媒体广告
- 关于公交车身媒体广告经营复苏路径的思考
——以宁波公交集团为例
响了公交车身媒体广告经营，公交车身媒体广告经营如何复苏是值得研究的。本文试以宁波公交集团为例，从公交车身媒体广告的概念及特点出发，分析疫情三年对公交车身媒体广告市场的影响和经营现状，提出公交车身媒体广告经营的复苏方向和路径。1 公交车身媒体广告的优势及特点公交车身媒体广告是以公交车车身为媒介空间，展示广告信息的一种户外媒体资源。作为一种户外广告形式，公交车身媒体广告主要有以下优势和特点。（1）公交车身媒体广告覆盖面大。空间上，公交线网几乎遍布一座城市的每个
城市公共交通 2023年10期2023-11-15
- 基于“互联网+”的白酒行业企业新媒体广告发展现状及对策探讨
一方面，为新媒体广告的发展提供了坚实的基础，而网络环境的建设，为新媒体广告发展提供优质的环境。另一方面，随着消费复苏，白酒产业整体处于景气周期。在白酒新媒体广告具有巨大发展潜力但评判标准不一的情况下，如何基于“互联网+”，为白酒企业广告宣传和品牌营销提供强有力的抓手，成为业内关注重点。因此，本文针对消费者运用问卷调查阐述了基于“互联网+”的白酒新媒体广告发展现状，分析其存在的问题及原因，并针对性地提出相应对策，希望为白酒企业在白酒新媒体广告发展方面提供参考
企业改革与管理 2023年17期2023-11-13
- 网络背景下自媒体广告法律规制的价值与路径
形式，同时自媒体广告也替代了传统广告成为我国的广告发展的主流，以QQ、微信、微博为代表的一众APP 作为传播平台，使自媒体广告充斥在人们的生活中。由于自媒体广告拥有更低的传播成本，更快的传播速度，更广的传播范围以及隐蔽性强的特点，自媒体广告在广告行业内受到了欢迎，得到了迅速发展的机会。但作为新兴产业的自媒体广告，在发展过程中也存在如泛滥的虚假广告、屡禁不止的色情低俗广告、逐渐增多的违法广告等问题，这严重侵害了消费者的合法权益。因此，为了市场的发展和权益的保
法制博览 2023年26期2023-10-16
- 5G背景下新媒体广告在会展营销领域的应用
5G技术，新媒体广告会通过以下业务实现单位与行业发展的双赢：一是品牌展示；二是促进合作；三是客户接触；四是客户分类。然而，在会展营销工作中应用新媒体广告还处于起步阶段，其中存在的问题较多，效果并不是特别明显，需要在今后的工作中深入分析和优化。为了更好地落实5G背景下新媒体广告在会展营销领域的应用，下文进行了深入的探讨。1 新媒体广告概述新媒体的兴起不仅标志着传播技术的升级和更新，更是传播理念、传播设备、传播认知的突破。所谓的“新”是针对过去的“旧”而言的，
商展经济 2023年11期2023-07-28
- 融媒体广告营销的特点与策略
传播媒介。新媒体广告是伴随新媒体的发展而出现的。新媒体广告如今获得快速发展，是因为新媒体广告相比传统媒体广告在传播方式、传播效果等方面更具优势。新媒体的出现与发展使广告传播方式发生巨大转变，与此同时，新媒体在快速发展的过程中也为广告营销带来新的发展机遇。广告营销可以以新媒体平台为载体，实现多样化营销，使营销内容更加丰富。1 新媒体广告概述新媒体广告以文字、图形、音频、视频等多种方式进行传播，新媒体广告之“新”在于广告传输方式的创新[2]。新媒体广告传播信息
西部广播电视 2022年10期2022-02-08
- 自媒体广告特点存在的问题及法律规制
展的趋势，自媒体广告依托自媒体平台也得到了迅猛发展。自媒体广告是指自然人、法人或者其他组织运用自媒体平台以文字、图片、视频等形式，直接或者间接的推销商品或者服务的商业广告。一、自媒体广告的特点自媒体平台是一种新型媒介方式，与传统的纸质媒介、广播电视等大众媒体传播方式有着明显的区别，主要体现在下面几个方面。1.发布成本低。传统媒介广告发布程序较为复杂，发布广告资格也需要经过层层审核，只有审核通过后才能发布广告，而且还有高额的广告设计费和制作费。相较于传统媒介
现代企业 2021年12期2021-12-27
- 数字媒体广告设计中的视觉语言
