业的重要作用

1.1、促进国民经济发展的重要支持

体育产业有着其他产业无法代替的特殊性，在引导体育产业发展的过程中，国民经济的整体发展也能得到相应的推动，基于体育产业所创造的经济效益和增长潜力都值得关注。实际上体育产业本身具有较大的发展潜力，在不断加大体育产业扶持力度，促进国民经济发展的同时，我国国民生产总值等各方面都能够得到稳步提升。此外依托于体育产业带来的社会和经济效益，通过大力发展体育产业能够促进第三产业结构的持续优化，为国民经济快速发展奠定基础。

1.2、建设体育强国的有力保障

建设体育强国是增强综合国力的重要体现，在我国体育产业得到有力发展的情况下，体育运动的相关成绩以及相关影响力也能够进一步提升。实际上，建设体育强国是当前我国社会主义精神文明建设的重要体现，在体育产业建设发展得到有效保障的情况下，人民群众能够通过各种途径参与体育运动，基于良好的体育人才选拔机制，我国在体育领域的国际影响力能够得到进一步的强化和提升，这对建设体育强国能够产生重要的推动作用。实际上体育产业本身具有一定的特殊性和典型性，在不断发展体育产业的同时，人民群众对体育运动的重视程度也能够不断提高，在营造良好体育运动社会风气的同时，为推动我国体育强国建设提供有力保障。

1.3、提高人民群众生活品质的基础

进入新时代后，我国社会主要矛盾发生了巨大变化，当前的主要任务在于满足人民群众对美好生活向往的需求。体育运动能够提高人的身体素质起到愉悦身心的效果，在体育产业建设和发展的情况下，基于基础设施建设以及体育相关的产品和服务，人民群众对体育的需求能够得到极大的满足，在充分关注人民群众身体健康素质以及体育运动需求的情况下，体育产业在提高人民群众生活品质方面的作用，也能得到进一步凸显。在发展好引导好我国体育产业的情况下，人民群众在日常生活中能够更好地接触不同类型的体育活动，在实际生产生活中对体育产生更高的重视。

2、我国体育产业发展现状分析

2.1、我国体育产业发展势头迅猛

我国体育产业相较于西方发达国家存在起步晚的天然劣势，但是经过长时间的发展，当前我国体育产业已经初具规模，并且呈现出良好的发展态势。当前我国体育产业的总体产值有着翻天覆地的变化，体育产业正在成为国民经济的重要增长点，同时拥有着巨大的发展潜能和空间。自2008 年北京奥运会成功举办以来，人民群众对体育运动的热情正在不断提高，这为体育产业发展提供了千载难逢的机遇，当前我国体育产业的相关产业链已经基本配置完善，多种所有制并存的体育产业发展新局面已然形成。

2.2、体育市场体系已基本形成

体育市场是体育产业中相关产品生产、流通的重要载体，从某种程度上来看，体育产业的发展必须依托体育市场的有效建设，缺乏体育市场支持的体育产业，很难真正落到实处。建立起门类齐全，结构合理的体育市场体系，能够在一定程度上保障体育产业的快速发展，当前我国经济体制改革不断深入，社会主义市场经济体系的建立，对推动体育产业发展产生了重要的积极影响力，实际上体育产业发展正在朝着社会化规模化不断进步。当前我国体育市场体系已经基本形成和完善在体育用品，体育彩票体育媒体，体育技术培训等各方面都有着不错的成绩，这就意味着基于其市场的刺激和推动体育产业的相关生产活动以及服务活动能够得到持续优化。比如，在体育用品市场方面，我国体育用品企业在综合竞争力方面已经取得了显著的进步，不同类型的体育用品企业，生产出适合中国消费者的各种产品，同时也在大力拓宽海外市场，基于体育市场对体育产业发展的积极推动我国体育产业的欺骗，信誓旦旦。

2.3、体育消费拥有巨大潜力

新时代背景下我国经济发展势头迅猛，在国民生产总值等各项指标方面取得了显著的成果，在现阶段的体育产业发展环境下，对体育消费的整体投入较多。随着人们生活水平的不断提高，人民群众对体育的重视程度也在不断提升，无论是日常生活中对体育活动的参与，还是对体育赛事体育关注，各项活动内容都与体育消费息息相关，在当前体育消费的整体潜力仍然十分巨大。目前我国城镇居民在运动娱乐方面的消费正在不断上涨，比例也在不断提升，这就意味着人民群众对体育消费的态度正在不断发生变化，在广阔的体育消费市场驱动下，体育消费潜力能够转化为体育产业发展的重要驱动力。

2.4、体育产业涉及领域不断拓宽

当前我国体育产业所涉及到的领域正在不断拓宽，从社会各行各业的需求出发，真正实现了多元化的建设和管理，从体育产业的各领域着手，更好地推动体育产业的协同发展。实际上资金筹措是发展体育产业的重要前提和基础，从某种程度上来看，资金是保障产业发展的重要推动力，在现阶段，关于体育产业的建设发展相关投入较为丰富，资金筹措方式较为多元化，除了财政拨款外，市场竞争环境下，企业同样通过各种手段进行融资，为推动体育产业发展贡献一份力量。当前不同类型的体育产业在我国遍地开花，无论是体育用品还是体育服务，在紧密结合人民群众体育运动需求的情况下，相关产品和服务也在不断得到优化。

