广告词
- 红酒与螃蟹
商家，前一年的广告词是“丰满肥嫩，晶红油润”，这一年的广告词仍是“丰满肥嫩，晶红油润”。这就叫不老实。我的朋友和菜头，提了一个广告方案：“今年螃蟹虽小，亦是一期一会。”大年也好，小年也罢，都是今年。今年过去再也不会回来，无论多糟糕的一年，也是自己生命中特别的一年。这件事给我的启发就是，既说了老实话，又呈现了自己对一段经历的珍爱，并保持了对未来的期待。这才是高境界的老实话。
传奇·传记文学选刊 2023年7期2023-07-18
- 红酒与螃蟹
商家，前一年的广告词是：“丰满肥嫩，晶红油润。”这一年的广告词仍是：“丰满肥嫩，晶红油润。”这就叫不老实。我的朋友和菜头，提了一个广告方案：“今年螃蟹虽小，亦是一期一会”。大年也好，小年也罢，都是今年。今年过去再也不会来，无论多糟糕的一年，也是自己生命中特别的一年。这件事给我的启发就是，既说了老实话，又呈现对自己一段经历的珍爱，并保持了对未来的期待。这才是高境界的老实话。（依依摘自罗振宇2023年“时间的朋友”跨年演讲）
风流一代·经典文摘 2023年4期2023-04-12
- 红酒与螃蟹
商家，前一年的广告词是“丰满肥嫩，晶红油润”，这一年的广告词仍是“丰满肥嫩，晶红油润”。这就叫不老实。我的朋友和菜头，提出一个广告文案：“今年螃蟹虽小，亦是一期一会。”大年也好，小年也罢，都是今年。今年过去再也不会来，无论多糟糕的一年也是自己生命中特别的一年。这件事给我的启发是，既说了老实话，又呈现对自己一段经历的珍爱，并保持了对未来的期待。这才是高境界的老实话。（颂 真摘自罗振宇2023年“时间的朋友”跨年演讲）
读者 2023年4期2023-03-02
- 模因论视角下英汉广告词翻译研究
的消费者，品牌广告词的翻译，即有效展示商品内容、塑造品牌形象，扮演着重要角色。广告词译者在多元化广告词翻译过程中应当尊重接收者的价值观念、语言规则、文化习俗，使广告词翻译达到良好的宣传效果。而模因在广告词的翻译中发挥着重要作用，它们的复制、传播极大地丰富了广告词翻译的内容。鉴于此，以模因论为基础，对英汉广告词翻译中的模因现象进行探析，为英汉广告词的翻译提供一些有益的启示和借鉴。二、模因论与广告翻译模因论（memetics）是基于达尔文进化论解读文化进化规律
大众文艺 2022年24期2023-01-20
- 汉字故事之刻不容缓与“咳”不容缓
治疗咳嗽的）的广告词。近十几年来，在我们的生活中，尤其是商业活动中，出现了大量滥用飞白这种修辞手法的现象，主要表现在广告词上。如：某蚊香广告词——默默无蚊（闻）的世界。某服装广告词——让你衣衣（依依）不舍。某眼镜广告词——一明（鸣）惊人。……客观地说，在广告中妙用飞白修辞手法，可以吸引眼球，让人印象深刻;但大量使用，就扰乱了汉语固有的使用规律，破坏了汉语的严肃性。这样混淆视听，对青少年危害极大。飞白，又名“非别”，就是明知说错或写错却不予改正，而是如实加以
课外生活·趣知识 2022年8期2022-05-30
- 成语与广告
先动用成语作为广告词的已不可考证。至今令人印象深刻的广告用语是日本人做的，用的也不是成语，是俗语，说“车到山前必有路，有路就有丰田车”。蓦然回首，如今满街跑的丰田车，早已无人称奇。 由俗語到成语，广告人像约好了似的，一窝蜂地将广告词结成了一对。你有“‘咳’不容缓”（药品），我有“‘骑’乐无穷”（山地车）;你有“默默无‘蚊’”（蚊香），我有“无可替‘带’”（透明胶带）……没人预告，亦未履行合法手续，成语已经“嫁”给了广告，并堂而皇之地添丁进口，毫无汗颜，合
阅读与作文（小学低年级版） 2021年11期2021-02-14
- 学习任务群中语文实用性阅读研究
