乡村振兴背景下电商与农村经济协调发展研究

基金项目：2023 年度葫芦岛市哲学社会科学研究课题“塔山乡乡村振兴战略创新研究——以红色文化与特色产业为切入点”（编号：HLDSKY2023091）

摘 要：文章旨在探讨电商对农村经济发展的影响以及二者之间的协调关系。首先，分析了电商在乡村振兴中的作用，即电商对农产品销售、农民收入增加、就业机会提供等方面的积极影响。其次，探讨了电商与农村经济协调发展的路径与策略，包括加强电商基础设施建设，电商与传统产业融合发展。最后，分析了电商与农村经济协调发展的问题，并提出了相应的解决策略。通过文章研究以期为促进乡村振兴和推动农村经济发展提供理论支持和实践指导。

关键词：乡村振兴；电商；农村经济；协调发展

一、分析电商在乡村振兴中的作用

1.电商对农村经济发展的促进作用

在乡村振兴背景下，电商对农村经济的发展起到了重要的促进作用。本节将从扩大农产品市场销售渠道和提升农产品附加值和品牌效应两个方面进行分析。

（1） 扩大农产品市场销售渠道

传统的农村经济往往受限于地理位置和交通条件等因素，导致农产品难以迅速、高效地销售出去，而电商平台的兴起为农产品提供了一个全新的销售渠道。通过电商平台，农民可以将自己种植或养殖的优质产品直接上架销售，无须中间环节，减少了物流成本和时间成本。同时，消费者也可以通过电商平台方便地购买到来自各地的优质农产品。这样一来，不仅能够满足城市居民对绿色有机食品的需求，还能够带动当地农民增收致富。

除了在线销售，电商平台还为传统实体店提供了一个线上推广和拓展业务的机会。许多农村地区的实体店通过开设电商店铺，将产品推广到全国，吸引更多消费者。这种方式不仅扩大了销售渠道，还提升了品牌知名度和影响力。

（2） 提升农产品附加值和品牌效应

传统的农产品通常以原始形态出售，附加值较低。而通过电商平台，农民可以利用互联网技术和电子商务模式进行深加工、包装和品牌打造，从而提升农产品的附加值。例如，通过将水果制作成果干、果酱等深加工产品，在保持原有口感的同时延长了商品寿命，并且在市场上具有更高的附加值。

此外，电商平台还为农民提供了建立自己品牌的机会。通过在电商平台上建立品牌形象、讲述故事和提供优质服务等手段，农民可以增强消费者对其产品的认可度和忠诚度。这样一来，农产品就能够获得更好的市场反应和溢价空间。

综上所述，在乡村振兴背景下，电商在促进农村经济发展方面发挥了重要作用。通过扩大农产品销售渠道和提升附加值和品牌效应，电商为农民增加了收入来源，提高了生活水平，并且促进了乡村经济的繁荣发展。

2.电商对农村就业和收入增长的影响

在乡村振兴背景下，电商作为一种新兴的经济模式，对农村经济的发展起到了积极推动作用。本节将重点分析电商对农村就业和收入增长的影响，并从两个方面展开讨论：农民就业机会扩大和农民收入水平提高。

（1） 农民就业机会扩大

电商的兴起为农民提供了更多的就业机会。传统上，农民主要依靠耕种、养殖等方式维持生计，但这些传统产业所能提供的就业岗位有限。随着电商平台在乡村地区的普及，越来越多的农产品得以通过网络渠道销售，从而创造了更多的就业机会。

电商平台需要一支专业化、技术熟练的运营团队来进行线上店铺管理、商品推广、订单处理等工作，这些工作对于一些具备相关技能或有意愿学习相关知识的农民来说是一个很好的就业选择。他们可以通过接受培训或自学掌握相关技能，从而顺利进入电商行业，为农产品销售提供支持。

