融媒体时代传媒行业的发展误区及创新路径分析

◎刘 彬

(山西广播电视台，山西 太原 030000)

随着融媒体时代的到来，对传媒行业的要求和标准显著提升，传统媒体呈现出信息滞后、不适应等状况，为实现其持续、良性、稳定的发展目标，需要密切关注新型理念和先进技术的应用，并把这些理念与技术落实到实践中，以满足现阶段时代发展的具体需要。本文针对我国融媒体发展的现状和传媒行业创新误区进行分析，为融媒体时代的传媒行业的发展提出相应的创新路径。

一、融媒体概述

所谓的融媒体是指将多种类型的媒体技术进行综合应用，在以往的基础上实现创新，实现新旧结合、取长补短的目标。综合现阶段的融媒体发展能够发现，其实现了传媒行业新旧技术融合的目标，将各自的发展优势进行了整合，在取其精华、去其糟粕的过程中对传媒行业进行了优化融合，能够扩大传媒产业的影响范围，对促进传媒行业发展进步起到了非常积极的作用。具体来说，在互联网持续深入发展的背景下，移动与社交的模式发生了很大的变化，相应的传统媒体产品已经不能满足和匹配现阶段用户的需要与习惯，这就体现出了传媒产品的滞后性，实现创新发展是必然的趋势[1]。因此，在实际的发展过程中，应立足社会发展特征以及用户习惯和需要进行创新优化，由此保障整个传媒产业实现更好的发展。

二、融媒体时代传媒行业的发展误区

传媒产品是指传媒机构向广大用户提供能够吸引其关注、选择和消费的产品和服务形式。传媒产品是传媒机构或者组织与社会系统进行信息交换的手段和载体，在此基础上能够将一系列品牌策略所形成的竞争优势进行货币化处理，实现品牌资产从无形到有形的转变。随着互联网的持续发展和深入，现阶段的传媒产品逐渐受到社会的关注和重视，其创新工作受到品牌化战略驱使，使得相应的媒体机构愈加注重产品的品牌化建设，越来越多的媒体机构开始关注和重视在竞争中构建和强化自身的优势，创新工作逐渐受到关注和重视。但是受到多种因素的影响，融媒体时代的传媒行业陷入一定的发展误区，主要体现在以下几方面。

(一)重形式，轻内容

在互联网不断发展和精进的背景下，融媒体特征愈加显著，越来越多的媒体机构认识到融媒体发展的重要性和紧迫性。因此，在实际的发展过程中重点关注和加强传媒产品的创新，借此提升自身的行业竞争力。但是在实际的创新中，受到自身价值观念以及目标不清晰、认知不充分等方面的影响，没有变革媒体生产传播运行机制，导致创新出现重形式、轻内容的现象，难以实现高效的目标[2]。例如，部分媒体与社会受众互动中仅是添加二维码或者补充公众号，认为这样就实现了媒体融合目标，并没有关注其中内容的优化，无形中也导致媒体发展受阻。

(二)重投入，轻结合

具体来说，在融媒体背景下的传媒产品创新必须要关注技术的引领、支撑以及保障作用。但是在实际的融合过程中，部分机构过分关注新型技术、设备等的投入，并没有关注技术与生产内容传播的结合，导致创新出现较多的问题。此外，部分传媒机构对融合的力度控制不足，导致新媒体与传统媒体内容生产不融合，技术与生产内容的融合实效不足，不能实现高效传播的目标，并且产品的质量一般，造成用户的信任度降低，对后续的发展产生了非常不利的影响。

(三)重资源，轻融合

在实际的媒体发展过程中，部分媒体机构过分关注资源以及生产的整合，将相关的部门进行整合形成相应的融媒体中心，认为这样就能够实现媒体融合目标。但是在实际运作中没有关注深度的融合，没有真正意义上实现生产融合，在这样的发展背景下，融媒体的实效得不到发挥，产品创新进入新的误区当中，导致相应的创新存在局限性，反而会造成融媒体发展受阻。

