分析平面设计中的简约主义

郑惊涛

【摘 要】“简约主义”是现代社会十分盛行的一种艺术派别，同时也是一种设计风格，体现新的流行趋势。简单来说，简约主义在平面设计中的体现就是“简化”，将设计元素、设计方式变得更加的简单明了，同时设计出来的产品功能合理，形式纯净简洁。简约主义在平面设计领域应用广泛且影响深刻。在设计理念方面与时俱进，不但提高了设计水平，还让平面设计产品具有迷人的魅力。本文通过对简约主义的概述、平面设计中简约主义的应用形式以及简约主义的发展趋势的阐述，以期简约主义能够与平面设计更好的结合在一起。

【关键词】简约主义 平面设计 概述 运用 发展

“简约主义”又称“极简主义”或者是“极少主义”，简约主义的出现与发展对于平面设计领域来说意义甚大。运用简约主义理念摒弃了平面设计中很多不必要的东西，不但为设计师带来了新的灵感，让设计师对于美的观念有所改观，同时符合现代人的生活观念与思想潮流，简约带来的美感也为人们展现了不一样的世界。简约主义在平面设计中的应用也是为了展现不一样的文化色彩，与人们的生活更加贴近，这对于设计作品中意义与内涵的传达更加有利。

1 简约主义相关概述

1.1 简约主义发展简述

大约是在二十世纪六十年代，简约主义诞生，当时的简约主义主要内涵是主张在创作的过程中，要注重单纯的情感与逻辑的表达，对于作者自身的情感不做过多表达。简约主义是一种新型的艺术流派，在绘画、影视、雕塑与设计等多个领域都有所运用，其中，绘画领域中的简约主义主要表现为充分运用形与色，运用简单的色彩与简单的线条表达丰富的含义，这也使得很多“多余”的东西被摒弃掉，整体设计看上去更加的干净整洁。

二十世纪九十年代是简约主义真正流行的年代，国际上产生了“回归自然”的顺应时代潮流的理念，这正与简约主义的思想是一致的，也在一定程度上代表了现代人对于生活的新需求和新观念。

1.2 平面设计范围内简约主义的特征

平面设计范围内的简约主义形式简洁，充分重视了功能性的开发和表达，同时在色彩方面比较单一。众所周知，中国国际航空公司LOGO是一个凤凰的形象，这个凤凰的形象是用非常简洁的线条勾勒而成，简约主义在这个LOGO的设计中体现在色彩单一与形式简洁，同时这只凤凰包含着几层意义：在中国有“龙凤呈祥”这个成语，凤凰代表着吉祥与平安，作为中国航空公司，“吉祥”“平安”都是非常重要的；中国的传统文化中，凤凰是可以展翅高飞的，这也在一定程度上代表了该航空公司的壮志雄心，期望自己能在未来的航空事业中越做越好。作为平面设计人员，高科技为创作带来便利，新的理念为创作带来了灵感，同时，设计人员更加不能忽视产品的功能性，毕竟功能至上才是硬道理。

2 平面设计中简约主义的表现形式

2.1 文字的简约

人们的生活离不开文字，文字在生活中有着不可替代的重要作用，也是文字的出现让人类文明前进了一大步。文字是独具魅力的，它传播信息的力量是伟大的，因为文字可以让人们瞬间明白要了解的内容。而漂亮的字体可以帮助文字取悦人们的眼球，字体的设计在不断的进步与发展，创新的文字样式四处蔓延让人们目不暇接，但是事实证明，最终还是那些简单的字体更受欢迎，因为它们方便记忆与理解。在平面设计领域里，字体是设计师们的一项必修课，也证明了字体在平面设计领域的重要程度。字体在平面设计中被赋予更多的作用，不仅仅可以传递信息，通过设计师的精心设计，让文字变形或重组，为人们带来视觉盛宴，同时其内涵更加丰富，效果当然也会更好。

2005年，中央美术学院隆重举办了一场海报展，在这场海报展中文字设计魅力尽显。如“中国国际海报双年展”这九个文字被适当的放大，对其中一些文字减少了笔画并且将其余文字样式做出调整，或加粗放大或进行缩小处理，使得文字整体看上去简洁又新颖。在广告设计方面，有一则外国的杀虫剂广告让人耳目一新，干净整洁的画面上一只小虫子在爬，仔细看会发现这只小虫子是由字母组成的，这些字母拼在一起刚好可以组成这个杀虫剂的名字。文字的简约性在这个广告里运用的非常好，通过简单的表达就能够让大众记住这款杀虫剂。这也说明了字体的形象性对于事物的表达有着十分重要的作用。

2.2 色彩的简约

在设计工作中，色彩的地位是十分突出的，因为五彩斑斓的颜色可以迅速抓住受众的眼球，给人带来强烈的视觉冲击感同时还可以引发人们的联想。对于一项设计作品来说，色彩带给受众的第一印象至关重要，因为色彩更加直观更加鲜活，受众往往会更加关注。不同的色彩与色调会给人带来不同的感受，有的鲜明轻快，有的直白整洁。平面设计中简约主义在作品主题色彩的展现方面往往是简单、单一的，同时也会很直观，设计师会结合实际设计需求运用色彩搭配的规律，比如会选择色环里面相近的两种颜色或是三种颜色作为主色调。