。笔者选择“写广告词”作为教学内容，有这样几点原因：一是与笔者所研究课题内容一致；二是这一内容是七年级下册教材第六单元的综合性学习版块的内容；三是广告在生活中非常常见，很多广告都带有文化内涵，是孩子们学习的好材料；四是学情调查显示，学生对广告词的关注和写作非常不够；五是本课教学设计是笔者所设计的大单元教学“实用性阅读与交流”的第一课时；六是这一内容有很强的实践性，与学生的生活密切相关，与社会生活联系紧密。在实用性阅读教学实践中，笔者以统编教材七年级下册中的
教育·校长参考 2021年12期2021-02-11
- 论广告词中夸张修辞的运用
广告的新鲜度，广告词中修辞手法的运用就是广告商最常运用的手段之一。修辞手法中最常见的修辞手法就是夸张修辞，广告词中运用夸张修辞最大的优点就是足够吸引大众，以下是对广告词中夸张修辞运用的分析。二、夸张修辞在广告词中的表现形式随着夸张修辞在广告词中的不断运用，其表现形式也不断地在创新，本文主要通过夸张修辞的构成类型、表现手法以及具体内容这三个方面进行分析。(一)夸张修辞的构成类型夸张修辞由三种基本形式所构成：扩大式夸张、缩小式夸张、超前式夸张，同样地，广告词中
长江丛刊 2020年25期2020-11-18
- 英语广告词的修辞艺术与翻译策略
更好地了解英语广告词修辞艺术与翻译策略的特点。本文还介绍了一些翻译策略，如直译法、意译法和活译法等，并阐述了如何根据不同的情境来选择不同的翻译策略。【关键词】广告词;修辞;翻译策略【作者简介】龙晶晶（1980.07-），女，湖北嘉鱼人，东莞理工学院文学与传媒学院，讲师，硕士，研究方向：修辞、翻译。【基金项目】广东省哲社科规划项目“评价理论视阈下的修辞翻译研究”（编号：GD18XWW25）。一、前言英语广告词是一种现代社会信息传播的商业性语言以及传播媒介的方
校园英语·月末 2020年6期2020-09-14
- 洗脑广告卷土重来，是创意偷懒还是广告鬼才？
采取简单重复的广告词以及在电梯、公交车等媒体上进行狂轰滥炸式的广告投放，以简单粗暴的形式在公众头脑中形成对该品牌的深刻印象。洗脑广告的升级版这样简单粗犷的广告，可以说是脑白金当年玩剩下的，多年前的脑白金可谓是洗脑广告的鼻祖。老头和老太太的卡通形象一直在变化，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告词却一直没有变过。脑白金的成功得益于电视占有强势地位的时期，广告的重复播放和多年一致的广告词强化了脑白金的形象。而现在处于媒体泛化的时期，各种媒体都在抢占受众的注
销售与市场·渠道版 2020年3期2020-03-25
- 洗脑广告卷土重来，是创意偷懒还是广告鬼才？
采取简单重复的广告词以及在电梯、公交车等媒体上进行狂轰滥炸式的广告投放，以简单粗暴的形式在公众头脑中形成对该品牌的深刻印象。洗脑广告的升级版这样简单粗犷的广告，可以说是脑白金当年玩剩下的，多年前的脑白金可谓是洗脑广告的鼻祖。老头和老太太的卡通形象一直在变化，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告词却一直没有变过。脑白金的成功得益于电视占有强势地位的时期，广告的重复播放和多年一致的广告词强化了脑白金的形象。而现在处于媒体泛化的时期，各种媒体都在抢占受众的注
销售与市场(营销版) 2020年3期2020-03-24
- 大班音乐活动：《咖喱咖喱》
合歌曲节奏型的广告词。1.观察PPT图片，思考创编符合节奏的广告词推销咖喱饭。你们烹调出了那么多有创意的咖喱饭，想邀请顾客来品尝吗？我们可以用什么样的广告词来吸引顾客呢？（出示PPT图片提示，观察图片内容，试着有节奏地创编广告词。）2.结合图谱节奏型，设计内容鲜明有特定节奏的广告词。你能创编出合适有创意的广告词，唱一唱你做的创意咖喱饭吗？（引导幼儿尝试根据节奏 (XX XXX X | X - - -)将广告词编入歌曲内。）四、结束活动，推广自己的创意咖喱饭
