“互联网＋”农业视角下的电商助农小程序商城研究

李卓　王珂　姜丽媛

基金项目：2022年国家级大学生创新创业训练项目“‘稷原丰村农村电商小程序平台的设计”（项目编号：202210964015）；吉林省社会科学基金项目（项目编号：2022B89）；吉林省教育科学“十三五”规划课题（项目编号：GH20383）；2023年度吉林省教育厅科学研究项目《品牌对抗忠诚的影响因素与形成机制研究——以吉林省区域品牌“吉致吉品”为例》（项目编号：JJKH20231390SK）；2022年度吉林外国语大学校级科研项目《吉林省农产品区域品牌高质量发展研究》

摘 要：随着互联网经济和电子商务的发展，“互联网+农业”转型升级已经成为农村振兴的重要途径。吉林省作为中国农业资源大省，农村电商的发展对于推动农村地区经济发展和解决农产品滞销问题具有重要意义。本文通过对项目研究背景入手，结合“稷原丰村”农村电商小程序平台的可行性分析，对小程序前后端功能模块进行初步构思和设计，用电子商务知识助力吉林省农产品的生产和销售，为农村地区脱贫致富和乡村振兴做出贡献。

关键词：互联网＋；农产品销售；电商小程序

自进入“互联网+”时代以来，农村电商逐渐成为推动农村产业发展和经济增长的重要力量，不仅能为农副产品的销售拓宽渠道，还能通过数字信息技术（例如直播）将地域性特色农产品带进大众视野，推动农产品品牌建设，帮助农民群众增收致富。微信小程序诞生于2017年，其本质是一种根植于微信客户端上轻量级的Web应用，因其具有操作简便、易于推广和开发、体量较轻且无须下载和安装等优点，逐渐成为电商助农新的载体。

一、项目研究背景

吉林省作为农业资源大省，不仅地域性农产品资源丰富、质量好，而且产量巨大。2022年，吉林省农林牧渔业增加值达到了1742.27亿元，粮食产量连续八年保持在350亿公斤以上。虽然吉林省的农产品资源与产量极具优势，但农户的收入水平仍然偏低。根据吉林省统计局公布的数据来看，2022年吉林省农村常住居民人均可支配收入为18134元，人均消费支出为12729元，恩格尔系数为33.3%，仅处于同年全国的中下水平。究其原因，主要与农产品销售渠道阻塞和因滞销带来的压价现象有关。

农村电商作为解决农产品滞销问题的重要手段，近年来在促进吉林省农产品销售和品牌建设上发挥了显著作用。通过电商平台的推广，吉林省连续三年超额完成了精准扶贫任务，累计服务建档立卡贫困户10.4万人次，帮助增收475.42万元，推动了鼎丰真、皓月、老韩头等知名品牌的建设。2017年，随着微信小程序的诞生，一种“小程序+商城”的新模式开始出现在农产品销售领域，相比于门槛较高的传统电商平台，开发成本更低、功能更为集成、操作更为简便的微信小程序对农民群体来说更具优势，小程序农村电商新业态在渐渐兴起。

“稷原丰村”电商助农项目以打通农产品销售渠道为目标，利用电商专业知识构建“稷原丰村”农村电商小程序平台，搭建起农户和消费者之间的桥梁，旨在为农户提供推广和分销渠道，为消费者提供物美价廉的商品。

二、基于“稷原丰村”农村电商小程序平台的可行性分析

1.“稷原丰村”农村电商小程序的用户分析

“稷原丰村”的需求用户主要包括以下三类：第一类是面临农产品滞销现状的农户，他们需要一个能够帮助解决农产品滞销的平台，将自己的农产品推向市场；第二类是对农副产品有需求的社区团购消费群体，这类消费群体希望通过“稷原丰村”平台方便地购买到新鲜实惠的农产品，对产品质量、价格、产地有着较高关注；第三类是对农副产品有大批量长期需求的经销商和相关企业，他们希望通过“稷原丰村”小程序平台找到合适的农产品供应商，并保持稳定的合作，对产品品质、价格和供应稳定性有着较高的要求。“稷原丰村”小程序平台既能对合作社统一收集的农产品进行上架销售，也支持个体农户在平台上架自己生产的产品。销售信息发布在平台后将推广至各类消费群体，每一类消费群体都能进入“稷原丰村”小程序商城选购商品，如此不仅能帮助农户解决农产品滞销问题，也满足了当下各消费群体对于低价优质农产品的需要。

