搜索引擎优化技术在高校网站的应用

江苏开放大学 施峰 张瑾

近年来，互联网技术快速发展，使信息的收集、传播、运用在规模和速度上都达到了一定的高度，实现了全球信息覆盖，成为全球最大的信息资源库。高校网站不仅已成为学校信息对外宣传的窗口，同时也有着资源共享、协同工作、教育管理等基础功能。据CNNIC 发布数量报告显示，截至2021 年12 月，我国域名注册总数达到3593 万个，网站数量累计为422 万个，高校网站便是这些海量网站其中之一。目前，我国至少有70%～90%的用户通过使用搜索引擎访问网站，查询到所需要的信息，然而，许多高校网站不能被搜索引擎给予较好的排名，导致网站的点击率低，访问人数少，没有达到网络宣传和资源共享作用。因此，需要将搜索引擎技术（SEO）融入到高校网站建设过程中，提高高校网站在搜索引擎库中的排名。

1 搜索引擎优化简介

1.1 SEO 技术

SEO（Search Engine Optimization）中文名称是搜索引擎优化，是一种通过了解搜索引擎的排名机制和工作特点，进而对网站进行内部和外部整合优化，使得网站被搜索引擎更加青睐，以此提高网站在搜索引擎内关键词自然排名。

1.2 SEO 原理

现如今，通过使用搜索引擎访问网站的用户越来越多，搜索引擎已经变成主流使用工具。在进行网站优化调整之前，了解SEO 原理能够有针对性地根据搜索引擎的搜索规则对网站进行内外优化。当用户在搜索引擎中输入关键词查找信息时，搜索引擎会在前期已建的索引库中进行检索，当查询到与用户提交内容相符的网站，便采用一种算法进行运算排序，然后依据关联度高低，按顺序以网页的形式呈现给用户[1]。通常搜索引擎会依据网页中关键词的匹配程度、出现的位置、频度、链接质量等计算出网页相关度和排名登记。一般关键词的相关性越高，关键词排名就越靠前。搜索引擎的排名可以用近期所公开的SEO 优化公式表示[2]，如式（1）所示：

式（1）中：C 为Content（内容），L 为Link（链接），K 为Keywords（关键词），O 为Others（其他因素：主要包括域名、网站结构、排版、URL、Sitemap地图等）。从式（1）中可以看出SEO 是一个长期的对“时间”积分的过程。

搜索引擎收录网站过程较为复杂，但整体上可以分为抓取页面、处理页面、输出排名三个部分，以下对三个部分做出主要分析：

（1）抓取页面。不同的搜素引擎都有自己的网页抓取程序，抓取程序会从一个链接爬向另外一个链接，像蜘蛛一样在蜘蛛网上爬行，所以被称为“网络蜘蛛（Spider）”。网络程序会利用网页之间的链接从一个网页出发，提取出网页中出现的链接，并通过一定的算法（深度优先算法或广度优先算法）决定下一步需要访问哪些链接，不停地重复这个过程。

（2）处理页面。搜索引擎抓取到页面后，进入到预处理阶段。网络程序会将抓取来的页面数据进行文字提取、中文分词、去停止词、去噪声词、内容去重等处理，并同时建立对应的索引和索引库。

（3）输出排名。用户在搜索框输入关键词后，排名程序会优先调用已经经过分析和检索处理的数据库数据，对关键词进行匹配，计算关联性，然后将生成排名页面显示给用户。网站排名不仅与网站内部因素有关，还与网站结构、网站内容、网站权重、网站内外链质量和数量等因素有关。

2 高校网站SEO 优化策略

利用SEO 技术优化高校网站，能够自然地提高网站在搜索引擎中的排名。优化过程中优先考虑网站内部要素优化，具体基本要素包括网站结构、网站内容和网站服务[3]。针对搜索引擎对网页的检索机制，一般从以下四个角度来对网站进行SEO 的优化，分别是:关键词优化、链接建设、网站地图、网站内容等方法进行。