儿童大世界 2019年4期2019-11-26
- 广告双关语的语用策略与美学策略
功能。关键词：广告词 双关语 消费者双关，是一种独特的修辞手法，它利用汉字的一词多义，一音多词，使一句话具有两层含义，起到他山之石可以攻玉的效果。双关也有很多的种类，比如谐音双关，语意双关，音、形双关和音、形、义双关。广告中可以合理的运用双关，从而增强广告的趣味性，产生属于广告的美感，使消费者更容易接受，可以更好的接受产品，刺激消费者消费，借此达到商家的目的。一.广告双关语语用策略顾名思义，双关都具有两层含义。广告词利用文字的同音或者同意，使得一句话具有两
文学教育下半月 2019年8期2019-10-22
- 有趣！全班给语文老师写征婚广告
师征婚，写出的广告词很有意思。征婚的老师名叫陈欣，是浙江杭州景芳中学的语文老师，其实，她并不是什么恨嫁女，1996年出生的她，2018年才从杭州师范大学毕业。目前在景芳中学担任一个初一班级的班主任，负责2个班级的语文授课。陈欣说：“今年是我们第一次参加杭州凯旋教育集团赛课活动，主题是七年级下册综合性学习‘我的语文生活’中的内容。我觉得广告词这个主题相对招牌和对联，大家应该更加熟悉也更感兴趣，所以就定了上这个。”面对学生们写的广告词，作为甲方的陈老师表示很满
时代邮刊·下半月 2019年7期2019-09-10
- 广告语之美
那些传播最广的广告词所代言的产品，往往与人们的生活关系最为密切。随着社会的发展，广告已不仅仅局限于古代的那种广告牌、幌子等。现在广告的形式千差万别，文字、图片、音频、视频等，但是，不论何种形式的广告，都离不开绝妙的广告词的支撑。很多企业不惜重金甚至一字万元征集好广告词，抓住了广告词的核心。我们仔细观察那些好的广告词，发现它们都具备两个特点：一是巧用修辞手法，其中最常用的是双关和夸张，另外还有对仗、拟人、谐音等；二是饱含真情。现在人们生活水平提高了，人们对生
上海企业 2019年4期2019-05-13
- 征集广告词
有工厂征集产品广告词的，有城市征集文明用语的，有景区征集旅游口号的，你也可以搞一个广告词征集活动。”说完，他打开电脑，找到相关网页给龚厂长看。龚厂长心动了，请张炳才策划一下。张炳才答应试试，没多长时间，就提供了一个方案。龚厂长一看，方案很好，就是奖金有点高：采用奖一名，奖金五万元。龚厂长把头直摇，说：“一个广告词就给五万，太多啦！”张炳才笑着说：“搞征集活动，大奖一定要大，才有吸引力，而且好的广告词值这个价。”龚厂长挠挠头说：“实在太高了，要降下来……”张
故事会 2019年7期2019-04-22
- 走进广告，感受语言的魅力
。那么我想现在广告词也有许多经典之作，有的朗朗上口，有的幽默风趣，也可以通过学说让孩子受到影响、熏陶。因此我决定让孩子走近广告，走进广告词，感受语言的魅力，同时也让广告也在课堂上“火”一把，兴许将来会有十个乃至二十几个广告策划人在我班诞生呢！首先我在班级里挑选一胖一瘦的两位同学，请他们模仿《说广告》来上一段，业余时间稍做指导，让他们说得像那么一回事。待上课时露一手。然后专门布置了一项作业：每人每晚必须利用10分钟的时间欣赏电视广告，熟记三至四条;或者从报纸
新教育时代·教师版 2019年48期2019-03-30
- 他什么也没说等7则
一包板蓝根……广告词三个朋友一块聊天。甲问：“你们听过最好玩的广告词是啥？”乙说：“中国移动的廣告词：谨防电信诈骗。”丙说：“中国电信的广告词：谨防移动支付陷阱。”甲听完后，说道：“中国联通的广告词：谨防移动支付中的电信诈骗。”真象动物学校开课，大象迟到了。 老师生气地说：“你怎么到现在才来？干脆别来算了。”大象说：“真象可能会迟到，但永远不会缺席。”孔子的学生当年找工作时，主考官问我是哪年毕业的。我本来是要说2000年的，结果一激动说：“两千年前……”更
