广告男孩梁项泉

徐若学　王文娥

初识广告

一天下午放学后，初二学生梁项泉路过一个广告公司。他无意间往里一看，竟被里面刚装裱完毕的广告画吸引住了。

“叔叔，这则广告真有意思！”梁项泉眼睛一亮，对一个正在画画的叔叔说，“我想为学校做些公益广告。可怎样才能制作创意广告呢？”叔叔见梁项泉好学，就随口说：“其实制作广告很简单，就三部曲，选一个主题，定一个角度，放飞一次想像！”

简单的几句话，却给了梁项泉极大的启迪。回家后，他一头钻进卧室，拿出笔准备设计一幅节约用水的公益广告画。他画了撕，撕了又画，连晚饭也没顾上吃。到夜里１１点多，他画了４０多张，左挑右拣，选出了５件比较满意的。第二天，他把那５件作品拿给那位叔叔看，叔叔直摇头：“太直白了！”只见画上，水龙头一滴滴地滴着水，旁边写着一句话：“浪费多可惜！”叔叔指点说：“如果把水滴画大点，让每个水滴像一尾小鱼，因为缺水而痛苦地挣扎，效果会好些。”

小试牛刀

做广告最重要的是创意，梁项泉决定恶补这一课。电视上的广告不就是教材？他一有空就看电视广告。现在他一口气能背几百条广告词。梁项泉还把从电视、广播、报刊上听到和看到的广告摘抄下来，写了满满一个笔记本。数一数，竟有两千多条！有一次班上搞绝活表演，梁项泉５分钟说出了３１条广告词，而且吐字清楚，声音、动作模仿得惟妙惟肖。同学们情不自禁地鼓起掌来，称他为“广告大王”。

梁项泉开始观察一些不良现象。他发现不少同学有大手大脚的毛病，不知节约。他画了两幅公益广告画贴在校园的文化长廊里。你看，只有一点墨水的墨水瓶用瓶盖支起底部一边，另一边还有一些墨水，旁边写着：“给我一个支点，给你一次惊喜！”

梁项泉发现部分同学爱吃糖，又不刷牙不漱口。梁项泉冥思苦想，在白纸上书四行大字：“四十四个石狮子想吃四十四个涩柿子，四十四个涩柿子不叫四十四个石狮子吃四十四个涩柿子。”他在这个几乎人人都知道的绕口令下，加了一行小字：“如果没有牙齿，看你怎么读？”一个反问，让同学们都去设想没有牙齿读这个绕口令的状况。看了这个广告，谁还会意识不到保护牙齿的重要？学校教导处也提供宣传栏让他展示作品，梁项泉的广告招贴画越来越引人注目。

快乐创意

２００２年５月的一天，梁项泉正在十字路口等红灯，只见一个中年妇女往马路对面一路小跑过去。突然一辆小车冲过来，一个急刹没停住，把那个妇女带倒了。满地的鲜血给梁项泉留下了十分恐怖的印象。

好几天，梁项泉都没睡好觉。怎样才能更好地提醒人们注意交通安全呢？这天，梁项泉打开电视，看到中央电视台《动物世界》栏目正在播放非洲大草原上狮子吃斑马的场景。他激动地跳起来：“对，用斑马！”

有了好的创意，他开始着手创作了。两天后，他把画送到了市交警大队。队长细看后拍着梁项泉的肩膀说：“画得好！我们正准备在高灯柱子上做几幅公益广告呢！还得给你点辛苦费。”梁项泉摆摆手说：“我还是学生，不是做生意的！”

没过半个月，这幅公益广告画在全市主要交通路口挂出来了。每次路过，梁项泉老远就有两个动作，一是看看行人是否走在斑马线上，二是看看自己的作品。你看，画面上一只小斑马神态安详地站在狮子面前。为什么狮子不吃它？为什么它不逃跑？因为它站在斑马线上。画面下赫然写着：“斑马线是你的保护神！”看到这儿，梁项泉便从心底漾起一种自豪之感。

有同学笑梁项泉傻：“有钱都不会挣！”“我做的不是公益广告吗？免费的，免费的！”梁项泉一个劲地笑。别人认可他的创意就是最高奖赏了！他沉醉在快乐中。

学无止境

梁项泉的邻居王婶下岗了，很久没找到工作。“我该怎么帮她呢？”梁项泉开动脑筋了。这天，他敲开了王家的门：“王婶，我以前常吃你家的卤鸡蛋，味道真好。你是怎么卤的？”

王婶一下子来了精神：“我家祖传的，用茶叶、桂皮、八角、香草，灯芯草等十几种原料熬水煮。这种鸡蛋越煮越香！”

“婶，那你何不去卖卤鸡蛋呀！”王婶茅塞顿开，拍着脑门说：“是呀，我怎么没想到！”

第二天，王婶一下子煮了两百多个鸡蛋，但一天下来只卖了五十多个。一个星期后，刨去成本，没赚到钱。梁项泉知道后，十分着急。他想，卖豆腐的扯着嗓子喊，一天下来收入也不少呢。梁项泉的广告灵感来了：“王婶，买个喇叭，把广告词录进去，到街上叫卖！广告词就叫‘祖传卤鸡蛋，味道好极了。”

王婶依计行事，生意果然有了好转。

“王婶的鸡蛋好吃，得有个牌子，不然被别人‘冒牌，不是坏了王婶的名声吗？”机灵的梁项泉想出了主意：王婶是个下岗职工，靠自己的双手挣钱，就叫下岗牌吧。王婶觉得不错，就重新录了广告词在大街小巷播放：“丹江下岗牌卤鸡蛋，五角钱一个，味道好得很！”

王婶的生意一天红过一天。王婶高兴地边给梁项泉递鸡蛋边说：“我昨天净赚了一百多呢。感谢你，天天到我这吃鸡蛋哦！”后来王婶还雇了几个人，专卖下岗牌卤鸡蛋。

然而好景不长。有一天，和丹江毗邻的老河口市有个卖下岗牌卤鸡蛋的人拿着注册的商标找到王婶，说她侵犯了自己的专利权，要求赔偿损失，否则就要上法院告她。王婶和梁项泉一下子懵了。梁项泉做律师的二叔提醒他，可以先去核查一下那人申请专利的时间。于是，梁项泉和王婶一起去市专利局查看，发现那人申请专利的时间比王婶正式用“丹江下岗牌卤鸡蛋”名称的时间要晚三个月，而且那时他还从未卖过一个鸡蛋！

王婶和梁项泉将查到的情况向法院汇报，法院经过调查，以“证据不足”为由驳回了那人的诉讼请求。

虽然没当成“被告”，但这件事深深地触动了梁项泉：“要是早一点懂得运用法律保护自己的知识产权就好了。没有知识寸步难行，法律知识、经济知识、社会知识、书本知识，什么都重要！我要加紧学习！”

梁项泉深深体会到了那句朴实的老话：帮助别人是一种无尽的快乐。但没有知识盲目的帮忙，只能走到无助的边缘。梁项泉根据自己的体会，写出了《用今天的苦读为未来插上双翼》一文发表在《十堰教育》上。好多家长把这篇文章复印下来作为对孩子教育的教材。梁项泉知道后，更是惴惴不安。他暗下决心：“不管将来做不做广告人，都一定要从现在开始发愤学习。只有学到了真本领，将来才能成为一个有用的人。”