媒体融合发展背景下纸质媒体面临的困境与路径

蒋隆荣

（贵州省遵义市桐梓县融媒体中心）

新兴媒体因具备信息更新及时、传播速度快、覆盖范围广、受众选择性多和表现形式多元等特点在推出之后的短时间内便赢得广大受众群体的认可，而传统纸质媒体在媒体市场中的地位则产生动摇，且还需面临激烈的市场竞争，甚至出现生存危机。新兴媒体发展对纸质媒体带来了很多新挑战，同时也为纸质媒体提供了新的发展方向，即与新兴媒体的融合发展。但实际进行媒体融合的过程中产生了一系列问题，对融合效果和融合进程带来了不良影响。因此，急需研究媒体融合背景之下纸质媒体的发展路径。

一、媒体融合背景下纸质媒体面临的困境和对策建议

（一）媒体融合背景下纸质媒体面临的困境

1.对媒体融合的认识不清

进入融媒体时代以来，各大纸质媒体已经逐步认识到与新兴媒体融合的重要性，且明确了今后媒体市场的发展方向，但针对媒体融合的认识不够深入，仅停留在浅层认知上，导致媒体融合工作难以有效推进。如一些纸质媒体在认识到进行媒体融合的必要性之后，积极探索与新兴媒体进行融合的方式，但由于难以与新兴媒体建立密切的联系，致使无法找出科学可行的媒体融合方法，导致纸质媒体的发展受限，甚至面临生存危机。部分纸质媒体一直无法发现自身的潜在问题，没有对纸质媒体的发展潜力进行深度挖掘，自然无法突破困境，找寻新的发展出路。在媒体融合的过程中存在融合意识层面的问题，这也严重限制了纸质媒体与新兴媒体的融合发展。

2.媒体融合方式不当

纸质媒体与新兴媒体融合的过程中，存在融合方式不当的现象。尤其是在市场经济条件下的新兴媒体发展速度较快，且机制灵活，与纸质媒体产生了较为强烈的对比，这为媒体融合带来了较大的难度。当前，可以将媒体融合方式作为纸质媒体发展中需要面临的关键课题，从前期的媒体融合实践中来看，由于纸质媒体对媒体融合的理解不够深入，认为媒体融合只是简单的技术借鉴和两者相加，且在媒体融合中，仅是不断尝试融合方法，没有做好顶层设计工作，无法制定切实可行的融合计划，导致很多工作难以有序推进，对媒体融合进展带来一定的制约影响。

3.纸质媒体的管理体制不健全

一直以来，纸质媒体均是参照国家事业单位的经营管理体制进行管理，形成了较为规范完整的管理体制，受行政管理的约束较为明显。然而，这种管理机制很难适应当前市场化的运作模式。虽然，在进入市场经济时代后，纸质媒体也逐步朝向市场化运作方向发展，但管理体制未能得到及时更新，致使出现了多种矛盾问题。主要表现为，与新兴媒体的管理体制风格迥异，在媒体融合中表现出很大程度的不适应性。因此，纸质媒体要想实现与新兴媒体的有效融合，首先便需对自身的管理体制进行更新。

（二）解决媒体融合困境的对策建议

1.树立正确的融合意识，强化媒体融合认知

在新的媒体环境下，纸质媒体与新兴媒体的融合成为必然发展趋势，属于纸质媒体更好的在市场中立足的重要途径，要想实现媒体融合目标，则需首先树立起正确的媒体融合意识。这里的媒体融合意识是指促进媒体融合发展的新观念和新思维。一方面，纸质媒体人需要发扬攻坚破难的精神，即可以将纸质媒体与新兴媒体的融合视作一场声势浩大的改革，在改革过程中无疑会遇到很多困难和挫折，纸质媒体人必须具备迎难而上的胆识与决心，进行大胆尝试与探索，方能推动媒体融合的进程；另一方面，要不断强化自身的互联网思维。要想实现与新兴媒体的快速融合，则需全面掌握和了解互联网思维，形成服务用户需求的观念，强调媒体服务功能，将用户的多样化信息获取需求作为媒体发展的方向和动力。此外，也需做到对媒体资源的高效整合。进行媒体融合中，不能仅停留在简单借鉴和应用新的媒体技术层面，要基于当前的媒体市场发展趋势，主动进行资源整合，与新兴媒体形成一体化的发展模式。

