地方特色档案推动城市文化品牌构建研究——以青海柳湾档案为例

■樊 旭 王 娟

由于每个地域发展特点，政治、经济、文化发展不平衡的原因，也产生了多种多样具有鲜明特色和独特地域特征的地方特色档案。地方特色档案应是档案部门收集(征集)的反映当地历史文化、风土人情、民俗民风、特殊事件、名人、名胜、名优特产等特色的各种形式和载体的记录材料，而地方特色档案主要记录一个区域的发展样貌，每个地方特色档案也展现了各个地方的独特风情[1]。如青海省海东市乐都区的柳湾档案，是记录当地各种历史特色文化的档案，其主要载体是彩陶、玉器、石器等器物，上面的图案记录着当时的文字、当地居民的生活场景和风俗文化等，是研究青海历史文明最主要的史料，也是乐都区最具有特色的文化档案。柳湾档案的社会历史价值及其衍生的经济价值，对促进乐都区物质文明和精神文明协调发展具有重要意义。深度挖掘地方特色档案的价值，开拓档案的社会属性，展现我国悠久文化历史，是当前树立文化自信、民族自信的重要手段之一。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视文化建设，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，要用中国精神引领社会思潮，用中国价值塑造中国形象。地方特色档案资源作为地域文化的重要组成部分，蕴含着独特的文化符号与地方价值。以地方特色档案资源为依托，发展出一系列具有特色的城市文化品牌活动，从而打造出具有鲜明地域文化特征的文化品牌。同时，国家有关部门出台了一系列文件，旨在推动档案工作融入文化品牌建设，为文化品牌建设提供更多的支撑和保障。如国家档案局、文化部、国家新闻出版广电总局等部门联合印发的《关于进一步加强文化档案工作的意见》（国档发[2016]5号），强调要把档案工作融入城市文化品牌建设中，建立健全档案管理制度，完善档案管理机制，以实现档案工作的有效管理和档案资源的有效利用。因此，乐都区档案部门应结合地方实际情况，对地方特色档案加以发掘利用，充分弘扬优秀传统历史文化，将特色档案的优势进行最大化利用。

一、柳湾档案工作赋能城市文化品牌建设

青海省海东市乐都区凭借湟水河几千年的滋养，孕育出了多种多样的特色文化，如著名的柳湾彩陶文化。柳湾文化档案主要蕴含了包括马家窑文化的半山类型、马场类型、齐家文化和辛店文化四种不同类型的文化所遗留下来的档案史料，前后延续一千多年，出土彩陶文物近两万件。柳湾特色档案对研究甘青地区各原始文化的内涵、序列及其相互关系问题，对当时的社会形态、经济生活与埋葬习俗等问题的探讨都提供了大量的实物资料。2006 年5 月25 日，柳湾遗址被中华人民共和国国务院核定并公布为第六批全国重点文物保护单位。柳湾彩陶文化档案已然具备成为乐都区城市文化品牌的条件。

（一）柳湾档案助力城市文化品牌建设的可行性

1.符合当今品牌盛行的大环境

现如今，各行业的品牌战略都得到了高度重视和实施，工业、农业、商业、文化等各领域都十分热衷于文化品牌建设。在大环境支持的情况下，档案领域应抓住机遇，积极开展城市档案品牌战略规划研究。地方特色档案推动城市文化品牌建设工作不仅符合现如今的时代要求，还有利于提高地方特色档案管理水平，优化地方特色档案资源，扩大地方特色档案资源在服务社会和公众中的影响力和地位等，具有强烈的现实需求[2]。尤其目前我国正处于社会转型期，社会利益关系在不断调整与变化中，档案部门要在这种新形势下充分发挥优势，就必须把加强品牌建设作为实现自身发展目标的重要举措。借着品牌战略的东风，深度挖掘柳湾档案，形成城市档案名片，为城市文化品牌建设打下扎实的历史基础，积累历史底蕴。

