年轻人正成为年货消费主力军

蒋永霞

连日来，电商平台纷纷角逐春节消费市场。1月17日晚8点，京东与淘宝天猫重磅开启年货节大促活动，其他平台也围绕年货节推出重要促销活动。

2024年春节年货市场，年轻人的参与度越来越高。天猫最新数据显示，在购买年货的下单用户中，95后占比已超过一半。

“龙”是中国传统文化最具特色的元素，龙年的年货消费也围绕着龙年生肖玩出了很多花样。

淘宝热搜显示，今年以来，消费者“淘龙彩”的热情一路高涨，龙年商品搜索量同比暴增640倍。近两周，“龙年限定”的搜索量环比暴涨3093%，诸多品牌及商家围绕龙肖推出各类创意产品，Gucci、Valentino等100多家奢侈品牌都在天猫上架了超千款“龙年限定”新品。

据唯品会相关负责人介绍，其联合欧莱雅、潮宏基、良品铺子、广州酒家、徐福记等品牌推出了8款以龙为核心因素的新年限定联名礼盒，以“祥龙献瑞，执笔纳福”为主题，将苏轼、黄庭坚等8位知名书法家的“龙”字融入礼盒包装，凸显了国潮美学，1月中旬上线以来，多款礼盒迎来销量爆发。

京东在年货节期间携手芝华仕、顾家家居、左右、喜临门、尖叫设计、安德斯特等品牌，组团带来龙年限定款新品，如带有国潮龙元素标志的十八纸龙年限定圆凳、带有吉祥寓意图案的床垫、融合精致龙纹刺绣的安德斯特龙年限定款电脑椅等。

电商平台方面预测，今年年货节期间，龙年拜年服、国潮风格零食礼盒、新中式风格服饰等将迎来快速增长。

越来越多的年轻人成为年货消费的主力军，这是龙年生肖国潮消费在春节前呈现爆发增长的一个重要原因。年轻人过年早已和父母辈不一样，他们在寻求更多新的尝试。

在年夜饭方面，年轻人主导的餐桌凸显了不同以往的特點。电商平台数据显示，很多有创意的食品颇受年轻人欢迎，如活字乱刷汤圆、辣条口味水饺、螺蛳粉火锅等。另外，95后主导的年夜饭相对于“家乡味”，会有更多“新品种”，更多跨地域美食也将出现在餐桌上，如最爱买内蒙古羊肉的是浙江人，“南方小土豆”除了爱去哈尔滨也爱东北的鱼。

年货节期间，预制菜销售上升势头明显。据了解，各大电商平台将预制菜作为今年年货的主打产品。年货节开启当晚，京东采销直播间推荐了多种可口的预制菜，供消费者选购。家里不好做的“硬菜”，包括佛跳墙、烤鱼、狮子头、梅菜扣肉等都很受消费者欢迎。还有一些商家专门定制了预制菜年夜饭套餐，有荤有素、加热即食。

除了实物消费外，服务消费也成为95后热衷的消费类型。过年大扫除是很多人要做的事情，而95后更愿意选择家政服务人员来帮忙，春节期间家政服务的需求比平时更加旺盛。京东家政为此做了充足准备，不仅面向消费者推出保洁至高立减400元等优惠福利，为奖励在春节期间为消费者提供服务的家政保洁师、提高他们的收入，京东还将发放春节服务大礼包。

年轻人的消费热情，除了带动线上消费市场外，也带动了线下的消费浪潮。

近日，京东超市暨老北京年货大集启动仪式在全国农业展览馆举行。京东年货节全国联展活动是凝聚各方力量、线上线下联动，共同举办的大型综合性节庆促销活动。在联展活动上，京东采销直播间团队通过直播年货大集，向消费者介绍了甘肃花牛苹果、大凉山草莓、镇江香醋、富平柿饼、高邮咸鸭蛋、德州扒鸡、稻香村、缸鸭狗元宵等近千款价格实惠的特色商品，涉及休闲食品、生鲜、粮油、调味品、干货等品类。

年货节期间，京东超市还将线下年货节活动信息触达线上商家，并为参加线下年货节的商家开通入驻京东电商平台的绿色通道，实现线下线上融合，推动农产品产销衔接。同时，京东超市开设线上年货节专区，并在直播间发布线下年货节信息，邀请采购商及消费者赴线下年货节体验打卡。

记者从淘宝方面获悉，年轻人买年货，不光是凑热闹，更喜爱“云逛大集”。不少95后已经在淘宝“酱肉”“酱鸭”集市直播里买了不少年货。从去年12月开始，淘宝天猫食品生鲜行业联合淘宝直播进行了场景化直播的尝试，把年货直播间搬进线下超市、路边集市等，天猫超市甚至把直播间开进了义乌小商品市场。

线上线下联动的年货节活动，在更好地满足春节期间消费市场的同时，也打通了产销对接大动脉，通过畅通农产品流通微循环，实现以消费促农增收。