新媒体时代下事业单位政工宣传方式的创新路径分析

文｜彭 敏

随着我国国力的增强，各行各业也都取得了进步。其中，信息技术的发展，使得人们获取信息的方式越来越多样化，同时，也加快了信息的传播速度。我国的事业单位作为国家建设的重要推动力，也在新媒体时代进入了新的发展时期，特别是在政工宣传工作中，改变了宣传工作的方式，促进了事业的进步。

一、提高重视程度

为了能够在新媒体时代下更好地进行政工宣传工作，必须加大对新媒体的重视程度。而对于新媒体的重视，需要从两方面做起。

一方面，事业单位需要重视宣传工作。伴随社会进程的飞速发展，各种社会思潮不断涌现，其中就包含了一些错误思想，政工宣传工作体现了自身的作用，能够使有关人员在复杂的社会中仍旧保持自己的初心，找到正确的路线方向。因此，相关单位的管理人员必须对有关工作予以高度重视，通过制定一套完善的方案，为相关工作的开展打下坚实基础。

另一方面，事业单位在进行政工宣传的过程中，必须对工作理念进行革新，对新媒体应用的重要性拥有充分认知，对新媒体时代信息的传播规律具有深刻理解，并尊重不同受众对于信息的需求。只有足够的重视，才能够使得新媒体技术在事业单位的政工宣传工作中的作用得到充分发挥。

二、创新工作模式

在新媒体时代，过去的各种宣传方式已经不再符合当下的需求，一味地说教，也无法让受众真正接受宣传内容，因此，必须对宣传工作的模式进行不断创新，从而使得工作方式更加多元化，内容也更加丰富。

首先，可通过宣传栏、传单、报纸、电视和网络社交媒体等渠道，或者通过多媒体方式呈现内容。但凡能利于宣传工作开展的，都可以加以利用。宣传载体的多元化，能够使得宣传作品更为直观，内容更加丰富，起到更好的宣传效果。

其次，宣传内容上不能仅仅通过单一的方式宣传空洞的理论，而是要通过丰富的宣传内容，将理论与实践相结合，借助对典型案例的宣传，以先进个人与集体的优秀事迹，对群众进行激励，从而起到领导作用。在宣传形式上，采用更为灵活的方式，借助文字、音频和影像等方式，无论使用什么素材，只要是人们所喜闻乐见的方式，都可以加以有效利用。

最后，需要通过畅通的沟通渠道，了解公众的意见。在新媒体时代，人们的表达欲得到了提升，渴望能够更加活跃地参与到信息传播的过程中，同时也更想参与到社会建设中，因此必须确保群众能够畅所欲言，通过网络收集来自公众的意见建议，如有必要还可深入一线与群众开展面对面交谈，根据群众的反馈意见将宣传方向与重点进行及时调整，通过对受众的重视，使得相关工作能够更加深入人心。

三、重视人员培养

事业单位的领导需要对政工宣传岗位的人员进行培养，以更好地建立高素质的宣传队伍，让相关工作开展的工作效率更高，同时，提升工作质量，将政工宣传工作真正落到实处。

首先，要将政工宣传队伍进行充实，培养过硬的政治素养和业务能力，在确保人员充足的情况下，优先挑选具备较强工作能力与较为丰富的工作经验的人员；其次，通过对人员培养机制的完善，使得相关人员能够在岗位上不断对自身进行强化；再者，通过对考核机制与配套制度的完善，使得日常工作得以更加规范；最后，提高相关工作人员的待遇，通过完善的奖惩机制与晋升制度，提升其在工作上的主观能动性，从而建立一支真正具有高水平的政工宣传队伍。

四、搭建网络平台

过去，事业单位在发挥基本职能的过程中，其覆盖到的工作领域较为广泛，尽管在社会活动中一直以来都秉承着“以人为本”的理念，但因受到技术方面的约束，使得信息与宣传两方面的需求之间的矛盾无法得到有效调和，让大众一直对事业单位有着不信任感，并持有“在其位不谋其政”的错误观念。而随着社会经济的不断发展，大众对于信息的获取提出了更高的要求，但部分事业单位仍然缺乏主观能动性，其在开展政工宣传工作的过程中，仍旧采用单一且落后的宣传方式，使得相关工作无法得到全面落实，同时大众也无法配合事业单位进行政工宣传方面的工作。

