短视频新闻发展方向探究

摘要：目前，随着信息技术、互联网技术的发展，短视频新闻已成为人们接收信息、表达观点、娱乐休闲的主要渠道。作为一种新型媒介，短视频以其短小精悍、内容丰富等特点迅速占据了市场，受到广大用户喜爱。从传播学角度来看，短视频传播的过程是一个传播者和受众共同参与的动态交互过程，在不同阶段中，各要素之间相互影响相互作用，并最终实现传播目标。在短视频新闻快速崛起的同时，也出现了一系列问题。由于短视频本身具有即时性和碎片化特征，容易造成信息过载、虚假信息充斥其中等问题，因此会影响受众正常阅读，对传播效果产生不利影响。此外，因缺乏深度报道及把关不严等原因，导致部分短视频存在一定程度的失范现象，不利于新闻公信力建设。因此，研究短视频新闻传播现状及其影响因素具有重要意义。文章通过梳理国内关于短视频新闻及相关概念界定，结合已有研究成果，明确短视频新闻的定义、分类、特点以及功能。然后，对短视频新闻传播的基本流程进行分析，包括前期准备工作、制作编辑工作以及发布推广三个环节；归纳总结短视频新闻传播方式及模式，即利用各类APP进行传播，借助自媒体开展传播活动，依托于微博、微信等社交媒介完成传播任务。此外，文章还对短视频新闻的发展方向作进一步探讨，并提出一系列促进短视频新闻健康良性发展的建议。

关键词：短视频新闻；互联网技术；大数据；新闻生产；新闻传播

中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）24-0069-03

一、短视频新闻发展现状

（一）内容多元化

随着网络技术和移动通信设备的快速发展，短视频新闻在传播方式上发生了革命性变化，其呈现方式也变得更加多样化[1]。短视频新闻的形式多样，内容丰富。除了传统的新闻报道外，还包括新闻评论、深度报道等多种类型。从表现形式上看，有视频直播、视频访谈、微电影和短视频栏目等多种形式；从传播渠道来看，主要是网络媒体和手机客户端[2]。

（二）用户参与度高

短视频平台具有互动性强的特点，用户可通过评论、点赞、分享等方式参与话题讨论，形成良好的信息传播生态[3]。同时，随着移动互联网技术发展和社交网络普及，用户在观看短视频产品时开始更多地关注其内容生产质量和互动体验，这使得短视频成为用户与媒体进行沟通的重要渠道之一，也为传统媒介发展带来了新的挑战。

二、短视频新闻发展方向

（一）精简报道叙事，增强视觉冲击力

互联网时代，受众习惯随时随地获取新闻，短视频新闻作为一种新型传播形态应运而生[4]。它打破了时间和空间的限制，以时效性强、内容丰富、形式灵活等优势受到人们的广泛关注和青睐。与之相应的，精简报道叙事成为一种主流趋势，由于短视频存在时长限制，所以报道需要更加简洁明了地传达信息，避免冗长的叙述，这样才能吸引观众的注意力，让他们更快地获取新闻要点。通过精简叙事报道，短视频新闻能有效提供新闻信息的精华部分，让受众在短时间内了解到最重要的内容[5]。换言之，观众不需要花费大量时间去阅读长篇大论的新闻报道，而是通过简洁明了的视频就能获取关键信息。

在短视频创作中，要注意运用简洁流畅的语言，并使用新颖有趣的镜头表达主题，使观众快速准确理解故事的核心内容。短视频平台能够提供丰富的视觉表达手段，如动画、特效、摄影等，通过视觉上的冲击力吸引用户，增强信息传递的效果。新闻编辑记者要利用视觉元素进行创新设计，提升新闻的可读性与感染力。具体来说，要注意以下几点：

其一，在视觉处理上要注重对色彩、光影以及线条的合理搭配，力求画面饱满清晰，为文字增添美感。其二，在人物关系设置方面，可以采用多种方式表现，如动态留白、多视角呈现场景、多侧面展现人物性格等，增加视频表现力，拉近观众距离，激发其观看兴趣[6]。其三，在制作过程中要结合新闻事件发展脉络及相关背景知识来进行编排，这样不仅能帮助读者更全面地感知新闻事件的发生经过，还有助于加深观众印象。只有充分认识和把握短视频新闻这一新兴媒体传播方式的特点和规律，才能更好地发挥短视频新闻的作用，满足大众需求。