知识窗 2019年1期2019-02-26
- 功能对等理论视角下巧克力广告词的汉译策略研究
品，每条巧克力广告词都具有不同的品牌意义，而刚开始进入中国市场的巧克力广告一般都是以英文为主，广大的消费群体很难真正理解巧克力广告所要表达的意义，内涵以及品牌与品牌之间的真正差别。而广告词又是一种吸引消费群体并让消费者了解产品的有效方式，因此探究巧克力广告词翻译的汉译策略研究显得尤为必要。Nida 和Taber（1969）认为，“翻译是源语和目的语间形式和意义上的最密切的相连与转换”。而功能对等理论也指出，“译出语的接受者对译文信息的反馈程度应该与译入语的
大众文艺 2019年19期2019-01-27
- 归化和异化翻译策略在俄语广告词翻译中的运用
笔者在分析俄文广告词特点的基础上，运用归化和异化策略对俄文广告词的翻译结果进行比较，分析两者间的关系得出以下结论：归化和异化策略是辩证统一的，译者应该从实际出发，充分认识俄罗斯与中国文化之间的差异，合理地运用归化和异化翻译策略，促进两国文化等领域的良性互动。【关键词】俄语；广告词；归化；异化；策略中图分类号：H059 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）18-0245-01一、问题的提出“广告”一词реклама，源于拉丁语，具有以下
戏剧之家 2018年18期2018-09-26
- 融生活入习作 倾激情于表达
了“给家乡设计广告词”这一习作课，让学生为家乡的景点、特产、小吃等写广告词，既提高了学生的创意水平和语文素养，又融地方文化于课堂，激发了学生们对家乡的热爱之情。二、说教材内容的选择在六年级的一次统一檢测中，有一道考题便是给家乡写广告词，由于我校学生大部分来自于山区及乡村，他们的知识储备非常有限，所以虽是六年级学生，但写广告词对他们来说还是有一定的难度，其中有个孩子就这么写：“临洮洋芋，洋芋中的战斗机！”由此可以看出，学生并没有掌握写广告词的技巧。针对这种情
新作文·小学作文创新教学 2018年7期2018-08-23
- “目标”要准“方法”要实
——口语交际《说说广告》磨课纪实
可塑橡皮”设计广告词，注意语句简洁、写出特点。为了确保教学效果，课前还布置学生认真看五则广告，简单写写喜欢或不喜欢的理由。第一次上课，教学的基本流程是这样的：第一板块：观看广告，初步认识1.同学们，广告时间到了，一起来看两则广告吧！（播放《O泡果奶》《熊出没》的广告）2.老师发现，一看到这样的广告，大家的眼睛都亮了，看得特别带劲。其实，提起广告，同学们都很熟悉。今天我们就一起来聊聊广告。（板书：说说广告）你们知道什么是广告吗？广告，就是为推销商品或向大众进
小学教学设计(语文) 2018年4期2018-04-25
- 苏轼是广告代言人
打广告，不仅将广告词写得新奇夸张，还会请社会名流来制造广告效应，其中广告词写得最好的大概是苏轼。朋友曹辅给苏轼寄了一些壑源的试焙新芽，请他品尝，他便为壑源茶叶写了一首广告诗：“仙山灵雨湿行云，洗遍香肌粉未匀。明月来投玉川子，清风吹破武林春。要知玉雪心肠好，不是膏油首面新。戏作小诗君一笑，从来佳茗似佳人。”可能是太喜歡喝茶了，他不仅仅为壑源茶叶做广告，还写过一首赞美杭州径山龙井水的诗，诗末特别注上一句广告词：“龙井水洗病眼有效。”苏轼写广告诗虽然很拼，不过创
民间故事选刊·下 2018年2期2018-03-02
- 点亮多元文化背景下那点点星火