2.1 网站组成要素优化

高校网站主要组成的三要素包括网站域名、网站服务器和网站程序。选择网站域名时最好选择简单和网站有关联性的，域名长度尽量控制在18 个字符，原则上域名越短越好，一般可以使用英文名称的缩写或者汉语拼音的缩写。选择网站服务器要选择大品牌且有保障的空间服务商去购买服务器。同时需注意服务器是否稳定、访问速度是否流畅、同一服务器下是否绑定多个网站、是否支持404 页面处理、301 跳转、URL 重定向、数据库备份等功能。

2.2 网站结构优化

网站结构是指网站中各个页面之间的层级关系，以及网站文件夹和网页文件所存在的位置[4]。它是网站优化的重要环节之一，并在一定程度上影响着搜索引擎的友好性和用户体验度。网站结构有两种存储结构，一种是纵深化的结构；另一种是扁平化的结构。因此，网站建设初期，通过URL 重定写的方式能够减少页面URL 的目录层数，进而提高网页被搜索引擎收录的几率和权重。

2.3 网页优化

网页优化实际就是对网页内容的布局进行整体规划，主要有三个方面：元标签优化、图片优化、关键词优化。

2.3.1 元标签优化

元标签是出现在网页HTML 头部区域中Head 标签里面，不同的元标签作用不一样。它是Meta 标签的三个重要组成部分，主要包括Title 标签、Description 标签、Keywords 标签。

（1）Title 标签即标题标签，是SEO 标签优化中最为重要的标签之一。Title 标签的内容被搜索引擎程序重点抓取，并作为网页标题的标题内容。Title 标签写法为：。

（2）Description 标签即内容标签，主要的作用是对网站或网页进行一个补充说明。Description 标签写法为：，描述Description 标签时，标签内容最好包含需要优化的关键词，能够突出主题，字数不超过60 字。

（3）Keywords 标签即关键词标签，其作用是对网页内的信息内容进行定性。Keywords 标签的写法为：，设置Keywords 数一般不超过3 个，Keywords 一旦写好，便不能随意更改，过度的修改会使得网站被降权。

2.3.2 图片优化

网站建设离不开图片的美化和点缀，是网站不可或缺的一部分，同时在网站优化中也具有一定的作用。如果一个网站没有图片的装饰，那么网站的用户体验也会受到较大的影响。图片优化可以从图片Alt 属性、图片大小和清晰度属性两个角度出发。

（1）图片Alt 优化。Alt 标签是图片优化中常用的一种方法，此标签可以更加准确地对图片进行有效的说明，有利于搜索引擎的收录，在填写Alt 属性过程中应注意关键词切不可堆砌，防止被判定为作弊。

（2）图片的大小，清晰度属性优化。图片的大小也会影响着搜索引擎的收录，不利于索引引擎蜘蛛的抓取。图片过大且不清晰，不仅会造成网站页面加载速度变慢，而且用户体验度也会变差。因此，在选择图片时，一定要做好图片大小和清晰度，提升网站排名。

2.3.3 关键词优化

关键字是指为网站主页设置的词条，用户可以通过词条在搜索引擎库中能够搜索到该网站。关键词优化是指把网站里面的关键词进行选词和排版，最终达到优化网站排名的效果。

关键词主要分为目标关键词和长尾关键词，每种类型的关键词优化方式也不尽相同。目标关键词是布局在首页页面上的关键词，一般由2 ～4 个字符构成；长尾关键词是布局在非首页页面上的关键词，一般由2 ～3 个词语或者是短语构成，通常存在于内容页、专题页、栏目页标题中。

（1）关键词选择。关键词的选择直接决定了网站整体优化的难度，只有选择正确，才能保证SEO 优化基础方向。关键词选择可以遵循以下三个原则：1）关键词的选择范围既不能太广泛，又不能太长；2）关键词需具有一定的搜索量，尽量选择百度指数在200 ～300 之间的关键词；3）尽量选择与网站关联性较高的关键词。

（2）关键词挖掘。目标关键词的挖掘是网站排名优化的重要环节，只有找准了关键词，才能准确定位目标用户。关键词挖掘方式可以通过以下的四种方式：1）联想搜索。在搜索引擎框中输入关键词后，与该关键词有关的所有关键词会形成列表呈现，该列表展示出的关键词就是我们要找的关键词。2）相关搜索。在搜索引擎框中输入关键词后，在底部会出现有一个相关搜索区域，该区域展示出的关键词就是我们要找的关键词。3）关键词挖掘工具。可以通过站长工具等的关键词工具进行挖掘。关键词挖掘工具会找到一系列的词语，一些与搜索的关键词相同词义的同义词也包含其中，通过将同义词替换原有的目标关键词，再经过不同顺序的排列组合，也会得到新的长尾关键词。