3、我国体育产业发展面临的问题

3.1、体育产业整体规模有待扩张

社会经济持续发展的背景下，我国体育产业的建设发展也取得了瞩目的成就，但是目前关于体育产业的整体规模仍然有待扩张，这是当前我国体育产业发展中面临的重要问题。实际上我国体育产业的发展离不开广大人民群众的支持，但是现阶段我国体育市场的成熟度有待提高，在关于体育产业的发展中出现发展不成熟，核心产业相对滞后，竞争优势相对较弱等问题。从体育产业的规模来看，目前关于体育相关的产业建设和配套整体仍然较为有限，在生产力和技术方面存在一定的不足。当前我国体育执行的是举国体制，在体育竞技方面的人才培养方面有着较高的要求，为国家锻炼、为国家争得荣誉的心理较为浓厚，在市场环境中，由于体育意识相对落后，导致体育产业的整体发展规模仍然有待扩张。

3.2、体育产业结构缺乏合理性

在我国体育产业的长期发展中，规模和效益方面都取得了不错的成绩，但是在体育产业的结构方面仍然存在不合理的元素。比如，在竞技体育产业和群众体育产业之间缺乏有效平衡体育相关的投资和建设，大多由政府主导，在竞技体育的产业建设方面，许多企业有着相对较多的投入，但是相较于群众体育产业而言仍然存在比例不协调的情况，关于群众体育产业的整体建设与市场需求之间仍然存在一定差异。从地域产业分布的角度来看，当前我国城乡经济发展存在一定的差距，在体育产业的相关布局方面同样存在较大的差别，实际上社会环境、政策支持经济发展等各方面都对体育产业的布局有着较为直接的影响，当前体育产业大多分布在沿海发达城市，对于西部地区的投资相对较少，这就导致环境资源的开发不够全面。此外，在现阶段的体育产业建设发展机制下，部分核心产业的发展仍然相对有限，我国体育产业的发展整体比重相对较小，未能真正成为地方支柱型产业。同时不同体育产业之间的关联性相对较差，体育用品制造，体育比赛，广告业等各方面的衔接不够紧密，这就导致体育产业的相关资源配置不科学，对我国体育产业的结构发展产生了一定负面影响。

3.3、体育产业相关政策支持有限

制定体育产业发展的优惠政策能够对体育产业的发展产生重要的推动，比如在体育场馆的建设投资上给予政策倾斜，对相关企业给予适当的帮扶政策，具有更强的导向作用，能够建立起人们对体育产业的信心，为进一步加大资金投入提供一定的支持。当前关于体育产业的相关政策支持仍然有待提高，对于企业的生产经营来说，政策支持主要体现在税务减免、场地支持等等，在关于体育产业的相关政策上缺乏明确的倾斜，这对产业发展的推动力仍然较为有限。此外，关于体育产业的相关政策应当与体育产业的实际发展需求相结合，根据当前我国体育产业发展的不同阶段制定相对应的扶持政策，在鼓励社会力量主动投入体育产业的同时，更好地增强体育产业的活力。

3.4、体育产业规范性有待提升

在我国体育产业发展持续强化的背景下，关于体育产业的相关规范制度必须落到实处，从体育产业的相关建设及投资要求出发，更好的创造适合体育产业发展的良好外部环境。目前关于体育产业的监管工作，存在一定的滞后性，在关于体育产业的相关法规制定上，需要真正与时俱进，具备更强的可操作性，以规范体育产业中各个环节的建设流程。部分新兴的体育经营项目相关管理规范仍然有待完善，由于相关政策及制度，对新兴领域的规范程度有待提高，导致体育产业的整体规范性仍然需要改进。

3.5、体育产业缺乏高素质人才支持

体育产业的建设和发展需要高素质人才的积极推动，目前我国体育产业相关的人才培养，配套仍然有待提高，实际上高校作为人才培养的重要平台，承担着体育产业人才培养的重要社会责任，但是目前高校在专业设置以及人才培养方案的制定上，与体育产业的真实发展需求存在一定差距，导致体育产业相关的高素质人才需求很难得到全面满足。实际上体育产业的发展速度相对较快，高校在人才培养方面需要通过较长时间作出调整。一方面，体现在招生规模上；另一方面，则体现在具体的人才培养计划上，比如在体育产业蓬勃发展的背景下，高校陆续开设体育产业的相关专业课程，但是人才培养需要经过三到四年的时间沉淀，受到时间差的影响，导致体育产业所需人才很难快速落到实处。从人才培养的角度来看，由于体育产业的发展，人才培养的工作内容和社会真实需求容易存在隔阂，这也导致人才培养整体质量很难满足体育产业发展需求，体育产业对高素质人才的需求量有待提升。

