户外大屏显示的应用现状和技术发展趋势

卞 帅

（海信视像科技股份有限公司，山东 青岛 266000）

0 引 言

户外大屏幕不仅仅是信息的传递者，更是城市生活的一部分，通过巨大的画面向观众们呈现更出色、更沉浸的体验。户外大屏显示技术以其引人入胜的表现形式，在商业推广、场馆运营、公共信息发布等方面发挥着越来越大的作用，并在技术、交互、耐用等方面不断取得进步。

1 户外大屏显示技术的重要性

1.1 促进经济发展和社会进步

户外大屏显示可以为各行各业提供有效的宣传和推广平台，增加产品和服务的知名度和销售额，带动相关产业的发展和创新。户外大屏显示技术也可以传播社会主义核心价值观、科学知识、文化艺术等内容，提高公民的素质，促进社会的和谐与稳定。户外大屏还能激发创意，为艺术表演和娱乐活动提供更具沉浸感的舞台[1]。它为城市现代化发展增添亮丽景观，丰富人们的生活方式，在促进经济、文化和社会全面进步方面发挥着重要作用。

1.2 丰富人们的生活和娱乐

户外大屏显示技术可以为人们提供多样化的信息和服务，满足人们的不同需求和兴趣。例如，户外大屏显示可以播放电影、电视剧、综艺节目等娱乐内容，让人们在闲暇时刻享受视听盛宴；户外大屏显示也可以展示体育赛事、演出活动等现场内容，让人们感受到现场的氛围和激情；户外大屏显示还可以提供游戏、互动投票等功能，让人们参与到娱乐过程中，增加乐趣和互动[2]。户外大屏技术还可以支持举办丰富多彩的文化活动，如露天音乐会、艺术展览等，为人们创造与众不同的娱乐体验。它不仅可以将城市空间转变为一个巨大的娱乐场所，还能够促进社交互动，让人们在共享欢乐的同时增进彼此的联系。总的来说，户外大屏显示技术通过多元化的娱乐方式丰富了人们的生活，让人们能够更好地享受美好时光。

1.3 提高城市的形象和美誉度

户外大屏可以展示城市的现代化和发展水平，为城市增添亮丽的风景线。户外大屏可以根据城市的特色和风格进行设计和布局，与周围的建筑和环境相协调，形成独特的城市风貌；户外大屏可以展示城市的文化、历史、旅游等内容，吸引游客的目光和兴趣，提升城市的知名度和吸引力。精心策划的户外大屏活动，如节庆庆典、时尚秀场等，能够吸引各方关注，增强城市的活力和活跃度。这些大屏不仅为市民提供娱乐，也为城市赢得国际影响力，提升城市的国际形象。通过展示创新技术、文化底蕴和社会进步，户外大屏显示技术有助于增强城市的美誉度，使城市成为令人向往的宜居目的地。总体而言，户外大屏技术在塑造城市形象上发挥了积极而重要的作用。

2 户外大屏显示的应用现状

2.1 商业广告和品牌推广应用现状

户外大屏显示是商业传播的重要载体，可以吸引消费者的注意力，提升品牌的形象和知名度，增加销售额。据百度相关数据统计，2019 年全球户外大屏显示市场中，商业广告占比超过50%。户外大屏显示可以利用其高分辨率、高亮度、高对比度等特点，展示更细致的画面细节、更鲜艳的色彩表现、更震撼的动态广告图像和视频，给消费者带来强烈的视觉冲击和美感[3]。一些新型显示技术如裸眼3D、全息投影、杜比视界等，还可以实现更立体、更逼真、更沉浸式的广告效果。户外大屏显示主要集中在城市核心商圈、人流量密集的交通干道、高档小区墙体等位置，覆盖了高端、有消费力、有影响力的目标人群。户外大屏显示还可以与其他媒体形式进行联动或跨屏投放，扩大广告的传播范围和效果[4]。

2.2 体育场馆和演艺场所应用现状

户外大屏显示可以为观众提供更好的视觉享受，增强氛围和参与感，同时可以作为赞助商的广告平台，带来收入。一些重要的体育赛事和演出活动都会使用户外大屏显示来进行直播或转播，如奥运会、春节联欢晚会等。

