地市党报金融报道“专”“活”兼具的优化路径

王慧敏

【摘   要】如何让地市党报金融报道既“专”又“活”，是各个地市党报在金融宣传报道中面临并需要解决的问题。《安阳日报》从选准视角、锤炼脚力、故事化讲述三个层面，探寻金融报道“专”“活”兼具的优化路径。

【关键词】金融报道；视角；脚力；故事化

经济是肌体，金融是血脉。在经济社会发展过程中，金融监管部门时常出台新的金融政策。如何为金融政策的落地、开花、结果做好宣传，是新时代地市党报肩负的重要责任。

然而，由于金融行业的专业性较强，记者往往从工作角度写作金融新闻，就事论事，缺乏新闻价值提炼，不考虑大众的需求，最终导致金融报道陷入“难写”“难懂”的境地，容易让读者“拒之千里”。

如何做好金融报道，使其“专”“活”兼具？这是各地市党报在金融宣传报道中普遍面临并需要解决的问题。本文以《安阳日报》相关报道为例，从选准视角、锤炼脚力、故事化讲述三个层面阐述金融报道“专”“活”兼具的优化路径。

一、选准视角，让宏观话题“接地气”

金融新闻是财经新闻的一部分，侧重于采集报道以金融领域及百姓金融生活为内容的新闻，着眼于以金融视角看经济生活。然而，在众多的金融新闻中，可读性强、读者满意的金融新闻不多。究其原因，往往是记者选择金融新闻的视角不佳。

对于新闻报道而言，同一個新闻事实，采写的视角不同，所体现的思想、说明的问题也就有所不同。只有对种种社会现象或事物重新思考，选择最佳视角切入，才能写出“人人心中有，个个笔下无”的好新闻，新闻主题才能常写常新[1]。基于此，写好金融新闻的第一步，应该要充分理解宏观金融政策，站在政策惠及对象的角度来选择新闻视角，让宏观话题“接地气”。

2018年5月，安阳市政府与中国建设银行合作，将网上市民之家优化升级为安阳智慧城市政务服务平台。这一平台采用“互联网+政务+金融+多场景便民应用”的服务模式，为全国首创。平台投入使用后，安阳市的城市管理变得更加智能、政务运行变得更加高效、群众办事变得更加便利，好评如潮。

以往类似这样的金融报道，都是以工作视角来报道，主要叙述银行如何投入巨大资金、如何进行系统研发、如何保证现金流和信息安全等情况。这样的报道便与群众生活拉开了距离。作为一位从事多年金融报道的记者，承担此新闻报道任务后，笔者没有一味听从金融机构的汇报，而是深入多个政府职能部门和平台用户中调研，发现该平台上线短短3个月，注册会员多达47万，平台访问量高峰时突破1.8万人次，群众对政务服务综合满意率达到94.37%。于是，记者将这一金融报道的视角转移到了47万用户身上。

从这一视角出发，记者通过市民王勇体验服务平台的画面切入，把中国建设银行建设这一平台作为背景介绍，并加之以平台发挥出的效能，采写出了《我市在全国首创“互联网+政务+金融+多场景便民应用”服务平台  47万用户坐享智慧城市便利》的报道，将一篇原本可能生涩的金融报道写得很亲切、很有可读性。此稿荣获河南省新闻奖。

全国保险业经过几十年的发展，已经由单一的养老保险发展到现在的多层次、全方位的险种体系，对人们社会生活的方方面面起到兜底保障作用。而地市党报关于保险的新闻报道还落入窠臼，多数报道都是赔付了多少钱，缺乏深度。如何让大众真正了解保险兜底保障的实质性意义？《安阳日报》进行了有益的探索。

有句民间老话：“家财万贯，带毛的不算”。随着农险业务在安阳不断扩大，2019年进入夏季以来，安阳人寿财险农险部经理刘志强经常下乡为生猪养殖户的病死猪进行理赔，这一险种让生猪养殖户吃上了定心丸，打破了老话反映的长期养殖风险禁锢。采写这一稿件时，《安阳日报》将视角选定在进行理赔的生猪养殖户郭杰学、靳长金身上，通过他们的养殖和理赔经历来反映“保险姓保”这一宏观话题。稿件以《保险兜底，“带毛儿的也算”》为题，再现了生猪养殖户理赔现场，用细节描写、养殖户切身感受、理赔数据，生动地展示了“保险姓保”的效用，让更多群众认识到在“沾泥带土”的保险服务的保驾护航下，会有更多像郭杰学、靳长金一样的人，在幸福的道路上走得更快更稳。