2.积极尝试与创新，探索有效的融合方式

形态齐全的新兴媒体与较强发展实力的纸质媒体是实现媒体融合的重要前提，其中后者是保障媒体融合发展的基础条件，而前者则是媒体融合发展的新出路，二者缺一不可。以《人民日报》为例，在媒体融合的背景下积极进行探索与创新，实现了与新兴媒体的有效融合，在媒体融合期间，为了推动媒体融合进程，建设新媒体运营中心，不仅保障了新媒体运营的规范性和把控了媒体发展方向，同时协助报社完成了一系列媒体融合项目的开发工作，不仅使《人民日报》的纸质载体在媒体市场中占据一定的地位，且还在微博、微信以及抖音等各大社交媒体平台中占据了一席之地，媒体形式的多样性满足了不同用户的个性化需求，其在媒体市场中的影响力也取得十足的进步。

3.明确媒体融合需要，健全管理体制

健全的管理体制是推动媒体融合发展的关键力量，纸质媒体原有的管理体制制约因素众多，缺乏灵活性，导致纸质媒体与新兴媒体的融合受到诸多限制。为能进一步推动媒体融合进程，则需基于当前的媒体市场发展形式以及纸质媒体的未来发展方向，对管理体制内容进行更新，使其与新兴媒体的管理体制一样具备灵活性的特点。主要方法为，打破纸质媒体管理体制的壁垒，重点解决在前期管理中存在的功能重复和内容同质等问题，实现媒体资源最优配置的目标。相关纸质媒体可在《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》下，积极进行管理体制创新，以寻求新的媒体发展之路，助力纸质媒体的长效发展。

二、媒体融合发展背景下纸质媒体的发展路径

在《关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》中针对媒体融合的目标任务、实现路径和总体要求等给出了明确的指导，基于该指导意见，相关传统媒体可以明确好自身发展的大方向。纸质媒体与新媒体的发展特色不同，如能实现相互融合的发展目标，则可促进二者的同步发展，以推动全媒体时代的进步与发展。从某一层面来讲，纸质媒体与新媒体的融合可以进一步凸显公众的知情权、话语权以及参与权等。新媒体平台已然成为重要的舆论平台，纸质媒体只有发挥其自身的权威性，对平台舆论进行正确引导才能凸显其自身的价值。

（一）强化内容深度和品质，发挥纸质媒体自身优势

虽然当前的媒体市场发展形式发生重大变革，但仍旧处于内容为王的时代，内容质量仍是决定媒体发展的关键内容，只是由于传播方式不同，带来了不同的传播效果。纸质媒体由于发展时间久远，在内容质量上存在一定的优势。但受到传播方式的限制以及新兴媒体的冲击影响，纸质媒体在媒体市场中的地位发生动摇。现阶段来看，媒体信息呈现出传播量大和传播效率高的特征，但内容深度不足，很多内容仅停留在表面甚至集中在标题上，就是所谓的“标题党”，内容肤浅且缺乏营养。而很大部分受众群体希望了解更深层次的内容，以新闻内容为例，更为关注新闻的真相。鉴于此，纸质媒体则可走内容深化的发展之路，通过不断深度挖掘新闻事实，呈现出高质量和高品质的内容，这有助于充分发挥纸质媒体的优势，在媒体市场中更好的立足。

（二）细分受众群体，突出媒体服务的特殊性

在竞争激烈的媒体市场中，纸质媒体要想获得一席之地，除了要在内容质量上下功夫以外，还需发挥自身的特色，并且结合自身的媒体服务特点，对受众群体进行细分，以提升媒体服务的覆盖水平。纸质媒体与新兴媒体的传播介质不同，致使其自身在内容和形式上受到一定限制。其中，版面限制较为明显，在版面的限制作用下，内容很难面面俱到，这便会导致受众群变窄的问题。为能有效改善此类问题，一方面，要尽可能精简内容，并适当取舍，以免出现多个内容一把抓，内容深度不足的状况；另一方面，要对受众群体进行细分，并且基于读者需求，对发行版块进行科学设计，通过优化发行结构来满足不同受众群体的需求，尽可能扩大媒体服务范围。