三、融媒体时代传媒行业的创新路径

(一)关注并优化用户体验

在以往的媒体发展中，信息传播呈现出单向特征，导致传媒产品与使用者之间存在距离感，造成受众多是被动接收媒体传播的内容，在此过程中会导致受众的个性化特征受到一定的影响。反观在融媒体背景下，媒体传播的形式发生了一定的变化，社会范围中的生产关系也发生了相应的变化，其中媒体传播和信息接收的方式也发生了较大的转变，用户不但是信息的接收者，同时也是信息的传递者，这样的关系转变能够强化传媒产品与受众之间的亲近感[3]。因此，在产品的创新过程中应当关注受众个性化特征的分析，强化用户的体验感，使得用户能够形成信任，借此强化传媒产品的品牌营销实效。除此以外，在创新过程中还要关注社会受众对传媒产品多元化的需求，关注传媒产品的差异化、多元化特征，尤其要关注用户多屏终端的使用习惯，这样能够显著提升创新实效，对后续各项工作的开展起到非常积极的作用。

(二)坚持正确的舆论导向

在媒体融合背景下，为了进一步让新闻作品实现更大范围的时空覆盖，发挥良好的宣传效应，应坚持正确舆论导向。首先，要贯彻团结稳定鼓劲、正面宣传为主的基本方针。做好党的新闻舆论工作，事关党和国家前途命运，要在思想上高度重视、工作上精准发力。在宣传时要围绕中心、服务大局，加快构建舆论引导新格局，努力实现传播效果的最大化。如今，互联网信息技术快速发展，为了确保传媒产品的正确、有效传播，在采编播各个环节都要注意舆论导向的把控，并且要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时效性着力，努力提升传媒产品的传播力、引导力、影响力、公信力，不断巩固壮大主流思想。其次，要着力培育和弘扬社会主义核心价值观，深化爱国主义、集体主义、社会主义教育宣传，弘扬主旋律、传播正能量，营造强信心、暖人心的舆论环境氛围，鼓励人民群众向上向善。

(三)创新传媒产品的内容

创新是传媒行业进步的灵魂，只有不断地进行探索与创新，才能赋予传媒产品生命力。为此，传媒产品要有效发挥宣传效应，应注重新闻内容的创新[4]。例如，在进行新闻播报时，要善于将平面的事物立体化、简单的事物新颖化，做到人有我精、人精我优，真正使新闻作品的内容实现“精、实、新、深、透”，增强新闻的可看性。其中，内容创新可以体现为节目形式、表现手法上的创新，如现场式报道、对话式报道、访谈式报道、图表式报道等形式，将数据信息更好地传递给受众。内容创新还要坚持以人为本的理念，积极回应社会关切，这样才能够制作出人民满意的新闻作品，将其应有的宣传效应充分地发挥出来。另外，要充分利用新闻资源，联合相关部门、社会各方力量打破常规，让传媒产品的内容更具有吸引力，增强人们阅读浏览的体验，让媒体的综合实力进一步彰显。

(四)创新传媒产品的生产运行机制

具体来说，管理体系和运行机制是实现创新发展的关键部分，对整个创新工作的深入开展起到了非常积极的作用。因此，在实际的工作中，应当关注运行机制的创新，立足社会发展和实际需要进行生产传播机制、利益机制、竞争机制以及激励机制等的创新。例如，创新产品运行机制能够对内容的加工生产、技术保障、平台运行、部门管理协调等提供有力的支持，这样可以充分保障融合实效，实现技术、生产以及营销等层面的优化，还能够显著提升传媒产品的社会适应性，对强化传媒产品的生产运行实效起到了非常积极的作用。另外，在创新过程中还要关注管理团队的创新，在营造良好氛围的同时，实现传媒产品的加工优化，保障新产品能够满足社会受众的实际需要。

(五)多渠道统筹推进

实现传媒产品宣传效应最大化，要从策划、传播、合作等多渠道统筹推进[5]。首先，要精心策划。以新闻作品为例，在进行新闻采访拍摄前，应充分了解所要采访的对象或事物，形成采访和拍摄计划，按计划进行采编，这样才能让新闻作品达到预期效果，才能形成精品力作。其次，要注重传播的差异化。要善用融媒体思维，坚持分众化、差异化、精准化传播，让宣传效果最大化。相比之下，传统媒体传递新闻信息时存在一定的局限性，会受到时间、地点的限制，所以为保障传播范围更加广泛，在新闻节目制作时要注重在广播、电视、移动等多端口统筹发力，让新闻信息的传播力更强，让受众获取新闻信息的途径更加丰富，保障融媒体中心朝着多元化方向发展。再次，要从其他权威媒体平台“借力”，一般来讲，上级媒体比下级媒体拥有更多的宣传资源，下级媒体可以与上级媒体合作，在人才、技术和通联等方面寻求支援，让新闻作品走向更高的宣传平台，让宣传效应得以有效发挥。