思。一、数字媒体广告中的文字与图片数字媒体广告往往重视设计视觉语言，好的视觉语言能够给予观看者最直接的感染，这也正是数字媒体广告的关键。（一）数字媒体广告的文字设计在数字媒体广告的设计与应用中，文字与图片相结合往往是最常见的。语言具有解释说明的作用，数字媒体广告中的文字具有较强的表现力和传达能力。数字媒体广告中的文字可以有多种设计方案，关键是根据不同的内容需求展示相应的文字信息，使其在表达同一内容时是统一的，在排版与设计上也要突出重点，处理好前后、虚实关系
艺术家 2021年5期2021-11-26
- 新时代背景下数字媒体广告教学模式探索
分发挥，数字媒体广告随之也得到了较大程度的发展，其价值得到社会各界的普遍认可。作为高校，数字媒体广告专业培养的人才应适应各媒体机构、广告公司等企业的需求，特别是微信公众号、手机、App、抖音等行业。高校进行数字媒体广告教学改革，应利用新时代的优势，努力培育出符合新时代需求的数字媒体广告人才，以推动数字媒体广告的发展跨越新台阶[1]。1 新时代背景下数字媒体广告教学存在的问题1.1 教学理念不适应数字媒体广告行业发展需求随着“互联网+”信息时代的不断发展，社
科技视界 2021年28期2021-10-25
- 浅谈移动媒体广告设计伦理失范
内外对于移动媒体广告伦理问题的现有研究成果较少，且技术的不断发展使移动媒体广告日新月异，故其设计相关理论研究不足。此外，有关移动媒体广告伦理的研究涉及多学科研究内容，属于新的学术交叉点。本文创新性地将移动媒体广告设计放入广告伦理学的视角进行讨论，为移动媒体广告设计研究开辟了广告伦理学研究的新视域。研究移动媒体广告设计伦理，不仅仅是理论方面的考量，更是实践方面的迫切需要。一、移动媒体广告设计伦理价值正如广告学家威廉·阿伦斯所说：“广告通过玩弄我们的情感，向我
安徽工业大学学报（社会科学版） 2021年3期2021-10-11
- 品牌营销困惑及主流媒体解决方案
贤君【摘要】媒体广告经营是媒体生存和发展的重要支撑。近年来，媒体传播形态的改变影响着媒体广告经营的发展格局，而数字生活的时代，广告传播和品牌建设面临巨大挑战和难题。本文围绕品牌建设这一主题，论述媒体在助力品牌建设过程中的困境和难点，以及中央广播电视总台主导并推出的“品牌强国工程”在帮助品牌快速成长、助力品牌新发展方面做出的积极努力和探索。【关键词】媒体广告 品牌建设 解决方案【中圖分类号】G220 【文献标识码】A构建新发展格局，围绕新品牌、
中国广播 2021年6期2021-08-30
- 交互式社交媒体广告中用户共情表达和购买意愿的影响机制研究
报告显示社交媒体广告(Social media advertising)已占全球广告总支出的43.5%。然而，尽管企业社交媒体广告预算不断提高，广告效果却不尽如人意，用户普遍认为社交媒体广告无趣且与自己无关。为了达到更好的营销效果，社交媒体广告依托移动信息技术，衍生出交互式社交媒体广告。在交互式社交媒体广告中，用户可以通过分享、点赞和评论等方式达到与发布广告的企业或其他用户互动交流的目的。与传统社交媒体广告相比，交互式社交媒体广告具有以下优势：(1) 在内
广东工业大学学报 2021年4期2021-06-25
- “一队一师、一品一号”新媒体广告教学创新探索
重要阵地。新媒体广告是广告学专业的专业核心课程，通过系统学习，掌握新媒体概说、新媒体广告传播理论、新媒体广告传播形式、新媒体广告监管等理论知识，同时通过新媒体广告传播实践教学，体悟和洞察新媒体广告运营技能和规律，做到知行合一。本课程在教学实践的过程中，形成了“一队一师、一品一号”的教学模式，接下来本文将从教学“痛点”出发，阐述“以学生为中心”的教学改革，以及教学改革成效三个方面展开。1 课程教学“痛点”反思新媒体广告课程在教学过程中，在与行业接轨和教学理念
科技视界 2021年11期2021-05-20
- 传统文化元素在数字媒体广告设计中的表现
