蒙牛
- 从草原牛奔向世界牛
乳业的龙头品牌，蒙牛于系列活动中频频亮相，分享自己在品牌建设方面的生动实践。同样在5月，有着“体坛奥斯卡”之称的劳伦斯奖在巴黎举办了颁奖仪式，梅西和谷爱凌分别获得年度最佳男运动员和年度最佳极限运动员奖，这两位运动员恰好都是蒙牛的品牌代言人。蒙牛长期耕耘品牌价值，以强壮国人理念恒守品牌初心，围绕“天生要强”不断讲述中国故事，在“草原牛”犇向“世界牛”的漫漫长跑中，收获了丰硕的品牌果实。讲好“天生要强”故事体育和航天成为了蒙牛品牌营销的重要领域，也为蒙牛品牌提
中国名牌 2023年6期2023-06-19
- 广东农垦多品牌战略分析及对策研究
并选取“中粮”“蒙牛”作为参照，结果如表1 所示。图2 广东农垦的主要业务是什么图3 广东农垦给你的印象是什么图4 广东农垦旗下品牌听说过哪些表1 广东农垦网络传播指数4.4 分析结论广东农垦缺乏对品牌形象建设的长期规划。第一，区域知名度较高的企业品牌没有发挥引领带动作用。广东农垦下辖的企业大部分位于省内，因此，广东农垦的企业品牌（Corporate Brand）在区域内知名度较高。然而，对比前文调研数据不难发现，广东农垦产品品牌的区域知名度极低。第二，品
中小企业管理与科技 2022年24期2023-01-09
- 蒙牛的星空答卷：十九载坚守航天品质
曹小林蒙牛一直与中国载人航天事业同行。2003年，蒙牛成为中国航天事业合作伙伴，成为首个支持中国航天事业发展的乳品企业。就在那年，神舟五号载人飞船载着中国首位航天员杨利伟飞向太空并顺利返回，实现航天载人“1”的突破。有意义的是，在蒙牛集团成立的1999年，神舟一号无人飞船顺利升空并返回，自此以后，我国成为继美、俄之后世界上第三个拥有载人航天技术的国家。至今蒙牛已与中国航天事业进行了长达19年的深度合作，这源于双方在价值观上的高度契合。中国航天事业发展60余
中国名牌 2022年5期2022-05-24
- 聚焦祈福文化，蒙牛再玩高考押题奶
难以实现超越，但蒙牛的“高考押题奶”做到了。去年以“蒙什么都牛，做什么都对”为Slogan，今年，蒙牛听取网友的建议，将Slogan改为更贴切品牌的“蒙什么都对，做什么都牛”，并以此展开系列营销活动，取得良好反响。从包装设计上看，两次推出的高考押题奶均采取“模拟题+激励语”的形式，但此次推出的押题奶，却巧妙地结合各地家长想为高考祈福的心态，定制“曲阜孔庙祈福款”押题奶，并以盲盒形式随机发放，刺激消费者想“讨彩头”的欲望，成功把“知识”“营养”“好运”三者捆
销售与市场(管理版) 2021年7期2021-12-25
- 蒙牛创新驱动开启中国乳业绿色低碳新时代
览会在杭州召开。蒙牛集团党委副书记、执行总裁李鹏程表示，今年是“十四五”起步之年，中国奶业将在五年内实现全面振兴。在这一过程中，“创新驱动绿色发展”是必须秉承的基本原则。蒙牛认为，负责任的绿色低碳，必须是全产业链、全生命周期的绿色低碳。基于多年来践行绿色发展的经验，蒙牛将携手奶业产业链上下游共同深化探索碳中和实践。多年来，蒙牛以“新发展理念”为指导，构建起由“董事会——管理层——各业务单元”组成的ESG 管理架构，实施了一系列绿色创新举措，全力打造绿色发展
品牌研究 2021年26期2021-11-30
- 蒙牛LOGO焕新开启品牌发展新征程