电商平台的发展也催生了一大批物流配送人员。随着乡村地区的电商订单增加，需要有足够的配送人员来保证商品能够及时送达消费者手中。这为一些具备驾驶技能或愿意从事物流工作的农民提供了就业机会。他们可以通过加入电商物流团队，参与商品配送等环节，并获得相应的收入。

（2） 农民收入水平提高

除了扩大就业机会外，电商还对农民收入水平的提高产生了积极影响。在传统农产品销售模式下，农民往往面临着信息不对称、价格被压低等问题，导致他们很难获得公平合理的收益。而通过电商平台进行销售，农产品的信息透明度提高，价格也更容易被市场接受，使得農民能够获得更加公正的收入。

电商平台打破了传统的中间环节，直接将农产品与消费者连接起来。这样一来，农产品从产地到消费者手中的流通变得更加高效，减少了中间环节带来的利润损失。农民可以通过电商平台直接与消费者进行交流并销售，从而获得更多的利润。

电商平台为农民提供了广阔的市场空间。在传统模式下，由于地理位置、信息不对称等原因限制了农产品的销售范围和机会。而通过电商平台，农民可以将产品推广至全国各地乃至海外市场，在更大范围内寻找潜在客户。这不仅扩大了销售渠道，还增加了产品曝光度，为农民创造了更多的销售机会和利润空间。

综上所述，在乡村振兴背景下，电商作为一种新兴经济模式对于农村经济发展具有重要意义。它通过扩大就业机会和提高农民收入水平，为农村经济注入了新的活力。然而，电商在乡村振兴中的作用还有待进一步研究和完善，需要政府、企业和社会各方共同努力，为电商发展提供更好的环境和支持。

二、探讨电商与农村经济协调发展的路径与策略

1.加强电商基础设施建设

在乡村振兴背景下，电商与农村经济的协调发展对于促进农村经济增长、改善农民收入水平具有重要意义。为了实现这一目标，需要加强电商基础设施建设，以提高农村地区的网络覆盖和通信设施，并完善物流配送体系。

（1） 改善网络覆盖和通信设施建设

在推动电商与农村经济协调发展的过程中，必须解决农村地区网络覆盖不足的问题。当前，由于地理环境复杂、基础设施相对落后等原因，一些偏远乡村地区存在网络信号弱、上网速度慢等问题。因此，政府应加大投入力度，加强对农村地区网络基础设施建设的支持。

针对这一问题，可以采取以下措施：

鼓励运营商加大在乡村地区的网络建设投入。政府可以提供一定的资金补贴，引导运营商加强农村地区网络设施的建设。同时，政府还可以简化审批手续，减少运营商在乡村地区建设过程中的行政成本。

推广使用新技术和设备来提升农村地区的网络覆盖能力。例如，可以推广使用4G、5G等高速移动通信技术，并配备适当的基站设施，以提供更穩定、快速的网络服务。

政府还应鼓励企业和社会组织参与到乡村地区网络建设中来。通过引入多元化的主体参与，在提升农村地区网络覆盖能力的同时，还可以促进乡村经济发展和就业增长。

（2） 完善物流配送体系

除了改善网络覆盖和通信设施建设外，完善物流配送体系也是促进电商与农村经济协调发展的重要策略之一。

当前，在农村地区存在着物流配送成本高、时效性差等问题。为了解决这些问题，可以采取以下措施：

加大对农村物流基础设施建设的投入。政府可以加大对农村物流仓储设施、运输车辆等基础设施建设的支持力度，以提高物流配送的效率和质量。

鼓励企业与合作社建立起农产品集中采购、仓储和配送网络。通过与电商平台合作，建立起覆盖乡村地区的农产品供应链体系，可以降低物流成本、提高物流效率，并保证农产品从生产到销售环节的顺畅衔接。

还可以推广使用现代化的物流技术和管理手段来提升农村地区物流配送水平。例如，引入智能物流设备、信息化管理系统等，实现对农产品运输过程的精确监控和管理，从而提高配送时效性和可追溯性。