元素融入数字媒体广告能激发隐藏在人们心中与中国传统文化紧密相连的文化因素，更能打动公众，可为现代广告带来新的发展机遇，增添新的活力。笔者首先分析了传统文化元素融入数字媒体广告设计的优势，在此基础上，论述了传统文化中的文字元素、图案元素、色彩元素在数字媒体广告设计中的表现，对当前数字媒体广告设计的发展与创新具有一定的现实指导意义。随着互联网信息技术的迅速发展，新媒体和网络技术逐渐渗透到人们的日常生活中，给现代传媒经济创造了全新的发展环境，特别是数字媒体广告设
文化产业 2021年22期2021-03-07
- 新媒体广告中的民族文化吸引力
——基于传播学视角
0000）新媒体广告是广告界的潮流趋势，具有普及、便捷、时效性强等特点1。通过新媒体广告宣传民族文化可使民族文化最大限度与市场接触，走进受众内心。以新媒体广告为载体弘扬民族文化，能增强民族文化的社会适应性，通过民族文化与商业元素的融合，在一定程度上能转变受众的消费内涵，使受众逐渐追求精神消费，这时候，普通受众会进一步感受到民族文化对自身发展的重要性，只有基于受众需求的民族文化，其发展之路才能越来越顺畅，才能成为适应时代发展的新的民族文化2。基于传播学视角，
大众文艺 2020年9期2021-01-27
- 去年全国广播电视行业总收入超8000亿元，广告收入2075.27亿元
收入下降，新媒体广告收入增长明显。2019年全国广告收入2075.27亿元，同比增长11.30%。其中：传统广播电视广告收入998.85亿元，同比下降9.13%;广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入828.76亿元，同比增长68.49%，其中广播电视机构新媒体广告收入194.31亿元，同比增长25.11%;广播电视和网络视听机构通过楼宇广告、户外广告等取得的其他廣告收入247.66亿元，同比下降9.41%。
中国广播 2020年10期2020-12-11
- 大数据精准营销下新媒体广告的发展现状探索
营销背景下，媒体广告行业亟待创新。这主要是由于大数据环境下媒体营销形式与受众角度等方面的变化，传统广告形式已经不能满足大众心理需求，新媒体广告的发展还需要引入大数据技术、互联网技术等多方面内容，这就需要媒体广告企业能够融合大数据思想，创新广告宣传形式、分析受众心理需求。下面文章就以大数据精准营销为依据，对新媒体广告发展现状与对策展开探讨。关键词：大数据;精准营销;媒体广告;广告发展DOI：10.12249/j.issn.1005-4669.2020.27.
卷宗 2020年27期2020-11-30
- 移动互联网时代下的自媒体广告研究
的传播者。自媒体广告就是基于移动互联社交平台，利用自媒体实现对产品、服务的营销与传播，以惊人的扩张力和覆盖面，成为广告业界新的传播途径。自媒体广告具有广告媒介的一般特点，但又具有自身特性，特别是自媒体广告以精准的传播、高度的交互性、聚合性，以及个性化传播优势，更能吸引受众的青睐，已经成为当前广告媒介领域的新阵地。文章对自媒体广告的特点进行梳理，就其传播机制展开探究，为促进自媒体广告的健康发展提出完善建议。1 自媒体广告的一般特征从广告传播技术来看，由单一的
无线互联科技 2020年24期2020-11-25
- 5G背景下新媒体广告在会展营销中的应用
等，而其中新媒体广告行业受益于5G的特性，可以对自身业务（如会展营销等）进行一系列的改进。关键词：5G技术;新媒体广告;会展营销;综合讨论中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 22-00-02运用先进的5G技术，新媒体广告将在会展中心中通过展示品牌、接触客户、促进合作等多样业务，达成公司业绩与行业发展双赢的局面。但是新媒体广告在会展营销中的运用目前仍有亟待改进之处，因此，如何在5G背景下进行新媒体广告应用会展中心
传媒论坛 2020年22期2020-11-10
- 大数据环境下媒体广告经营创新研究