笔者深刻感受到，地方党报要想报道好宏观金融政策的落地实效，必须充分理解金融宏观政策，将视角对准受惠于政策的普通群众、商户、中小企业主等，才能写出接地气的金融报道，赢得读者。

二、锤炼脚力，让金融素材“冒热气”

脚力、眼力、脑力、笔力，是新闻舆论工作者的看家本领，它是一个有机整体，相互联系、相互促进，其中脚力起着基础性支撑作用。一个优秀的新闻工作者，要腿脚勤快，深入基层、田间地头去挖掘和发现有价值的信息，只有这样才能真正地实现“脑中有料”，才能占据舆论的制高点，也才能写出有思想、有温度的好新闻[2]。

“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。”都说民生新闻是用脚写出来的，十多年的金融采访实践告诉笔者，金融报道也一样，必须做到腿脚勤、脚印深，真正带着问题深入人民群众，积极地体验与思考，才能挖掘出“冒热气”的新闻素材，更好地认清大局、了解实情，从而迸发出思想的火花、激活创新的灵感，把实践创新和理论创新推向深入，写出金融报道的精品来。

扶贫小额信贷是金融扶贫的一种创新形式，它利用金融政策工具有效降低了贫困户的贷款门槛，极大地提升了贫困户获贷便利度，以“金融活水”支持困难群众发展生产，为我国高质量打赢脱贫攻坚战贡献了金融力量。但这一金融政策工具的“靶向作用”是如何发挥的？它执行的“5321”政策对贫困户来说意味着什么？它如何解决贫困群众“贷得到”“用得好”“还得上”“可持续”等问题？对于这些群众关心关切的问题，如果仅仅拿来金融监管部门统计的数据，如多少家金融机构发放多少扶贫小额贷款等，恐怕难以说明问题。这一问题要想说清、说透，必须走进金融机构的一线信贷员，走进受惠于这一政策的贫困户，通过他们具体鲜活的亲身经历表现出来。于是，笔者先后跟随多家金融机构的一线信贷员，多次深入不同特点的贫困户家，通过长时间的追踪，挖掘出贫困户陈国平这一典型事例。

此稿的采写经过是这样的：陈国平是一名尿毒症患者，因病返贫。为了生计，他在亲戚的帮助下种了两亩多的梨树。2019年6月下旬，眼瞅着黄梨挂果需要套袋，可2000元的套袋钱把他难住了，安阳一家金融机构主动对接，发放了一万元的扶贫小额贷款给他。为挖掘出一手的新闻素材，记者先后在信贷员上门收集材料、发放款通知、黄梨套袋时，三次来到陈国平的果园进行采访，最终以《扶贫贷结出“幸福果”》为题成稿，在安阳日报头版头条刊发。这一稿件通过陈国平的故事，生动详细地将扶贫小额贷款政策详情、效应发挥展示了出来。刊发后，许多爱心企业和市民纷纷来电，询问陈国平黄梨成熟的时间，表示要通过订货或采摘的方式帮助陈国平。于是，记者继续追踪，推出后续报道《“幸福果”果园欢乐多》。

新冠疫情防控的三年间，全国各级金融机构认真落实中央及省市金融监管部门出台的各项金融支持政策，助力企业复工复产，为经济复苏贡献了力量。生动、具体地报道金融支持政策落地情况，展现抗疫大考中的金融担当，是党报应有的职责。如何体现金融机构在特殊时期的社会担当？如果仅仅报道发放多少应急贷款，份量显然是不够的。于是，记者先后深入安阳相州农商银行、中国银行安阳分行、中原再担保集团安阳融资有限公司等多家金融机构进行了采访。正是有了脚步的深入，記者才真切地体验到了安阳金融机构为发放救命款而跑出的“加速度”。掌握一手鲜活生动的新闻素材后，记者又进一步梳理，从保民生、保运转、保经营三个层面，以放款时间不断缩短为轴线，写出了题为《从5小时到10分钟  安阳金融信贷“救命钱”跑出“加速度”》一稿。稿件见报后，市领导高度重视，亲自批示并鼓励全市各金融机构再接再厉，为战胜疫情贡献金融力量。

