奥斯卡金像奖竞争内幕

陶景琰

享有半个多世纪盛誉的美国电影奥斯卡金像奖，历来为世界各国影坛所瞩目。它的金质雕像能用钱买到吗?回答当然是否定的。但是，评选奥斯卡金像奖的一些幕后活动却又证明，美国好莱坞的八大电影公司每年在评选前竞相角逐，在剧烈的竞争中，运用各种巧妙手段，争取到了奥斯卡金质雕像。手段之一是化费巨额费用进行活动，达到本公司影片提名和中选的目的。不过，此举绝不是做蚀本生意，其结果往往是名利双收。以第五十六届奥斯卡金像奖为例，提名的五部最佳影片事前每部分别化了四十万美元的竞争费。一旦中选为最佳影片，马上可以在重新放映中，得到三千万美元的票房收入，轻而易举地回收了全部竞争费，影片也声誉大振。比如，《烈火战车》夺得1981年奥斯卡最佳影片奖的当晚，观众人数比获奖前一周，增加了一倍。又如，《猎鹿人》八千万美元的票房收入，近一半是由于夺得1978年奥斯卡最佳影片奖后获得的。至于夺得最佳主角奖或最佳女主角奖的影片，一般每部也可以增加八百万美元的票房收入；即便得到奥斯卡次要奖项的影片，有时也能带来一笔很可观的收益。

其实，就评选奥斯卡金像奖的整个过程来看，一部影片即使只在提名单上争得一席之地，也会令人刮目相看，票房收入也会随之增加。影片《转折点》原先号召力差，卖座不佳。但后来列入奥斯卡最佳影片和四项表演奖的提名名单后，顿时身价百倍。

美国举办奥斯卡金像奖始于1927年。最初二十年，每届评选人员的投票往往集中在他们参与摄制的影片上，其倾向性是显而易见的。跨入五十年代后，演员、导演、技术人员在各家制片厂之间不断流动，上述倾向性也就随之起了变化。时至今日，各制片厂夺取奥斯卡金像奖的主要竞争工具是宣传与广告；而好莱坞的两份定期刊物——《联合演出日报》和《好莱坞报道》，成了他们的宣传阵地，然后，又通过几十家私人银幕和电影院免费供观影片，宣扬它们的演员和导演，力争把他们推上奥斯卡金像奖的宝座。

《十字小溪》原先问津者甚稀，后来制片人发动一群孩子，在许多评选人员居住地区散发传单。经过一番宣传活动后，《十字小溪》出人意外地获得了奥斯卡金像奖的四项提名。荣获1984年奥斯卡最佳影片奖的《母女情深》，派拉蒙电影公司曾为它在报纸上登了二十八页大幅广告，每页广告费三千五百美元，仅此一宗，就化了近十万美元。终于，《母女情深》起先夺得了十一项提名，继而又摘取到今年奥斯卡最佳影片的桂冠，总共囊括了五项奥斯卡金像奖，夺得了五座闪光熠熠的金质雕像。

不过，回顾十多年前，奥斯卡金像奖的竞争方式和今日又有所不同。那时候，利用广告宣传影片的现象相当少，而设宴款待评选人员，笼络人心的做法却风行一时。

1969年，环球电影公司为了争取《千日安妮》获奖，曾举办三十五场电影招待会。放映此片前，盛宴款待评选人员，供他们饱啖七道菜肴和酒点；影片映毕，又邀他们共进午夜香槟晚餐。次日，电影公司还给他们去信，对他们的光临表示感谢。最后，《千日安妮》赢得了十项提名。二十世纪福斯电影公司举办的最后一阶段的盛大电影招待会，耗资六万八千多美元，放映了六部影片，真可谓破天荒矣!最近几年，由于奥斯卡金像奖的提名额不象过去那样受限制，所以，丰盛的宴请也就不时兴了。

(肖玲摘自1984年12月27日《文学报》)