文化创意语境下山西省临县西湾村地域性文创设计研究

陈瑞雪 姜雪雅 成冰洁

摘要：目的：本研究聚焦地域文化在文创产品设计中的创新表达，基于传统文化村落保护与传承，将山西省临县西湾村历史文化、民俗文化、传统工艺融入文创产品设计，创新地域性文创设计，加强农村文化建设，助力乡村全面振兴。方法：以地域文化与文创产品融合设计为核心，结合实用性、装饰性设计原则，在产品设计中，详细阐述地域文化的当代价值与传承路径，分析不同文化元素融入文创设计的特征与实际意义，探索文创产品创新设计的思路和方法，丰富地域文化在产品设计中的体现方式，实现地域性文创产品创新设计。结果：通过山西省临县西湾村主题IP设计与IP形象衍生应用设计，丰富地域文化传承方式，通过系列文创产品，如文创手机壳、产品包装、文创T恤等，将地域文化与受众需求相结合，促进西湾村文化传播，推动乡村文化振兴。结论：在乡村振兴背景下，探索适合不同区域发展的地域性文创产品具有重要的价值与意义。以文创设计为媒介，创新演绎乡村特有的地域文化，形成独特的文创产品，对建立乡村文化品牌、提高乡村文化的价值和知名度、加快乡村经济文化发展、展示优秀传统文化具有积极作用，能够有效提升产品吸引力，满足大众审美及消费需求，促进地域文化创造性转化和创新性发展，增强地域文化影响力。

关键词：文化创意；临县西湾村；地域文化；地域性文创设计

中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2024）07-00-03

0 引言

文化创意语境下，地域文化传承与文创产品创新设计对促进乡村振兴具有积极作用。每个村落都有独特的魅力和丰富的民俗文化，自然景观、空间肌理、乡村建筑等乡村物质文化，以及节庆民俗、民间艺术、传统工艺等乡村非物质文化，为推动乡村文化振兴、助力美丽乡村建设奠定了基础。在倡导保护与发展传统文化村落的趋势下［1］，将地域文化与创意思维相结合，创新文创设计具有重要的意义。

1 山西省临县西湾村独特的地域文化

山西省临县西湾村地处吕梁山脉地区，紧邻“九曲黄河第一镇”——碛口古镇，2003年西湾村被列入第一批中国历史文化名村名单［2］，湫水河由北向南贯通整个村落，最终汇入黄河。5条纵巷错落有致，将村落中的各个角落紧密串联在一起，形成院院相连、巷巷相通的特点［3］。5条纵巷又分别象征着五行中的金、木、水、火、土［4］，同时代表着陈氏家族的5个分支。西湾村窑洞式的明柱厦檐高圪台和各不相同的建筑分布于山坡和村落，见证着一代又一代村民的生活。别具特色的建筑风格与优越的地理条件为西湾村全面发展奠定了坚实的基础。

西湾村拥有丰富的物质文化和非物质文化。以传统工艺为例，木雕、石雕、砖雕都独具匠心，具有极高的艺术价值。伞头秧歌、道情戏、三弦书、放河灯等传统节庆民俗，体现了人们对生活的热爱。另外，当地的各种“非遗”传统技艺也蕴含着丰富的文化内涵，吸引着众多“非遗”爱好者前来。

2 山西省临县西湾村文创设计的意义

文创产品是优秀传统文化的传播载体［5］。设计团队在调研西湾村古建筑群、传统工艺、节庆民俗、“非遗”文化的基础上，以创意设计为核心，通过主题性文创开发、品牌化体系建构，设计出具有形式美、材质美、技术美、艺术美、生态美的文创产品，使受众以更加多元的方式了解西湾村，增进了人与人之间、人与物之间、人与乡村环境之间的交流，为整合西湾村文化资源、激活西湾村文化活力、丰富西湾村文化体验提供了支持。

