时代长卷绘锦绣 高歌前行谱华章

周海月

繁“花”锦地，高唱入云。青海湖音乐节·第二十届西北五省（区）“花儿”演唱会活动于2023年7月18日至8月5日在西宁市、海东市、海南州、海北州、黄南州的7个县（区）成功举办。本次活动以“奋进新征程  唱响大西北”为主题，包括“花儿”歌手大赛、主会场开幕式、7个分会场活动、非遗“进景区”、专题文旅消费券5大项主题活动，活动周期长、内容精、形式新、范围广、阵容强，推陈出新，亮点纷呈。通过“花儿”携手“美景”的形式，全面开启“花儿”沉浸式玩乐新体验。现场参与观众累计约2万人次，网络直播点击量累计为487.2万人次，服务群众共计489.2万人次。本次活动主要呈现以下特点：

高位谋划，聚能精准发力

第二十届西北五省（区）“花儿”演唱会紧密结合习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育和以案促改专项教育整治工作，深刻把握主题教育精神实质，全面贯彻落实专项教育整治部署要求，切实做到学思悟结合、知信行合一，不断增强问题意识，强化责任担当，注重顶层设计，统筹安排部署。

重视活动筹备工作。从策划筹备阶段，就得到了青海省文化和旅游厅主要领导和分管领导的高度关注和大力支持，对活动方案的制定、歌手的推荐和选拔、安保预案、活动经费等方面都提出了严格要求和指导性意见，由省厅相关处室和青海省文化馆多部门联动，形成合力，确保活动高效有序推进。在系统谋划中找定位。成立以青海省文化和旅游厅主要领导为组长的活动领导小组，厅相关处室、厅属有关单位负责人及有关市（州）文化旅游局负责人担任副组长，集体研究谋划，精细完成活动方案制定，周密部署安排，确保方向准、任务明、质效强。在工作启动上拼速度。青海省文化馆第一时间主持召开活动工作会议，坚持高质高效，细化专项举措，为活动有序开展奠定了良好开局。在方案细化上谋实处。在演出筹划、节目编排、会场布置、车辆调度、嘉宾接待、安全保障、后勤服务等方面明确任务清单，盘点困难、解决问题，切合实际、务实高效，进一步拓宽高质量发展新渠道。

共建共享，增加品牌厚度

本届活动由文化和旅游部公共服务司、非物质文化遗产司、全国公共文化服务发展中心指导，西北五省（区）文化和旅游厅联合主办、西北五省（区）文化馆共同承办。依托五省（区）联动机制，利用优势资源推荐、选拔五省（区）优秀“花儿”（民歌）歌手汇聚高原“小江南”，放歌世界屋脊。数万名观众齐聚演唱会开幕式现场，沉浸在音乐与艺术的狂欢中，引发社会各界和人民群众的热切关注和强烈反响。活动纳入2023年青海湖音乐节，进一步提升了“花儿”演唱会的品牌魅力，带动“花儿”走向更广的领域，迈向更高的舞台。

以本届“花儿”演唱会为契机，西北五省（区）聚力下好区域协调发展“一盘棋”，共同努力、相互支持、各展所长、相互赋能，广泛凝聚文化力量，高质量打造群众文化活动品牌，着力拓宽发展空间、增强发展后劲，健全完善公共文化服务体系，持续提升公共文化服务质效，着力塑造开放、融合、创新的公共文化服务新形象，为打造国际生态旅游目的地提供文化支撑，为建设现代化幸福新青海贡献文化发展力量，共话文旅事业新篇章。

多点宣推，合力强化热度

在高效有序推进各项活动的同时，创新宣传载体，不断延伸宣传触角，实现横向到边、纵向到底，全盘谋划，结合实际，制定了切实可行的宣传工作计划，形成全局宣传格局，持续增强西北五省（区）“花儿”演唱会活动的社会关注度和群众参与度，营造了良好的社会氛围。

