融媒体时代广播电视工程技术常见问题及对策

■ 耒阳市融媒体中心：阳婷婷

在传统媒体中，广播电视工程技术为基础技术手段，该技术的发展会直接影响传统媒体行业发展。在融媒体时代，新技术层出不穷，广播电视工程技术面临巨大挑战，为持续发展，需要探索全新发展途径和方向。在传统模式下，广播电视是主流媒体，满足了人们获取新闻信息的需求，具有较高的权威性和较强的专业性，得到了大众的信赖和认可。但随着时代发展、技术进步，新媒体应运而生。为促进传统媒体发展，我国推动新旧媒体融合，随之进入融媒体时代。在这个时代背景下，广播电视工程技术需要进一步发展和创新，否则无法适应时代发展。为了不被时代淘汰，需要分析当前存在的问题，然后采取有效的改进对策。

1. 融媒体时代对广播电视工程技术提出的要求

1.1 互动增强

传统广播电视工程技术缺乏互动性，通常只是进行单向的信息传输，观众只能接收信息，并不能参与互动，没有观众评论、反馈、表达观点的渠道和方式。在融媒体时代，网络媒体出现，为观众提供了丰富的互动渠道，观众可以通过评论、转发、弹幕等方式进行互动。网络直播等直播类节目也可以进行实时互动，观众提出问题后，主播可以立即解答，不仅增加了互动渠道，也提升了互动效率。所以，广播电视工程应该紧跟时代发展脚步，不断提升节目的互动性，引入更多互动交流技术，增加互动渠道，使观众可以表达观点、反馈信息。广播电视媒体也可以根据观众反馈的信息进行技术改进，促进行业持续进步与发展。

1.2 传播加速

在传统模式下，信息传播速度较慢，通常采用延时传播的方式，现场直播的情况较少，大部分节目都需要花费一定的时间进行编辑制作。由专业的制作团队剪辑节目内容，根据节目类型选择不同的呈现形式，然后按照固定的频率、周期播放节目。在融媒体时代到来之后，各类网络新闻节目层出不穷，此类节目制作周期较短，且普遍采用直播的形式，信息传播与获取的效率更高。不仅如此，出现大量自媒体，使新闻传播的范围和效率大幅提升，广播电视的传播优势随之丧失。针对这种情况，广播电视工程技术应该将提升信息传播效率作为发展目标，既要严格把控节目编辑质量，利用新媒体技术实时跟踪、获取新闻信息，还要发挥自身优势，结合网络媒体促进信息高效传播，并且确保信息质量。例如，央视新闻利用微博平台发布各类新闻信息，信息传播量、传播效率都大幅提升。与此同时，央视新闻也坚持求真务实的工作理念，充分发挥自身权威优势，为媒体行业的发展树立良好的榜样。

1.3 形式多样

在传统技术模式下，只能采用单一的信息传播渠道，造成信息传播效率低下，节目形式也比较单一。在融媒体时代，新媒体可以通过网络平台传播信息，渠道、形式更加多样化，各类受众的信息获取需求都能够满足。在这种背景下，广播电视工程技术需要从形式创新入手，连接更多种终端设备，使广播电视节目也可以通过网络传播，用户可以使用手机、PAD等终端设备观看，满足多种节目形式播出需求，促进广播电视工程建设与发展。

2. 广播电视工程技术发展现状

2.1 舆论格局变化

从目前的趋势看，越来越多的人开始使用新媒体，传统媒体受众群体变小。为促进传统媒体发展，融媒体形式应运而生。在这个背景下，受众不再单纯依赖广播、电视等传统媒体获取信息，开始迁移到移动端，利用互联网获取信息。中国互联网络信息中心CNNIC统计显示，截至2022年12月，我国网民规模超过10亿。其中，绝大部分人采用手机上网。如今，互联网迅速发展，抢占了大量受众注意力，同时使受众信息需求发生变化。互联网可以丰富感官刺激，极大提升了受众对媒介信息的要求，促进自我意识觉醒，使受众不再只是单向接收信息，开始自主选择和自由创作，新闻信息呈现出个性化的特点。在“人人皆媒体”的时代，信息开始立体化、多维度地传播，社会舆论环境更加复杂。传统媒体呈现出边缘化特点，一对多的垄断局势被打破，不论是舆论引导力还是社会影响力，都随之削弱。

