新媒体时代网络流行语的传播特征及效果研究

摘要：文章以新媒体环境下的网络流行语为视角，分析其语言表达形式，探索更有效的语言传播路径。文章通过对新媒体时代网络流行语传播进行分析，有助于更新人们日常语言交流形式。为保证网络流行语的传播，文章深入分析了新媒体语言的传播形式。新媒体时代网络流行语的界定、新媒体时代网络流行语传播面临的阻碍、新媒体时代网络流行语的传播特征、新媒体时代网络流行语的传播途径与方法，通过这四个方面的详细论述，有助于推动网络流行语的有效传播。文章认为，随着新媒体和网络信息技术的发展，网络流行语逐渐成为具有时代特征的文化形式。网络流行语与社会文化相互融合中，需要不断改进表达方式，以一种诙谐幽默的形式在网络空间和社会环境中传播。文章从改变语言生态环境、优化媒介传播机制、创新主体传播形式、更新网民精神追求等方面，探索了网络流行语可行的传播渠道，进而丰富网络流行语的传播渠道，推动网络语言有序发展。文章认为，新媒体时代网络流行语的传播主要是在社会发展基础上展开的，通过灵活的思维模式以及与新鲜事物的接触，创新了网民的语言交流方式，给网民群体提供了更加良好的交流空间，网络流行语的传播途径也随之得到了拓展。

关键词：新媒体时代；网络流行语；传播特征；传播途径；互联网

中图分类号：H136.4；G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）24-0084-04

一、引言

信息技术、互联网技术的发展，对人民群众的生活产生了极大影响，而越来越多网络语的出现也影响着人们的精神世界。网络流行语作为一种新型语言表达现象，从某种程度说，是对语言系统的一种创新。当前各媒体平台上，网络流行语逐渐成为人们语言交流的一部分，具有较大的用语影响。在影视作品、广告宣传中，也引入了各类网络流行语，以此增加作品表达的韵味。比如刘畊宏获得较多抖音粉丝后，跟随刘畊宏健身的群体被称为“刘畊宏女孩”“刘畊宏男孩”，以此引领了一波健身狂潮。因此，新媒体时代网络平台上网络流行语的特点、传播方式，具有一定研究价值。

二、新媒体时代网络流行语的界定

网络流行语是指从网络中产生并主要应用于网络交流的一种语言或词语。在具体的语言表达中，主要是将中英文字母、标点、符号、拼音、文字等相互结合，形成一种独特的语言表达方式，在特定的网络环境中具有表意作用，因此受到了广大青少年网友的喜爱[1]。

网络语言是伴随网络的发展而出现的一种区别于传统平面媒介的语言表达方式，其语言组成具有简洁性、幽默性等特点，备受人们喜爱。为了提高网络聊天与交流的效率，网民通过创造一种诙谐幽默的表达方式与外界交流，提高了网络语言表达方式的便利性。网络语言在日常交流中的使用频率较高，展现出此类语言的创新性、娱乐性、方言性等特点[2]。

字母型、数字型、混合型、图画型、语句型等都是现阶段网络流行语的主要表达形式，网络语言成为网民在网上交流必不可少的存在，使其拥有相同的交流话题。在规范语言表达时，有助于避免网络语言不规范的问题。

三、新媒体时代网络流行语对人们的影响

（一）对认知方式的影響

因为网络语言可以直接影响受众的认知，所以其在使用过程中能够有效改变受众的日常用语习惯。在虚拟网络环境聊天的过程中，通过简单明了的词语交流，能够缓解语言交流中的尴尬气氛。网络流行语的出现，对受众在认知层面产生了直接影响。电脑、手机、电视等多屏幕的网络浏览方式，改变了过去“最美不过书香气”的生活方式[3]。

（二）对人们生活的影响

各种思想文化在互联网环境中的聚集，给人们日常生活营造了较浓郁的文化氛围，网络流行语具有较强的创新性，成功打造出了一种轻松、简单的生活方式。网络流行语借助简洁的语言表达方式，自然而然地渗透至人们的日常生活中。例如，2023年最新热词“新赛道”，可用于人们生活中的各类新起点、新的开始，具有较强的鼓舞作用，有助于激励人们自觉履行新的使命。