(六)建设产品流动传播平台

为保障创新的有效性，在实际的创新中应当关注“关系网”的建设完善，以此为基础进行基于社交关系网的产品流动传播，继而为后续的发展进步夯实基础。具体来说，以往的社交网络平台的用户群体较为局限，而随着互联网的持续深入发展，网站平台的用户数量不断增长，网站的开放程度也不断提升[6]。因此，想要保障传媒产品的推广实效，应当注重不同社交媒体传播特质的差异性，占领不同的市场，立足融媒体背景下增强传媒产品与用户的互动性，在产品流动传播的过程中，能够实现传媒产品影响范围的拓展，拉近产品与用户间的联系，并且在关系网的作用下能够凸显产品的话题度和仪式感，这样的产品更适应现阶段社会的发展特征和需要，对传媒产业的发展进步也能够起到非常积极的作用。

(七)根据受众需求选题

首先，要结合受众需求。事实证明，含有重要性、时效性、社会性、知识性、接近性的新闻，更容易得到受众的普遍关注，这是受众的共同需求所在，也是新闻选择时需要考虑的因素。为了让传媒产品能有效发挥宣传效应，要根据受众群体的实际需求去选题，让受众能在新闻信息中找到情感或知识等方面的共鸣点，从而提升点击率、扩大传播范围。在大数据时代背景下，大多数受众更青睐于抖音、快手、B站，在宣传时可以利用这些平台推广合适的作品，也可以通过增加弹慕、互动、网上社群的方式拉近与受众之间的距离，让受众能够通过刷视频的方式掌握更多的新闻时事。其次，媒介传播要与受众之间形成有效的互动交流，结合他们的兴趣特点，有意识地对作品进行优化和调整，这样才能够进一步发挥传媒产品的宣传效应。另外，在节目录制过程中也要有侧重点，应侧重事实，将事件背后的真相传递给广大受众，这样才能实现增强宣传效果的目的。此外，节目制作应以细节和故事为主，生动形象地进行宣传，并且要站稳人民群众立场，正确引导舆情，如此主流媒体才能在媒体融合背景下占据主导地位。

(八)重视融媒体专业队伍建设

结合融媒体背景下的媒体发展特征能够发现，如果仅仅依靠一般的团队，是难以满足实际需要的，甚至会对其产生制约作用，反而不利于这一产业的发展进步。因此，在创新的过程中应当关注专业队伍建设，立足社会发展特征和具体的需要进行优化，借此实现传媒产品高效创新和发展的目标[7]。例如，专业队伍的建设中不能仅是对导演、编辑以及制片人提出相应的要求，而是要立足现阶段的发展需要和标准，注重导演、编辑、网络编程工程师、创意设计师等多元化人才的发现和培养，并且在创新过程中还要关注组建创意团队，且让技术、设计和编导人员能够共同参与到传媒产品的创新和生产中，由此保障产品的生产传播质量。例如，可以借助VR、AR、MR 等相关技术实现可视性、现场感强化的创新目标，这样能够强化用户对产品的体验感，适应现阶段社会受众的需要。并且相关的人员应当关注产品内容的优化和分析，丰富产品的内涵，实现技术和程序的优化，由此保障产品的创新能够符合现阶段的发展需要，借此扩大产品品牌的影响范围。值得注意的是，在传媒产品的创新过程中需要关注受众群体特征的分析，从相应的角度进行内容以及表现形式的创新，此举既能够保障传播的精准性和受众黏性，还能够使得产品的影响力实现最大化，打造出的产品能够满足社会受众的个性化需要，借此提升传媒产品的社会效益和经济效益。

四、结语

综上所述，传统媒体与融媒体有着显著的区别，并且媒介融合已经成为当前传媒行业的主流趋势，如何适应这一变化是现阶段社会发展中重点关注和研究的内容。在融媒体时代，人们的消费习惯以及对传媒行业的要求和标准有了一定的变化，此外，信息传递以及共享的速度加快、范围拓展，因此应关注和加强传媒行业的创新，以期实现传媒产业的可持续发展。