（二）因地制宜，探索全新内容分发模式

移动互联网时代，新闻生产者与内容发布渠道发生分离，基于社交功能的内容分享平台成为受众获取新闻资讯和信息服务的主要方式，而新闻生产与传播过程也因此出现了一些新变化[7]。

短视频新闻在传播中要遵循因地制宜的原则，即根据不同地域、文化特点等选择适合自身发展的传播方式，实现本土化建设。深入挖掘本地区传统文化特色资源，通过多种途径加强对本地文化内涵的宣传。注重发挥主流媒体优势，积极搭建当地舆论场，提升报道影响力。同时，应充分利用用户群体的碎片化时间，开展形式多样的互动交流活动，增强网络舆论引导力，构建健康和谐的媒介生态。

在内容分发模式创新过程中，需坚持“内容为王”，充分发挥视频网站、微博等新型网络媒体的作用，并将其作为传统媒体融合转型升级的重要突破口[8]。从技术角度来讲，需建立以用户需求为中心的新闻生产体系，不断提高新闻生产力，优化新闻生产流程。从管理层面来讲，要健全完善相关管理制度，规范行业自律机制，保证新闻的质量水平。

对于短视频新闻而言，要注意利用大数据手段，及时准确地把握用户需求及发展趋势，从而使新闻报道更贴近读者需要。此外，应重视短视频新闻的价值体现，强化内容把关意识，避免虚假、低俗、失实消息产生。例如：充分结合本地实际情况，合理开发本地资源，突出本土特色，彰显地方魅力，关注民生热点，凸显社会责任，努力打造具有鲜明区域特征和独特人文情怀的短视频新闻精品。

（三）优化新闻资源，创新表现形式

优化短视频新闻内容，必须立足于用户需求与时代发展，从信息采集到传播渠道等多方面进行全面分析，从而有效提高短视频新闻的内容质量。为此，新闻编辑记者要充分把握好短视频新闻内容生产要素，包括選题策划、素材筛选以及后期处理三个方面，对各环节要点进行合理控制，实现内容资源的高效利用和价值的最大化挖掘，进而为观众提供更加丰富多样的视听体验[9]。

在选题策划中，要考虑当前短视频新闻需关注的重点问题，并结合受众心理诉求制定科学合理的选题策略。通过选取有代表性的新闻事件作为主要研究对象，针对不同类型新闻事件分别开展针对性的新闻报道。在素材筛选阶段，可以充分利用互联网技术优势，借助移动终端平台将具有典型特征的新闻线索挖掘出来。同时，要加强新闻素材整理工作，提升新闻制作效率。此外，还需要做好后期稿件剪辑及网络发布工作，确保新闻真实性[10]。

短视频新闻表现形式的创新应以增强时效性为主线，并运用多样化的表达方式，力求满足不同用户群体的个性化阅读习惯。同时，要注意根据新媒体环境的变化来调整自身的传播方式，积极利用微博、微信等社交媒介来扩大短视频新闻的影响力。

对于短视频新闻传播渠道的拓展，则应该依托于各类主流门户网站，充分发挥其资源优势，不断扩大短视频新闻传播范围。在此基础上，积极开展多领域合作，努力探索多元互动模式，使短视频新闻更具多元化的传播效果。

（四）实现跨界融合，打造现象级媒体产品

要想做好短视频新闻的传播工作，首要任务就是协调内外部力量，通过有效整合各种资源来提高其传播速度，扩大其影响力，实现由内到外的生态转型。在信息交互载体的构建过程中，需充分结合當前主流媒体的特点以及受众需求等多方面因素，建立起具有鲜明特色的内容生产机制与运营模式，以此为基础来推动短视频新闻的健康发展[11]。在实际应用过程中，可采取“以用户为中心”“多平台融合”及“个性化定制”等方式开展创新活动。现象级媒体产品的打造离不开技术支撑，这就需要借助人工智能、大数据、云计算等先进科技手段，全面提升短视频新闻的制作效率与质量水平。

