贵港红色旅游品牌建设与推广研究

李金鹏 韦张慧

（1.广西物流职业技术学院，广西贵港 537000；2.广西经济职业学院，广西南宁 530000）

一、贵港红色旅游文化的根本内涵

红色旅游是对中国共产党革命先烈表达纪念和敬意的一种方式，参观红色旅游胜地可以感受革命先烈们勇敢无畏、无私奉献的革命精神，还可以使得游客接受红色革命教育，激发他们的爱国主义情怀。红色旅游作为社会主义文化建设的新兴事物，对于新时代党的廉政文化建设具有推动作用，对于新时代社会建设具有积极意义，是实现中华民族伟大复兴的重要支撑力量。

目前贵港现存红色教育基地有金田起义地址、中共广西省代表大会（罗村会议）旧址、中共广西省第一次代表大会旧址、陈培仁烈士墓、中秋起义烈士纪念碑、劳五暴动四烈士殉难处纪念碑、新隆劳五暴动烈士墓及纪念碑、中共广西特委扩大会议旧址、七十二烈士纪念塔等。

二、贵港红色旅游文化的战略意义

（一）贵港红色旅游文化是社会主义核心价值观载体

红色旅游是一种新型的旅游模式，通过将旅游资源和红色文化深度融合，可以吸收革命历史领域的深厚底蕴，形成革命遗址、革命文化等丰富的旅游资源，为传承红色文化提供新的载体和渠道[1]。游客在游览革命遗址的过程中可以了解革命先烈的英勇事迹，感受革命先烈深厚的爱国情怀，加深游客对社会主义核心价值观的理解和感悟。

（二）贵港红色旅游文化是革命历史文化遗产保护工程的重要手段

作为革命传承的重要载体，贵港的红色旅游文化承载了革命先烈的精神和意志，是值得中华儿女永远传承的宝贵财富。与历史文物古迹相比，红色旅游文化更加“接地气”，并非高高在上的贵族文化，而是来源于人民群众，具有扎实的群众基础。

在贵港红色旅游文化建设过程中，要加强对革命遗址、革命事迹等红色旅游文化资源的开发研究，形成完善的文化资源管理体系，在传承和保护革命文化遗产的基础上，还可以创造一定的经济价值。通过参与红色旅游，游客可以接受到红色革命文化的熏陶教育，深刻地领悟中华文化能生生不息地传承下来的缘由，感受到中华民族自强、勇敢、坚韧的精神内涵。这种旅游方式提供了一种独特的机会，让人们更加亲近革命历史，感受到革命先辈的伟大精神，同时也加深了人们对社会主义核心价值观的理解。

（三）贵港红色旅游有利于社会良好道德风气建设

如今，国家的富强和民族的崛起需要强大的综合实力，不仅要重视经济建设，还要高度关注精神文化建设。只有坚持物质文化与精神文化建设协同发展，才能构建社会主义和谐社会，积极地应对百年未有之大变局。

贵港市拥有独特的红色旅游资源，优秀的红色旅游资源各具风格和特色，吸引全国各地不同类型的游客前来参观学习，参观革命先烈的故居遗址，了解革命先烈的英雄事迹，回顾革命先烈的革命历程。在参观游览的过程中，游客能够深刻地感受到今天幸福生活的来之不易，深刻地理解革命文化的珍贵。这样的经历和感受有助于教育广大党员和群众拒绝腐败，强化党性，并帮助他们树立正确的世界观、人生观和价值观，进而辐射到整个社会。

（四）红色旅游文化有利于开展新时代爱国主义教育

西方的拜金主义和功利主义对我国群众产生了较大的影响，尤其对青少年的危害更大。青少年的世界观、人生观和价值观还没有形成，对事物的认知还比较片面，难以作出正确的判断，他们更容易受到西方拜金主义和功利主义的影响。在新时代，要认真做好爱国主义教育工作，尤其是对青少年的爱国主义教育工作。

贵港红色旅游文化建设为爱国主义教育提供了丰富的载体和平台，也为青少年爱国主义教育提供了新的内容和形式。在青少年爱国主义教育中，可以将红色旅游与历史教育相结合，实地参观历史课本中的场所，让青少年真切地感受历史的真实性与厚重性，丰富爱国主义教育的内容与形式，增强爱国主义教育的实效性。

三、贵港红色旅游文化的发展现状

对于贵港红色旅游的定义在学术界中存在多种说法，但是以下这个定义得到了较多学者的一致认同：贵港红色旅游作为一种精神文化产品，起源于我国革命先辈参与革命战争时发生的各类故事及故事背后的精神内核，主要涉及我国自19世纪40年代以来发生的富含爱国主义情怀与革命精神的重大事件及重要人物的历史文化遗存。

贵港红色旅游文化的发展现状主要从以下几个方面来分析：

（一）活动形式单一

目前，贵港红色旅游文化开发主要采用橱窗展示等静态的呈现方式，这些展示形式能够让游客更加直观地了解和感受红色旅游景区的历史文化，增强游客的参观体验[2]。同时，静态的展示形式也有利于保护和保存红色旅游景区的珍贵文物和史料。但是这种展示方式单调，缺乏引起游客积极参与和互动的元素，从而无法吸引他们的兴趣。尽管通过游览红色旅游景区可以让游客置身于爱国主义教育的氛围中，具有崇高和积极的意义，但是仅靠单一静态的浏览形式缺乏互动性、趣味性，难以获得游客的关注。

（二）景区开发层次低

只有富有特色的旅游项目才能吸引游客的关注，而开发层次低是贵港红色旅游景区普遍存在的问题。旅游内容的不完善极大地削弱了景区的特色，缺乏趣味性和游客的深度参与，使得资源出现严重浪费的情况，特别表现在低层次的重复建设方面。

