同城恩怨

文／本刊记者　李　岷　田炜华　赵　力

一

同行相轻，何况同城的同行。

对手在目力不逮的别处，还好。它只是一个抽象体。它要是就在你的附近，成天在你周围晃来晃去，再保不准说点儿撩拨你的话，干点儿刺激你的事。——别虚伪，告诉我，你有多深的定力能始终沉得住气？

又比如，我是一棵树，你是树一棵，我在山南，你在山北，可以各自参天；如果你我都站在同一个山头的顶尖儿，那我肯定要怪你树叶太厚密，挡住了我本应得的阳光，你也必定怨我树根过深过长，吸收了你原有的那份营养……

岂止如此？——大多时候，同城两家企业绝不但是单纯相异、相争的关系，要不然，一提起对方，两家就不会欲说还休、百般滋味齐堆心头了。在争夺市场、争夺政府支持、争夺社会资源、两种企业文化互不能见容的背后，同城企业常有比一般竞争对手更深的纠葛。

它们现在虽互相“掐”，但当年可能有过很深的交道，也许是一家从另一家身上裂变而出（像蒙牛之于伊利），也许两家一度合为一体（像美菱与荣事达），也许一家曾是另一家的打工仔（像万和之于万家乐）……

离得近了，双方的往来就不会仅限于业务，常会掺杂人事的纷争；离得近了，双方就不会仅限于利益的冲突，更有起伏不平的感情与回忆。

所以，才有了“恩”、“怨”之说。

身处同城、狭路相逢，就像落在一个由利益、感情等因素交织而成的棋盘上，黑白两子的角色有时甚至不是企业自身所能选择和决定，仿佛是冥冥中的力量让它们在其中厮杀、挣扎、以及困惑。

二

在一场场“同城恩怨”中，场景总是相似的：同城冤家

打得不可开交、当地政府有点束手无策、而消费者在一旁，跟看热闹似的，“顺手”还能“捞”回点譬如哪家产品又降价的好处。很有意思。

神仙打架，百姓有福。要是只有一个神仙，没人和它较劲，那百姓就遭殃了。

但兴许是“当家的”（政府）看着两家绷得实在太紧，有些心疼，有些发愁，有时就忍不住想要在中间使把劲，把两家往一块攥。

可惜，无论如何，两家还是要各走各的道，企业生命不止，同城争斗不休。美菱与荣事达被牵线的姻缘不是仅维持了不到半年么？

所幸，除此之外，在笔者所了解的同城恩怨的案例中，基本再也见不到政府之手直接插入的情况了。

有强大的市场裁决力在上，客观上使政府弱化了自身角色，想想看，在挑战伊利的蒙牛、冲击中兴的华为——这些快速成长的民营企业面前，政府有多大的发言权？

两家同行企业共处一城，为吃同一块蛋糕闹得不亦乐乎，看似是“重复建设”、看似是资产的低效配置，但市场总有它的高明所在，实际上，老资产由此被激发了更大的活力，两种体制，孰优孰劣，经受着市场的挑剔。由此，一方经济被搞活带动，一个行业的整体水平有所提高。官员们从内心来说，何不乐得睁只眼闭只眼？

硬要平息争斗、变二为一，剩下的那个会比较寂寥吧？

三

远射炮打起来场面很激烈，但多数情况下是冷静的一发、再一发，而贴身肉搏却让人心血激荡、难以自持，有时就顾不得招数的格调高低了，可谓手脚并用。

蒙牛，一个刚诞生一两年的小小的民营企业，被“同行企业”举报为“非法集资”，银行账号被冻结，继而其灯箱广告又大面积被人蓄意毁坏。

万和与万家乐的“第一”之争闹得全国沸沸扬扬，争斗中，“某企业”向媒体散发宣传材料，措辞激烈，以“盗用”、“骗局”之词指责万和“造假”。

至于华为和中兴、美菱和荣事达，都曾相约法庭，信誓旦旦要把对方告倒。

有时，我分不清企业是真的想还事实一个清白呢，还是为了炒作而故意制造出一桩公案；我甚至分不清两家企业中，到底谁是兴风作浪、炒作的主角，谁是奋起抗击、据理力争的被动角色，或者两家均有炒作之意，竟在互相暗暗的算计中一拍即合，于是留给社会一场没有导演却天衣无缝的闹剧……

说起来，这些都是中国响当当的企业……

四

本次组报道采访难度之大、被拒绝率之高，在本历史上前所未有。

在几组报道中，蒙牛说话、伊利沉默；中兴开腔、华为无言；万和倾诉、万家乐拒访……一对同城企业中，基本都只有一家向我们描述两家的过往和纠缠在其中的情结。这里面有点规律，那就是，开口说话的一般是后进的挑战者，或者性格比较开朗、随和的企业。而竞争中的强悍者都紧闭其口、不予置评。

说与不说，是每个人、每家企业的权利。更何况，商场中人，说话做事，总要符合企业策略的需要，我们无权指责别人的缄默。只是大家完全可以放轻松一点、从容一点。

某些境界，可能只能靠白发与皱纹来感悟。两位过了花甲之年的老人——美菱的张巨声和荣事达的陈荣珍，不是都能比较坦然地面对记者，娓娓道来么？

如果一方面在行为上快意恩仇，另一方面在语言上又忌讳提及、甚至矢口否认，总会让人觉得有那么一点不“爽”：是不是有点言行分裂？

五

一家媒体，惟有观察与报道而已，甚至因为采访够深入、全面，我们认为我们远远没有了解恩怨的全局，遑论去判定是非、化解纠结？

还是让市场来搞定吧，结怨于江湖，还得化解于江湖、相忘于江湖。

蒙牛老总相信，总有蒙牛和伊利走在一起的那一天；而美菱和荣事达已经从自己起点出发，向共同目标汇聚……

这里所呈现的，是一段段恩怨的历史，但它更是一场场开始，新格局与新力量的序幕，从这里拉开。