城市文化品牌打造和城市环境设计的关系探究——以苏州为例

孟茹 徐艳华

（常州大学 美术与设计学院）

一、城市文化品牌打造的价值

全球化使得各个城市空间和形态的趋同，很多城市定位模糊、雷同、缺乏城市个性，让人感觉千篇一律[1]。而一个有特色的城市则会在大众心中留下非常深刻的印象，要建设有“灵魂”的城市、展现独特的城市魅力，需要关注的是精神、文化层面，而非物质层面，因此在给城市定位时，要深入挖掘城市的产业优势、风土人文、历史背景等核心资源，这是一个城市能够在“千城一面”中突出重围且可持续发展的重要因素。

（一）突显城市地域文化，增强城市核心竞争力

高楼大厦可以复制但是每个城市的本土文化是独一无二，最难被模仿和移植的，它们是城市的灵魂。《中国城市竞争力报告》指出，“21世纪的区域竞争，将以文化论输赢”[2]。品牌和形象是城市的无形资产，打造得好可以有效提高城市的品位，使城市增值借以创造出更大的功能效益和环境效益，由此我们可以看出城市文化品牌的打造的重要性，打造城市的文化品牌在实质上是寻找这座城市的文化精髓，并且让这种文化渗透到城市的环境设计当中。

苏州拥有悠久的历史文化和独特的山水园林文化，并定期举办江南文化艺术节，将世人目光定格于“最江南”的深度阐释与实践，传播凸显着江南地区共有的文脉与气象。坚持文旅结合，以文塑旅、以旅彰文。将水城文化、街巷文化、园林文化、水乡文化、运河文化通过新媒体传播，不断强化苏州文化品牌，让“江南文化”深入人心。用“最江南”的方式守正致远、知行互生、美美相传，展示精致美好生活，重塑江南文化之魂，再现着江南核心之地的无穷魅力。在这个城市品牌竞争激烈的社会，我们更应该追本溯源，拒绝同质化，突显城市地域文化特色，增强城市的文化竞争力。

（二）推动环境设计发展，增加城市人文魅力

城市文化品牌建设能够从内而外推动环境设计的发展，从而不断完善城市环境。城市环境的重要性不言而喻，在大众对城市空间环境要求越来越高的时代背景下，良好的城市环境设计不仅能够为居民提供舒适、优美的生活环境，也可以给游客带来良好的旅游体验，是展现城市形象的重要窗口。城市文化品牌的打造是城市环境设计的指南针，优秀的文化品牌能够激发城市环境设计活力，推动环境设计的发展，文化品牌与环境设计相融合能够提升城市整体的艺术品位，增强城市的魅力。

（三）展现城市文化内涵，扩大城市影响力

苏州的城市历史悠久，自有文字记载以来已经足足有4000多年，是中国最历史文化名城之一，苏州的四个角、八个棱、72个小胡同，都充满了历史的气息。更是在旅游方面独树一帜，苏州将特色文化与旅游产业深度融合，除已有的园林文化、景观旅游路线以外，苏州依托特色文化优势着重打造“江南文化”文化品牌。通过举办江南文化艺术节，扩大城市影响力。苏州人民打造的三大法宝闻名全国，得到了国外投资者的认同，这说明苏州已经拥有了较强的文化影响力。城市文化品牌的打造也可以促进城市精神文明建设。通过打造独特的城市文化品牌，可以提高市民对城市的认同感和归属感，增强市民参与经济建设的积极性，进而促进城市的经济繁荣和文明进步。苏州之所以在中国城市群中表现优秀，很大程度上得力于明清时代江南城市数百年的“家底”。城市的优势不应是经济体量和人口规模，甚至不是高新科技，而是文化软实力。而长期以来一直被视为苏式生活底色的江南文化，正是作为焕新软实力的坚实根基和丰厚资源。“上有天堂，下有苏杭”能称得上天堂的城市，自然有它独特的地方。