2.2 传媒市场变化

从当前发展趋势来看，杂志、报纸、广播、电视和网络五大媒体广告收入规模超过8500亿元，其中互联网广告规模占比最高，约为8000亿元。与之相比，传统媒体广告收入比例明显下降。可见，传统媒体市场份额已经被网络媒体大量瓜分，粉丝规模无法追赶商业聚合类平台，且粉丝黏性、留存度也无法与形式多样、个性趣味的自媒体相比，所以广告商、广告主难以被吸引，无法通过广告变现。在这种趋势下，造成广播电视工程技术创新缺少资金支持，进而呈现出发展滞缓的状态。

2.3 媒介技术变化

近几年，AI、5G等技术持续发展，并且在各个领域广泛应用，带动了互联网产业飞速发展。在技术应用下，不仅信息传播方式重构，基于技术赋能很多平台实现了精准传播与营销，用户体验大幅提升。而且内容生产模式随之创新，可以采用“云”直播、“云”报道等方式，利用全息投影、5G传播等技术，解决传统媒体传播效率低下的问题。在技术发展的背景下，媒体变革有了充足的技术支持。

3. 融媒体时代广播电视工程技术常见问题

3.1 资金欠缺

从我国技术发展现状来看，各类新技术层出不穷，媒体平台随之完善，信息传播类型更加丰富，可以满足各类信息需求，实现了广播电视工程技术创新，使其向智能化、信息化的方向发展。在“三网融合”的政策倡导下，基础设施需要进一步完善，技术也需要创新发展。为此，需要投入大量资金资源，同时也要准备充足的维护资金和管理资金。但从目前的情况看，由于传媒市场发生变化，传统媒体收入能力下降，所以普遍存在资金匮乏的问题，本身经营就缺少资金，加之需要更新、维护的旧设备较多，所以很多资金用于整改，对技术引进与创新的投入较少。由于自己缺口较大，造成很多工作难以落实，进而陷入恶性循环的局面，所以要促进广播电视工程建设，必须先解决资金不足的问题。

3.2 人才匮乏

在融媒体时代来临之后，广播电视工程技术需要进一步创新完善，这样才能促进行业发展。从媒体行业整体发展现状来看，技术是行业发展的核心推动力。而技术的创新离不开人才支撑，如果没有专业、高素质的人才，不仅技术难以创新，且很多专业技术的推广与应用也会面临困境。但从目前的情况看，广播电视工程建设的过程中，依旧存在人才匮乏的问题，尤其是技术人才短缺，大部分从业者对新技术缺少了解，同时欠缺创新意识，造成很多技术问题难以解决，广播电视工程建设缓慢，行业竞争力难以提升。

3.3 设施落后

在广播电视工程技术发展的过程中，需要完善的基础设施作为支撑，从根本上提升工程质量。但从目前的情况看，我国广播电视行业市场收益大幅下降，缺少基础设施建设资金，光缆、电缆等设施无法及时更换，很多落后设施也不能及时更新，影响信号接收质量。一些设备使用时间较长，受到环境、人为等因素的影响，已经出现老化、损坏等问题，影响节目正常播出。在技术革新的过程中，必须有良好的硬件设施作为支撑。但模块化、分区化的设备维护与更换的难度较大，出现故障问题后难以及时解决。