作为一种精神产品，非物质文化遗产具有满足特定主体愿望和需求的属性，具有独特的文化价值［6］。文创设计以文化为核心，通过创新演绎设计主题，形成集创意性、实用性、审美性于一体的产品，如以工艺品为主的创意商品和具有鲜明地域文化特点的文创产品等。随着社会的发展和人们生活水平的提升，文创设计强调通过知识产权的开发，形成高附加值产品，而优秀的文创IP不仅具有丰富的文化价值，还承载着悠久的传统文化和深厚的历史底蕴。

“器以载道，物以言志。”［7］要通过对西湾村文化的保护传承与创新设计，将西湾村物质文化开发、非物质文化与衍生品开发、地域文化体验、文化旅游发展、美丽乡村建设相结合，实现“一村一品”文化建设。在拓展西湾村文创设计的同时，不断完善和优化公共设施，丰富产品生产类型，拓宽产品销售渠道，促进产业转型升级，形成特色商业模式，能激励年轻人留在农村创业和发展，为推动区域经济发展提供支持和保障［8］，不断增强人民群众的幸福感。

3 山西省临县西湾村文创设计的思路

文创设计是一种新型的设计形式与艺术表达形式，遵循文化性、故事性、实用性、创新性、安全性等原则。其以创新为目标，关注人的需求，推陈出新，将乡村振兴与地域性文创设计的转译和提取相结合［9］。

要调研西湾村物质文化与非物质文化，结合西湾村传统文化内涵，提取西湾村独特的文化元素，将西湾村自然景观、人文景观中具有象征意义的符号元素融入产品设计中，通过多样性、创新性设计丰富产品方式，充实文化品牌内涵，满足不同受众的多元和综合体验需求。同时，以传统民俗、传统工艺为载体，对其进行创新转译，从建筑形式、村落分布的特点中汲取灵感，将传统元素重新组合并采用新的表现形式，实现传统文化与当代审美融合发展。在设计中，以“陈三锡”主题IP為核心，并通过西湾村IP形象衍生应用，打造西湾村的专属品牌符号，使西湾村文化走进更多人的视野。

4 山西省临县西湾村主题IP设计

文化创意IP产品设计除了要具备独特性、创造性、美观性外，还要有感染力，以吸引游客购买［10］。其中，“萌化”的IP形象能够缩短与大众之间的距离［11］。西湾村是一个以陈氏家族血缘聚居为主的村落，反映了农耕时代的文化特点，承载着深厚的历史记忆，体现了独特的智慧文明，Q版萌趣的IP设计极具趣味性和艺术感染力，能够吸引更多人关注西湾村的文化。设计团队以“陈三锡”为核心，打造了“西西”“安安”“康康”系列IP形象。

“西西”IP形象设计特别采用清代服饰中具有典型代表性的牡丹花纹，花纹层层相叠，叶片清晰可见。在色彩设计方面，以大地色为主色调，体现质朴、沉稳的特点，给人带来心理上的轻松感和愉悦感，有一种低调迷人的气场。在着装方面，采用清代立领马褂，纽扣和官帽的中心设计为铜钱形，寓意花开富贵、八方来财。在面部设计方面，采用八字胡须和嘴角微微上扬的设计，给人以亲切感，体现西湾村的人文情怀。

“安安”IP形象设计融入了中华优秀传统文化元素［12］，设计团队特别注重表情的细节设计，两个瞳孔被巧妙地设计成心形，散发出迷人的光彩，流口水的模样更为IP形象增添了几分俏皮，能够更好地吸引人们的目光。在设计醋罐时，运用粗线与细线的对比、阴影与高光的对比以及凹凸不平的瓶口设计，展现山西陈醋的历史底蕴。此外，创新的字体设计与整个瓶身的设计相呼应，以黑色为主色调，连笔设计的“醋”字，巧妙运用联觉效应，将视觉感受转化为味觉感受，充分展现了山西陈醋色、香、醇、浓、酸的五大特征［13］。

“康康”IP形象设计结合了人物形象与中国画，图中主人翁一手叉腰，一手拿着一支毛笔，极具文人气质。其中，古代书桌的设计参考了西湾村绣楼中保存的书桌。红色的书桌和正在绘画书写的主人公形象颇具传统文化韵味，书写了乡村振兴的篇章，彰显了西湾村的文化气质。

