整点活儿不易

2024年才刚刚开场，各地的文旅局就已经忙晕了。自从元旦“尔滨”文旅火了之后，山东、河北、河南、湖北、湖南等省相继卖力“整活儿”，用魔性、洗脑的短視频宣传当地的地域文化特色，可谓“花式揽客”。网友纷纷猜测：一定是90后、00后接管新媒体部门了。其实，不光“整活儿”的是年轻人，为各地文旅消费助力的人群中也不乏他们的身影。

这一代年轻人似乎很“花心”。成长于互联网时代的他们物质生活条件优越，精神文化需求旺盛。往往前一秒还在讨论故宫雪景、上海博物馆“奇妙夜”、西湖汉服节，下一秒注意力又转移到了“国家宝藏”联名奶茶、泉州非遗簪花……这一代年轻人往往也很“忠实”，他们对国货、国潮的热爱和支持是发自内心、不遗余力的。据统计，在抖音平台销售额最高的100位非遗传承人中，90后、00后占据了半边天；不仅如此，90后也是为非遗产品买单的主力军，包括00后的购买力也同比增长了近2倍。即使是更高端的文物艺术品收藏市场，年轻人的实力也已逐渐彰显。在一些大型拍卖公司发布的年报中，Z时代人群（通常指1995年至2009年间出生的人）已占新增买家人数的六成。

这让笔者想起了前几年在互联网行业形成的一个理念：“抓住了年轻人的心，就等于抓住了未来。”在今天看来，这也成为一个心照不宣的商业发展方向。但“抓住年轻人的心”，真的那么容易吗？如今全国博物馆数量已达6000多家，而“一票难求”的场馆可能还是少之又少，引发围观和热议的“网红”展览恐也是昙花一现，让文博展馆“火一时”却难以“火一世”。市面上的文化艺术产品层出不穷，但真能让年轻人掏腰包的，仅限于那些经得起深挖的经典I P、用心且创新的“大制作”。不难发现，“网红经济”影响下的年轻人正变得愈发冷静、成熟。北京大学日前发布的一份2023年文化产业报告也表明，中国年轻一代的文化消费呈现出回归理性的趋势——他们不再盲目跟风，而更加注重文化产品的内涵和价值，同时追求个性化审美。

如今，文化艺术圈从业者常常把“转型”“活化”等词挂在嘴边、写进新一年的计划中，期望制造出现象级的文化产品，通过数字化平台打开发展新局面。但网络“流量”的眷顾往往总是稍纵即逝，我们真正需要的“留量”却是摆在很多机构、很多人面前的一道运营难题。“流量为王”的时代，文化艺术领域更需“留量为王”。说着容易做起来并不易，大家需要突破性地去“整活儿”，别暂停、别犯懒、别惯性，“激活”文化事业发展新活力的或许正是这花式“整活儿”。这之中，年轻人的力量是不可或缺的。