者 李志伟近日，蒙牛对使用了22年的LOGO进行了焕新升级。针对此次设计，蒙牛秉承“在传承中不断进行形象焕新”的理念和“年轻化、国际化的新形象”的LOGO升级理念，经过多方精心打磨和精心挑选，最终版的蒙牛新LOGO终于面世。创新发展是蒙牛永恒的追求此次LOGO的焕新也是蒙牛与消费者通过视觉形式的一次深度对话。这家全球排名前十的乳企正试图从品牌角度以更清晰、更简洁的方式将其战略目标传达给全球消费者。新LOGO中的“牛角”是蒙牛的精神象征，代表了蒙牛“天生要强
品牌研究 2021年36期2021-11-28
- 论乳制品企业市场营销环境
市场营销环境 蒙牛一、乳制品市场的发展现状根据国家食物与营养咨询委员会的消费阶段性目标，到2020年，人均奶类消费量将达到28千克，到2030年将达到41千克。随着社会的发展和人民生活水平的不断提高，在大健康背景下，乳制品以其方便、营养、新鲜等诸多优点被广大消费者认可。随着人口的增长、年轻人对乳制品的需求增长，乳制品行业景气度不断上升，市场不断扩大，产品多元化发展。国家政策的不断推进以及消费结构的改善，中国乳制品行业市场向好。预测2025年中国乳制品产量
锦绣·上旬刊 2021年8期2021-07-16
- 聚焦祈福文化，蒙牛再玩高考押题奶
难以实现超越，但蒙牛的“高考押题奶”做到了。去年以“蒙什么都牛，做什么都对”为Slogan，今年，蒙牛听取网友的建议，将Slogan改为更貼切品牌的“蒙什么都对，做什么都牛”，并以此展开系列营销活动，取得良好反响。从包装设计上看，两次推出的高考押题奶均采取“模拟题+激励语”的形式，但此次推出的押题奶，却巧妙地结合各地家长想为高考祈福的心态，定制“曲阜孔庙祈福款”押题奶，并以盲盒形式随机发放，刺激消费者想“讨彩头”的欲望，成功把“知识”“营养”“好运”三者捆
销售与市场·管理版 2021年7期2021-07-08
- 蒙牛要“再创一个新蒙牛”
能间接持有的中国蒙牛乳业有限公司（蒙牛）的股权转换成直接持有相应的蒙牛股票，并下一步考虑减持。3月1日，蒙牛发布公告称，對达能出于自身需要而做出的上述股权结构方面的安排，董事会表示理解和尊重。其实，对蒙牛来说，告别达能是其发展史上的重要事件，标志着一段长达八年的“联姻”画上句号。如果梳理蒙牛这几年发展情况，就会发现这不但不是坏事，反而意味着已经是全球乳业八强的蒙牛，将迎来新一轮的快速发展期。甩了“洋媳妇”达能与蒙牛的“联姻”始于2013年，彼时乳业兼并重组
食品界 2021年4期2021-06-01
- 蒙牛企业危机管理分析
发展迅猛，其中“蒙牛”公司更是创造了中国民营企业超速发展的神话，成为中国乳业的领头羊。然而，国内多个乳业品牌接连出现质量问题，使消费者对乳业品牌的信任度和忠诚度严重下降，加强危机管理已经成为乳制品企业管理中的重要一环。企业要加强危机管理就必须提高危机管理预防意识，重视危机管理，真正地将其作为企业日常管理的重要组成部分。关键词：蒙牛;乳制品企业;危机管理一、背景介绍2008年在中国爆发的“三聚氰胺”事件震荡了整个中国乳品行业，使得三鹿、蒙牛、伊利等民族品牌遭
科学与财富 2021年4期2021-03-08
- 蒙牛工厂 带动河北奶牛养殖标准化
□文/岳傲说到蒙牛，不少90 后甚至80 后都会自豪地说：“小时候就是喝蒙牛长大的！”没错，蒙牛是一代人的记忆，伴随着大多数中国人的成长。从2004年至今，蒙牛陆续在河北省境内建立了6大生产基地，产品涵盖纯牛奶，花色奶，功能奶，儿童奶，常温酸奶，乳饮料等。蒙牛乳业出台了五大保障举措，分别在“收购、供应、运力、资金、运营”五个方面保障合作牧场生鲜乳正常收购。每年直接安排就业5000 多个就业岗位，间接带动十几万农牧民就业。经过十余年的发展，蒙牛通过当地的工厂