外，更重要的是广告词，它是广告的灵魂所在。广告的内容十分精炼新颖，运用广告教学有利于调动学生的学习兴趣，提高学习效率。广告词可以是字可以是词语也可以是句子，有自身的语言现象、音韵美、词格等，这些与语文课堂中的词语、语音以及修辞手法是一致的。因此，可以通过对广告词的分析进行语文课堂教学。一、广告词的特点（一）个性独特广告必须在有限的篇幅和时间内吸引读者的注意力，使这种商品深深印入大众的记忆；没有个性的广告语言抓不住受众的注意力，不能留在他们的头脑里。广告语言
小学科学·教师版 2018年12期2018-02-26
- 点亮多元文化背景下那点点星火
外，更重要的是广告词，它是广告的灵魂所在。广告的内容十分精炼新颖，运用广告教学有利于调动学生的学习兴趣，提高学习效率。广告词可以是字可以是词语也可以是句子，有自身的语言现象、音韵美、词格等，这些与语文课堂中的词语、语音以及修辞手法是一致的。因此，可以通过对广告词的分析进行语文课堂教学。一、广告词的特点（一）个性独特广告必须在有限的篇幅和时间内吸引读者的注意力，使这种商品深深印入大众的记忆；没有个性的广告语言抓不住受众的注意力，不能留在他们的头脑里。广告语言
小学科学 2018年12期2018-01-29
- 苏轼是广告代言人
打广告，不仅将广告词写得新奇夸张，还会请社会名流来制造广告效应，其中广告词写得最好的大概是苏轼。朋友曹辅给苏轼寄了一些壑源的试焙新芽，请他品尝，他便为壑源茶叶写了一首广告诗：“仙山灵雨湿行云，洗遍香肌粉未匀。明月来投玉川子，清风吹破武林春。要知玉雪心肠好，不是膏油首面新。戏作小诗君一笑，从来佳茗似佳人。”可能是太喜欢喝茶了，他不仅仅为壑源茶叶做广告，还写过一首赞美杭州径山龙井水的诗，诗末特别注上一句广告词：“龙井水洗病眼有效。”苏轼写广告诗虽然很拼，不过创
百家讲坛(蓝版) 2017年9期2017-12-30
- 中国饮用水广告语言比较研究
究凌 伟本文从广告词的内涵、定位、修辞艺术、消费者接受心理出发，分析2016年度中国十大饮用水品牌的广告词，旨在揭示影响消费者购买饮用水的因素。一、广告语言的定义广告语言就是广告中所运用的语言，是指广告作品中所使用的全部语言文字。它包括商标、广告标题(包括引题、正题、副题)，广告标语(口号)、广告正文和广告附文等。从狭义上说，广告语言是指产品的广告词。二、中国饮用水排名比较2016中国饮用水年度排名，是由南方财富网主办的，征集数万网友投票，经过多伦审核精选
唐山文学 2017年10期2017-12-15
- 为何血浓于水？因有爱在其中。
一则义务献血的广告词。第一句中的“血浓于水”，字面意思是血的浓度大于水，现引申形容骨肉亲情难以割舍。这一成语来自于“滴血认亲”的故事：古时候亲人走失，往往采用滴血认亲的方式。若有血缘关系，滴入的血就会冲破水的阻隔融合在一起。可见，“血浓于水”是因为有亲人的关爱、情意融合在血脉之中。广告词采用了设问的修辞手法，呼吁人们为了拯救他人生命，将自己的血液无偿奉献。因为我们献出的血液可以使病人解除病痛甚至挽救他们的生命，其价值是无法用金钱来衡量的。这份义举饱含着“血
作文周刊·小学五年级版 2017年28期2017-08-31
- 泥塘广告词
卢思宇走zǒu过ɡuò路lù过ɡuò不bú要yào错cuò过ɡuò！大dà家jiā快kuài来lái看kàn！快kuài来lái瞧qiáo！我wǒ的de泥ní塘tánɡ多duō美měi呀yɑ！春chūn天tiān来lái了le，万wàn物wù复fù苏sū，泥ní塘tánɡ周zhōu围wéi绿lǜ草cǎo如rú茵yīn，你nǐ可kě以yǐ欣xīn赏shǎnɡ蝴hú蝶dié在zài花huā丛cónɡ中zhōnɡ飞fēi舞wǔ，可kě以yǐ站zhàn在zài花h
快乐作文·低年级 2017年4期2017-06-06
- 那些年，我们一起打造的广告词