5 山西省临县西湾村IP形象衍生应用

全面了解游客的心理需求，深入考察和了解乡村地域旅游资源、本土文化非常重要［14］。结合山西省临县西湾村IP形象与受众多元的需求，设计团队将可持续理念、艺术与文化、创意生活等理念融入设计中，不断开拓文化价值，展现独特地域文化特色与人文情怀，围绕临县西湾村系列IP形象开发了文创手机壳、产品包装、文创T恤等，对彰显西湾村的独特魅力具有积极意义。

当前，手机已成为人们生活中不可或缺的一部分，手机壳的使用率也随着手机的普及不断提高。手机壳既能满足人们的基本使用需求，又具有相应的文化价值。在西湾村文创手机壳设计中，突出实用性、创新性、新颖性，将西湾村IP形象与“山西西湾好风光，处处都是好景象”和“又见西湾”的文字设计相结合，能在突出手机壳地域属性的同时，突出西湾村独特的自然风光，传递建设美丽西湾的愿望。在材质选择方面，要结合用户的体验需求，使用TPU液态软壳材质，以提升手机的防摔性，综合考虑基本功能、环保要求、色彩搭配等，达到实用性与装饰性的统一，在满足客户使用需求的同时，提升西湾村传统文化的传播力与影响力。

包装设计在品牌建构与文化传播中具有重要作用，特别是具有地域文化属性的包装设计，不仅能够有效保护产品，而且能给消费者传递特定的品牌信息。在西湾村产品包装设计中，创新结合西湾村IP形象，在提高农特产品知名度的基础上扩大西湾村文化影响力。在产品包装的结构和造型设计上，结合消费者的使用需求，将提手设计为弧形，能在提升使用舒适度的同时，突出产品的整体性和美观性。在材质设计方面，结合食品安全、绿色环保等设计理念［15］，优化消费者使用产品包装袋的体验，能促进西湾村文化传播。

服装是人们日常生活的必需品，既能满足使用需求，也能够体现消费者不同的风格与审美特点。当前，实用、时尚且融入传统文化元素的服装设计逐渐受到人们喜爱。在西湾村主题文创T恤设计中，可创新结合西湾村IP形象，并采用优质面料与舒适的圆领设计。不同IP形象的运用呼应不同的主题，无论是村民还是游客，身着西湾村IP形象主题T恤，不仅有利于增强他们对西湾村的归属感，更能充分表达他们对西湾村的热爱。

6 结语

文创设计对推动山西省临县西湾村经济发展与文化传承具有积极作用，在了解西湾村传统手工艺、文化底蕴的基础上提取相关元素，结合村民、游客等不同群体的差异化需求，创新西湾村主题IP设计与文创产品设计，并形成不同主题、不同类型的文化品牌，打造西湾村文化创意产品多元创意的新局面，采用“经济+文化”的创新模式，运用全新的宣传手段，吸引更多人关注，能为西湾村物质文化与非物质文化的传承和发展提供新路径。另外，地域性文创产品的创新设计也为建设乡村文化、树立文化自信、推动乡村发展注入了更多活力。

参考文献：

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［12］ 李茂丛，黄钺.基于传统生肖文化的虎IP形象设计实践探究［J］.设计，2023，36（22）：62-65.

［13］ 陈慧苑，苏珩，王萱.基于五感設计的山西醋文化空间体验设计：以汉河沟李家庄乡为例［J］.上海包装，2023（12）：67-70.

［14］ 张洁，马玮丽.乡村振兴背景下乡村文创设计与开发［J］.现代园艺，2023，46（12）：102-103，106.

［15］ 赵亮.基于美术视角的日化产品包装设计探索［J］.日用化学工业（中英文），2024，54（2）：243-244.

作者简介：陈瑞雪（2003—），女，山西吕梁人，本科在读，研究方向：环境设计。

姜雪雅（2003—），女，安徽合肥人，本科在读，研究方向：环境设计。

成冰洁（2003—），女，山西晋城人，本科在读，研究方向：环境设计。