河北农业 2020年2期2020-06-01
- 蒙牛企业危机管理分析
发展迅猛，其中“蒙牛”公司更是创造了中国民营企业超速发展的神话，成为中国乳业的领头羊。然而，国内多个乳业品牌接连出现质量问题，使消费者对乳业品牌的信任度和忠诚度严重下降，加强危机管理已经成为乳制品企业管理中的重要一环。企业要加强危机管理就必须提高危机管理预防意识，重视危机管理，真正地将其作为企业日常管理的重要组成部分。关键词：蒙牛;乳制品企业;危机管理一、背景介绍2008年在中国爆发的“三聚氰胺”事件震荡了整个中国乳品行业，使得三鹿、蒙牛、伊利等民族品牌遭
科学与财富 2020年34期2020-03-11
- 蒙牛成立营养研究院为国人健康献策
近日，蒙牛营养健康论坛及营养研究院成立大会在京举办。行业权威专家、蒙牛战略合作伙伴、蒙牛管理团队及研发团队等嘉宾共聚一堂，就营养、健康、创新等行业热点话题进行分享，为国人健康献计献策。作为中国乳品领军企业，蒙牛表示，在全力支持健康中国行动、增进国民营养健康方面责无旁贷。蒙牛坚持与国家政策同频共振，助推“健康中国”战略实施，促进营养健康与产业发展融合，把国家战略落到实处。
中国食品工业 2019年10期2019-11-16
- 卖掉“金母鸡”换现金 蒙牛或已放弃“双千亿元”计划
蚂蚁虫蒙牛离2020年“千亿元”目标还有多远？蒙牛是在2017年正式提出的“双千亿元”宏大目标，即：到2020年，其营收和市值都要达到1 000亿元人民币。当时蒙牛的市值约为800亿元人民币，而上年（2016年）的营收为537.79亿元人民币，因此外界普遍认为市值实现目标的难度要小于营收。而事实也确如人们所预料的那样。今年5月8日，蒙牛的总市值突破了1 000亿元人民币，成为继伊利之后国内第二家市值“千亿元”乳业上市公司，比当初设定的时间点足足提前了一年半
计算机应用文摘·触控 2019年18期2019-11-05
- 卖掉“金母鸡”换现金 蒙牛或已放弃“双千亿元”计划
蚂蚁虫蒙牛离2020年“千亿元”目标还有多远？蒙牛是在2017年正式提出的“双千亿元”宏大目标，即：到2020年，其营收和市值都要达到1 000亿元人民币。当时蒙牛的市值约为800亿元人民币，而上年（2016年）的营收为537.79亿元人民币，因此外界普遍认为市值实现目标的难度要小于营收。而事实也确如人们所预料的那样。今年5月8日，蒙牛的总市值突破了1 000亿元人民币，成为继伊利之后国内第二家市值“千亿元”乳业上市公司，比当初设定的时间点足足提前了一年半
计算机应用文摘 2019年18期2019-05-30
- 私募股权融资中的对赌协议研究
面临破产。通过对蒙牛和太子奶两个企业对赌的对比分析，为企业运用对赌协议进行私募股权融资提供建议。关键词：私募股权融资;对赌协议;蒙牛;太子奶一、引言对赌协议，也叫估值调整协议，是基于企业未来业绩不确定，投资者与融资者达成的一种协定。如果融资方在规定时间内达成指标要求，按照协议的约定投资方将给予企业管理层一定的奖励;如果未达成指标要求，融资者则要给予投资者一定的权利。近年来，利用对赌的方式进行私募股权融资成为企业筹措资金的一种途径。在我国众多的对赌案例中，既
财会学习 2019年8期2019-04-21
- 蒙牛欲与伊利一较高下
