“安徽这十年”发展成就的融媒体传播路径——基于安徽广播电视台相关新闻报道的分析

○方倩 张娟娟 张文亮

党的二十大报告指出，“十年来，我们采取一系列战略性举措，推进一系列变革性实践，实现一系列突破性进展，取得一系列标志性成果，经受住了来自政治、经济、意识形态、自然界等方面的风险挑战考验，党和国家事业取得历史性成就、发生历史性变革，推动我国迈上全面建设社会主义现代化国家新征程。”

知之愈明，则行之愈笃。梳理新时代十年的伟大变革，展示新时代十年的发展成就，可以体现全面贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想的重大意义，显示中国共产党坚强有力的奋进姿态和坚定的领导核心地位，从而使得广大人民群众汇聚前进动力、昂扬奋斗精神、坚定必胜信念，将思想和行动统一到党中央的决策部署上来，奋进新征程，建功新时代。

安徽广播电视台自2022 年初开始，利用多频道媒体资源，全面展示“安徽这十年”发展成就，《领航中国》《伟大变革》《非凡的成就·安徽这十年》《喜迎二十大》及《十年》系列等20 多个重点栏目协同发力，从一个省域全方位、多角度印证了党和国家事业取得的历史性成就、发生的历史性变革。本文致力于“安徽这十年”发展成就的融媒体传播路径研究，从传播学角度切入，紧扣融媒体具有综合性、主动性、参与性、渗透性和操作性等特点，以安徽广播电视台相关报道为例，分析“安徽这十年”发展成就在融媒体传播中的示范样本案例，探究其传播模式，并为其它重大题材创新传播提供实践路径参考。

一、着力传承，发挥传统优势以权威声音展示“安徽这十年”

融媒体时代，电视媒体应保持自身的传统优势，在各类时事新闻的采编中延续较高水平，从而在新闻舆论中发出权威声音，守住意识形态阵地。安徽广播电视台着力“思想+艺术+技术”，将优质的思想内涵、精彩的视听内容、多元的创新融合相统一，有重点、有计划地部署推进“安徽这十年”成果展示。例如，安徽广播电视台全力打造的国家广电总局重点理论节目《思想有力量》，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，契合时代脉搏和发展实际，从创新发展、脱贫攻坚与乡村振兴、生态文明、长三角一体化和红色精神赓续五个方面，通过与“思想践行者”围绕“各地优秀答卷”进行交流，从中发现亮点、讲述故事、验证思想，引领接续奋斗，为“新时代十年，安徽为什么行？”这一时代之问给出了振奋人心的回答，绘制了精彩纷呈的答卷。

二、着力创新，打造精品内容以全景图像展示“安徽这十年”

融媒体时代，传统电视媒体需要顺应变化趋势，实现转型。这就要求传统媒体工作者对节目内容进行全面创新，方能始终保持节目内容的精品性，进而在舆论引导和信息传播中体现较强的影响力与竞争力。在“安徽这十年”发展成就展示的过程中，安徽广播电视台不论是从选题策划还是从新闻采编方式上看，都在努力尝试打造多维度、广视角的全景图像，以全方位、系统化地展示新时代十年的安徽成就。以大型融媒体新闻行动《走读长三角》和大型航拍全媒体新闻系列报道《飞跃新时代》为例，前者聚焦经济、生态、文旅、民生等主题，通过实地走访，报道长三角一体化高质量发展辐射美好安徽建设的亮点；后者则聚焦全省重点领域、重点行业，通过空中飞跃“瞰”变化、地上行走说故事，这些新闻报道展现了安徽人民凝心聚力，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下接续奋斗所取得的伟大成就。

三、着力聚焦，树立时代榜样以典型事迹展示“安徽这十年”

融媒体时代，传统电视媒体工作者应更加主动分析和研究新媒体，更新对其理解与认知。只有这样，才能不断优化采编思想和采编理念，聚焦时代热点，树立时代榜样，顺应媒体用户全新的新闻需求，进而呈现出特色鲜明、水准一流、具有影响力的优秀电视新闻。安徽广播电视台聚焦“全面消除绝对贫困”这一伟大历史成就，从普通基层干部的视角，拍摄微纪录片《我和我的新时代·安徽篇》，讲述金寨县大湾村第一书记、扶贫工作队长余静从对农村工作一无所知，到逐渐成长为一名优秀的党的基层工作者的故事。安徽广播电视台采编的《了不起的乡村——新农人》，聚焦安徽青年回乡创业以及带动乡亲致富的故事，深入勾勒“安徽这十年”中乡村振兴的侧影，描绘不畏艰难险阻、毅力顽强、用智慧和汗水带动家乡发展的青年创业者形象。这些描绘时代榜样的优秀作品，极富影响力和传播力。

