吉林省文创产业发展现状浅析——以文创包为例

陈博宇，张雨，李婷，陈弛，张伊欢，冯琳琳，闫亮起

（吉林工程技术师范学院，吉林 长春 130000）

1 文创产业的概述

1.1 文创产业的概念和特征

文化创意产业是衡量一个国家或地区经济社会发展程度的重要标志。作为一种战略性新兴产业，文化创意产业在国民经济中的地位和作用日益突出。文化创意产业是以创意为源头，以技术为手段，以内容为核心，是高文化和高技术化的统一体[1]。

1.2 文创产业对文创包的影响

文化创意产业正逐步发展成为我国潜力巨大的新兴经济门类，由此衍生出的文创产品也呈井喷之势。国家统计局数据显示，2020年中国文化及相关产业增加值为44 945亿元，占GDP比重为4.4%；2021年，比上年同比增长16.6%；2022年，中国文化及相关产业增加值为57 648亿元，GDP比重比上年提高0.18个百分点。从2004年到2022年，文化产业增加值从3 440亿元到57 648亿元，占GDP比重从2.13%上升至4.76%[2]。

这一发展趋势预示着文化创意产业在未来将继续发挥重要作用，成为我国经济增长的一支强大引擎。文创包以它的创意性、文化传达、限量或独特性等特征逐渐从小众领域走向主流，成为文化创意产业中的一个重要分支。

随着文化创意产品的市场需求不断扩大，文化旅游的兴起也为文化创意产业提供了新的发展机遇。文创包与旅游业的结合，为游客提供了更加丰富多样的文化体验，带动了相关产品和服务的需求。可以预见，随着国民经济水平的提高和消费观念的更新，文化创意产业的市场规模将进一步扩大。

1.3 文创包的发展

文创包的概念最早源于20世纪末和21世纪初的文化创意运动。这个时期，许多设计师和艺术家开始将他们的创意融入包装产品中，试图创造具有独特艺术价值的手袋和背包。早期的文创包设计灵感多样化，可以包括艺术、文化、历史、社会问题等各种元素。随着时间的推移，文创包逐渐从小众领域走向主流，成为文化创意产业中的一个重要分支。

文创包具有如下的特征：（1）创意性。文创包的设计通常融合了独特的艺术、文化或创意元素，以创造出与众不同的外观和风格。这些包采用独特的图案、色彩、材质或结构，以引起人们的兴趣和注意。（2）文化传达。文创包的主要目的之一是传达特定的文化或社会价值观。通过图案、文字、符号等方式来表达文化、历史、传统或当代社会议题，成为文化传播和教育的媒介。例如吉林省萨满色彩元素在平面设计中的应用和非遗背景下吉林满族刺绣在文创产品的应用等，将产品作为一种传承和弘扬吉林省优秀传统文化的载体[3]。这种文创产品的应用方式不仅仅是商业层面上的创新，更是对吉林省丰富传统文化的一种有益传承。通过将吉林省特有的文化元素融入产品设计，不仅为产品赋予了独特的地域标识，还在全新的时代语境中焕发出勃勃生机。（3）限量或独特性。许多文创包以限量版或独特的方式制作，以增加其独特性和吸引力。

2 现代化技术与文创产业的结合

随着科技的迅速发展，人工智能、大数据分析、虚拟现实和增强现实等现代化技术逐渐渗透到文创产业的方方面面。这不仅为文创产品的设计、生产和推广提供了更广泛的可能性，还促使了全新的创意表达和消费体验，推动了文创产业朝着更加繁荣和多元化的方向迈进。

现代化技术与文创产业的结合为文创包提供了丰富的可能性。文创包的历史发展从文化创意产业兴起的早期阶段，到今天它们已经成为一个多元化、充满创意和影响深远的市场。这个领域继续不断演变，受到设计师、品牌、艺术家和消费者的共同塑造。它们承载着文化、艺术和社会意义，逐渐成为文化创意产业的重要组成部分。