4、我国体育产业发展现状的对策研究

4.1、出台管理政策营造良好产业发展环境

出台助推体育产业发展的相关政策，是营造良好体育产业发展环境的重要前提和基础，为此，相关管理部门必须在政策制定方面做好倾斜，真正突出体育产业对国民经济发展的重要价值和作用。制定完善的行业政策，必须格外关注体育产业发展的基本需求，针对体育产业的现有结构做出相对应的指导和调整。比如，在政策导向下做好各类体育资源在市场中的合理配置，针对中小体育企业出台相关的鼓励和帮扶政策，为推动中小企业发展奠定良好基础。从财政税收优惠政策的角度来看，在体育产业的相关建设过程中应当格外重视对财政税收优惠政策的落实，针对具有公益性的体育项目适当减免各种税务。

4.2、结合现状制定体育产业战略规划

制定明确清晰的体育产业发展战略规划是促进体育产业持续发展的关键，为此在紧密结合当前我国体育产业发展特点的情况下，应当制定长期的发展目标，并且根据目标制定具体的行动方案以及具体的实施措施。针对体育产业的长远战略规划，必须结合当前我国体育产业的发展现状进行优劣势分析，根据国内外体育产业的发展特点，做好经验上的总结，并且善于抓住机会做好对体育产业长期发展的目标。针对战略目标的管理应当具有更强的前瞻性和规划性，能够体现出符合地方经济发展特色以及体育产业建设需求的相关战略目标和规划，能够协调不同地区之间体育产业的联动，在做好区域布局规划的同时促进体育产业的全面发展。

4.3、加大研发投入提高产品国际竞争力

体育产业的发展离不开先进科学技术的有效推动，为此在体育产业的发展规划中，应当格外重视对研发投入的持续提升，既要考虑到产品本身的价值，同时也要从科技的角度出发，提高产品的整体竞争力。实际上当前我国体育产业的建设发展科技性仍然有待提高，在研发方面必须加大投入，结合体育产品的相关市场需求，做好对科技建设的全面投入，改变传统模式下依靠贴牌生产方式进行产品开发的困局。推进我国体育产业的发展应当格外重视对自主知识产权的有效布局，打造真正具有自主知识产权的民族品牌产品，在加大研发投入的情况下，将科研成果转化为高品质的产品，为提高自主品牌的综合竞争力奠定良好基础。

4.4、营造全民体育氛围扩大消费市场

良好的社会体育氛围，是不断扩大体育消费市场的关键，在促进我国体育产业发展的过程中，应当格外重视对全民体育氛围的有效营造从人民群众对体育活动相关需求的角度出发，真正做好对体育产业的建设和发展，能够真正基于良好的氛围环境，不断扩大消费市场，做好对相关价值观念的引导。实际上全民体育的氛围，首先需要从教育的角度来展开，在发展体育人口的过程中，推广和树立终身体育理念在中小学基于体育课程培养学生的体育运动兴趣，在提高全民素质的同时培养体育消费人口。营造良好的体育氛围，还应考虑到社会宣传，持续推进利用网络信息技术做好对体育运动理念的宣传，在社会中营造健康第一的价值理念，真正引导人民群众爱上体育运动。从扩大消费市场的角度来看，在人民群众普遍参与体育运动的同时，他们对体育的重视程度能够不断提升对体育用品的相关需求以及经济投入也能够得到持续优化，这样一来，体育市场愈发广阔，能够真正满足体育产业发展的相关需求。

4.5、推动校企联动培养体育产业人才

全面深化校企合作是推动高校人才培养工作和企业经营发展相结合的重要前提，为了有效实现推动我国体育产业发展的根本目标，高校应当与企业保持密切的协同与配合，从校级联动的角度出发，对体育产业发展所需人才作出有效的定位，能够真正发挥高校人才培养价值，有效促进体育产业的可持续发展。高校与企业应当建立起产教研相结合的相关机制，通过对人才培养模式的持续优化，将高校人才培养工作作为推动体育产业发展的重要动力，以高素质人才为基础，满足企业在生产经营管理方面的各种需求，在体育产业人才配置得到有效保障的情况下，体育产业中的相关需求也能得到进一步的满足。此外关于体育产业的人才培养还应真正结合市场发展，能够将先进的体育产业理论以及优秀的体育产业发展成果，转化为人才培养的重要推动力，真正实现人才在体育产业发展方面应有的价值。

5、总结

综上所述，基于我国体育产业发展现状，全面优化体育产业发展，是保障我国体育产业持续建设和完善的关键，为此社会各界必须普遍关注体育产业的发展状况，真正从多角度着手创造适合体育产业建设和发展的良好外部环境。相关管理部门应当出台适合体育产业发展的良好外部环境，再结合当前体育产业发展状况的同时，制定具有长远意义的战略规划，通过不断加大研发投入，提高相关产品的国际竞争力，在营造良好体育氛围，并且扩大市场需求的情况下，保障体育产业的可持续发展。唯有如此体育产业的发展目标才能落到实处，基于良好的体育产业建设环境满足人民群众的体育运动需求，为全面建成体育强国提供有力支持和保障。