2.理论基础积累扎实

近年来，柳湾档案主要保管地区乐都区深入挖掘区域内深厚的历史文化底蕴，不断丰富文化内涵，在文化建设方面发挥积极作用。积极探索和创新档案工作，先后完成《乐都区志》《乐都革命斗争史》《乐都历代名人传》《乐都乡土人才录》等的编撰和出版工作。其中，《乐都革命斗争史》一书，从革命战争年代到新中国成立初期的一系列重要事件中，通过翔实的史料记录和艺术加工，将一个个鲜活的人物形象呈现给读者。《乐都历代名人传》一书，从西汉以来乐都历代名人中精选了百余人，分三卷共六个部分进行记述，全面反映了乐都历史和人文景观。《乐都乡土人才录》一书共收录了840 余人。为了使这些档案资料得到更好的保存和利用，为文化品牌建设服务，档案部门结合自身实际情况积极开展档案工作助力文化品牌建设。这些成果让乐都区在进行地方特色档案融入文化品牌建设工作时，有了一定的理论基础。

3.政府政策积极支持品牌建设

《国家发展改革委等部门关于新时代推进品牌建设的指导意见》（发改产业〔2022〕1183 号）提出，品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径，在此前提条件下要求丰富品牌的文化影响力。积极推动中国文化元素融入中国品牌，深入挖掘中国传统品牌、非遗和节日文化的文化精髓，彰显中国品牌的文化特色。推动地方文化融入品牌建设，支持地方生态特色、自然地理和民族文化。打造适应行业特点、现代潮流、地域特色和民族传统的优质品牌。还提出要培育区域品牌，鼓励各地围绕区域优势特色产业，打造竞争力强、美誉度高的区域品牌。可见城市文化品牌建设受到了国家的高度支持。此外，近年来乐都区党委政府也高度重视档案工作，把档案资源开发利用作为加强文化品牌建设的重要手段和途径，通过积极争取项目资金、大力加强基础设施建设、加大宣传力度、提供优质服务等措施，将档案资源开发利用作为推动文化产业发展的重要抓手和推动文化品牌建设的重要内容，并且取得了一定成效。在国家政府和地方政府的大力支持下，将地方特色档案工作融入品牌建设势在必行。

（二）档案工作融入品牌建设的价值

档案是传承历史文化的重要载体，是优秀文化承前启后持续发展的优质载体。而地方特色档案更是文化传承与发展的一股中坚力量。地方特色档案不仅记录着各区域优秀的传统文化，还可以对其加以利用，打造其特色文化，推进区域文化构建。举例来说，山东潍坊被称为“鸢都”“世界风筝之都”，潍坊之所以因风筝而出名，正因为潍坊对风筝文化的传承，并加上时代的特色对其进行润色发展利用传播，举办各种特色活动，例如潍坊风筝会、世界风筝锦标赛、鲁台贸冾会、潍坊工业产品展销会等活动，这些活动吸引了各界前来参与，让世界了解潍坊，把潍坊的风筝文化带向全世界[3]。地方特色文化像一个地方的招牌，而地方特色档案就像那招牌上最显眼的字。因此，乐都区将特色档案融入文化品牌建设，也产生了很多积极意义。

1.推动城市经济发展

“城市文化品牌塑造在于人、城市、文化的良性互动，形成一个城市造文化、文化造城市的互为作用、互为制约的多边体系[4]。”柳湾被誉为“彩陶王国”，利用乐都区柳湾特色档案资源优势形成乐都区特色文化体系，以乐都区特色文化作为支撑点，树立乐都区优质文化形象，让投资商看到乐都区文化产业发展的潜力，吸引更多的投资商来投资，加快海东市乐都区的文旅、交通等产业快速发展，成为经济发展的加速器。城市文化品牌建设，还可以倒逼政府提高管理效率，调整优化产业结构，对城市空间合理规划和布局，改善城市环境，汇集各种文化资源，提升城市的综合竞争力，推动城市的可持续发展。