大数据环境给媒体广告行业带来了新的机遇，同时也产生了一些新的挑战。因此，本文将媒体广告作为研究对象，分析大数据环境下媒体广告经营存在的困境，包括吸引受众难度进一步加大、大数据应用程度远远不够、广告传播途径进一步受限以及广告内容质量仍参差不齐等问题，再提出大数据环境下媒体广告经营创新的策略，一是利用大数据技术来了解受众情况，二是培养大数据技术应用型人才，三是创新现有的广告营销方式，四是提高媒体广告的互动参与效果，可有效促进媒体广告业的持续发展。关键词：媒体广
传媒论坛 2020年9期2020-09-06
- 大数据环境下媒体广告经营创新研究
王柿尧在媒体广告行业发展的过程中，大数据环境为其提供有利的条件，但是在发展的同时也面临一些挑战。为此，必须充分认识到大数据环境下媒体广告所面临的困境，同时提出在大数据环境下媒体广告经营创新策略，通过大数据环境的深入思索和探究，找出在大数据环境下传统媒体所采取的广告经营创新措施，为进一步推动广告经营的创新奠定基础。一、前言大数据时代的到来给很多行业带来了翻天覆地的变化，其中就包括媒体广告行业，新媒体广告已经成为市场发展的主流趋势，给传统的媒体广告带来新的冲击
今日财富 2020年19期2020-07-14
- 新媒体广告设计研究
不断发展，新媒体广告以一种全新的方式融入我们的生活。文章分析了新媒体广告设计的内容，以新媒体广告设计的特征为切入点，通过新媒体广告设计的现状与存在问题进一步阐述新媒体广告设计的发展，目的是为了了解新媒体广告设计的定位，总结新媒体广告设计的未来发展趋势。【关键字】新媒体广告;设计研究1. 新媒体广告设计概述1.1 新媒体广告设计概念报纸、杂志、电视、广播是传统的四大媒体，目前，新媒体已经被定义为“第五媒体”，这在很大程度上奠定了新媒体广告在传播领域中的重要地
卫星电视与宽带多媒体 2020年2期2020-04-20
- 浅析交互式移动媒体广告平台设计关键技术
：交互式移动媒体广告平台可帮助媒体企业实现广告信息的移动智能发布，为受众泛在化地获取媒体广告资讯提供了极大便利。本文首先简述7交互式移动媒体广告的概念，其次重点介绍了l Beancon微定位、H5及Android等开发交互式移动媒体广告平台的关键技术，最后阐述了整个平台的架构和模块设计，以期为平台的后期研发提供技术参考。关键词：交互式 移动媒体广告iBeancon 微定位技术 H5技术1交互式移动媒体广告概述移动互联网技术的飞速发展衍生了大量的移动交互式技
数码世界 2019年7期2019-09-16
- “远离整容”媒体广告的设计与制作
我们可以通过媒体广告来让大众明白整容的危害。本文对“远离整容”媒体广告的设计与制作进行了研究，利用illustrator与Photoshop软件对“远离整容”这个话题进行了一系列的海报创作，让当今社会的爱美人士对整容的危害拥有更深刻的理解，能够通过海报传达的信息来认识到整容的危害，从而做到远离整容，正确看待整容这件事情。笔者将结合整容危害的话题，利用对比的方式统一海报的简约风格。在对比的基础上把“整容的伤害”传递给大家。从平面设计的基本定义到平面设计的基本
参花（下） 2018年3期2018-10-21
- 欧盟新媒体广告规制体系建构
毛雪婷欧盟新媒体广告规制既有成员国自身规制的差异性，又有共同体规制的一致性。欧盟作为新媒体广告发展的领先区域，通过他律与自律规制相互结合，自律组织的前沿研究与实践互补促进形成自身鲜明规制特色。一、欧盟新媒体广告规制体系的建构新媒体广告规制一般包括以政府为主体的他律规制和以行业协会为主体的自律规制。欧盟是由多个成员国组成的共同体，其新媒体广告规制体系包含了成员国自身规制与超国家的共同规制。1.成员国国内规制方法现代广告在欧洲发展源远流长，相应的广告规制较为完
中国出版 2018年16期2018-09-11
- 大数据对传统媒体广告行业发展的影响研究
中，大数据对媒体广告业的影响尤其值得关注。传统媒体广告行业如何实现产业转型升级，应对大数据挑战是值得深入思考的问题。本文以传统媒体广告行业为例，探索大数据对媒体广告行业提出的现实要求为切入点，进而对媒体广告行业应对大数据时代发展要求提出切实可行的建议。关键词：媒体广告；大数据；产业转型一、传统媒体广告行业的特征分析媒体广告行业是人类进入工业时代以来既有的服务产业。工业革命促使人类社会生产力的发展有了长足进步。工业、农业等制造产业的生产规模不断扩大，生产效率