二、城市环境设计的意义

（一）满足城市居民功能需求，提高居民生活质量

城市环境设计通过创造艺术性的空间场所，满足人们物质与精神、生产与生活的发展需要，提供更加安全舒适的生活环境，从而改进人的生活质量[3]。如姑苏区的两个口袋公园，陆步桥街口袋公园和美罗南侧口袋公园都在设计时充分考虑了周边居民的需求，为他们提供功能多样化的休闲活动场所。陆步桥街口袋公园为两区交界位置，在改造前，一定程度上影响了城市形象。改造后，口袋公园整体做成台地花坛的效果，营造出独特审美意境，结合园路形成漫步丛林的通道空间氛围感。口袋公园内部还设置了坐凳和树池，开辟出小型广场，让这里成为宜景宜人的聚集空间。美罗南侧口袋公园改造前堆满了建筑垃圾，缺乏美观性。经过设计改造后，公园内的廊架采取江南粉墙黛瓦的设计形式，充分融入古城苏式文化氛围，廊架边则适当增加条形坐凳供人休憩停留。绿化植物主要采用了竹子、樱花、金森女贞、火焰南天竹等，为公园营造出空间氛围感的同时又有效遮挡了破旧的建筑外立面。通过优化城市环境，提升了城市居民的生活和工作环境质量。

（二）优化城市风貌，彰显城市特色

在平江路历史文化街区，环境设计将历史建筑、传统园林、水乡风貌和现代商业有机融合，街道旁的古建筑和园林艺术展示了苏州作为历史文化名城的魅力，古色古香的街道和店铺也营造出一种传统与现代交融的氛围。

在苏州博物馆，环境设计巧妙地结合了传统与现代元素。博物馆建筑群以其独特的江南园林风格和现代化的设计理念，展现了苏州历史文化的厚重底蕴。展览空间和展品陈列也展示了苏州丰富的文化遗产。

此外，苏州的一些主题公园也通过环境设计展现了城市的文化特色。例如，苏州乐园以“东方迪斯尼”为主题，融合了中西文化特色。乐园内的景观建筑、雕塑和游乐设施都体现了苏州的地方文化特色。

良好的城市环境可以增强城市的吸引力和竞争力，提高城市的综合竞争力。苏州以其独特的江南水乡风貌和历史文化底蕴而闻名于世。通过围绕文化品牌打造进行环境设计，苏州进一步打造了其品牌形象，成为全球知名的旅游目的地和宜居城市。总体来说，城市环境设计对于提升城市的整体形象和品质，提高居民的生活质量和促进旅游业发展城·市的可持续发展具有重要意义。

三、城市文化品牌打造和城市环境设计之间的关系

（一）城市文化品牌打造对环境设计具有引领作用

城市品牌就像风向标，能够给环境设计指明确切的方向，如果没有一个明确的方向指引，环境设计的大方向就会伴随着城市现代化发展逐渐失去了自身特有的文化品格，抛弃了自身具有文化特色的建筑转而改建现代化千篇一律的现代建筑的城市，从建筑到装修、从室内到景观，一味地跟进时代潮流、追随国际化发展，没有文化内涵和文化特色只会泯然于中。

苏州这座城市温润平和、小巧精致，给人非常安静和舒适的感受，是江南文化的代表城市，历史底蕴深厚的苏州拥有众多文化资源，如水城文化、街巷文化、园林文化、水乡文化、运河文化等，我们可以看到城市环境围绕这些文化品牌定位作出相应的设计。

在运河文化的引领下，苏州依托自身水文化，抓住大运河文化带建设的契机，着力打造“运河十景”，打造长三角地区开放式城市河湖型水利风景区新标杆，为大运河文化带建设增添亮色。通过夜游古运河，采用现代灯光技术加以呈现“枫桥夜泊”和“江枫渔火”的文化意境，让人们更加身临其境地感受现代苏州、文化苏州。

在街巷文化的建设下，将老街巷列入保护名录并对周围环境加以修葺，在保留古色古韵的基础上进行街巷复兴，对街巷两侧的微小空间进行碎片式的更新和小而美的改造，这些渐进式微更新的设计使得平江路古韵今风相结合，让这些承载着历史人文、诠释着市井风情的老街巷，在新时代中旧貌换新颜，焕发出勃勃生机。这种环境设计可以让城市的内涵品质得到很大的提升，也让居住在这里的居民或是来慕名而来的游客更好地在城市“诗意栖居”。