2.1 数字时代的设计思维进化

数字时代的设计思维进化强调了以用户为中心、数据驱动、跨学科合作、可持续性、原型迭代和数字工具的重要性。例如VR和AR技术为文创产业注入了新的创意。通过虚拟或增强现实技术，文创产品可以与用户进行更直接的互动，创造出更为沉浸式的体验，例如虚拟艺术展览或使用AR技术进行产品演示。

设计者通过深入了解用户需求和期望，以创造出更符合他们需求的产品和体验。数字时代的设计思维进化，强调了人机协同创作的重要性。设计不再仅仅是凭借他们的创意天赋来创造全新的方案，更多地体现为在一系列已有的潜在选项中进行搜索和挑选最为优越的解决方案。人们已经发现人工智能在搜寻任何可能的设计结果的能力上均已远超人类。以阿里鹿班智能设计平台为例，其自动生成平面广告的过程首先涉及到通过大量数据的收集和输入，构建一个元素库。接下来，进行图像特征提取并生成系统，最终完成设计评估。这一过程颠覆了传统的设计模式，引发人们对于是否应该过度推崇个体设计天赋的思考[4]。这种技术不仅提升了创意和创新的能力，同时也改变了设计和制造的范式，推动了个性化、定制化、可持续性以及协同创作的发展。

2.2 个性化定制与数字化营销

文创产品的个性化定制使消费者能够参与到产品的创作过程中，根据个人需求、兴趣和喜好定制独一无二的产品。这种定制化不仅满足了消费者对个性化和独特性的追求，也增强了产品的情感价值，提高了用户忠诚度。通过数字化平台，顾客可以在网上进行个性化设计的交互过程，实现与品牌的深度互动。

数字化营销为文创产品的推广和销售提供了更为便捷和广泛的途径。社交媒体、电子商务平台以及在线广告等数字化渠道成为品牌与消费者之间直接沟通的桥梁，加强了品牌形象的传播和产品信息的传递。通过数据分析，品牌可以更好地了解消费者的偏好和行为，从而精准地制定营销策略，提高广告投放的效益。

3 吉林省文创产业发展现状

吉林省文创产业是指以文化创意为核心，融合了文化、艺术、设计、技术等元素，通过创造和运营文化产品和服务而形成的一种经济形态。近年来，吉林省文创产业发展迅速，规模不断扩大，结构不断优化。

3.1 吉林省文创产业的规模和结构

吉林省文创产业的规模不断增长。吉林省文化行业市场规模呈现稳步增长的趋势，主要原因是各级政府对文化产业的支持力度不断加大。2006年，吉林省政府首次提出“文化强省”战略，之后成立了省级文化产业领导小组，制定了相关政策和措施，为吉林省文化产业的发展提供了重要的政策保障和资源保障。

此外，随着互联网技术的不断发展，文化产业的创新和变革也在加快。吉林省的文化企业也在积极引进新的技术和模式，依托智能手机和互联网等新兴媒介，打造全新的文化消费体验，推动文化产业的转型升级。

吉林省文创产业的结构逐渐优化。吉林省以文化旅游、动漫游戏、影视娱乐、设计创意等为主导方向，加强产业链的整合和扩展，打造出了一批具有核心竞争力的文创企业。例如，吉林电影制片厂通过引进国外优秀影视作品和创作原创IP等方式，推动了本土影视产业的发展。

3.2 文创包在吉林省文创产业的起到的作用

吉林省文创包市场具有多样性、创新性和文化特色，同时受到地域、农业和旅游等因素的影响。随着文创产业的不断发展，这个市场将继续吸引创意人才和投资，为吉林省文创产业的经济增长和文化传承做出贡献。

3.2.1 就业机会和经济增长

文创包产业的兴起为吉林省创造了许多就业机会，包括设计师、工匠、销售人员、物流员工等。尤其是对于那些具有创意和手工艺技能的人来说，文创包需要各种技能，例如缝纫、绘画、刺绣、印刷等，因此这一产业有助于培养和吸引技术工人和手工艺人才。这可以提高吉林省的劳动力技能水平，为其他相关产业提供了有价值的劳动力。