我们一起打造的广告词好的广告词不仅仅是一句口号，它既能带来赏心悦目的阅读快意和产品印象的获得，也可以是人生态度的宣言，甚至成为自我激励的力量。假如这不是阅读场景，而是现场互动，先做一个问答：你最喜欢的广告词是哪句？相信每个人都会有答案，我当然不能确定它是什么，但我能确定的是，它一定是五花八门的。每个人的阅历、生活感悟、理解力、文字感受力、甚至人生态度与世界观不可能完全趋同，对于广告词的喜好、品鉴角度和接受度也一定不同。在市场营销领域从事创意的小伙伴们，经常
中国汽车界 2016年7期2017-01-18
- 广告文体中的高层转喻思维与认知推理操作
研究以苹果公司广告词为例自建小型语料库，在高层转喻思维基本操作模式的框架下，指出高层命题转喻、高层情景转喻和高层篇章转喻普遍存在于广告语言中并影响着话语参与者的认知推理过程，主要承担着保证话语经济性与韵律化、增强话语说服力和提升语篇深层次连贯性的功能。关键词:高层转喻；认知推理；篇章转喻；语法转喻；间接言语行为；广告词0引言转喻不仅是一种语言表达方式，更是人类普遍的认知和思维方式。国外转喻研究先后经历了修辞学研究、“相邻”意义关系研究、概念指称与映射研究，
中北大学学报（社会科学版） 2016年4期2016-07-18
- 广告词等
广告词老师：“大家对农夫山泉的那句广告词——我们不生产水，我们只是大自然的搬运工，有什么理解和看法？”小明：“他的意思就是如果水出问题，喝死人了不关我的事，是大自然的问题。”文科理科同学A：“听说你报了文科？”同学B：“是的。”A：“为什么？”B叹了口气：“因为，我女朋友一直问我，买套100万的房子，要还多少年贷？”A不理解了：“哦，那你应该报理科才对呀！”B苦笑道：“后来我想通了，还是学文科好。”A问：“为什么？”B道：“多学点甜言蜜语，哄得她忘了这个念
爆笑ｓｈｏｗ 2016年4期2016-06-17
- 浅析品牌国际化过程中译语话语权的体现
键词】话语权 广告词 品牌 国际化一、引言经济的发展离不开出口经济的拉动，随着公司的上市，产品也逐渐走出国门。产品理念、功能等是否为国际所接受也成为了品牌树立的关键。商业广告，对于经济全球化的世界，对于企业和品牌来说是必需条件。而为了让商品拥有更广泛的影响力，翻译就成为了一个极其重要的一环。因为翻译就是人们对产品的第一印象，这会影响甚至决定一个品牌是否能走向国际。适宜的出口品牌翻译通过对品牌形象的塑造，从而促进国家国际话语权的建立。从中，可以窥见翻译和译语
校园英语·中旬 2016年11期2016-05-30
- 小广告大文化
——《趣学押韵式广告词》课堂教学
的人物说了好多广告词。师：是的，这是一则笑话，让我们捧腹大笑的同时，也感受到这些精彩的广告词的确脍炙人口、深入人心。（板书：广告）谁来说说“广告”这个词语的意思？生：广告就是介绍某一样产品的用途。生：广告也能告诉别人一些道理，比如要孝顺老人、爱护环境等。生：广告，就是广而告之，广泛地告诉公众一些信息。师：同学们都是生活的有心人，对于“广告”解释得很全面。介绍某一样产品的特性和用途的广告叫商业广告；呼吁大家遵守一些社会公德的广告叫公益广告。今天，我们就来打开
小学教学设计(语文) 2016年7期2016-03-01
- 纽马克翻译理论在广告词翻译中的运用
中国产品，因此广告词的翻译在商品的跨国际流通中发挥着举足轻重的作用。翻译的是否得当，直接影响跨国商品在目的语消费者中的销售业绩，也影响着商品交换国之间的文化交流。二、纽马克翻译理论彼得·纽马克是英国著名的翻译家和翻译理论家，大量的翻译实践和翻译教学经验使纽克形成了独到的翻译理论。1981年，纽马克的第一部著作《翻译问题探讨》出版，在这本书中他提出了著名的交际翻译与语义翻译以及文本类型理论。1991年，出版了《论翻译》一书，提出了“翻译关联理论”。其中文本类