贵港的红色旅游景区开发还存在以下问题：一是缺乏“精品项目”和“亮点项目”，难以“留住”游客，这导致游客难以找到吸引他们停留的亮点。二是部分红色旅游景区的“红色氛围”不浓，红色景观无法融入周围现代化建筑，整体风格不协调。

（三）配套基础设施建设不完善

交通的便利性以及信息通信的畅通性是开放型红色旅游较好发展的关键因素。特别是我国红色旅游正处于快速发展的阶段，如果交通、通信等基础配套设施不完善，红色旅游难以得到健康、可持续的发展，这也会直接地影响革命老区的脱贫致富。对于贵港红色旅游景区来说，加快配套基础设施的建设已经是一件迫在眉睫的事情。

（四）旅游群体单一，消费能力不高

就实际情况来看，贵港红色旅游景区的游客具有较强的指向性，以青少年为主。而且大部分游客选择跟团出行，停留时间较短，难以刺激消费，这会直接对景区的经济效益造成影响。

红色旅游景区周边区域的开发有限，旅游项目及相关设施的建设不足，大多数游客仅停留几个小时，影响了景区的收益。为了增强吸引力和提高收益，景区在进行建设规划时可以考虑适当增加一些娱乐和疗养设施，开发多样化的旅游项目，同时加强周边景点的建设，以吸引更多不同类型的游客。

四、贵港红色旅游品牌建设与推广的策略

在当今全国范围内红色旅游热潮不断升温的背景下，贵港如何应对红色旅游发展过程中出现的各种问题是值得我们深思的。

（一）整体规划布局，创造新的效益增长点

出于保障贵港红色旅游可持续发展的考量，有必要通过科学的规划布局强化综合效益。要统筹政治文明、物质文明、精神文明间的关系，从而发挥红色旅游在政治、经济和文化领域的作用，确保红色旅游产业的良性发展。在此基础上，必须深入地挖掘红色旅游资源的文化底蕴，整理景区中的革命人物及其英勇事迹等资源，对红色旅游资源进行充分地展示。

（二）立足区域实际，建设红色旅游产业格局

只有丰富多样且具有差异化的旅游资源才能持续吸引游客，增强红色旅游景区的影响力。贵港红色旅游景区的开发层次不高，尚未形成完整的产业格局，游客难以获得各方面配套的旅游体验。为了改变这一局面，贵港红色旅游文化建设应立足于区域实际，对本地红色旅游文化品牌进行精准的定位，对现有的红色旅游文化资源进行科学的梳理，对区域内的红色旅游景区进行科学的规划和统一的布局，用心打造精品项目和亮点项目，避免不同景区间的重复性、低效性建设，将红色景观与现代化建筑巧妙地融合起来，建设具有区域特色和浓厚氛围的红色旅游景区，形成独具特色、丰富完整的红色旅游产业格局。

（三）把红色旅游内涵延伸到寓教于乐

当前，贵港市的红色旅游景点设置较为分散，未能够和其他旅游项目形成集群效应。红色旅游景区展示方式单一也是存在的共性问题之一，以展板、橱窗等静态方式进行展示难以突出景区的特色，很难赢得游客的认可和满意。

为了改善这一局面，需要丰富红色旅游景区的文化内涵，加强红色旅游景区之间的合作，将独立存在的景点转化为集群效应，吸引更多的游客前来参观，增加游客的停留时间，提高游客的消费意愿。同时，对红色旅游景区进行特色化、差异化建设，采用更具趣味性、互动性的展示方式，开展具有一定娱乐性和消遣性的红色旅游活动，使红色旅游不再是空洞的概念，而是能让游客真切体验和感受的旅游文化。通过改善展示方式增加趣味性，可以吸引更多中长期的游客群体，提高回头客的比例，进而提升贵港红色旅游的经济效益。

（四）加强红色旅游景区的基础设施建设

基础设施建设是红色旅游景区广揽天下游客的硬件基础，和沿海地区相比，贵港的基础设施建设还存在较大的差距。为了提升游客的便利性和满意度，贵港应该加大对基础设施建设的投入，包括改善交通、餐饮、住宿以及其他配套设施，提升信息通信基础设施建设水平，为游客提供便捷、舒适的条件。做好基础设施建设工作，才能吸引更多的游客前来参观游玩，助力红色旅游产业发展，加快革命老区的脱贫致富。

（五）扩大红色旅游文创品牌的传播范围

将红色文化代入文化创意产品的品牌建设之中，可推进文创产品品牌辐射面的进一步扩展，有助于扩大文创产品品牌的传播范围。具体来看，红色文化所蕴含的精神内涵为使用者带来了丰富的历史文化、民族凝聚力等相关资源，有助于文创产品提高自身的辨识度，从而在市场竞争中脱颖而出。

（六）优化红色旅游文创品牌的定位

文化创意品牌在发展之初要以客户需求为导向，综合自身实力确定市场定位。以此为基础，品牌建设者可利用自身的优势合理地规划发展路线，并在市场竞争中突出特色。

贵港在品牌策划时要就如何定位方向的问题进行综合考量，可适当地引入与红色旅游文化相关的元素，并最终以符合市场主流的文化产品呈现出来，吸引消费者的关注，并形成文化认同。贵港红色旅游品牌建设要坚持正确的政治方向，坚持实事求是的原则，继承革命先烈的革命乐观主义精神，这样的精神内涵可以使受众产生强烈的爱国主义认同感。

五、结语

综上所述，红色旅游是新时代红色文化继承和发扬的重要载体，红色旅游文化建设对于社会主义精神文化建设和物质文化建设具有积极的影响。贵港市在建设红色旅游品牌时一定要充分地考虑如何才能更好地把红色精神传承下去，这样才能更好为社会主义建设服务。