可口可乐公司对于红色这种元素的运用是十分成功的。产品包装、海报宣传、运输车的包装等都有大量红色元素的运用，这种方式给人们“制造”的印象是非常深刻的。很多人在看到红色的时候可能就会想起可口可乐，哪怕平时很少喝可口可乐，但是它的产品辨识度很高。这正是因为可口可乐对于红色这种简单而鲜明的色彩的运用让人们方便联想。再比如香港一位很有名的设计师靳埭强擅长运用水墨元素，在他设计的海报中有很多经典的水墨元素的运用。水墨元素以黑白两种色调为主，但是表現的内涵却是十分丰富的。二零零八年奥运会的举重海报就出自靳埭强之手，在这张海报上，白色作为底色，配上黑色的图案和文字，十分韵味。这种设计也是有着深刻内涵的，白色是纯洁的象征，寓意奥运比赛的公正性、公平性，黑色的文字和图案给人一种有凝聚力的感觉，十分厚重。黑白两种颜色运用在一张海报上，形成鲜明的对比又互相衬托，有种简约清晰的美感。

2.3 排版的简约

排版对于文字与图片类的设计来说是非常重要的，排版是否合理甚至对于产品品质有着决定性的作用。一个好的版面不但可以让用户感到舒适，也表达了设计者的情感，而不好的版面将会影响到设计理念的传达。排版不同，效果也十分不同。有的排版看上去比较含蓄，可能一时间不能够领悟其包含的所有含义，但是如果细细品味，就可以体会其深刻的内涵；有的排版设计非常明快，对读者来说是视觉盛宴，也能让人产生愉悦的情绪。简约主义在排版设计中体现在版面样式的简洁性与排版的科学性，提倡简约主义的设计师往往对于繁琐复杂的排版比较排斥，他们会根据科学计算做出简约合理的排版，让受众接受信息更加轻松，也让设计者的理念表达的更加顺畅与淋漓尽致。

在联邦信贷的年报封面上充分体现了“简约主义”，它的设计师是彼洛伊·泰纳。他非常大胆，用纯白色做背景，“Simple”字母压印，仅此而已，其他的图案文字都不需要，即使是色彩，也非常单一。但也正是这种设计让读者印象深刻，这种质朴的表达正是简约的极致体现。该封面排版张力十足，简约但不简单，表达内容丰富且内涵深刻。再如探戈公司的信纸设计也体现了简约主义，字体设计方面，字母、阿拉伯数字与符号是主要的设计元素，名片与信封的正上方都有这些元素的出现，同时充分运用小号单词的精致感让这个作品看上去更加有感染力，对于客户来说，视觉效果也非常不错。

3 平面设计中的简约主义发展趋势

人类的文化是有着一定的局限性的，时间和空间都有这种局限性。因为人类都有着自己生存的特定区域，在这个特定区域内发展文化，这样一来就形成了各个区域特有的文化特点与文化传统，地域环境往往会将不同的文化隔开，这样一来不同的地域文化的独特性就得以保存，人们喜欢用地域名称来命名这些文化，如“古希腊文明”“东方文明”等。

平面设计就是各种文化融合在一起形成的一种文化，在20世纪后出现一种趋同的趋势，很多钻研这一文化的人意识到这种情况是会带来消极影响的，就在平面设计领域提出了新地域主义这个概念，强调在平面设计中，符号、图案、文字的运用是最基础的，但是不应该是占有主导地位的，更应该突出与强调的是要表达设计者的科学理念，将有特色的文化元素融入进去，同时为了让受众接受的更加顺畅应该融入生活元素，也让设计作品变得更加易懂。

简约主义事实上是充分体现设计特色的，同时也传承了民族文化，有着一定的地域文化特色，日常生活中的点点滴滴与大家都非常熟悉的生活轨迹都可以作为设计灵感，运用简约主义展现文化层次，提取文化的本质，把文化用先进的理念与高超的技术手法展现出来，同时设计出来的作品又可以符合大众口味是十分必要的。人们的生活越来越青睐“简约”一词，在平面设计中充分体现简约主义是一种时尚也是一种需要。

平面设计中简约主义中的运用越来越广泛也越来越顺畅。无论是字体的简约性、色彩的简约性还是排版的简约性，都让简约主义体现的淋漓尽致，同时也让设计的作品更加有创意有冲击力有亲和力。

结语

简约主义取代繁琐复杂与华而不实，用简洁凝练的理念与手法为平面设计领域开拓了一片新的天地。现代生活空间越来越有限，人们的生活压力也在无形中增加，生活需要简约，人们的审美也变得“简约”，平面设计中运用简约主义符合了人们的胃口，为人们的生活注入清新与活力。精简的表现手法可以取代丰富的语言，表达更深刻的内涵，在未来平满设计的发展中，简约主义势必会有更加广阔的发展空间。

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