（三）加强资源搜索

人们利用热词搜索关联作品时，新媒体平台会为人们推送相关作品，增强作品的检索效果。网络流行语可作为作品检索的一种热词，具有较强的作品分类、读者引流功能。比如，人们在新媒体平台输入“烟火气”时，会展现相关的各类作品，包括餐饮类、人们聚会类、炊烟风景等。人们可借助网络流行语高效获取特定类别的网络资源，提高资源检索的效率。在网络流行语的作用下，能够有效划分网络资源的类型，给予人们特定的方向，在新媒体环境中快速获取热词关联资源。“烟火气”一词来自2022年天津试卷，要求学生对“烟火气”给出诗意的解释，学生在网络平台相互讨论后，该词逐渐成为网络流行语[4]。

四、新媒体时代网络流行语的传播特征

（一）广泛性

新媒体时代的到来为网络流行语的传播提供了契机。各种媒体参与到网络环境中，成为网络流行语传播的主要力量，推动了网络流行语的快速传播。每一个网络流行语在不受群体限制的同时，可以为自身的传播创造途径。网民自发创造网络用语，能够表达其无奈、嘲讽、乐观等各种心理状态。作为网络媒体技术下的全新产物，能够不断创新语言传播的途径，增加语言文化的价值[5]。

（二）娱乐性

网络用语来源于生活而高于生活，主要是根据人们日常生活中对娱乐活动的追求，在精神层面上形成的一种文化核心发展力量。在如今的网络环境中，某个事件或者词汇的出现都能够为网民的日常生活提供乐趣。大多数网络用语都是以诙谐幽默的语言方式表达出来，展现了当代年轻人良好的精神状态和乐观积极的生活态度。与此同时，网络用语可以通过调侃的方式缓解生活中的紧张氛围[6]。“天花板”一词，指建筑物室内顶部表面。英语用词中，使用“天花板”比喻具有一定高度的境界，后传入国内，用语含义引申为“行业巅峰”“技术最高级别”等。在网络环境中，有“容颜天花板”，以此表达人物容颜至美；“社交天花板”，用于表达此人社交能力极强。采用“名词+天花板”的组合形式，进行网络流行语的交流，具有一定娱乐性。

（三）创新性

良好的传播媒介可以将符合时代发展趋势的信息内容传输给受众，增强网络信息内容的容纳能力。以往电视、报纸、广播等采用单向的传播方式，在现如今的网络语言应用中存在缺少与受众互动的特点，其创新性也很难有效表现出来。而现阶段主流媒体思想文化的创新，为信息传播以及网络平台交流的创新都提供了帮助。新媒体语言的创新主要体现在音、形、义三个类型上，发音相同词义不同、字形相同词义不同、词义相同字形不同，都是现阶段网络用语中比较常见的表达方式[7]。使用动作词汇“拿捏”，配合表情包共同使用，以此表达事情即将完成、对过程处于精准掌握状态，对预期结果了如指掌。此词汇，初期是一个“拿住”的动作。使用动作词汇，表达对事物的判断程度，具有一定创新性。

（四）方言性

网络语言的使用不会受到地域的限制，因此网络流行语中出现了各种各样的方言。其中“雨女无瓜”表示为与你无关，“蓝瘦香菇”是难受想哭的意思，是一种不标准的且具有方言发音的语言表达方式[8]。通过不同音调、谐音等方式，可以有效将不同区域的文化特征融入网络环境。不同方言的发音在相关地域会让当地受众有亲切感，产生文化认同，是打造地方特色的一种重要载体。

（五）简易性

互联网时代的到来加快了人们的生活节奏，语言层面的交流也逐渐呈现出简化的现象。网络流行语的出现是对传统语言规则的一种突破，相对简单的语言表达方式可以将复杂的想法表达出来，进而为新媒体时代的发展提供引导。现阶段比较常见的“盘他”“扎心了，老铁”等网络流行语，已经被应用到了人们的日常生活中，促进了网络语言的更新与发展。“气质这一块拿捏得死死的”主要是用来形容一个人的行为和外在，许多网络用语的表达都可以体现当代年轻人生动、直观、贴切的交流方式[9]。