2.“稷原丰村”农村电商小程序的同类平台

当前主流的农产品生鲜线上销售平台有很多，例如拼多多旗下的“多多买菜”、阿里巴巴旗下的“盒马鲜生”、顺丰速运旗下的“顺丰优选”。这类主流生鲜食品线上销售平台多以网站和自有App为基础。单一依靠微信小程序运作的农产品销售平台较少，多在以县、市、区为单位的某一区域内进行销售活动，创办者一般是中间批发商或零售商，例如“瑞安食品”“优蜜生鲜”“米果生鲜”等。上述的这些农产品电商销售平台一般是由平台收购端或农产品批发商为主，农户大多无法直面消费者进行销售。

3.“稷原丰村”农村电商小程序的优势分析

（1） 开发与运营成本优势

在开发和运营成本方面，与传统电商App和其他类型的小程序相比，“稷原丰村”小程序的成本相对较低。传统的电商App由于受到iOS和安卓系统差异性的限制，需要在兩个平台上分别开发，周期更长，成本通常在10万元以上。相比之下，“稷原丰村”小程序运行于微信环境中，不必考虑iOS和安卓的差异性，借助微信提供的各种成品API，开发周期更短，而且商城类小程序的发展已经相对成熟，可用的成品SaaS模板也相对较多，具备稳定而丰富的功能。“稷原丰村”项目在前期选择外包模板的开发方式，无须自行运营服务器，成本通常在1万元左右。

（2） 销售与推广渠道优势

在农产品的销售上，“稷原丰村”采取的是“农户→合作社→小程序→社区消费者”直销模式，不再依赖大型电商平台。“稷原丰村”以德惠市的广大农户作为生产基础，并依靠上一级的合作社分拣基地对农副产品进行整合、加工、包装和质检，通过“稷原丰村”小程序平台宣传推广，最后直接面向社区消费者进行销售。

在农产品的推广上，“稷原丰村”小程序平台采取双渠道策略。在线上，利用微信小程序强大的社交属性，通过社交群体和公众号宣传分享相关内容，在已经达到13.19亿月活量的微信App上繁衍黏性用户群体。在线下，凭借德惠市农产品的质量优势打造口碑，不断提高服务水平，对物流配送进行可视化跟踪和管理，让消费者能够实时了解订单的物流状态。

（3） 功能实现可行性与用户体验优势

在功能和用户体验方面，项目所设计的“稷原丰村”农村电商小程序属于典型的商城类小程序，可用SaaS模板较多，开发门槛不高，借助微信提供的开发者工具，能够实现产品上架销售管理、团购拼单、购物车管理、二维码溯源、物流跟踪、直播带货等多种功能。“稷原丰村”小程序还能直接调用微信中拍照、扫描、支付等大多数功能。同时，相比传统App烦琐的“下载→安装→注册→登录”流程，小程序更为简捷方便，无须下载安装，不占用手机内存，嵌入微信中，点击即可。另外，“稷原丰村”的用户无须注册和登录，微信用户即可直接成为小程序用户，显著提升消费者的购物体验。

4.“稷原丰村”农村电商小程序的劣势分析

（1） 运输物流成本较大

“稷原丰村”小程序平台是农产品及生鲜产品的销售平台，由于所售商品存在保质期短、保险条件苛刻等特性，因此对产品质量的要求极为严格。物流是电商行业运行的大动脉，决定了产品分销的效率和质量。因此，商品流通的全过程必须采用冷链运输方式，既要保证速度，更要保证质量。“稷原丰村”小程序前期发展资源有限，无法建立起自有物流体系，且当前大部分农村地區公路运输条件较差，冷链运输通常要比普通运输成本更高，物流外包是无法避免的一项高额支出。

（2） 用户黏度培养较难

“稷原丰村”微信小程序需要在进入微信App后下滑页面才能够找到入口并启动，如果用户最近使用的小程序过多则需要重新搜索才能够进入。而同类型的农产品商城一般通过浏览器网页打开，或从手机App上进入，“稷原丰村”额外搜索和打开微信的流程可能让部分用户感到不适。而且“稷原丰村”小程序平台受限于微信的运营环境，其体量设计上限较低，功能和交互较为简化，难以满足部分用户对美观和使用体验的需求。虽然小程序已经问世多年，但相比于已经长时间存在和推广的传统App，它仍旧不占优势，人们心中并没有较高的认知和使用习惯，所以“稷原丰村”小程序平台并不容易培养用户忠诚度。