4. 融媒体时代广播电视工程技术问题解决对策

4.1 拓展资金来源

为解决广播电视工程技术问题，需要投入大量工程建设资金。针对资金短缺问题，需要采取有效的资金来源拓展策略。一方面，应该创新运营模式，解决广播电视交互性不足、用户不活跃的问题，关注用户的内容诉求、社群联结诉求。在网络时代，遵循传播规律，采取有效的用户管理措施，根据用户新增、活跃、留存等需求，构建良好的运营模式，使平台和用户之间建立紧密的关系，通过提升用户黏性的方式，使媒体可以获得更多品牌效益、流量收益、广告盈利等资金，以此来解决资金短缺的问题。可以打造互动式产品和活动，重点吸引“泛关系”用户，也就是对业务与平台的认知的用户群体。通过互动活动、内容营销的方式吸引更多新用户。同时推出各种分享活动，彰显个性化理念。例如，节日推出赢红包等活动，通过以老带新的方式，增加老用户活跃度，同时吸引更多新用户。另一方面，开辟全新的融资渠道，充分发挥资金作用，同时转变传统的发展观念，合理分配资金，提升资金利用率。根据广播电视工程技术发展需求，可以成立专项基金，为技术创新提供更多资金支持。可以灵活地引入市场机制，融入企业基因，构建全新的体制和机制，学习扁平化、创新型的管理模式。可以创建融媒体工作室，将原有品牌节目作为基础，打造网红节目，构建全媒传播渠道。与此同时，鼓励内容创业，根据需求进行工作室组合，使工作室可以获取更多利润，增强广播电视媒体的收益能力。

4.2 培养专业人才

为促进广播电视工程技术创新，也要培养更多优秀的人才。应该重点提升人才的综合素养，做好人才的选拔和考核工作，合理分配人才工作岗位，并且明确各个岗位的职能要求，做到人尽其才。不仅如此，也要完善人才储备结构，重点储备技术型、专业型人才。打通人才引进渠道，通过网络招聘、人才市场、校园直聘等多种方式引进人才。重点引入高学历专家型人才，通过人才带动技术创新。可以推出师徒制人才培养计划，也可以开展多元项目集训活动，培养更多青年业务骨干。树立全媒体理念，培训人才的采编制作能力，开展线上培训活动，从用户运营、人工智能、5G、产业经营等多个领域入手，丰富人才培训内容，确保人才掌握先进的技术手段。同时，加强绩效考核，抽查学习情况，组织技能竞赛活动等，提升人才的创新意识，优化人才职业规划。为带动融媒体业务发展，使广播电视工程技术进一步完善，应该优化人才引进机制，重点引进大数据、云计算、AI等技术型人才，可以参考一线互联网公司人才引进模式。与此同时，采取合理的激励与考评措施，加强人才团队的激励引导，培养更多技能型、管理型人才，并且打通晋升渠道，促进人才进步和发展，为技术创新注入更多活力。

4.3 加强设施建设

基础设施建设也十分重要，需要从设施更新与维护两个方面入手。首先，针对现有技术平台进行优化，重点建设全媒体生产平台、融媒体技术平台等现代化平台，并且促进各个平台之间协同应用，构建一体化采编播控平台，建设协同指挥中心中央厨房，为融媒业务发展提供更多支持。其次，积极建设智能化数据库。很多广播电视工程已经开始建立战略数据部，并且结合实际需求搭建数据库，用户数据源于台内各个频率、频道、有线电视网络等载体，可以统计和分析各个频道、频率的收听市场。根据需求，可以在数据部下建立融媒、收视、音频等工作小组，将用户数据收集与分析作为基础，积极建设完善的数据平台。将大数据、AI技术作为基础，开发新的用户数据库，分析用户喜好与消费行为，了解用户个性化需求。同时注重数据安全风险，采取有效的安全保护措施，避免隐私泄露。最后，搭建融合监管技术体系。不仅要合理应用融媒技术，还要提供有效的安全保障，将大数据、云计算等技术作为基础支撑，结合AI建立监管技术体系，完善安全播出管理框架，同时加强事故预警，提升风险评估能力，实现全面监管，满足安全播出要求，支持多场景、多凭条试听内容播发。

5. 结束语

在融媒体时代背景下，要加强广播电视工程技术应用，需要针对当前问题采取有效的改进对策。首先，需要增加资金投入，转变广播电视业务模式，增加业务收入，同时加大技术资金投入，为技术创新提供更多资金支持；其次，培养优秀人才，构建完善的人才引进与培养机制，发挥人才的创新能力；最后，加强基础设施建设，优化现有技术平台的同时，建设智能化数据库并且完善融合监管技术体系。