五、增强网络流行语传播效果的可行方法

（一）改变语言生态环境

网络流行语作为语言生态环境中的重要组成部分，在传播的过程中会在发音、表达结构等层面出现变化，直接改变人们语言交流的环境。网络流行语的出现改变了语言沟通的规律，使汉语言的表达更加简洁易懂，实现了汉语言文化的全面化、多样化传播理念。尊重网络流行语的表达方式可以将语言生态文化的多样性展现出来。从《从生态语言学角度看网络流行语》的论述中，语言环境的改变可以直接影响网络流行语的表达，语言表达的多样化模式更证实了网络流行语是符合当下语言文化发展原则的，在不断发展与创新的过程中逐渐成为汉语言系统中不可分割的重要组成部分[10]。

从生态语言学的角度对网络流行语进行论述，需要网民保持积极的学习态度，从生态语言学的层面促进语言表达的创新与升级。语言生态环境的改变受到一些不符合社会主义核心价值观的影响，出现比较明显的污染现象。相关部门的工作人员应进一步加强对网络语言的规范、捍卫母语的纯洁性、保证现代汉语言生态系统的健康发展。网络流行语的出现缓解了社会发展进程中相对紧张的氛围，以一种夸张的方式表现网民的精神状况，可以让更多人在精神层面获得共鸣，实现网络流行语的健康传播和发展[11]。

（二）优化媒介传播机制

新媒体时代的到来促进了网络流行语的发展，网民在微博、抖音、微信等社交软件中能够实现网络流行语的传播。由于新媒体时代网络流行语的传播有比较明显的时代性特征，所以只有通过更完善的语言表达模式的运用，才能为社会层面语言表达的正向发展提供支撑。网络流行语可以借助新媒体技术在短时间内实现快速传播，在精神层面给予人们更加完善的引导，释放在日常生活及工作中的压力。网络流行语可以通过一个故事表达心理与情感状态，并以一种简单的语言、符号等方式沟通[12]。

到目前为止，网络流行语的合理使用已经能够为网民的日常交流提供便利，在更加广泛的传播渠道下也实现了新型语言文化的交流。网络流行语在互联网环境中得到了快速发展与进步。媒介传播机制的优化主要是在网民的推动下开展的，现如今网络语言传播主体以年轻人为主，相关数据信息调查显示，20～40岁的中国网民人数占据了全部网民的70%左右，年轻化的网络传播模式为网络媒介传播机制的优化提供了引导。

（三）变革主体成果传播方式

新媒体时代，人人都能成为网络流行語的传播主体，进而将语言表达方式的多样化价值展现出来。语言在具体的传播中会受到外界因素的影响，出现表达含义与内容的差异，在网络语言传播过程中形成更加开放、活跃的思维模式，网民的语言表达与思维理念也会发生不同程度的改变。网络流行语的出现是在具体社会事件基础上展开，表达了网民对不同事件的理解，具有不可替代的简单、幽默等特征。传统新闻媒体的传播主要依靠电视、报纸、广播等专业传媒结构，随着新技术手段的发展，网络语言的传播内容与形式发生了极大的改变，网络信息传播渠道的多样化使网民可以更加全面地获取信息内容，这为网络语言的形成与传播提供了引导。网络流行语的迅猛发展，为人与人之间的交流起到了帮助作用，将网络流行语的传播拓展到了一个全新的角度[13]。

在虚拟的网络空间中，网络流行语的普遍传播引导了网民思维理念与价值观念的转变。不断净化网络环境中的流行语言，增强网络流行语的传播效果，是正确引导语言规范建设的前提条件，也为网络环境中实名制的形成提供了帮助。长此以往，在健康的网络流行语传播机制中，新媒体的作用与价值将会得到更加全面的展现。

（四）更新网民精神追求

新媒体时代背景下网络语言的传播可以为社会环境的更迭提供引导，网民在精神层面对语言传播方式的追求，改变了以往相对单一的语言表达方式。网民对网络语言的精神追求升级，需要从不同角度展开分析[14]。

首先，让创造新媒体语言的创作者感受到网络语言被广泛应用的巨大成就感，可以促进网络语言的更新与发展。一些网民会因为一句无心的表达方式，创造网络流行语，风靡整个互联网，其自身会因为创造了网络语言并被网络广泛使用而感到自豪和成就感。