现代营销·学苑版 2018年5期2018-08-14
- 大数据环境下传统媒体广告经营创新
据环境下传统媒体广告经营面临的挑战(一)受众数量的提升和保证在传统媒体行业当中，通常会将收视率作为诸多决策的依据，认为收视率越高，其决策更具有科学性，即受众数量与决策的科学性之间存在一定的正相关关系。而在大数据时代环境下，想要更好地稳定或提升受众数量，不能单凭收视率进行判断，而需要通过大数据分析，对客户的需求进行了解，从而才能让广告更具针对性，更有效力。不可否认的是新媒体的出现抢走了极大的市场份额，越来越多的客户开始接受和使用新媒体，而传统媒体广告经营也正
传播力研究 2018年6期2018-03-29
- 当代语境下新媒体广告的审美形式及艺术内涵
多彩。二、新媒体广告概述广告——广而告之。即在某种特定的需要下传达某种特定的信息以满足某部分受众群的使用或是接纳。在传递信息的过程中必须通过一定形式的媒介，从而形成有效的信息宣传，其本质是面向大众的信息传播。新媒体广告即是以新媒体作为信息传递的媒介，使得广告进行有效的传播。所以，新媒体广告是伴随着新媒体的应用而不断发展起来的。在当今社会，我们无处不见的新媒体广告拥有广阔的发展空间和机遇。同时也给我们的生产生活带来深远的意义和有效的应用。在新媒体平台上实现个
传播力研究 2018年8期2018-03-29
- 新形势下电视媒体广告的发展策略分析
断进行，电视媒体广告也在不断的变化着。就目前的发展情况来说，电视媒体广告以其特殊的形式满足了大部分人们对于精神方面的追求。但是，在经济不断发展的今天，绝对不能停止对于电视媒体广告创新优化的探索，只有不断的完善电视媒体广告相关的措施，努力的做好电视媒体广告的发展工作，才能够促进电视媒体广告的可持续发展，为人民带来更多的便利，满足他们更多的需求。一、电视媒体广告电视媒体广告在当今的时代背景下是我国国民工作之余一种放松的休闲方式，电视媒体广告的存在极大的丰富了我
传播力研究 2018年11期2018-03-28
- 传统媒体广告与新媒体广告之间的融合与碰撞
传统媒体广告与新媒体广告的异同归根结底来自于传统媒体与新媒体的差异，新媒体的迅速发展，势必会对传统媒体产生巨大影响，传统媒体以文字印刷为基础，而新媒体的快速发展依赖互联网技术。虽然二者的发展路线不同，但是以二者为媒介的广告传播确是有相同的终极目标，向受众传达广告信息，并且产生广告影响。所以传统媒体广告与新媒体广告在发展过程中避免不了竞争，然而广告行业的健康发展，有不可避免的需要二者的融合，所以传统媒体广告与新媒体广告的碰撞与融合是并存的。新媒体是相对传统媒
传播力研究 2018年7期2018-03-27
- 浅析新媒体广告监管执法中的对策
0433）新媒体广告改变了传统媒介广告的传播方式以及传播形态，让更多的人民群众受益，然而在目前使用的《广告法》中却没有明确的相关法律法规对新媒体广告进行解释，因此只要有网络使用权的个人以及团体都可以在新媒体上发布广告，这样一来，就没有明确的法律法规对新媒体广告进行限制，所以当《广告法》规定的权利义务对新媒体广告不适用的时候，就会出现很多侵权的新媒体广告，不但损害了新媒体广告的信誉度，还会让用户忠诚度大幅度下降。所以，制定适用于新媒体的广告监管执法刻不容缓。
新闻传播 2018年23期2018-02-23
- 新媒体广告的优势与特点
在当下，研究媒体广告，基于互联网的新媒体广告显然是十分重要的，因此，我们能够真实的感受到这些新媒体带来的巨大冲击力，也均在一定程度上明确了新媒体广告的优势和特点。一、新媒体广告的优势——以动画应用为例如果说过去一部动画片就能够撑起一个频道的收视率，如今的动画制作在互联网信息技术的支持下，简直容易的一塌糊涂，当然这里的动画指的不是动画片，而是动画技术，简单的用于新媒体的动画技术，当然，也有复杂应用的动画技术，比如说CG技术。在谈及新媒体广告的技术优势前，我们
大众文艺 2018年9期2018-01-27
- 论新媒体广告在茶饮品行业的营销与定位