一是前期宣传预热阶段，精心制作活动指南、宣传海报、音频广播预告、宣传预告片、活动宣传推介片；在西宁广播电视台3套广播频率中，进行本届演唱会的滚动预告，累计播放240次；活动宣传片分别在西宁新闻综合频道、西宁生活服务频道、全线路1700辆公交车的城区公交车载电视、楼宇LED大屏以及小区城市电视大屏中累计播放147.86万次；以西北五省（区）“花儿”演唱会活动创办二十周年为契机，与青海广播电视台联合推出“二十年·二十人”——西北五省（区）“花儿”演唱会群众文化品牌奋进之路系列节目，讲述青海省倾力打造“花儿”品牌的有效举措和发展历程，宣传报道活动亮点特色，树立青海文旅发展新形象，传递青海好声音。

二是依托数字新媒体，网络直播为“花儿”演唱会注入强劲动能。活动主会场开幕式当天，央广网、人民网、新华社、国家公共文化云、青海公共文化云、青海文旅微信公众号、掌上西宁等网络平台同步直播，点击量393.5万人次；分会场直播点击量为20.59万人次；“花儿”歌手大赛决赛网络直播点击量共计53.85万人次；“最佳人气奖”网络浏览量11.4万人次，投票数7.6万票。本届“花儿”演唱会网络直播点击量共计486.94万人次。利用直播平台，培育年轻群体的传统文化热情，为文化传承培育有生力量。

三是省内外多家主流媒体和数字平台联动报道。本次活动得到中央主流新闻网站和省、市、县多级主流媒体的强势聚焦，联合其余四省（区）文化馆微信公众号、云平台与青海文化旅游、青海省文化馆微信公众号等自媒体宣传，以视频、图文联动的生动形式，描画共同繁荣美好画卷。新华社、人民网、青海日报、西宁晚报等多家主流媒体围绕本届西北五省（区）“花儿”演唱会进行全方位、多角度的新闻宣传报道40余条；青海省文化馆在微信公众号开设“花儿会专题”栏目，每日更新活动进程，并向青海文化旅游微信公众号同步推送，共计51条；宁夏、陕西、新疆、甘肃文化馆转发活动信息共计32条。

大赛助力，培育发展动能

西北五省（区）“花儿”演唱会“花儿”歌手大赛作为“花儿”演唱会的主要活动之一，是提升公共文化服务品质和效能的重要途径，为各地区间独具特色的文艺作品交流、传播和创新搭建了平台，成为“花儿”歌手们学习、展示、宣传、互鉴的重要契机。大赛邀请全国知名作曲家、音乐活动家、中国音乐家协会原秘书长顾春雨；中央音乐学院男中音歌唱家、国家一级演员王海涛；宁夏大学音乐系主任、副教授、硕士生导师祁宝锋；新疆师范大学、新疆教育学院、新疆艺术学院客座教授，文化和旅游部优秀专家马成翔；中国陕北民歌研究会副会长，绥德县文化馆馆长雒胜军；甘肃省文化馆馆长，国家二级演员刘涛，“老爷山花儿会”国家级代表性传承人马得林担任评委。大赛歌手均由西北五省（区）文化和旅游厅推荐，通过严格选拔，做到大赛公平、公正、公开、透明。大赛初赛以“漫花儿”为主题，用“花儿”抒发情感，赞美人间至诚至美真情；复赛以“幸福生活”为主题，用“花儿”歌唱党的好政策和伟大的中国共产党，歌唱城市农村牧区新变化，歌唱幸福美好新生活；决赛以“经典传承”为主题，通过经典老歌回唱，让大家一起回味过去、筑梦未来，展示“花儿”持续深厚的独特魅力。来自青海、甘肃、宁夏、新疆四省（区）的21名优秀“花儿”歌手，经过初赛、复赛，最终10名选手晋级决赛。经过激烈角逐，最终决出金奖1名，银奖3名，铜奖6名，通过网络大众投票选出“最佳人气奖”1名，其余选手获得优秀奖。获奖歌手亮相第二十届西北五省（区）“花儿”演唱会主会场，并受邀参加部分分会场演出活动，一展风采。专家評委还从不同层面对参赛选手的舞台表现、旋律音准、节奏把控、曲令曲目挑选、曲令风格掌握等方面提出了意见和建议，大力推进全民艺术普及，促进歌手专业化成长，为文艺事业的繁荣发展提供有力保障。