四、着力聚合，整合优质资源以多元维度展示“安徽这十年”

融媒体时代，电视新闻报道的线索来源更广，信息渠道也更加多元，这就需要着力“聚合”，加强对各种类型、各种平台新闻资源的快速甄别、细致筛选与优化整合，从而丰富内容选择。在“安徽这十年”发展成就展示过程中，安徽广播电视台着力聚合优质资源，取得了较好的成效。以安徽经视传统优势栏目《帮女郎》《经视1时间》以及新媒体栏目安徽经视《主播说安徽》《此时此刻的安徽》为例，紧密围绕展示十年成就、迎接党的二十大这一主题，优选头部新媒体的优质内容，将有关安徽这十年发展成就最新鲜的新闻、最鲜活的趣事提炼整合，形成新闻素材，通过主持人的讲述、解读，以此时此刻的视角、扑面而来的方式，生动地宣传展示了五大发展美好安徽建设的崭新亮点。此类新闻作品展现了安徽广播电视台对重大新闻体裁的精准把握，在有效提升舆论引导力的同时，也诞生了诸多传播频次高、好评度高的佳作，获得了较好的口碑效应。

五、着力融合，联动媒体平台以跨界合作展示“安徽这十年”

融媒体时代，电视新闻媒体的“跨界合作”越来越普遍，这种与新媒体平台之间的互补，不论是对优秀新闻作品还是精品栏目，都起到丰富传播渠道的积极作用。这种“线上线下”的合作，也能够让日益增多的新媒体受众增强电视新闻的体验，感知电视新闻的艺术性、民生性。例如，《走读长三角》等融媒体新闻行动都采用一次采集多次分发，大屏小屏联动，构建全媒体、立体化的报道结构。在一些优质内容的融媒体传播中，统筹“网上网下”一盘棋。例如“皖美呈现——百村记录计划”系列优秀纪录片，在安徽卫视（国际）频道进行展播的同时，也在广播端、微视频端和“学习强国”平台同步播出，用大屏和小屏同步书写乡村振兴伟大事业的时代影像。系列短视频《美丽乡村，这十年！》从安徽省美丽乡村建设成就切入，展望乡村美好未来。大屏端“美丽乡村建设十周年”专栏，累计报道100 多期；新媒体端《早安·美丽乡村》系列短视频专栏，累计发布视频277 个。这种“大屏同步小屏”、“荧屏辉映新媒体”的融合方式，让新时代发展成就展示实现真正意义的“跨界组合”。

2022年，安徽广播电视台以《安徽新闻联播》《全省新闻联播》为主阵地，整合《新安夜空》《超级新闻场》等栏目优势资源，以及台网站、所属“两微一端”、融媒体工作室等新媒体资源，用心用情、全力以赴做好“安徽这十年”发展成就展示，深化迎接党的二十大各项宣传报道工作，汇聚起奋进新征程、建功新时代的强大力量。

在围绕安徽广播电视台“安徽这十年”发展成就融媒体传播路径进行研究的过程中，笔者发现，移动互联网的迅猛发展，正在改变人们的生活方式，也影响着新闻宣传工作的变化发展，直接导致媒体生态、舆论氛围、渠道格局、传播形态的深刻变革，不断带来挑战和机遇。新闻宣传的主战场，已经逐步从荧屏转移到指端。而融媒体不断发展也带来了新的共识和趋势，就新闻信息内容而言，已从传统采编模式逐步向“一次性采集、多媒体呈现、多渠道发布”过渡。因此，传统媒体必须在促进媒体融合、加快转型发展的道路上做出一系列探索和尝试，促进采编资源整合，以实现生产布局合理化与传播渠道全能化。

一是要创新思想主动拥抱发展新势力。理解与认知决定思路和出路，对“互联网+”背景下的新媒体同样如此，比如，深入剖析其信息特点，包括其几何级数的体量、碎片集成的形态、主观意识的导向；深入研判各类新媒体匹配用户的个性化需求与感受，针对性投放定制产品的运行逻辑；深度融合各类新媒体采编过程中的软硬件创新运用，涵盖技术和设备领域等。

二是要内容至上保持正确舆论引导力。融媒体背景下，传统媒体既要能够利用社交媒体如“两微一端”来创新新闻采编工作的整体效率和质量，也需要对各类新闻进行有效甄别与判断，保持新闻报道客观性、真实性、生动性以及正确的价值取向，强调“内容至上”而避免陷入“流量为王”的误区。

三是要开放包容全面激发人才创造力。融媒体时代，电视新闻媒体必须高度关注自身人才队伍建设，主要涵盖两个方面的问题：培养跨领域复合型专业人才和有效降低优秀人才的流失率。只有为人才持续搭建成长平台和提供发展机遇，才能让优秀的媒体人才在融媒体发展中彰显活力、发挥作用。