综上所述，在探讨电商与农村经济协调发展路径与策略时，加强电商基础设施建设是至关重要的一环。改善网络覆盖和通信设施建设以及完善物流配送体系将为电商在乡村振兴中发挥更大作用提供坚实基础。只有加强基础设施建设，才能更好地实现电商与农村经济协调发展的目标。

2.推动电商与传统产业融合发展

在乡村振兴背景下，电商与农村经济的协调发展至关重要。为了实现这一目标，推动电商与传统产业的融合发展具有重要意义。本节将探讨一些路径和策略，以促进电商和农村经济之间的良性互动。

（1） 引导农民参与电商平台经营管理

为了推动电商与农村经济的融合发展，引导农民参与电商平台的经营管理是非常重要的一步。首先，政府可以加大对农民参与电商平台培训的力度，提供相关技能培训和知识普及，帮助他们更好地理解和运用电商平台。其次，政府还可以通过鼓励和支持农民成立合作社或农民专业合作社等组织形式，采用集体经营、共享资源等方式来推动农民参与电商平台的经营管理。

最后，在引导农民参与电商平台经营管理的过程中，还需要重视保护农民的权益。政府可以加强对电商平台的监管，建立相关法律法规和标准，保障农民在经营过程中的合法权益，防止不正当竞争和侵权行为的发生。同时，鼓励电商平台提供更多的优惠政策和扶持措施，降低农民参与门槛，并提高他们在平台上的收益。

（2） 培育特色农产品电商品牌

除了引导农民参与电商平台经营管理外，培育特色农产品电商品牌也是推动电商与传统产业融合发展的重要策略之一。通过培育特色农产品电商品牌，可以提升乡村地区特色农产品的知名度和市场竞争力。

政府可以加大对特色农产品品牌建设的支持力度。首先，在品牌建设过程中加强宣传推广工作，通过各种媒体渠道宣传乡村地区的特色农产品，并向消费者介绍其独特之处和价值。其次，在生产环节加强质量控制和标准化管理，确保特色农产品的品质稳定和符合市场需求。最后，政府还可以提供一系列的扶持政策，如财政补贴、技术支持等，帮助农民和企业打造高品质的特色农产品电商品牌。

此外，为了进一步提升特色农产品电商品牌的竞争力，可以通过与电商平台合作，拓展销售渠道。政府可以积极引导和促进乡村地区特色农产品与电商平台进行合作，通过线上线下联动销售的方式来推广和销售这些产品。同时，也可以鼓励电商平台在物流、仓储等方面提供更便利的服务，降低乡村地区特色农产品的流通成本。

综上所述，在探讨电商与农村经济协调发展路径与策略时，推动电商与传统产业融合发展以及培育特色农产品电商品牌是两个重要方面。通过引导农民参与电商平台经营管理，并加大对特色农产品品牌建设的支持力度，将能够促进乡村振兴背景下电商与农村经济之间的良性互动，从而推动农村经济的发展。

三、电商与农村经济协调发展问题及对策

1.农产品质量安全问题与监管措施

在电商与农村经济协调发展的过程中，农产品质量安全问题是一个亟待解决的关键问题。由于电商渠道的开拓和普及，越来越多的农产品通过网络销售到城市和其他地区，因此，确保农产品质量安全对于电商与农村经济协调发展至关重要。

（1） 农产品质量监管体系建设

为了加强对农产品质量的监管，需要建立健全的农产品质量监管体系。首先，政府应该加大投入，提高基层监管力量和技术水平。通过培训和引进专业人才，提高基层监管机构人员的能力，并配备先进设备和技术，提高对农产品质量的检测和监控能力。其次，要完善相关法律法规，并建立健全行业标准和认证制度。制定统一的标准和认证程序，明确各方责任，并加强对生产、流通环节的监督检查。同时，在建立农产品溯源系统方面，加强农产品信息化建设，实现农产品质量的可追溯性。