“花儿”争艳，唱响高原盛世

本届“花儿”演唱会包括“花儿”歌手大赛、主会场开幕式、7个分会场活动、非遗进景区、发行第二十届西北五省（区）“花儿”演唱会专题文旅消费券5项主题活动。开幕式设在贵德县水车广场景区，在湟中区、大通县、湟源县、乐都区、互助县、门源县、同仁市等7个县（区）部分景区，设立“花儿”演唱会分会场。

开幕式演出以“江源儿女 同心筑梦”“‘花’海扬波  乘风破浪”“声动丝路  奔赴未来”三个篇章诠释西北“花儿”的独特魅力，由西北五省（区）文化旅游厅推荐的当地著名“花儿”（民歌）歌手，特邀江苏省演艺集团知名歌唱家（民歌）齐聚大美青海，一展歌喉，此外还有斩获第二十届西北五省（区）“花儿”演唱会“花儿”歌手大赛金、银、铜奖的歌手联袂同台献艺，唱响民族之情。开场歌舞《花漫高原》，打破常规表演形式，在传统“花儿”单旋律的基础上加入了和声元素，带给观众全新的观赏体验，让人回味无穷……《花儿》一经响起便点燃全场，独特的构思、创新的音乐理念，结合节奏布鲁斯的说唱韵律，堪称完美结合，第一次从不同角度诠释“花儿”，赢得不同年龄段观众的欢呼雀跃；经典民歌《在那遥远的地方》奏响了高原文化“交响曲”，尕连手令《好花儿端唱个好生活》、憨敦敦令《摘下月亮当镜子》等传统经典“花儿”曲令漫响高原，结合新时代精神创编的现代“花儿”《幸福的花儿在绽放》，以及具有地方风格与特色的陕北二人台《五哥放羊》、宁夏“山花儿”《九曲黄河我的家》等曲目精彩呈现，引发现场观众的共鸣。歌手们用心中的“花儿”来歌颂新时代的美好生活，抒发内心的爱党爱国情怀，观众们挥舞着手中的红旗，热烈回应着舞台上歌手们的倾情演绎。7大分会场在全省范围内逐一唱响，结合各地特色展示多彩的“花儿”之美，成为各地一道亮丽的风景。同仁分会场，让农民群众登上舞台唱主角，展现草根文化风采，乡村精神面貌焕然一新；乐都分会场以“打擂台”的形式开展“‘花儿’大家唱”活动，把舞台交给群众，把话筒递给百姓，使之成为新时代群众文化的主动参与者、传播者、宣传者。高亢的歌声诠释了“花儿”的开朗和奔放，优美的曲令讴歌了大美青海的独特魅力，传统的文化彰显了浓郁的民俗风情，多点开花，处处结果，为广大群众奉上了一道道丰盛的文化大餐；以联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录中录入的互助“丹麻土族花儿会”、乐都“瞿坛寺花儿会”及民和“七里寺花儿会”非遗代表性项目和多个省级“花儿”会项目为重点，开展非遗进景区活动，向广大群众提供更加多元化、高质量的公共文化服务，吸引群众积极参与共享公共文化服务发展成果，感受优秀传统文化和生态旅游魅力，实现聚合放大效应，让全省群众和八方来客能通过形式多样、精彩纷呈的群众文化活动，与“花儿”来一场深度“邂逅”。

百“花”竞芳，江山如画。翻开灿烂的文化长卷，本届西北五省（区）“花儿”演唱会亮点频频，如欢快的音符，奏响文化惠民乐章；凝心聚力的群众文化品牌活动如闪亮的星辰，照耀前进的方向，精彩绝伦的艺术盛宴如绽放的花朵，铺陈出厚重的文化自信，带给西北儿女更多获得感、幸福感。活动坚持以人民为中心， 以中华优秀传统文化“花儿”为纽带，持续推进区域合作，合力打造文化品牌，推动公共文化服务向高品质和多样化发展，为打造国際生态旅游目的地提供文化支撑，为书写青海文旅高质量发展的时代答卷汇聚起磅礴力量。