李文贤蒙牛正迎来新一轮的人事变动。继中粮集团总裁于旭波接替马建平担任蒙牛董事会主席职位后，1月15日，蒙牛助理副总裁赵杰军出任现代牧业非执行董事。在管理层变化的背后，蒙牛的“全产业链”布局也逐渐浮现。收购雅士利、多美滋补足奶粉短板，加码现代牧业、圣牧高科寄希望改善上游奶源。“买买买”的模式并没有为蒙牛的业绩“插上翅膀”。近两年来，蒙牛与伊利营收差距反而逐渐在拉大。从蒙牛收购的几家资产来看，除雅士利刚刚扭亏为盈外，现代牧业、圣牧高科母公司中国圣牧2018年上
食品界 2019年3期2019-04-02
- 蒙牛超40亿出售君乐宝
直传闻的君乐宝从蒙牛独立出来要单独上市的消息终于落定。近日，蒙牛乳业发布公告显示，蒙牛同意出售其持有51%股权的君乐宝所有权益，总代价40.11亿元，加上所获特别股息，蒙牛总计获得人民币款项45.798亿元。这一出售价格与9年前蒙牛以4.692亿元收购君乐宝51%股权相比，仅投资金额就翻了近9倍。按照公告以及公开信息，该项出售对于双方来说均是好事，蒙牛可以集中精力拓展乳制品高端品牌；而凭借这5年来超速发展的奶粉业务，已经迈入乳业百亿军团的君乐宝，下一步自己
食品安全导刊 2019年21期2019-01-05
- 蒙牛：左手世界杯，右手国际化
到牵手球星梅西，蒙牛借力世界杯走向全球的步伐坚定、沉稳。2月24日，蒙牛集团宣布，阿根廷球星里奥·梅西（Lionel Messi）成为其品牌代言人。这是继去年底成为2018FIFA世界杯全球官方赞助商后，蒙牛世界杯营销战役的又一重大举措。业内评论认为，蒙牛此举短期可强化品牌重建工程，亦标志其国际化雄心。“出线”世界杯2017年12月20日，蒙牛和FIFA世界杯联合宣布蒙牛成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商。在这次合作中，蒙牛旗下的全系列产品，包括牛奶、可
农经 2018年3期2018-07-13
- 增持现代牧业，蒙牛要与伊利争夺原奶市场
郭苏妍两个月内，蒙牛两次宣布增持现代牧业股权，也以此举向市场放出了一个信号：它决心发展低温奶。3月7日，蒙牛与现代牧业发布联合公告，蒙牛再次向现代牧业发出收购要约，要求收购后者20.1%的股权。今年1月初，蒙牛刚刚以18.73亿港元（约合16.67亿元人民币）收购私募基金鼎晖与KKR手里所持有的现代牧业16.7%股权。两次强制收购要约完成后，蒙牛将掌握现代牧业共57.9%的股权。这是蒙牛总裁卢敏放就职近半年来的主要动作。他表示，蒙牛已经开始发力“常温、低温
第一财经 2017年10期2017-04-01
- 蒙牛全购现代牧业
蒙牛全购现代牧业【本刊辑】2017年2月3日，蒙牛股东会表决了一项重要议案：继以18.73 亿元增持现代牧业至39.9%后，再以每股0.25 美元或1.94 港元向现代牧业提出全购。结果以91.5%赞成、8.51%反对的投票，获得通过。在此之后，现代牧业就是蒙牛的全资子公司。蒙牛全购现代牧业，主要存在以下四大利好：一是疏通了产业链，解决了蒙牛系统内部供需矛盾。二是全购现代牧业提升蒙牛业绩，进一步缩小了与伊利的差距。三是依靠现代牧业全国奶源网点，就近布局低温
中国乳业 2017年2期2017-01-18
- 倡导健康生活方式的企业平台
的企业平台孙伊萍蒙牛乳业公司总裁蒙牛若想在大形势下有所发展，就必须从传统制造环境向数字化社交环境转变，从广告到公共关系。未来的蒙牛不仅仅是一家乳品制造商，更是倡导健康生活方式的企业平台。2012年4月12日，我出任蒙牛乳业公司总裁。提起蒙牛，人们自然忘不了“牛根生”这个名字。从白手起家到缔造“奶业王国”，从实战案例到经典语录，中国的老百姓们很喜欢这样的创业者——有故事，同时又富有传奇色彩。在百姓们茶余饭后的十几年间，蒙牛已逐渐发展成为中国乳业界达百亿级的明