在“一城百馆、博物苏州”的文化品牌建设下，苏州构建多元化博物馆体系，加强博物馆馆藏策展创新与功能延伸，从建筑风貌、景观元素、空间格局、商业形态和文化设施各个方面入手，采用渐进式或微更新的设计手法，将城市部分空间设计成综合性的文化遗址展示场所。如苏州博物馆本身就是一件极致的艺术品，既融合了山水园林的古典韵味，又不失现代建筑的线条感和层次感。是当之无愧的中国最美博物馆。苏州市首家大剧院苏州保利大剧院也是吴中标志性文化设施之一，剧院规模巨大，功能齐全，竖立艺术亲民文化品牌，也是具有苏州特色的城市文化名片。

苏州的城市环境设计中大量运用具有苏州地方特色的文化元素，如园林、水乡、丝绸等。这些元素不仅丰富了环境设计的视觉语言，也使苏州的文化品牌更加深入人心。苏州的文化品牌打造不仅强调对传统文化的继承和发扬，更注重自然与人文的融合，这一点在环境设计中有明显的体现，在苏州的一些公园和景区，自然景观与人文建筑完美地融为一体，给游客带来一种“人在画中游”的感觉。这种自然与人文的融合，使苏州的文化品牌更加独特和鲜明。得益于打造文化品牌的打造与规划，城市环境设计才能发挥它的最大作用。

（二）城市环境设计体现独特的城市文化品牌

苏州作为一个有着2500多年历史的文化名城，其城市环境设计中的文化元素、自然景观、人文建筑等都体现着独特的苏州的文化品牌。温暖湿润的气候，物产丰富的水乡让城市有着先天的自然优势，古城本身就承载着悠久的历史，拥有众多文化门类，文化馆、文化站、文物保护机构以及博物馆。文化产业种类齐全，很大程度体现了苏州古城的文化底蕴，

苏州的城市环境设计充分展现了江南水乡的特色，城内水系发达，桥梁交错，小桥流水人家的意境被完美地融入了城市环境中。比如在平江路、山塘街等历史街区，古老的街巷和运河交相辉映，展现了独特的江南水乡风貌。苏州园林举世闻名，还有代表中国私家园林最高水平的拙政园、留园、狮子林等古典园林。这些园林在设计上巧妙地运用了石、水、植物、建筑等元素，将自然与人文完美融合，体现了苏州文化品牌的精髓。

此外，苏州的城市环境设计非常注重现代与传统的交融。在很多城市更新项目中，新的建筑和景观在设计上充分考虑了与原有传统元素的融合。例如，在金鸡湖新区的建设，将传统苏州园林的精髓融入到现代化的建筑和景观设计中，使新区的环境与苏州的文化品牌相得益彰。苏州的城市环境设计通过融合自然、历史、文化等元素，充分展现了苏州的文化品牌特质，使苏州成为一座既是历史文化名城，又是现代文明城市的典范。

（三）两者是相辅相成，相互促进的关系

城市文化品牌打造是环境设计的灵魂，设计的目的是创造一个具有特色和个性的城市环境，使城市具有独特的文化魅力。在环境设计中，需要通过融合当地的历史、文化、传统、民俗等元素来打造城市的文化品牌形象，这些元素是城市文化品牌打造的重要组成部分。而城市文化品牌的打造需要环境设计的支持。一个城市的文化品牌打造不仅需要政府的支持和推广，更需要广大市民的参与和支持。环境设计作为城市文化品牌打造的重要手段之一，需要得到市民的认可和欣赏。市民对城市环境设计的认可和欣赏将进一步促进城市文化品牌的发展和推广。总之，城市的文化品牌打造与城市的环境设计是相辅相成，相互促进的关系，城市文化品牌打造需要一个有形的载体，而环境设计就是最好的载体之一。环境设计通过其独特的语言和表现形式，将城市的历史、文化和传统等元素融入其中，使城市文化品牌更加形象、生动、立体地展现出来。

四、结语

城市的文化品牌不仅是城市的名片，更是城市无形的资产，对内具有强大的渗透力和凝聚力，对外具有强大的感召力和影响力[4]。在探究城市文化品牌打造和城市环境设计关系的过程中，我们深入了解到城市环境设计不仅仅是美学和功能性的问题，它也是社会和文化表达的一种方式。同样，城市文化品牌打造也不仅仅是营销策略的问题，它也是对一个地区的文化认同和历史传承的反映。城市环境设计和城市文化品牌打造是紧密相连、相互促进的。我们需要以更加全面、深入的视角来看待这两个领域，以实现城市的可持续发展和社会进步。希望本篇论文能对未来的研究和实践活动提供一些启示和灵感。