实施“四大工程” 推进特色文化资源价值转化

■兰 峰

近日，习近平总书记对宣传思想文化工作作出重要指示，明确要求要着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，充分激发全民族文化创新创造活力。这为我们挖掘保护利用文化资源、在守正创新中推进文化自信自强提供了根本遵循、指明了前进方向。为深入贯彻习近平总书记对宣传思想文化工作的重要指示精神，哈尔滨市将大力挖掘特色文化资源的丰富内涵和当代价值，深入实施文化保护利用工程、文旅融合发展工程、文化数字化赋能工程、文化品牌传播工程等“四大工程”，有效推进城市文化创造性转化、创新性发展，以新气象新作为推动文化大发展大繁荣。

一、深入实施文化保护利用工程

坚持“保护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用、让文物活起来”的工作方针，在深入挖掘哈尔滨市富集的历史文化资源、推进历史文化遗产系统性保护的同时，着重在延续历史文脉、实现历史文化的创造性转化、创新性发展上下功夫，通过赋予历史文化资源新内涵，达到历史文化资源保护与文化繁荣发展的有机统一。一是加强历史文化资源保护传承。加大文物和文化遗产保护力度，注重城乡建设中历史文化保护传承，构建立体保护传承体系，夯实文物保护基础。着力推进一批重点文物保护修缮工作，强化重点文物保护项目示范引领作用，积极向上争取有关部门支持，做好文化遗产的抢救性保护，延续城市文脉，提高城市历史文化发展内涵。二是开发用好现有历史文化资源。有效整合现有城市特色文化资源，重点抓好金上京遗址、侵华日军第七三一部队罪证遗址、哈尔滨博物馆群、中华巴洛克三期等重大工程中文物活化利用。坚决落实《哈尔滨市历史文化名城保护条例》，有效破解城中村、土地供应、环境污染等难题，与老旧小区改造、工业遗存利用、乡村振兴有机结合，通过文化纽带延长上下游产业链，整合相关业态，打造留人留形留神韵、见人见物见生活的高品质“诗意栖居地”。加快现代公共文化服务体系建设，完善文化馆、图书馆、博物馆、影剧场等文化娱乐场所，建成市县乡村四级功能完备、各有所长的文化网络体系。三是打造鲜明文化标识和文化景观。全面提升哈尔滨大剧院、哈尔滨音乐厅等一批标识性建筑整体功能，加大其周边配套开发力度，完善文化娱乐设施，传承优秀传统建筑文化，塑造城市时代新风貌，凸显“创意设计”“冰雪文化”“欧陆风情”等文化特色。持续优化文化产业布局，为哈尔滨市的山川湖泊、城市田园等注入文化灵魂。

二、深入实施文旅融合发展工程

以加快推进“创意设计之都”“冰雪文化之都”建设为契机，推进文化和旅游深度融合，用文化基因助力城市高质量发展，不断提升城市文化软实力和综合竞争力，全力打造文化高质量发展的“哈尔滨样本”。一是不断提升品牌节庆活动影响力。进一步提升“哈夏”音乐会、哈尔滨冰雪节、哈尔滨国际时装周、哈尔滨啤酒节等重大节庆活动的全球影响力，擦亮“哈尔滨之夏”“冰雪大世界”等文旅IP项目，借助创意设计手段，赋予独特文化内涵，打造独具哈尔滨特色的文旅消费体验新场景。在中央大街、太阳岛、冰雪大世界等重要街区景区，打造沉浸式文旅体验项目，增强互动性、吸引力。二是统筹推进区域文化产业协调发展。以培育国际冰雪、都市时尚、生态避暑、文化体验等四大品牌产品为方向，融合乡村、工业、研学、红色、夜游、节庆等特色文旅产品，开发全域文旅重点产品体系。加大主城区资源要素向重点乡村引流和导入，推动9 区9 县（市）在城市更新、乡村振兴中发展文化旅游休闲街区，盘活文化遗产资源，打造一批文旅融合发展示范区，创造新的经济增长点。三是开展特色文化赋能行动。通过积极培育壮大创意设计产业、冰雪经济市场主体，聚焦创意设计赋能冰雪经济，将创意设计嵌入文化旅游重点领域和重点项目，着力提升产品价值链和产业附加值。将现有文化资源与相关产业联动开发，不断增强文化创新融合发展动力，着力形成具有哈尔滨特色的文化发展格局。积极落实国家《推进工业文化发展实施方案（2021—2025 年）》，打造“观光工厂+文创产品”新模式，推动特色文化逐步深度赋能经济社会创新发展。