现代企业文化 2016年19期2016-08-22
- 蒙牛以国际标准生产中国好牛奶
蒙牛以国际标准生产中国好牛奶近几年，蒙牛通过国际化战略和不断创新已经晋升世界乳业11强，为行业发展注入信心。2015年11月，蒙牛雅士利新西兰工厂以先进的技术及完善的自动控制系统面世，完全自动化的生产，不但产品质量更加稳定可靠，生产效率也远高于国内水平，为蒙牛品质管理全程智能化打造了一个极佳的参考样本。以国际化的品质标准背书，以技术创新为主要手段，蒙牛正在践行“专注营养健康，每一天每一刻为更多人带来点滴幸福”的使命。中国乳业在提振消费者信心上还有很长一段路
中国质量万里行 2016年4期2016-08-11
- 孙伊萍，中粮时代的新蒙牛
萍，中粮时代的新蒙牛Point孙伊萍，1993年毕业于中国农业大学，获食品工程专业学士学位及农产品加工工程专业硕士学位，2006年毕业于美国华盛顿大学，获奥林工商管理学院硕士学位。2012年4月12日 ，孙伊萍出任蒙牛乳业公司总裁。“钦点”执掌蒙牛提起蒙牛，人们自然忘不了“牛根生”这个名字。从白手起家到缔造“奶业王国”，从实战案例到经典语录，中国的老百姓们很喜欢这样的创业者——有故事，同时又富有传奇色彩。在百姓们茶余饭后的十几年间，蒙牛已逐渐发展成为中国乳
环球市场信息导报 2016年6期2016-07-09
- 倡导健康生活方式的企业平台
月12日，我出任蒙牛乳业公司总裁。提起蒙牛，人们自然忘不了“牛根生”这个名字。从白手起家到缔造“奶业王国”，从实战案例到经典语录，中国的老百姓们很喜欢这样的创业者——有故事，同时又富有传奇色彩。在百姓们茶余饭后的十几年间，蒙牛已逐渐发展成为中国乳业界达百亿级的明星企业，我接手这样的企业并不容易。国企来的“空降兵”蒙牛是中国乳业最近10年里异军突起的百亿级明星企业，其迅速崛起和深陷困境，均曾引起普遍关注和多方争议。我原为中粮地产股份有限公司副总经理、中粮集团
现代企业文化·综合版 2016年7期2016-05-14
- 关闭了20多个代工厂
据我的规划，未来蒙牛除了要更关注消费者外，还要更多介入食品安全风险管理。今年对所有原辅料供应商做评估，对它们的准入机制和质量评审，如果供应商不合格要坚决取缔。收散奶一直是中国乳业的“硬伤”。蒙牛现时规模化奶源比例为93%，这意味着公司大举介入上游的奶源管理。按照蒙牛的规划，未来3年将投资30亿元让规模化牧场达到100%。”蒙牛声称，目前其饲料和兽药受控率为100%。蒙牛的另一名高管也表示，自建牧场“富源牧业”的投资也在推进。目前，其已建成和在建的牧场有8个
现代企业文化·综合版 2016年7期2016-05-14
- 3.77 亿元 蒙牛再购雅士利子公司
模的一次并购后，蒙牛整合市场的一系列收购行为仍在继续。2014年1月6日，雅士利国际控股与蒙牛乳业发布联合公告，宣布雅士利以3.77 亿元的价格，将雅士利（郑州）营养品有限公司的100%股权出售给蒙牛投资与美国包装食品和饮料公司（WhiteWave Foods Company，以下简称WhiteWave）香港子公司共同组建的合资公司。合资公司由蒙牛持股51%，美国乳制品生产商WhiteWave持股49%。据了解，雅士利(郑州)的主要资产为一间位于河南省的工
中国乳业 2014年1期2014-08-15