3.2.2 文化传承和创新

文创包融合本土元素，文创包设计通常会融入本土文化元素，通过包装的形式传递地方特色、历史传统等文化元素。这有助于加强对吉林省独特文化的传承和弘扬，让更多人了解并关注当地的传统文化。文创包的设计还会与吉林省的传统产业以及其他文创产业有机结合，例如农产品、手工艺品等。这种结合有助于提升本土产业的附加值，创造更有竞争力的产品。

4 吉林省文创包产业分析

吉林省的文创包产业一直在持续发展壮大，其中包括以文化创意为核心的产业，如设计、创意、手工艺品制作以及包装设计等领域。在2022年，吉林省的规模文化企业营业收入达到了168.7亿元，较去年同期增长4.7%，超越全国平均增速3.8个百分点。文化新兴业态的规模以上企业实现了23.1亿元的营业收入，同比增长21%，高出全国平均水平16.6个百分点。这些数据清晰地展示了吉林省文化产业蓬勃发展的势头，呈现出令人瞩目的成就[5]。

吉林省通过政策支持和投资吸引，积极培育和推动文创包产业的发展。为了推动更多社会群体参与创新创业，共同打造吉林“双创”升级版，吉林省还提出了鼓励创新能力提升、支持成果转化、支持知识产权运用和保护、减税降费和优化“双创”环境等政策要求。

吉林省文创包产业在政策支持、创新能力、市场需求等方面具有较好的发展基础和潜力，这些因素对于文创包产业的可持续发展至关重要。

5 挑战与机会

5.1 吉林省文创产业面临的挑战

文创市场竞争激烈，要在这个竞争激烈的市场中脱颖而出，需要不断提高设计创新和产品质量。把握数字时代下的技术、媒体和大众为文创设计与发展带来的红利，推动文创包产业的向荣发展。

国务院将文创产业的发展视作“发展创新型经济、促进经济结构调整和发展方式转变，加快实现由‘中国制造’向‘中国创造’转变的内在要求”，为文创产业发展指明了方向[6]。因此，吉林省在保护传统文化的同时，也需要创新，以适应现代市场的需求。在文化传承和创新之间找到平衡是一项挑战。

在这个背景下，吉林省的文创产业需要在保护传统文化的同时进行创新，并不断提升设计创新和产品质量。同时，抓住数字时代的机遇，运用技术、媒体和大众的力量，为文创包产业带来新的发展机遇。

5.2 发展机会和潜力

吉林省有着丰富的文化遗产和传统工艺，如锦绣文化、满洲刺绣、朝鲜族文化等。这些文化资源可以成为文创的创意灵感，帮助产品在市场上脱颖而出。而文创包可以作为旅游纪念品或礼品的一部分通过充分利用文化产业园区作为平台，将文化创意和设计服务有机融入周边商圈，以实现文化+旅游+商业的紧密交汇，致力于开辟全新的文旅产业跨越发展的道路[7]。

吉林省的文创产业具备丰富的文化资源、旅游业潜力、国际市场机会和数字化创新潜力。通过充分利用这些机会，同时应对挑战，可以促进文创产业的可持续发展。政府、企业和创意者可以共同努力，发挥这些潜力，推动产业的增长和繁荣。

6 总结

综合来看，吉林省的文创包产业在丰富的文化资源、市场需求的增长以及技术进步的推动下，有着良好的发展前景。以“文化+”为核心，以吉林省的科技、旅游、体育、农业等领域为主要业态，展现出文化与其他产业深度融合所创生的全新文化产品、文化服务和文化成果[7]。文创包在数字时代的角色和影响不容忽视。它们为吉林省的文化产业和地方发展带来了新的机遇和挑战，同时也促进了文化的传承、创新和交流。随着数字技术的不断发展，文创包有望在未来继续发挥重要的作用，加强合作创新，借助品牌建设和政策支持，文创包产业有望实现持续增长，为吉林省经济发展和文化传承做出积极贡献。