背景下，传统媒体广告展现出了与数字化技术逐渐融合的发展态势，而新媒体广告则呈现出了迅猛的发展势头，因此，茶饮品行业有必要在广告营销工作中重视新媒体广告的制作，并探索新媒体广告传播成效的提升路径，从而为自身产品知名度以及企业市场影响力的提升奠定良好的基础。1 新媒体广告的定义新媒体广告是指建立在数字化技术平台上的，区别于传统媒体的，具有多种传播形式与内容形态的，并且可以不断更新的全新媒体介质的广告。新媒体广告主要包括三类，一是搜索引擎广告、门户网站广告、虚拟
福建茶叶 2018年10期2018-01-19
- 多媒体视域下的新型媒体广告形式的发展
视域下的新型媒体广告形式的发展苏 娜商业信息化时代的到来成就多媒体整合发展的路径，在广告行业中显现的最为突出，广告主通过广告传播机制传递商情来稳固企业的市场经济地位。随着新型媒体领域的扩展，广告主及广告商对其日益重视，这种趋势成就了新型媒体广告的崛起。然而任何事物的发展都有其两面性，新型媒体广告形式在高速运行中也面临着问题，经过媒体从业者的探究，开辟广告信息传播发展形式的新路径，助推新型媒体广告形式的发展。新型媒体广告 广告主 受众一、新型媒体广告的内涵新
长江丛刊 2017年14期2017-11-25
- 媒体广告从业人员主观幸福感调查及提升对策
限度的发挥。媒体广告人，作为媒体广告工作的执行人，担负着开发优秀广告的伟大历史重任，他们的生活及工作的环境，他们的工作满意度、职业状况直接与主观幸福感紧密联系。关键词：媒体广告；从业人员；幸福感调查一、研究背景进入新世纪后，我国进入了信息化高速发展的时代，同时随着信息化的发展，媒体广告业也有了飞速发展，媒体广告已经成为人们生活中不可或缺的一部分，在媒体广告的发展中，最重要的一个部分就是媒体广告从业人员的状态。只有优秀的媒体人才能开发出好的媒体广告。而当今的
魅力中国 2017年44期2017-11-04
- 新媒体广告与规制问题分析
——生态学的视角
0072)新媒体广告与规制问题分析 ——生态学的视角姚利权1,2(1.浙江工业大学人文学院,浙江杭州310023；2.上海大学上海电影学院,上海200072)将生态学的概念、理论和研究方法引入到生物学之外的学科和领域之中,这已经成为一种富有价值的研究形态。以生态学的视角,立足研究对象、类别及核心,重点从新媒体广告与规制之间的关系入手,对新媒体广告生态发展内在作用规律、调解机制,以及核心的构成因素、表现特征、基本结构进行理论性探析,认为新媒体广告规制作为环境
浙江工业大学学报(社会科学版) 2017年3期2017-10-13
- 浅析大众传媒与消费文化
：消费文化；媒体广告；媒体传播当代世界正在进入后现代时代，随着全球化的发展，消费主义文化意识形态正以不可阻挡之势在全球范围内进行扩张。所谓消费文化泛指消费所表现出来的文化，狭义上指消费社会所创造出来的，并保障、规范和制约人们消费的各种文化。消费文化是与大众消费运动相伴随的符号生产、日常体验和时间活动的重新组织，其重要特征就是商品、产品和体验可供人们消费、维持、规划和梦想。消费文化的出现不仅动摇了原来商品的使用或产品意义的观念，并通过广告、大众传媒和商品展示
神州·中旬刊 2017年5期2017-07-28
- 新媒体广告创意与发展
级技工学校新媒体广告创意与发展欧启凤广东省轻工业高级技工学校随着时代的进步，数字技术的发展，新媒体应运而生。所谓新媒体，就是指相对于传统媒体而出现的新媒体。传统媒体是针对兴起的网络媒体而言的，有着传统的大众的传播方式，主要包括报刊、户外、通信、广播、电视等形式。而新媒体则是一个不断变化更新的概念，随着传媒技术的发展而发展。新媒体广告就是指在新媒体上投放的广告，主要包括网络广告等。本文主要阐述了对新媒体广告的特点和创意，并简述了新媒体与高科技的应用，分析了新
科学中国人 2017年21期2017-07-14
- 新时期环境媒体广告的发展与突破