- 同室操戈 酒乳交融
——两个“蒙牛”的商标侵权之争
交融 ——两个“蒙牛”的商标侵权之争文/姜颖编者按：近年来，全市法院注重发挥司法保障理论作用，积极开展普法宣传工作，各级法院优秀法官相继做客电视台、电台，就诉讼中的法律问题及风险与社会公众进行互动交流。法官们的讲解深入浅出，语言生动，案例翔实，取得了较好的普法宣传效果。近期，北京市第一中级法院知识产权审判庭的专家型法官姜颖受邀前往中央电视台社会与法频道“法律讲堂”栏目，主讲“身边的知识产权”系列节目。姜颖法官是“法律讲堂”栏目开播以来首位以专辑形式开讲的法
法庭内外 2013年10期2013-04-18
- 蒙牛进入中粮时代
知等 |中粮入主蒙牛后，从一开始承诺不参与蒙牛的具体经营，到“关于食品安全和战略的事情中粮一定插手”，再到宁高宁担任蒙牛董事会主席，以及如今中粮系高管孙伊萍接任总裁，中粮已经进入核心领导层，全面接管蒙牛运营。从草根到行业龙头，“蒙牛速度”曾是令人瞩目的“商业奇迹”，蒙牛及其领导者们也因此身披光环。但这些光环随着三聚氰胺等事件的发生，慢慢褪色。2012年4月12日傍晚，蒙牛乳业发布公告，总裁杨文俊两届任期已满，不再兼任总裁一职，继续担任副董事长职务，总裁一职
人民周刊 2012年7期2012-01-10
- 宁高宁果断出手
资61亿港元入股蒙牛,成为蒙牛第一大股东。蒙牛从此由私企变为国企,并逃过成为外企的劫难;而中粮生猛地进入了从未涉足过的乳制品行业。牛根生的牛奶和雪糕因未能通过质量和食品安全考试,使得蒙牛和他本人的财务出现问题。但这并不能掩盖一个事实,蒙牛是一个具有相对专业化精神的优质企业。蒙牛在极度恶劣的竞争环境下成长,其市场、品牌、人员、系统无不为行业一流。中粮收购蒙牛,可以吸取蒙牛那种将资源转化为高额利润的能力。对蒙牛来说,中粮成为其主要股东后,便可因中粮在中国农产品
新领军 2009年12期2009-12-23
- 蒙牛为何失去了令人尊敬的力量
际，重提牛根生、蒙牛话题，对于《新营销》来说，有着特殊的意义。2006年11月刊《新营销》杂志，刊登了当时《南风窗》总编辑、《新营销》编委会主任秦朔的文章，标题为《忠告蒙牛一与牛根生商榷蒙牛如何基业长青》，客观分析了蒙牛的优势、长处以及劣势、短处，而且秦朔先生是以“商榷”的口吻，对狂飙突进的蒙牛提出忠告，文章的立意是不希望蒙牛成为“领风骚没几年、速生速灭的流星”。然而。极具讽刺意味的是，正如秦朔先生所说，“在媒体上，你看到的蒙牛只有赞歌一片，而且完美无缺。
新营销 2009年9期2009-09-28
- 蒙牛：虚假宣传生祸患
宣传的反面典型。蒙牛今天成了泥沼中的困兽。消费者还愿意多花一倍的价钱买特仑苏吗?不可能了!和讯财经的网络调查显示：70％的投票者表示“不敢喝”特仑苏。对蒙牛来说，事情似乎还不只是“虚假宣传”被曝光这么简单。著名学者方舟子说蒙牛在特仑苏牛奶中添加的1GF-1可能致癌，21CN新闻中心的标题赫然是——“多美滋、蒙牛：第三波毒奶粉事件”。一想到致癌、有毒，谁能不胆战心惊?对一个品牌来说，有时关键不在于它本身到底怎么样，而在于消费者认为它怎么样。在消费者心目中，蒙
经理人 2009年4期2009-05-22
- 摩根士丹利、鼎晖、英联投资蒙牛