2.提升乐都区城市形象

一个好的城市形象可以让城市在国内外更广泛地被知晓和认识，一个地方的发展不仅要看经济增长速度，更要看文化发展高度。城市文化品牌能反映一个城市的历史底蕴、并能体现城市内涵的人文精神。塑造良好的城市形象是打造城市品牌必不可少的内容，打造城市品牌又会反向推动城市形象的提升。例如提起威尼斯人们想到的就是一条水上的优美身影。而想到中国苏州，苏州丝绸的画面自然涌来。城市形象以一种稳定的具象存在人们心中，它通过人们的感受以及由此所做出的行为对整个城市的发展起着非常重要的作用。以柳湾彩陶档案文化为主打造乐都区文化品牌，如打造特色彩陶展览馆，城市基础设施建设可以采用大量的彩陶元素，让乐都成为一个彩陶名城，让外界都能认识“彩陶王国”乐都，提高乐都的知名度，还能改变外界对乐都是个落后闭塞小县城的片面认识，提升乐都的美誉度[5]。

3.增强乐都区居民的向心力和凝聚力

一个好的城市文化品牌对于本城市的居民具有鼓舞作用。因为城市的一切都是由城市居民共同参与制造的，因而人们对其有认同感和归属感。柳湾档案主要是原始时期遗留下来的档案，对于乐都区居民来说，柳湾档案所记录的文化习俗、社会活动等资料，都是他们认识家乡历史的重要证据，每个土生土长的居民都希望了解家乡独特的面貌，也因为有这独特珍贵的档案史料而感到骄傲。因此，利用乐都区柳湾档案，打造乐都区文化品牌，能够调动他们的积极性，产生巨大的向心力和凝聚力，增强居民的参与意识，推动城市的进展进步。城市文化品牌的构建在提升城市居民的审美情趣、文化品位和生活素养的同时，还大大有助于强化乐都区居民对柳湾特色档案文化的认同、弘扬城市文明，有助于良好社会风气和文化氛围的形成，进一步提高城市凝聚力。

4.加强城市的对外交流和合作

文化的互信和认同是区域文化合作发展的保障，如果周边城市认可并且支持乐都区特色档案资源融入城市文化品牌建设，不仅能够实现乐都区城市文化品牌建设工作的快速发展，还可以建立友好城市，促进两个城市之间的文化交流和合作。利用地方特色档案资源打造城市文化品牌可以吸引别的城市前来交流合作，两个城市可以共享各自的文化资源和传统文化，互相借鉴交流在特色档案工作领域的成果，增进两个城市居民的文化认识和相互了解，有助于提高两个城市的文化软实力。这种文化交流还有助于促进艺术、教育和科技等领域人才的交流和合作，形成互利共赢的城市联盟。

二、乐都区档案工作赋能文化品牌建设现存问题

在文化品牌建设过程中，档案作为一种历史文化的沉淀，对于文化品牌建设具有十分重要的作用，可以帮助文化品牌更加全面、准确地反映历史文化，对城市的发展具有指导作用。但是目前乐都区档案工作在参与文化品牌建设方面还存在一些问题，主要表现在以下几个方面：

（一）现存特色档案资源少且难以利用

大多数城市都是经过几代人的努力才建立起来的，所以很多重要的文化资料流失严重,难以保存。随着中国改革开放后经济的快速发展，乐都区在发展的过程中，更多地关注于经济的发展，而忽略了档案本身所具有的精神和文化价值，也忽略了其在建设中所起到的作用。此外，乐都区建区较晚，2013 年由县改区，基础设施薄弱，档案馆馆藏门类较为单一，还存在重视保管、轻视开放的问题，使档案资源的优势功能得不到发挥。馆藏中文书档案占比最大，其次就是文物档案占比较大，文物档案在利用过程中要求较高，乐都区现有技术难以支持。在这种情况下，人们在认识上和行为上的不足，造成了乐都区档案资源得不到充分的利用。

（二）特色档案工作服务水平落后

目前乐都区档案馆档案工作服务水平低，工作机制不够完善。工作人员的素质较低。现如今新兴技术媒体不断在各行各业渗透，乐都区档案部门却没有利用任何的新媒体进行宣传。新兴技术和数字化应用程度不足，难以传播特色档案文化，更难推动档案工作融入品牌建设，产品体验迟滞[6]。乐都区特色档案资源展示手段也过于落后，大部分档案原稿都是在线下进行的静态展示，缺乏在线展示和体验的方式，不能有效地扩大用户群体，提高用户体验。当前流行的新一代 VR、AR 等视听体验技术，5G 实时通讯技术，以及万物互联的生态概念，都没有被应用到当地特色档案的展示和互动中，这就不能充分利用新媒体技术模拟、场景化和即时展示的技术优势，很难引起社会对品牌建设的关注，致使地方特色档案融入品牌建设工作产生阻力[7]。