三、深入实施文化数字赋能工程

按照国家文化数字化发展战略，顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，加快以人工智能为代表的新一轮技术革命应用。一是扩大数字赋能文化资源保护范围。加强数字文化资源库建设、数字艺术展示、文化资源沉浸式体验等，扩大文化资源个性化、定制化、品质化的数字文化产品供给。探索形成地方特色文化数字化保护体系，为文化资源建立数字档案，实现文化资源信息的永久保存和永续利用。二是加快数字赋能文化资源应用领域。广泛利用数字技术，赋予数字符号跨界叙事能力，打造现实世界新型场景体验活动。升级数字文旅产业新型业态，完善文旅产业“云、网、端”基础设施。推动新一代信息技术在文化创作、生产、传播、消费等各环节的应用，发展智慧旅游，推广智慧旅游新场景应用范围。利用数字更新业态，加强元宇宙等技术应用，嵌入文化内核，增加数字高品质演艺内容，突出数字文化创意元素，引导激发产业创新潜力，增强产业发展新动能。三是加快建设智慧文旅系统。以市场化手段建设和运营哈尔滨智慧文旅云平台，实现A 级景区、文博图等场馆的统一管理和运营，着力在消费、运营和治理等三个方面，实现哈尔滨文化资源供给、服务质量和治理效果的有效提升。

四、深入实施文化品牌传播工程

锚定打造“七大都市”奋斗目标，注重城市形象塑造与城市品牌宣传推广，坚持用文化为城市铸魂，为城市提供丰富的文化滋养，讲好“哈尔滨故事”，提高城市文化软实力。一是不断提升城市文化认同。增强文化认同感和获得感，引导广大市民讲好哈尔滨故事，加强对市民大众宣传引导，通过不同场景、多元方式正向宣传哈尔滨市地域文化，彰显文化自信，举全市之力对外讲好金源文化、冰雪文化、音乐文化等地域特色文化故事，让广大市民都成为城市文化的宣传员和形象大使。二是持续打造“冰城夏都”品牌。注重宣传文旅资源，自觉打好“啤酒牌”“红肠牌”“建筑牌”“铁路牌”等品牌，提升哈尔滨市城市品牌的辨识度、美誉度。规划打造一批国际级、标志性、大手笔、重量级的文化产品、文化地标和文化品牌，进一步提升哈尔滨市特色文化对外的传播力、渗透力，让世界领略哈尔滨文化特色、北国风韵和中国气派。三是全面加强城市营销推广。升级改造文娱类特色演出场所、特色文化体验馆，打造地域特色文娱网红打卡地，提升城市曝光率和知名度。同时，发挥节会赛事效应，利用冰雪节、“哈夏”音乐会、哈洽会等节庆赛事吸引关注，集聚人气，拓宽文化交流渠道。加强国际交流合作，开展文物保护、参访讲学、学术研讨、主题展览等交流活动，积极传播中华优秀传统文化丰富内涵。四是加强文化研究智库建设。统筹推进党政部门、高校院所、企业和社会智库协调发展，吸纳域内外文化领域专家学者，建立常态化咨政机制，开展文化资源梳理、文化赋能城市发展等专题研究，为文化建设提供智库支持，逐步提高哈尔滨市特色文化品牌知名度、美誉度和影响力。