自媒体时代音乐文化传播机制影响研究

在大众传媒日益发达的今天，音乐得以快捷便利地广泛传播，这对音乐的创作与发展极为有利。大众传媒这种信息传播方式引发了音乐文化传播机制的变革，发达的网络信息技术与不断更新换代的大众传播技术，将音乐受众和创作者紧密地联系在一起。在数字化时代，大众传媒对音乐文化传播产生了巨大作用和影响，因此为提升音乐文化传播的有效性需要加强大众传媒对音乐文化传播机制的影响研究。当今音乐艺术的制作要考虑到其传播的方式和手段，研究大众传媒对音乐文化传播机制的影响和传播路径，分析大众传媒对音乐文化传播的特点和作用，研究音乐艺术传播的特性及音乐商品化应遵循的原则，以及推动中国音乐事业发展的途径。在研究音乐商品化的文化内涵、客观规律和体现出来的音乐艺术价值的同时，还要深入研究大众传媒在音乐艺术发展中所担负的角色。高校音乐教育在新媒体时代迎来了新的机遇与挑战，音乐教育应与时俱进地加以全方位的专业化改革，以适应时代的浪潮和急流。为有效推进中国高校音乐教育和音乐传播高质量发展，在大众媒体视野下对现代音乐传播途径、传播谋介、受众和市场等进行深入研究，并作出科学专业的发展规划，以大力促进音乐人才教育质量的提升。由李小莹撰写的《新媒体音乐传播——理论与实践》一书，有助于了解和研究大众传媒对音乐传播机制的影响。

作者在关注音乐产业发展现状的同时，还关注新媒体音乐艺术形态的发展规律，以及以现代审美思想观念为指导的当代音乐范畴，强调高校音乐文化传播理论教育教学与实践创新的问题。在新媒体时代应深度融合音乐创意产业与移动互联网技术，这是因为互联网技术深刻影响着高校音乐教育内容的创作与编辑、音乐文化传播与消费模式。深入研究大众传媒时代的音乐文化传播机制的理论与实践，可为音乐创意产业及其持续良好发展提供有效指导。新媒体和大众传媒的兴起与发展，为高校音乐教育改革和传播创新提供了更多的发展机遇，大众传媒的即时性和海量信息共享性特征，为高校音乐教育教学提供了资源共享，从而多元化拓展了音乐专业知识的获取路径。师生可通过互联网获取海量音乐信息，通过高效整合以满足大学生的音乐教学资源需求。通过互联网技术和大众传媒还能创新音乐课堂教学方式，教师利用新媒体将世界各国各民族的原生态音乐直观生动地展现在学生面前，从而极大提高了学生音乐素养。作者站在时代发展的最前端为高校音乐教育教学提供了新的发展思路。作者还结合了现代新媒体音乐传播特征和创新发展模式，论述了新媒体音乐传播人才的培养问题。该书具有视野宏观、视角独特、素材丰富、框架完整、关注应用和符合未来等特点。

在书中作者首先阐述了如何理解新媒体音乐文化传播的问题，在分析了新媒体音乐传播的概念和特征基础上，从不同媒介视角阐述了新媒体音乐传播的社会需求和传播者的综合素养，为读者对新媒体音乐文化传播理论的认知奠定了基础。其次，论述了新媒体音乐用户与市场之间的关系，剖析了新媒体音乐用户规模和特征、发展状况、用户听乐需求、音乐市场走向分析、音乐市场建设和应用平台类型等问题。第三，论述了新媒体应用平台对音乐传播问题。从传播平台角度介绍了新媒体应用平台的传播过程，通过举例介绍新媒体电台和自媒体平台等应用平台如何进行音乐传播，介绍了新媒体音乐电台的规模类型、发展前景和音乐管理运营，以及自媒体平台中的音乐平台和通道等问题。第四，论述了高新科技与现代新媒体音乐传播之间的关系，重点介绍了3D、VR和AI等各种新型技术，及其对新媒体音乐的传播发展与创新带来的价值，还从融媒体视角介绍了互联网自制音乐节目，从媒介融合角度解析了媒介融合传播的现实需求。最后，作者以前瞻性的研究目光，论述了新媒体音乐传播人才培养模式和方案，并对新媒体音乐传播人才培养提出了卓有成效的意见与建议，分析了新媒体环境下的高校音乐教育发展方向，并对新媒体网络音乐教育进行了展望。

当下音乐商品化对社会物质与精神文明发展起到了极大的促进作用，大众传媒促进了音乐向多元化方向迈进，对音乐艺术的创作、发展和弘扬具有极大的促进作用，也大大推动了大众传媒等新技术的发展与普及，催生了新的社會分工，促进了社会商品化发展，创造出更大的社会价值。因此，加强大众传媒媒介的利用，借助互联网新平台推动音乐传播，借助电视电影等方式提高吸引力。当然，大众传媒对音乐文化传播也具有一定的负面影响，如形式与内容的本末倒置、知识产权的滥用与盗用、金钱至上的倾向、忽视创作的价值与意义等问题。在利用大众传媒等先进的新媒体技术促进音乐文化传播机制形成方面，作者作了如下思考：首先，借助互联网信技术并采取合适的方式加以利用，提升音乐文化传播方式的影响力。例如通过手机微信、快手、抖音等实现视听结合的传播，让音乐传播变得快捷和便利，音乐也变得更加具有冲击力和感染力。其次，还可以加强广播、电视的使用力度，使传播更加简洁和更易于观众接受；利用数字化媒体和互联网技术推动音乐文化传播与发展，凭借互联网明显的共享性和及时性，缩短音乐传递信息时间。第三，网络大众传媒对音乐文化传播机制的影响还表现在音乐制作的变化、音乐表演形式的变化、音乐欣赏方式的变化、音乐审美观念的变化和音乐创作观念的变化等方面。大众传媒不仅提高了音乐多元化水平，还大大促进了传统音乐艺术的发展。因此，要借助互联网平台促进音乐的传播和发展，借助电视、电影等方式提高吸引力，提高大众媒介的利用度。

基金项目：

2023年江苏省研究生科研创新项目“当代音乐作品中的红色元素分析”（130200）

书评人简介：

黄雨欣，女，硕士研究生，研究方向为作曲技术理论。