（三）社会公众认知性不够、参与性不强

当地民众是城市品牌构建的主体，他们在城市文化品牌构建中起着举足轻重的作用。在地方特色档案资源开发过程中，乐都区社会群众力量的能力与预期的角色和功能定位还存在一定差距。主要是因为公众对文化品牌和地方性档案资源的认识还不够深刻。群众认知的欠缺会在一定程度上使文化品牌建设工作过程中得不到当地群众的支持，因此在文化品牌建设过程中难免产生一些阻力。此外，公众特色档案意识薄弱，也会导致社会群体参与性降低。再加上有关人员文化活动品牌的建设意识比较薄弱，在工作当中不能够充分地利用已有的知识，使文化品牌在发展过程当中受到很大的限制，严重影响到社会文化品牌的发展，也进一步阻碍了其参与地方特色档案资源开发的进路[8]。

（四）可借鉴的相关档案品牌理论和实践成果较少

目前我国档案领域利用特色档案建设城市文化品牌的实践案例较少，城市档案工作同质化较重，很少真正发挥档案的积极作用，将其科学合理地融入城市品牌建设当中。而且不同的城市有不同的风土人情，不同地域产生的多种多样的文化未必适合同一种方式。况且，在档案管理过程中也会有细微的差别，不同的城市有不同的管理制度、发展方向。因此，在实际利用特色档案建设城市文化品牌的过程中，需从城市自身发展的特点和城市所拥有文化实际出发，根据地方档案内容特点、保管基础等情况，制定有针对性和实用性的战略，各地都需要实践探索出属于自己的品牌发展之路。

（五）乐都区特色档案知名度较低，滞缓城市文化品牌建设

青海省海东市是于2013 年成立的地级市，是我国最年轻的地级市之一，乐都也由县改区。作为新兴的西北城市，它的经济效益一般，知名度低。许多珍贵馆藏不被社会公众熟知，除当地民众，其他鲜为人知[9]。青海除去青海湖以外对国内游客的吸引力度较低，因此很多人并不知道彩陶档案也在情理之中。因此在进行城市文化品牌建设工作时，如果一味顾着打造品牌，忽略现实问题，并不能达到理想的品牌效果，甚至滞缓城市品牌构建工作。在这样的问题面前，将特色档案工作融入文化品牌建设难上加难。如果在进行乐都区柳湾档案工作融入品牌建设过程中，能够考虑这一问题，并解决这一问题，在一定程度上能实现城市知名度和城市品牌构建互利共赢。

三、地方特色档案资源助力城市文化品牌建设实践路径

（一）拓宽特色档案资源征集渠道

现今互联网、新媒体的广泛发展，为档案征集提供了更加多样的路径。档案部门可以建立档案征集平台、聘请地方特色档案征集人员、设置收藏或捐赠等专业部门及中介组织、直接派专业人员参与地方重大活动，毕竟收集特色档案资料才是利用特色档案的基础[10]。乐都区档案馆可以运用现有的媒介，如广播、电视、电脑、报纸、期刊等，也可以在各种重要活动上印发一些档案征集的文件、通告进行有效的宣传，这也是一种最常见和最有效的征集方法。也可以采用灵活的征集方式，向提供档案材料的人发放荣誉证书，根据其提供档案材料的价值，给予一定的奖励。对确实有价值，但拥有者又不愿意捐献的，档案馆可以通过复印、购买等形式收集。特色档案资源的开发与利用，应以发掘具有地方特色的档案资源为前提，加大发掘力度，构建并拓展其收集平台，采取多制度、多载体的平台收集方式。