三、“稷原丰村”小程序的模块设计

1.“稷原丰村”小程序平台运用的搭建技术

微信小程序是一种通过HTML、CSS和JavaScript等前端技术开发而成的轻量级应用程序。HTML作为小程序框架的基础，提供了一系列的API接口，这些接口涵盖了界面视图、视觉元素、硬件连接等，使得开发者能够对小程序的功能进行设计。“稷原丰村”小程序的开发主要运用了JavaScript编程开发语言和“微信Web开发者工具”。开发人员可以使用JavaScript进行页面元素的设计和操作、实现动画效果等，并通过“微信Web开发者工具”提供的小程序开发文件来搭建“稷原丰村”微信小程序的基础架构、UI界面、各功能入口和支付接口。除此以外，“稷原丰村”小程序的开发和设计还运用了以下技术：（1） PaintTool SAI 2，简称“SAI2”，是由日本软件公司SYSTEMAX开发的专业数字绘画和图形处理软件。通过利用SAI2对“稷原丰村”小程序的相关内容进行配套的图像设计，用丰富生动的页面色彩和图像内容优化用户的使用体验。（2） Icon-workshop，简称“ICO”图标生成器，是一款全功能图标编辑软件。通过Icon-workshop设计的小图标点缀平台画面，为各个版块设计带有对应元素的图标。

2.“稷原丰村”小程序系统功能模块的实现

“稷原丰村”小程序平台的设计包括前端和后端功能模块。前端和后端模块都采用微信小程序形式呈现，利用Wxml+Wxss+js技术实现功能服务。Wxml语法主要描述平台页面结构，Wxss语法负责描述页面样式，而js则添加系统的逻辑信息。为提升用户的使用体验，优化用户界面和交互方式，在后端模块中，小程序使用了MySQL数据库，利用PHP作为接口，以实现平台与数据库之间的交互。

3.前端功能模块设计

前端功能模块是“稷原丰村”小程序的服务端和购物端，主要由“电商服务”“稷原商城”和“个人中心”三个部分组成（如图1所示）。

图1 前端功能模块设计图

“电商服务”下设的四个子模块功能如下。“共享稷原”：提供线上果蔬云种、线下采摘分享的电商活动。“稷原资讯”：为用户提供果蔬生鲜产品的品质信息、帮助了解新兴助农政策、云端领略风土乡村。“稷原直播”：小程序直链跳转线上直播间，为农产品生鲜的销售打开电商直播新渠道。“电商基地”：该模块主要为高校学生提供电商实践的平台，也为农户提供电商和农科专业咨询服务。

“稷原商城”则由“商品列表”“社区团购”“购物车”等子模块组成，为消费者提供直观的商城页面和全面管理服务，消费者可以从商品列表浏览上架的生鲜产品，从社区团购查看相应的团购商品，从购物车添加心仪的商品。

“个人中心”主要分为两大子模块：“用户信息”和“订单管理”。“用户信息”子模块主要包括“个人资料”“账号密码”“收货地址”等三级功能模块；“订单管理”子模块主要包括“订单信息”“物流追踪”三级功能模块。

4.后端功能模块和页面设计

后端功能模块是“稷原丰村”小程序平台的管理中枢，起着重要作用，由“信息管理”和“功能管理”两部分构成（如图2所示）。

“信息管理”主要对各个项目数据进行管理，其下设的四个子模块功能如下：“商品信息”：发布、修改或删除农产品、生鲜产品信息。“质检信息”：发布、更新消费者购买的农产品、生鲜产品的质检信息。“政策新讯”：发布、更新和查询相关农业政策和电商政策。“物流信息”：即时发布和更新物流信息，与承包商品运输的物流公司持续对接。

图2 后端功能模块设计图

“功能管理”主要包括“商城管理”和“店铺管理”两大子模块。“商城管理”主要由“订单管理”“商品管理”等三级模块组成；“店铺管理”主要由“商品库存”“上架信息”等三级模块组成。

四、结语

在当今“互联网＋”时代迅猛发展的浪潮中，推动“互联网+农业”的建设刻不容缓，其不仅有利于农业信息化转型升级，还能促进农村经济发展、助力农产品销售。“稷原丰村”项目以微信小程序为突破点，分析“稷原丰村”小程序商城平台的实行可行性，通过对前后端模块的初步构思和设计，冀以实现农产品信息传播和线上销售相结合。项目将深刻理解并把握时代需求，旨在为农村电商的发展探索一条可行之路。

参考文献：

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[2]何司琪，姜丽媛.社交电商现状与发展对策研究——以拼多多为例[J].商场现代化，2022（2）：36-38.

[3]赵曜，钟强，何丽.精准扶贫视域下农村电商资源对接平台设计——以“果农无忧”微信小程序为例[J].全国流通经济，2019（23）：21-22.

[4]刘彩萍.探讨基于微信小程序的网上购物系统的设计与实现[J].数字技术与应用，2023（8）：182-184.

作者简介：李卓（2003— ），男，黑龙江绥化人，吉林外国语大学国际商学院，2021级电子商务专业学生；王珂（2003— ），女，山西阳泉人，吉林外国语大学国际商学院，2021级电子商务专业学生；通讯作者：姜丽媛（1983— ），女，教授，企业管理专业博士，吉林外国语大学国际商学院，副院长，电子商务专业教师，研究方向：网络营销、农产品电商。