随着新媒体时代的到来，必须通过对网络平台的构建，提升事业单位的工作效率，除了能够提升大众的配合意识外，还要根据群众对于信息内容的需求，提高相关人员的责任感，从而实现信息能够提升信息传达的有效性与其在利用上的高效性。在构建网络平台的过程中，可将宣传工作作为年度的重点工作，并通过相关单位的相关人员与大众之间的共同努力，加大对相关工作的宣传力度，同时借助网络平台的反馈，对相关工作的落实程度等方面的内容进行监管，借助党建工作信息网将国家最新政策第一时间向大众进行推送，发挥信息平台的优势。

五、深入宣传环境

为了将政工宣传工作的基本效益发挥至最大化，就必须在信息的应用和传播过程中，对群众舆论进行实时掌控，宣传原则坚持“以人为本”。需要注意的是，政工宣传工作并不仅仅面向大众，对于事业单位的内部也同样重要，其作为对信息进行筛选、传播和应用的直接单位，必须降低个人的焦虑心情，在确保工作质量的同时，能够提高工作质量，通过加强思想建设，避免政工宣传工作过程中出现内部问题。

在“以人为本”理念的引导下，事业单位应对相关工作的宣传方式采取适当的改变，选择群众愿意去接收的信息平台开展相关工作。在此过程中，事业单位应从内部和外部两方面切入，将具体的工作手段进行重新规划。内部方面，应对内部人员的工作状态与意识形态进行分析，了解其在工作生活在遇到的困难，并对此进行分析，找到合理有效的解决方案，使得职工在克服困难的同时能够以更加积极的态度面对工作和生活，夯实相关工作开展的基础；外部方面，事业单位需要将新媒体手段进行充分应用，通过公众号和社交媒体向群众推送最新的国家政策，提升公众的思想水平。

六、活用宣传手段

许多群众对于政工宣传的工作缺乏足够了解，在缺乏全面认知的情况下，很难积极配合事业单位配合政工宣传工作。实际开展相关工作的过程中，事业单位应对新媒体进行灵活应用，并结合现有的人力资源，提高群众参与到政工宣传工作的积极性，以更好地将相关工作进行落实。

事业单位在宣传过程中，应加大相关工作的宣传力度，除了要在单位内部落实外，还要通过多种渠道，将对外宣传的工作进行落实。在进行职工宣传工作的过程中，事业单位应和政府部门开展合作，通过最新的信息技术将国家政策与相关信息向公众及时推送，在确保信息的实用性的同时，还能够提升信息的传播范围，从而更好地开展相关工作。

七、优化政工结构

新媒体时代下，如果要对政工宣传工作进行创新，就必须对政工结构进行优化，根据目前的实际状况，将政工组织结构中的不合理之处进行更正，从而更好地实现对政工结构的优化。

事业单位必须高度重视政工宣传工作，因此需要组建专业队伍，吸引高素质人才参与到政工宣传工作之中，特别是对于在宣传工作上具有丰富经验以及对新媒体技术具备熟练运用的人才需要进行优先考虑，从而更好地在新媒体时代开展政工宣传工作。

八、线上线下结合

政工宣传过程中，除了要在线上开展相关的宣传工作外，还要与线下宣传相结合，通过采取针对性的宣传方式，提升人们的思想认知水平，同时将宣传资源进行有效整合，通过完善的线上平台，为人们提供更加完善有效的信息服务，使得人们能够在线上获取更加有效的信息。

在新媒体时代下，为了能够使得政工宣传工作实现与时俱进，必须通过创新手段，开展相关工作。通过对新媒体的重视程度，对工作模式进行创新，同时通过重视对人才的培养，建立一支高素质的政工宣传队伍，通过网络平台的构建提升群众的信任度。此外，还需要通过宣传手段的活用，提升工作的成效。