（二）夯实技术基础，促进文化品牌建设

档案管理技术是档案利用度的重要影响因素，提高科学技术水平，为特色档案开发利用提供技术支撑，从而更好地融入文化品牌建设。乐都区柳湾大部分档案都是实体档案，所以在保管、开发和利用过程中对科学技术手段要求很高，实物档案工作的开展需要先进的科学技术作为支撑。实物档案在利用过程中要求很高，相关工作人员要用科学和严谨的保管方法和技术对乐都区柳湾档案进行利用，使其在推动文化品牌建设的同时安全性和完整性得到保障[11]。实物档案的保管展出涉及的实物拓印、VR/AR 技术等都需要融入到实际的档案工作中，为档案文化宣传、城市文化品牌建设打下基础，所以夯实技术基础是城市文化品牌建设工作必不可少的一部分。

（三）开展官方活动，为城市品牌建设提供群众基础

开展官方活动，提高公众档案意识。档案意识是人们对档案工作的主观印象，也是对档案的认可程度。一个好的意识能够促进档案工作的发展，而一个不好的意识会阻碍档案事业的发展。现今淄博烧烤刮起的旅游热潮，因为政府的高度支持，淄博人民对淄博烧烤的高度认可，淄博烧烤的品牌意识深入人心。所以不仅政府优化政策吸引游客，淄博人民也会自发在抖音等各个平台进行宣传，吸引众多游客前往，提高了旅游产生的经济和社会效益。因此，乐都区在推进特色档案融入品牌建设工作时，可加强对用户群体的宣传力度，在乐都区或者青海省其他城市举办“乐都区彩陶档案文化展”，组织地方档案馆编研特色档案史料，拍摄乐都区彩陶实体档案专题片等，通过大力加强档案馆馆库建设积极开展柳湾档案文化活动，以提升乐都区用户群体对特色档案信息的兴趣，增强档案利用者的档案意识，也能在一定程度上扩大档案工作融入品牌建设宣传的范围。如此一来，群众有了地方特色档案的意识，自然会在无形中推动城市文化品牌建设。

（四）借鉴其他领域成功的品牌理论和实践成果

虽然国内特色档案领域开展品牌战略研究稀少，但是在特色档案融入城市品牌建设过程中，可以灵活变通，借鉴其他相关领域成功的案例。敦煌博物馆“数字敦煌”项目，利用现代数字化技术，用先进的方式对特色文化进行展览宣传，让世界了解敦煌。乐都区也可以借鉴，打造数字化柳湾彩陶展览馆，不仅创新了宣传模式，还在一定程度上保护了柳湾实体档案不受到损坏。2018 年战时故宫文物南迁国家遗址公园的建设，故宫博物院和南京博物院为领导单位，与乐山市相关部门进行合作，依托战时故宫文物南迁两处文物存放地——乐山安古镇及峨眉山市，打造“一园两址”的战时故宫文物南迁国家记忆（遗址）公园[12]。这一项目实现了跨区域间的交流，是地方特色档案资源建设的一大重要亮点。乐都区也可以与拥有彩陶特色档案的地区进行交流合作，实现双赢。为建设好城市的文化品牌，可以灵活变通，积极参考借鉴多种领域的成果，方能降低试错的成本，从而加速城市文化品牌的建设。

（五）创新特色文化传播模式，助力城市文化品牌构建

加快整合现有档案资源，打造特色文化传播模式。在大数据时代背景下，新媒体发展势头迅猛，因此可以加快整合现有档案资源，将特色档案与新媒体传播方式相融合，创新出各种各样的新形式，可在微博、微信、抖音等媒体平台传播。乐都区相关部门可以建立微信公众号、微博、抖音等平台账号，由专人进行运营推送，方便群众在日常生活中随时随地观看，以全新的形式吸引更多的公众关注。还可以利用数字化技术完善展览服务，进行地方特色档案宣传，从而促进地方特色档案资源建设。另外，可以利用区域档案资源，丰富乐都区及周边城市旅游线路，将“彩陶”主题与乐都区城市文化品牌发展相融合，吸收各部门专业人才，例如优秀的讲解员、志愿者、当地导游等，对他们进行组织培训，从而更好地广泛宣传柳湾文化。其次是利用旅游产品，乐都区文旅部门可以设计出带有彩陶特色旅游纪念品、手工艺品和文创产品。这既是一种旅游经历的见证，又是一种获取经济利益的方式，更是一种具有地方特色的标志。无论是哪种传播模式，都将会吸引大量的公众关注，正向传播到位，城市的文化品牌才能更好地被大众认识。