三、故事化讲述，让“严肃”面孔变生动

美国普利策新闻奖得主富兰克林曾经说过，新闻报道故事化是“用故事化手法写新闻”，通过对话、描写、场景设置等去挖掘出新闻事件里“让人兴奋、富有戏剧性的故事”。

故事化讲述，即像讲故事一般娓娓道来，以情动人，以小见大。将它运用到新闻报道中，能够使新闻报道变得更加灵活、有趣，增强可读性，彰显新闻媒体的人文关怀，进而提高新闻媒体的竞争力。同时，对情感元素恰到好处的运用，能有效提高新闻报道的贴近性，拉近与广大受众的距离[3]。金融报道也是一样，要想锁住更多受众的目光，必须改变固化的报道形式，娴熟运用故事化的叙事技巧，让它变得生动、亲切起来。

2021年7月，河南省遭遇强降雨，为减轻卫河上游洪水压力，长虹渠蓄滞洪区及白寺坡蓄滞洪区被启用。位于白寺坡蓄滞洪区内的安阳市滑县道口镇街道卫西社区四个村庄受灾严重，许多村民房屋受损严重。滑县中银富登村镇银行特意向总部申请专项资金3000万元，针对卫西社区受灾群众发放贷款，期限延长至10年，帮助他们重建家园。这一专项资金实质上就是针对农民的按揭贷款，对于受灾群众而言，它的意义不仅在于极大减少偿还房款压力，更在于在政府和金融机构的支持下，受灾群众可以尽早让旧房换新颜，开启幸福美好新生活。如何来报道这个新闻？记者跟随滑县中银富登村镇银行工作人员深入卫西社区走访多名受灾农户后，决定以翻建新房的韩东峰为代表，用他的故事展现这一金融优惠的实效。稿件以《洪灾过后，韩东峰建起了新家园》为题，开篇用浓浓春意下韩东峰自建房屋现场切入，讲述了他建于上世纪90年代的房屋因洪灾受损、政府评定、决心翻建、资金遇阻到申请贷款、顺利建设的故事，娓娓道来的讲述、场景的还原、细节的描写，将乐家贷专项资金助力受灾群众开启新生活这一新闻生动地展现了出来。

在日常的金融报道中，类似金融机构为商户或企业兑换零钞后收到锦旗的新闻时常发生。一般的处理方法都是结合材料发个“小豆腐块”或一张图片，但这样就事论事让受众读了不够暖心。2019年3月，安阳公交集团结算中心积压131万元零钞，向人行安阳市中心支行求助。经过协调，15家金融机构及时将这些积压的零钞进行了兑换。为表示感谢，安阳公交集团为人行安阳市中心支行送了一面锦旗。采访结束后，笔者觉得按常规处理不够生动，于是决定转变写作手法，将这一事件写成一个小故事。稿件标题取名为《131万元积压零钞“安家”记》，“安家”一词吊起读者胃口，内文从安阳公交集团131万元零钞躺在库房“睡觉”迟迟兑换不出去开始，讲述了安阳公交集团为何因零钞积压而苦恼、做了哪些努力依然无法解决、什么情况下求助人行安阳市中心支行、15家金融机构怎样及时兑换零钞，最后落脚于安阳公交集团向人行安阳市中心支行送锦旗这个点上。这样故事化的讲述，不仅将这一事件的来龙去脉叙述得更加清楚，一环套一环的悬念设置更是紧紧抓牢读者的眼晴，让稿件更加生动有趣，使这一金融新闻变得可读性、趣味性更强。

四、结语

金融在人们生产生活中的作用越来越重要，做好、做深、做活金融报道是地市党报肩负的重要责任。要想改变以往金融报道“难写”“难懂”的境地，地市党报必须在选准视角、锤炼脚力、故事化讲述三个层面下足功夫，使金融报道“专”“活”兼具，从而更好地准确传递金融政策，及时反映企业金融需求，营造良性互动的舆论氛围，为地方经济社会发展作出贡献。

注释：

[1]朱建华，郑良中. 好新闻的样子[M].北京：人民日报出版社，2022：115-116.

[2]李静玲.记者提升新闻发现力的路径探析[J].新闻研究导刊，2022（24）：169-172.

[3]许珍妮.新闻报道故事化叙述技巧分析[J].新闻世界，2022（05）：71-74.

（作者单位：安阳市融媒体中心）

责编：刘纯友