一些知名的体育场馆和演艺场所都利用户外大屏显示进行创意和震撼的演出展示。上海梅赛德斯奔驰文化中心安装了中国首块符合NBA 赛事标准的LED 斗形屏，可以根据不同的赛事和演出进行升降调节，展示高清晰度的图像和视频。该型屏由13 块不同类型尺寸的显示屏构成，总面积超过400 m2。它采用专用视频控制器，功能强大，让现场或电视直播的观众都能清晰地看到比赛或演出的每一个精彩瞬间。

2.3 公共交通和城市信息发布应用现状

户外大屏显示也被广泛应用于公共交通和城市信息发布领域，主要用于在公路、铁路、机场、地铁等地方显示实时的交通信息、天气预报、紧急通知等内容，为出行者提供便利的服务和指导[5]。户外大屏显示能够提高信息的可视化程度，增强信息的可读性和可信度。一些知名的公共交通和城市信息发布项目都利用户外大屏显示进行了实时的信息展示。

3 户外大屏显示技术发展趋势

3.1 更高分辨率和画质不断提升

户外大屏显示技术的发展趋势中，更高的分辨率和卓越的画质不断成为焦点。这一趋势得益于显示技术的持续创新和进步，以及消费者对更震撼的视觉体验的需求。随着发光二极管（Light Emitting Diode，LED）、有机发光二极管（Organic Light Emitting Diode，OLED）等显示技术的不断成熟，户外大屏的分辨率和画质有了显著的提升。随着LED 显示技术的进步，像素密度得以大幅提高，使得户外大屏能够呈现更为细腻和清晰的图像。例如，以前一个较大尺寸的户外大屏只能达到720p或1 080p 的分辨率，而现在已经可以实现4K 甚至8K 分辨率显示，使得观众可以在较远的距离下依然享受到高清画质。

3.2 重视智能化互动和个性化体验

3.2.1 智能化互动

户外大屏已不再是单纯的信息传递工具，而成为一种互动平台。智能化互动技术的引入，使得观众能够更加积极地参与到内容中。例如，一块智能化互动大屏可以配备触摸屏技术，观众可以通过触摸屏幕进行操作，参与投票、答题、游戏等互动活动。这不仅增加了观众的参与感，还为品牌宣传、市场调研等提供了有力的渠道。户外大屏显示技术不仅是单向的信息传播工具，而且已开始与观众进行更多的交互和互动，提升观众的参与感和体验感。这需要借助人工智能、物联网、5G 等先进技术，实现对观众行为、情感、偏好等数据的收集和分析，并根据数据提供个性化、实时化、智能化的内容服务。

3.2.2 个性化体验

随着数据分析和人工智能技术的进步，户外大屏能够根据观众的兴趣和特点提供个性化内容[6]。例如，一块放置在购物中心的大屏可以根据观众的购物习惯和历史记录，推送定制化的广告和促销信息，提高广告的精准度和观众的参与度。类似地，在旅游景点的户外大屏也可以根据游客的偏好，播放相关的旅游推荐和活动信息，提升游客的体验感。

3.3 耐用性和环境适应性将更强

3.3.1 高亮度和高对比度

户外大屏显示需要具备高亮度和高对比度，以应对户外强光的干扰，保证画面清晰可见。一般来说，户外大屏显示技术的亮度要达到2 500 cd·m-2，对比度要达到3 000 ∶1。为了实现高亮度和高对比度，户外大屏需要采用高效率的光源、高透光率的像素结构、高稳定性的驱动电路等。

3.3.2 防水和防尘

户外大屏需要具备防水和防尘的能力，以防止水分和灰尘进入大屏内部造成短路或腐蚀。一般来说，户外大屏的防水等级要达到IP65，防尘等级要达到IP54。为了实现防水和防尘，户外大屏需要采用密封的箱体结构、防水的连接器及防尘的散热系统等。

3.3.3 耐温和耐候

户外大屏需要具备耐温和耐候的能力，以适应不同地区和季节的温差变化，保证其正常工作。一般来说，户外大屏显示技术的工作温度范围为-40 ～105 ℃，存储温度范围为-50 ～120 ℃。为了实现耐温和耐候，户外大屏需要采用宽温液晶、宽温电子元件及宽温背光源等。

4 结 语

可以预见，户外大屏显示技术将继续在广告、娱乐、信息传递等领域发挥重要作用，为人们带来更加丰富、多样化的视觉体验。随着技术的不断创新和进步，未来户外大屏将更加轻薄、柔性，内容展示将更加逼真、生动。然而，在技术推进的同时，要注重节能环保、可持续发展，以确保户外大屏显示技术在长期发展中持续发挥其积极作用。