具体而言，要从以下几点入手：第一，注重互联网思维，强化技术创新意识，促进传统媒体向全媒体形态的转化，进一步丰富媒体产品类型。第二，重视内容建设，充分发挥自身资源优势，加强原创能力培养，同时还应积极推进媒体融合进程，从而不断优化短视频新闻的整体呈现效果。第三，创新媒体产品，拓展传播渠道，增强受众黏性，逐步深化与其他领域的深度合作，共同开拓新的市场发展空间。第四，依托于移动终端，加快智能硬件的研发步伐，实现智能化设备的普及与更新，从而进一步提高其使用价值与便利性，使其能够真正发挥出应有的作用。

（五）实现技术加持，增强媒体活力

通过运用先进的技术手段，可提升新闻报道的质量、效率和创新力，增强媒体的竞争力和活力[12]。首先，人工智能技术在新闻报道中发挥着关键作用。利用自然语言处理和机器学习算法，媒体可自动提取、分类和分析海量的新闻数据，快速获取信息，实现新闻的实时更新和推荐。同时，人工智能还能辅助编辑和记者进行新闻素材的筛选、整理和编辑，提高报道的效率和准确性。其次，虚拟现实和增强现实技术能为新闻报道带来更丰富的呈现方式。通过虚拟现实技术，观众可以身临其境地经历新闻事件，增强沉浸感和参与感。而增强现实技术可将虚拟元素与真实场景相结合，为新闻报道增添更多的视觉效果和交互性。这些技术的应用能够使新闻报道更加生动有趣，并提供更加直观的信息传递方式。此外，区块链技术可为新闻报道提供更可靠的验证和溯源功能，保障新闻报道的真实性。促进新闻报道从“内容”到“形式”再到“终端”的变革，通过区块链的去中心化的特性，可确保新闻内容的真实性和可信度，防止信息被篡改或操控，便于让用户了解新闻报道的来源和传播路径，增加报道的透明度和可信度[13]。最后，移动互联网和5G技术的发展为短视频新闻报道提供了更广阔的发展空间。移动互联网的普及使得用户可以随时随地获取新闻，而5G的高速网络可以支持更快速、高清的视频传输，优化用户的观看体验。

（六）构建新闻互动平台，增加反馈机制

传统的新闻播报机制缺乏有效的互动机制，无法满足受众对信息传播和交流方式的多样化需求。为此，在利用短视频进行新闻生产与传播的过程中，应搭建互动平台，使用户在观看短视频的同时能与主持人实现交互，并能及时结合用户反馈意见进一步改进新闻报道内容和形式。为确保新闻短视频的针对性，新闻编辑记者要做到以下几点：第一，搭建互动平台时，必须考虑不同群体对新闻事件的认知差异以及需求特点，同时还要充分考虑新闻发布后受众对新闻资讯的态度变化。只有满足这一前提，才能充分发挥出互动平台作用[14]。第二，新闻编辑记者需要充分了解各类受众对短视频的喜好程度和接受能力，进而制定相应的策略以吸引更多受众关注该栏目。第三，受众反馈机制的建立需遵循时效性原则、真实性原则、互动性原则等。从受众角度出发，可以采取以下措施：根据观众偏好设置播放时间、增加字幕元素、增强图片更新力度，以及优化新闻呈现样式等[15]。

三、结语

短视频新闻的发展是一个动态的过程，进入新媒体时代，短视频已经成为重要的新闻传播方式之一。在未来的发展过程中，新闻媒体要结合自身优势和特点，将“内容为王”理念融入短视频新闻的生产与传播之中，通过对受众需求进行分析，制定有效策略来提升短视频新闻的报道质量。同时，要加大网络监管力度，规范媒介秩序，促进信息共享机制的构建，促使媒体融合向纵深推进。

参考文献：

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[14] 彭雨昕，李思丹.交往理论视域下短视频新闻传播策略研究：以“四川观察”为例[J].传播与版权，2023（14）：1-3，8.

[15] 田森杰.短视频新闻文风的双重指向与建构逻辑：基于《主播说联播》的个案分析[J].传媒，2023（S1）：102-104.

作者简介 王小茜，编辑，研究方向：新闻效果、网络与新媒体、媒介与社会关系。