（2） 加强消费者保护措施

为了保护消费者权益，需要加强消费者保护措施。首先，要完善退换货政策和投诉处理机制。对于存在质量问题的农产品，电商平台应该提供便捷的退换货服务，并建立高效的投诉处理渠道，及时解决消费者的问题。其次，要加强对电商平台和卖家的监管力度。政府部门应该建立健全电商平台和卖家的信用评价体系，对不良行为进行严厉处罚，以维护市场秩序和消费者权益。此外，还可以通过加强消费者教育和宣传活动，提高消费者的食品安全意识和辨别能力。

总之，在电商与农村经济协调发展的过程中，解决农产品质量安全问题是至关重要的一环。通过建立健全的农产品质量监管体系和加强消费者保护措施，可以有效地促进电商与农村经济协调发展，以提高人们对于购买农产品的信心和满意度。

2.农村电商基础设施建设问题与解决方案

在乡村振兴背景下，电商作为一种新型的商业模式，对农村经济发展具有重要意义。然而，在电商与农村经济协调发展过程中，也面临一些基础设施建设问题。本节将围绕农村电商基础设施建设问题展开讨论，并提出相应的解决方案。

（1） 基础网络建设与普及推广

在农村地区，由于地理条件和人口分布的特点，网络覆盖存在较大的差距。这给农村电商的发展带来了一定困难。首先，基础网络建设需要进一步完善，包括宽带网络和移动信号覆盖等。其次，需要加强对农民群众的网络技能培训，提高他们使用互联网进行经济活动的能力。

为了解决这些问题，政府部门应当加大对农村地区网络基础设施建设的投入力度。通过修建更多的通信基站和光纤传输线路等手段来改善网络覆盖状况。同时，政府还应组织开展网络技能培训，提高农民群众对互联网的认知和使用水平。此外，可以鼓励电商平台和企业在农村地区建设公共网络服务站点，为农民提供更方便、快捷的上网服务。

（2） 物流配送体系完善

农村地区物流配送体系相对滞后，是制约农村电商发展的重要问题之一。由于交通条件限制和基础设施不完善，物流运输成本较高，并且配送时间较长。这给乡村电商经营者带来了困扰，也影响了消费者购买商品的积极性。

针对这一问题，应该从以下几个方面着手解决。首先，政府应加大对农村物流基础设施建设的投入力度，修建更多道路、改善交通状况。其次，可以鼓励电商平台与物流企业合作，在农村地区建设仓储中心和配送站点，并优化物流配送网络布局。同时，引导电商平台采用先进的信息技术手段来提升物流效率和准确性。

在物流过程中，还可以探索冷链物流和应用智能物流技术，提高农产品的保鲜和配送效率。同时，还应加强对农民群众的物流培训，提高他们对物流运作的了解。

总之，农村电商基础设施建设问题是乡村振兴背景下电商与农村经济协调发展过程中需要重视和解决的问题。通过加大基础网络建设与普及推广以及完善物流配送体系等方面的努力，可以为农村电商的发展创造更好的环境，从而促进电商与农村经济协调发展。

四、结语

在乡村振兴背景下，电商与农村经济协调发展具有重要意义。它为农民提供了新的销售渠道和市场机会；促进了乡村产业结构优化升级；改善了农村物流和基础设施建设；推动了乡村旅游和文化产业的发展。电商将成为乡村振兴战略中不可或缺的一部分。电商还能够促进乡村特色产业的发展，推动农村经济由传统农业向多元化、现代化发展转型，相信农村电商将为农村地区带来更多机遇，并推动农村经济实现可持续发展。

参考文献：

[1]王莹.电商拉动农村经济增长新动力的路径研究[J].现代营销（上旬刊），2023（6）：121-123.

[2]张丹.农村电商与农村经济发展关系解析[J].山西農经，2021（3）：41-42.

[3]陆滨.广西农村电商与物流产业融合模式选择研究[J].广西经济，2021（Z6）：11-14.

作者简介：宋斯特（1996.10— ），男，汉族，辽宁葫芦岛人，硕士，研究方向：法学、社会学。