要】 环境媒体广告作为一种新型广告形式，越来越多地出现在人们的日常生活中，且价值日益凸显。文章从环境媒体广告的定义入手，分析了环境媒体广告的独特之处，并透过发展规律研究其本质，最后详细探讨了新时期环境媒体广告的创新之路。【关 键 词】环境媒体广告；定义；本质；创新【作者单位】周阳，中国地质大学（武汉）艺术与传媒学院；张帆，中国地质大学（武汉）艺术与传媒学院。环境媒体广告能够抵达大众传媒的盲区，因地制宜，利用每一份空间，使其成为广告领域的新兴势力。越来越多
出版广角 2017年5期2017-04-22
- 基于问卷调查的南京新媒体广告受众分析
调查的南京新媒体广告受众分析张 瑜 聂亚屿（南京林业大学 人文社会科学学院，江苏 南京 210037）南京新媒体广告发展形势良好，但部分新媒体广告主缺乏行业自律，滥用信息自由传播权力，严重侵犯消费者权益。通过问卷调查可以发现，南京受众对新媒体广告的认知、情感、行为倾向带有较明显的特征。南京受众也对新媒体广告的监管有着较高的要求。南京；新媒体广告；受众；监管依托互联网、手机等网络数字技术平台发布的具有交互性的广告——新媒体广告，从产生以来便处于约束较少的环境
湖南大众传媒职业技术学院学报 2017年5期2017-03-10
- 新媒体广告的“原生之困”与管理创新
陶 薇新媒体广告的“原生之困”与管理创新■ 舒咏平 陶 薇新媒体广告形态泛化导致去广告识别性,并由此呈现出“原生之困”：内容无差异之困、接受的两面效应之困、管理无从着手之困。如此必然促使新媒体广告走上管理创新之路,其创新之选择应为：推行广告公信力评估管理制度、舆情大数据有机融入评估体系、评估发布与执法监管形成衔接。新媒体广告；原生之困；广告管理创新；公信力评估伴随着“互联网+”时代的到来,以移动互联网为核心的新媒体得以迅速发展,因其开放、互动、多元、平
现代传播-中国传媒大学学报 2016年3期2016-12-20
- 以“凡客诚品”营销
旭1 何谓新媒体广告新媒体的“新”是在传统媒体“旧”的基础上诞生的。新媒体的出现出现和发展是随着科技的进步展存在的新型媒介形态。目前主要有网络媒体、手机媒体、电视媒体、车载媒体等。新媒体广告便是在这些新兴新型媒体上发布的一些列广告，它区别于传统的媒体广告，使得人们的生活有了很大的改变。2 新媒体广告的传播特点1.定向性新媒体广告的传播具有定向性，不同于传统媒体广告传播的广泛性，即不同群体都能收到刊登的广告，使得广告传播没有具体目标。新媒体广告能够根据特定的
卷宗 2016年7期2016-09-26
- 新媒体广告中民族文化植入分析
王敏一、新媒体广告与民族文化的概念界定（一）新媒体广告的概念界定。新媒体并不是简单意义上的新事物或者网络产物，而是一个处于变化状态的具有开放性特点的体系。通过当前常见的电子媒介和先进的技术实现文化作品的创造。新媒体具有传播和分享的功能，而新媒体广告就是新媒体功能的一种具体应用形式。但是无论有多少的应用方式或表现形式，其最本质的都是用户与作品的互动，或者说是用户接受信息和传播信息的过程。正因为有了用户的直接参与和互动，因而作品的意义、内涵等就会有不同的理解和
采写编 2016年2期2016-07-07
- 基于SIR模型的传媒广告持续效果分析
响。关键词 媒体广告 网络传播 SIR模型〔中图分类号〕F713.8 〔文献标识码〕A 〔文章编号〕0447-662X（2016）01-0125-04一、引言在网络化的今天，传媒广告已成为提高企业销售额的重要手段。传媒广告的形式与手段多种多样，但用户关心的是效果如何。广告成本是企业运营中的一项支出，如果传媒广告在停止以后，其效果仍然在发挥作用，这将是广告用户的期待。所谓传媒广告持续效果是指，在传媒广告投放一定时间的前提下，广告停止后，由于广告在受众群体的传
人文杂志 2016年1期2016-05-31
- 新媒体广告废弃论
杨 康新媒体广告废弃论杨康在新媒体时代，新媒体广告已经成为广告传播形式中的“新宠”，然而在其发展的过程中也出现了被废弃的现象。大规模的生产与传播让新媒体广告形成废弃成为必然，重复性废弃、优他选择性废弃与主观性废弃是新媒体广告生产废弃的“元凶”，守旧滥用、利益驱使与刻舟求剑式的废弃是传播废弃的“罪首”。分析与反思新媒体广告废弃的现象与原因，不难发现推动新媒体广告“巨轮”前进的核心“引擎”是新媒体行业创真、创善、创美的精神文化内涵。新媒体；广告；废弃论［作者］