并购动因蒙牛发展迅速，对资金的极大需求无法通过其他途径满足蒙牛乳业集团成立于1999年1月，总资产达60亿元。蒙牛乳制品生产能力达330多万吨/年。截至2005年年底，主营业务收入由0.37亿元增加到108亿元，年均递增158％；净利润由53万元增加到4.56亿元，年均递增208％；主要市场占有率达到30％以上；乳制品出口量全国第一。然而当蒙牛小有成就、呈现良好成长势头的时候，自有资金的短缺却使蒙牛面临会坐失崛起良机的局面。如果要抓住乳业的快速发展机会，在
资本市场 2008年9期2008-09-12
- 蒙牛的成功之道
胡宁涛蒙牛这几年的强势让人咋舌，从一个名不见经传的小乳品厂，一跃成为行业老大。蒙牛的崛起给许多管理专家、学者引出了很多研究课题，有关蒙牛成功秘诀的书籍、文章也层出不穷。作为较早和蒙牛乳业有过管理咨询接触的咨询公司，仁达方略从自己的视角见证了蒙牛的成长，并且也在积极总结和探索这个企业的成功基因，尤其是它所传承的文化基因，包括它的文化战略、理念体系、文化执行等等。企业文化战略发展总是在外部资源获取和内部文化资源引导整合的过程中寻求平衡和增长点的。蒙牛能从当初的
人力资源 2008年5期2008-05-28
- 牛根生：用培训“克隆”企业文化
根生 仝慧敏如果蒙牛是某一个人的蒙牛，或者是某些人的蒙牛，那蒙牛就失败了，如果蒙牛是几十万、几百万、上千万以至上亿万人的蒙牛，这才是我们心中想的那个伟大的蒙牛在蒙牛，有这么一句话:“培训是最大的福利。”这已经形成了蒙牛的一个企业文化。而培训其实也是一个公司发展中最性命攸关的大事。我们知道“克隆”，然而在今天即使它合法化了，也只能复制肉体，却永远无法再造出一个社会意义的“第二自我”。但培训，却可以把自我的先进部分，有效地“移植”到一个或多个人身上，从而发扬广
董事会 2007年12期2007-12-20
- 牛根生重理江湖事
后，2006年的蒙牛并没安静下来：先是2006年牛根生辞去总裁之职，仅保留董事长职务至2008年完全退隐，杨文俊出任总裁；再是蒙牛擦边广告被北京奥组委叫停!因在“蒙牛城市之间”广告中使用了类似奥运五环的图案而遭到警告，表明其隐性奥运营销图谋失败；再有“酸酸乳”驰名商标案蒙牛胜诉。因为想独霸“酸酸乳”商标，蒙牛将白雪公主乳业公司告上法庭。蒙牛虽然赢了，却遭到竞争对手的反对和痛恨。“超女”之后怎么办？蒙牛在想但没说，蒙牛的下一个超级营销载体在哪里?细细聆听蒙牛
商界评论 2007年1期2007-01-11
- 蒙牛上市
度最快的乳业企业蒙牛集团正式登陆海外资本市场，在香港主板挂牌上市。蒙牛这次的招股价相当于该公司2003年市盈率的19倍，发行股份3.5亿股,占扩大后股本约35%，每股净资产1.17元，募集资金近14亿元人民币。这标志着蒙牛将彻底突破资金瓶颈，从一个成长冠军向一个领跑冠军转变。蒙牛上市，在一度低迷的香港股市引起轰动，成为香港人认购最热烈的红筹股。公开招股期间，国际认购反应热烈，原先设定的招股价不得不上调。在价格区间的最高端定价，即每股3.925元，更创造出今
中国名牌 2004年7期2004-12-31
- 蒙牛香港上市 乳业竞争现变局
”的动力驱动下，蒙牛每天超越一个对手，年均递增速度达365%6 月10日，蒙牛集团在香港主板挂牌上市。蒙牛此次共发行3.5亿股，发行价为每股3.925港元，共募集资金13.74亿港元。这标志着蒙牛已突破资金瓶颈，从一个成长冠军变成一个领跑冠军的角色转变。但要做到基业长青，股权结构完善、战略目标清晰、管理制度严格则是三个基本标准。蒙牛能否继续保持高歌猛进的姿态，在这三方面是否真正准备好了呢？从股本结构看内部管理 大陆最独特的股本结构——100%自然人持股蒙牛
成功营销 2004年7期2004-01-01