其次，网络流行语体现了年轻群体对话语权的追求。新形势下社会的发展强调每个人、每个群体都具有自身的价值。年轻群体在对网络语言的使用过程中，为发挥自身的创造力、想象力等，需要在网络环境中获得充足的话语权来表达自身的看法。年轻的网民群体在多样化的网络语言表达环境下，通过创造和升级语言表达模式，能够满足其在精神层面上的需求，也为网络语言的创造、传播等提供了良好发展途径，也让年轻的网民群体可以将现实世界中的生活压力释放出来。广大网民在互联网环境中通过对各种新型网络流行词的使用与交流，缓解了在生活与工作中的压力，同时也将网民在网络环境中的话语权提升到了一个全新的高度。

最后，网络流行语的传播体现了网民对联想文化的精神需求。在虚拟的网络环境中，日常用语因为具有较强的规则化特点，所以与网络语言相比，很难发挥出网友的想象力，不利于在紧张的工作氛围中缓解压力。网络流行语的出现与创造则能够很好地发挥年轻人的想象力，让更多网民可以在精神需求层面得到满足，满足语言使用者对联想化的精神追求。而且由于网络语言具有明显的趣味性特点，所以在之后的表达、模仿、传播中都具有较高的价值。比如围绕电影中的一句“道路千万条，安全第一条”而开展的以“××千万条，××第一条”为基础的跟风式造句和模仿等，都带动了网络流行语的发展[15]。

（五）分形结构网络传播方法

分形结构是事物连接不断从大尺度到小尺度的一种自我复制的生成模式。尤其是在网络流行语的传播过程中，用户可以通过不同的方式将新媒体时代网络流行语的传播途径展现出来。网络信息的传播在功能、时间等层面存在一定的相似性，主要的差别体现在嵌套有层次或者级别上。在不同的网络信息传播过程中，统一信息传播尺度的缩小需要经过反复更新，进而拓展网络用语的传播途径。嵌套的传播方式是将每一个低级尺度的传播路径与高一层次尺度的传播路径相互融合，进而将不同节点融合到一起，保证网络语言传播的全面推进。网络语言的传播经常会因为结构的多样化等特征，在具体的传播中呈现出比较明显的不规整特性。“蛮拼的”这一网络用词可以被应用到不同层次的语言表达中，人民网曾经以《新年伊始就“蛮拼的”，盘点中纪委新动向》为题向全世界分享了我国政府的反腐状态。每一个网络用词都能被应用到相关领域中，实现了网络用语分层次、分形式的应用。分形结构网络流行语传播方式需要保证语言表达的一致性，进而促进网络流行语在不同环境下的发展。

（六）多节点交互传播形式

网络环境中被广泛应用的网络语言，具有比较明显的通俗易懂、个性化、间接化等特点，促进了网民语言表达的沟通能力提升，如“高端大气上档次”“画面太美我不敢看”等都是比较通俗的网络用语，相对开放的网络交流环境更是为多种类型网络流行语的诞生提供了良好的环境。

虚拟网络环境中网民的自发性不会受到地域、时间、地位等因素的限制，可以以一种更加自由、平等的方式交流，促进了网络流行语的传播。网络流行语之所以能够被广泛应用到各个领域中，主要是因为网络传播源头节点处在与众多节点相互连接的位置，在短时间内可以让更多的网民了解到数据信息的实际变化。语言传播作为网络流行语传播的主要方式之一，具有吸引更多网民参与其中的独特魅力。

六、结语

通过对网络信息传播工作的详细分析，可以发现网络信息传播过程具有一定的特征，只有加强对不同阶段网络流行语传播方式与途径的有效把控，才能够杜绝负能量网络流行语的出现。为保证网络流行语传播途径的有效拓展，本文有针对性地从语言生态环境的改变、媒介传播机制的优化、主体与效果传播机制更新、网民精神追求的升级、分形结构、语言传播几个角度为网络流行语的传播提供了发展方向，促进网络环境中数据信息的传播功能强化。

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作者简介 安利，讲师，研究方向：中文。