传播与版权 2016年8期2016-03-28
- 新媒体广告形式和艺术价值
速发展使得新媒体广告快速成为广告业的主力军之一，据《中国新媒体发展报告（2014）》蓝皮书显示，新媒体广告已经占到市场份额的20%，并且仍然保持着较高的增长，广告商对于新媒体的广告投放量也越来越大。据不完全统计，微信公众号的总数已超过800万，超过10万个企业注册了微信公众号，如大众汽车等传统汽车制造企业也在微信上搭建起了公众平台，不但在公众号上进行产品推介和营销推广，还进行相关的产品服务。据微信公众平台内部统计数据显示，曾经超过8000个广告主积极参与到
传媒 2015年16期2015-03-19
- 新时期电视媒体广告的发展策略
，人们对电视媒体广告提出了新的要求，即在电视媒体广告发展的过程中，满足人们日益增长的精神文化需要。我国电视媒体广告发展虽然已取得了一些成效，但仍存在很多缺陷。因此，本文主要阐述了电视媒体广告存在的主要问题，以及新时期电视媒体广告的发展策略。近年来，在电视媒体广告发展的过程中，已满足了大部分人的精神需求。但是，随着社会主义市场经济的发展，电视媒体广告发生了很大变化，所以广告制作人员应完善媒体广告的发展策略，使电视媒体广告朝着更好、更快的方向发展。1 电视媒体
西部广播电视 2015年1期2015-02-26
- 移动媒体传播下的环境媒体广告营销策略
果。一、环境媒体广告1.环境媒体广告的概念“环境媒体”英文名为“Ambient Media”，意为环境媒体广告是媒体和环境的完美结合。瑞士设计师肯·伯坦肖认为环境媒体是“非常规的原创媒体”。作者认为，环境媒体广告就是将所要传达的有效信息融入受众所接触的室内外环境中，与周围环境进行创新性的巧妙结合和表现，吸引受众注意和参与体验的新的广告形式。2.环境媒体广告的特点第一，与环境结合更紧密。在媒体高度发达的今天，广告媒体形式和受众的选择更加多样，广告与其发布的环
采写编 2014年2期2014-07-16
- 富媒体广告中的用户体验研究
87）1 富媒体广告传播方式和特点富媒体广告通常是指依托于网络技术和宽带技术， 综合应用图像、文字、音效、动画或视频的设计与剪辑技巧而展示出的广告信息传播方式。 富媒体广告的发展与技术的进步密切相关，由于它丰富而绚丽的表现形式随着消费市场的不断成熟越来越得到诸多广告主的喜爱与信赖。然而近年来由于网络技术的迅猛发展和消费市场的繁荣，富媒体广告的市场被不断开发，使很多网站出现了开发过度的现象；另外，很多时候富媒体广告过分依赖于其技术的表现，与其网络与硬件技术发
科技视界 2014年22期2014-04-17
- 博弈市场环境下的媒体广告快速反应机制研究
宋宗耀摘要:媒体广告市场是一个充满博弈的市场,广告应选择何种媒体投放、投放规模大小以及投放形式等决策在很大程度上要参考竞争对手的宣传方案来决定,实力相当的竞争对手往往在宣传节点互不相让,这就为媒体广告经营者创造了很有利的创收机遇。但是媒体广告的时效性、稀缺性特点阻碍了商机向利润的有效转变,因此提出了一套基于时间竞争的定制化快速反应机制,在这一机制的帮助下,媒体得以用最快的速度将尽可能多的利益收归己有。最后以天津电台的经营实例印证了这套机制的作用。关键词:博
经济研究导刊 2009年21期2009-10-13
- 手机媒体广告
的今天,手机媒体广告市场可谓机遇无限。本文从手机媒体广告市场的环境、运营模式、市场的现状及发展趋势等进行全面的分析。关键词:手机媒体广告运营模式一、手机广告的新概念手机广告的另一种表达方式是手机媒体广告,但是为了将其与“为手机做的广告”区分开来,而界定为手机媒体广告。手机媒体是借助手机进行信息传播的工具,是网络媒体的延伸,俗称第五媒体,即除了电视,电台,报刊杂志以及互联网之外的媒体。手机媒体广告指以手机作为媒介的广告,即利用手机这个平台投放和接收广告信息。
现代经济信息 2009年23期2009-07-05