（3）关键词竞争性分析。关键词竞争性分析可以通过观察关键词搜索结果里，前5 页中网站首页排名的个数（占比），如果中文网站数目较多，则表示竞争性比较大，这一种是比较直接的方式；另外一种可以通过查看查询关键词的搜索次数，可以采用百度指数，搜索次数越大，这个关键词的竞争越大，理论上说明这个关键词的竞争度越大。

（4）关键词布局。关键词布局就是将需要优化的关键词放在不同的页面上。合理的关键词布局不仅可以提升网站的相关性，而且有利于搜索引擎蜘蛛抓取网站的核心，从而也能提升网站权重。关键词布局常会出现在以下一些地方：将目标关键词布局在首页，长尾关键词布局在栏目页，综合词布局在文章和TAG 标签内。

2.4 网站地图优化

网站地图即Sitemap 生成和提交，在整站优化中网站地图能够带来较好的用户体验度，更加有利于蜘蛛的抓取。在创建网站地图过程中应注意以下一些细节。

（1）网站地图的布局整体要简洁明了，必须要使用HTML 文本进行书写，且链接文本需包含与网站主题相关的关键词。

（2）网站地图应按照聚焦的原则选择重要的页面，如首页、新闻页、访问量较大的页面。

（3）网站地图应以sitemap.xml 命名方式放在网站的底部或顶部，且一定要确保里面的地图链接可以正常访问。

2.5 内外链优化

网站链接优化需要同时做好站内和站外的工作，才能到达网站优化的最终效果。

2.5.1 站内优化

网站的内部链接即网站内部页面之间的连接，常见的形式主要有网站导航、网站地图、内文链接、面包屑链接等，做好网站内链，有利于搜索引擎程序的抓取，做好内部链接有以下四点需要注意：（1）尽量少使用JS文本链接；（2）尽量减少内部页面层次数；（3）使用锚文本注释进行说明；（4）定期检查内部链接是否打开以及失效。

2.5.2 站外优化

网站的外部链接分为导出和导入链接[5]。网站的导出链接就是网站中存在着指向别的网站链接，一般是单向的。在导出链接时应注意控制链接的数量和质量。如果网站链接权重低或存在着作弊行为，应及时进行处理，避免影响本站的排名。网站的导入链接是别的网站链接到自身网站。导入链接是搜索引擎衡量一个网站在搜索中排名最重要的因素。一般情况下，可以通过交换友情链接、在平台上发布网站的URL、向开放目录提交网站地址等方式来获得更多的链接数。导入链接数量越多，网站的权重和排名越好。

3 结语

搜索引擎技术的发展促使着SEO 技术也在不断的进步，高校网站在建设过程中，除了要遵循网站设计的W3C 标准和规范之外，引入SEO 技术在网站中也是非常有必要的。本文先阐述SEO 技术概念和原理，然后提出高校网站在建设过程中可以从网站域名优化、网站结构优化、关键词优化、代码优化、网站地图、内外链优化等方面优化策略，从而使搜索引擎程序可以精确地抓取网页内容，最终提高网站权重值。

引用

[1] 吕迪,张晓波,马瑞英.基于SEO的丽江客栈网站优化[J].现代计算机(专业版),2012(22):51-54+80.

[2] 俞国红.以SEO技术优化高职院校网站的研究[J].徐州建筑职业技术学院学报,2011,11(2):42-45.

[3] 肖海鹏.从SEO角度探讨学校网站的建设[J].中国科技信息,2008(20):104.

[4] 胡元,任保卫,何春莲,等.SEO技术在高校网站设计与开发中的应用研究[J].中国教育技术装备,2013(12):48-49+54.

[5] 陈经优.SEO技术在电子商务网站中的应用[J].软件导刊,2012,11(8):166-168.