（三）整合媒体平台资源，增进与受众的交流

在微信、微博以及多种新媒体平台中均能看到纸质媒体的身影，这既是传统媒体与新兴媒体融合的重要体现，也是纸质媒体获取更多话语权的重要手段。当前，纸质媒体已经逐步认识到与新兴媒体融合发展的必要性，且在媒体实践中也引入了多种媒体技术手段，实现了对媒体平台资源的高效整合与利用。在媒体发展中更是强调了媒体服务的重要性，进行内容创作时主动了解受众需求和阅读习惯，对于社会热点话题进行延伸与探讨，尽可能深度挖掘新闻事件，努力还原新闻事实，这与当前的受众心理相符，新闻报道的全面性与真实性可以有效提升受众的忠诚度。新媒体时代的到来，加速了信息传播效率，但同时受众群体的角色也发生了转变，其不再是信息的接收者，同时也是信息的制造者与传递者，这导致信息真实性难以考证，在此种背景下，则突出了纸质媒体的权威性，因此，纸质媒体当前的发展重点应是尽可能整合媒体平台资源，增进与受众的交流，在明确受众需求的基础上，努力挖掘事实真相，满足受众对信息的真实性需求。

（四）积极引入新媒体技术，以技术促融合

通过积极引进新媒体技术有助于促进与新兴媒体的融合进程，但实际工作中发现，由于记者以及编辑工作者对新媒体技术的掌握不够全面，在一定程度上限制了新媒体技术的应用效果。鉴于此，建议相关的纸质媒体加强对新媒体技术人才的培养力度，对现有的记者以及编辑工作者采取集中培训的方式强化其对新媒体技术的应用能力，使其在节目采编过程中能够巧妙借助新技术提升采编效率。此外，可以吸纳一些掌握新媒体技术的青年工作者，其不仅能够为纸质媒体工作队伍注入新鲜的血液，也能活跃发展思维，使得纸质媒体更快的适应市场环境，跟上新兴媒体的发展步伐。编辑工作者，可借助各种软硬件提高编辑工作效率，且能够为媒体融合发展提供良好的技术支持。同时，要突出媒体服务的特征，主动了解受众需求后，进行多平台发布，维护好受众的知情权。

（五）整合媒体资源，优化行业结构

进行媒体融合时不得过于盲目，要做到认清自身的结构特点，且根据自身的媒体发展实力找准媒体融合的切入点。因传统媒体与新兴媒体的融合已经有了多年的实践和探索经验，纸质媒体完全可以借鉴一些较为成功的媒体融合案例，并且根据自身的结构特点健全融合发展体系，为后续的媒体融合工作给出一定的指导，以免出现盲目性和随意性的媒体融合问题。一方面，需要遵循量体裁衣的融合原则，禁止出现盲目跟风的行为，需要对纸质媒体自身的能力和素质进行全面评估的基础上，对媒体发展方向加以明确，并逐步改进传统媒体中存在的发展问题，分层落实媒体融合任务，保障媒体融合工作的有序开展；另一方面，要加强技术人才队伍建设工作。对于现有技术人员进行集中培训的基础上，吸纳新的技术人才，通过提高人才待遇保留关键人才，通过稳定和提升人才队伍建设水平为媒体融合与纸质媒体改革提供可靠的人才支持。

三、结语

新时期的媒体环境中，媒体融合成为必然发展趋势，这种融合不仅仅局限于底层架构上，还深入到产品、渠道、生态和平台等层面，呈现出全方位融合的特征。对于纸质媒体来说，与新兴媒体的融合是必经的发展之路，只有实现媒体融合发展才能在市场中更好的立足。因此，纸质媒体需要直面在媒体融合过程中面临的各种挑战与困境，主动探索新的发展之路。同时，要在媒体融合的过程中进行创新发展，不断深化内容，突出新闻事件真实性，以满足受众的信息获取需求为前提进行内容发布，这有助于提升纸质媒体在市场中的影响力，是促进纸质媒体长效发展的重要途径。