校园英语·中旬 2015年8期2015-09-08
- 广告语中的语文
一块橡皮擦上的广告词，该广告词套用成语“改过自新”而来，虽是一字之差，却给人以耳目一新之感。它要表达的意思是用橡皮擦过了之后可以写出正确的字。成语意为改正错误，重新做人。二者的不同之处在于，前者的“过”是时态助词，表示动作的完成；后者的“过”是名词，“过错，错误”意。前者的“字”是所写的字，后者的“自”表示自我。虽是一字之改，但是巧用谐音，意思全新，让人击节。大桃子，小价钱……“大桃子，小价钱；汁水多，比蜜甜；10块钱三斤，三斤10块钱。”大街边的水果摊上
中学语文·教师版 2014年11期2014-11-12
- 广告，城市中的语文
一致认可的优秀广告词，引导学生在读中悟、悟中读）。说一说（学生说说自己在广告搜集过程中遇到的酸甜苦辣）。评一评（师生出示分头搜集的几则广告，一起欣赏回味精彩瞬间）。生甲：这则“特步”运动鞋广告的精妙之处就在于“非”一般的感觉，它既表明鞋的质量不一般，又表明穿上鞋后的感觉不一般，更利用谐音，让观众产生了穿上“特步”就会“飞”一般的感觉，实现了广告的绝妙效果。生乙：这则“安踏”运动鞋广告干脆利落，通俗易懂，朗朗上口，容易给人留下深刻印象，表达了对产品选择的毫不
教师·中 2014年7期2014-08-14
- 灵动的语文课堂需要生活的介入
机，我选择了“广告词”作为语文课堂教学的内容，确立教学的课题为《趣谈广告》。课堂教学的设想是：希望学生去关注生活中的语文，搜集一些他们感兴趣的广告词，引导学生对与生活联系最密切的商业广告词和公益广告词进行赏析，通过对广告词语言内涵、创作方法的品味，培养学生学习语文的兴趣。同时，以对校园公益广告的关注激发学生的想象力和创造力，帮助学生树立学以致用的学习观。希望学生借广告这一资源点寻找到更多的在生活中学习语文的资源，逐步建立“生活即语文”的大语文观。课堂导入时
中学语文·教师版 2014年6期2014-06-20
- 广告词的跨文化冲突与融合*
王德军广告词的跨文化冲突与融合*王德军（马鞍山师范高等专科学校旅游与外语系，安徽马鞍山243041）在经济全球化的大背景下，广告的跨文化传播特性变得越来越明显。中西方不同的文化价值观念造成了广告词使用过程中的文化冲突，而跨国企业在宣传产品时通过提炼和加工，不断加强广告的文化适应性，以获取跨文化广告的最佳传播方式。跨文化；广告词；冲突；融合作为一种实用性语言，广告词有其独特的行文格式，它又和一个民族的哲学思想、思维方式、价值取向、历史和宗教信仰等文化因素有着
长沙大学学报 2014年3期2014-03-25
- 一件傻事
上有一句经典的广告词：“冷酸灵牙膏，想吃就吃。”于是，我便整天吵着要妈妈买一盒冷酸灵牙膏。妈妈总说：“明天买，明天买。”结果是明天推到后天，后天又推到大后天……有一天，我在玩耍的时候，准备去拿一把玩具勺子炒菜，突然发现桶里放着几盒冷酸灵牙膏。我见四周没有人，便拿起牙膏藏到门后，拧开了盖子。我先舔了一下，感觉有点麻麻的，不过好像还挺好吃的，便咬着吃了起来。妈妈回来发现牙膏少了一盒，便问我怎么回事。我见瞒不过，就把事情一五一十地告诉了她。妈妈笑着说：“傻孩子，
读写算(中) 2013年6期2013-08-15
- 最绝的广告
，上边写的什么广告词。儿子就把灯箱拿来了，我一看，广告词是：请送上一束玫瑰给你心上人吧，上帝保佑你爱情甜蜜。我看后，摇着头说，不行不行，广告词要有创意，要出奇制胜，你这样的广告太平淡无奇了，立即换掉。儿子说：“好吧，我换。”可是等晚上回来，儿子仍然垂头丧气。我问怎么了，儿子说：“广告词我换了，这回的广告词可新鲜了，我认为非常有创意，可买花的人还是不多。”我拿起儿子的灯箱一看，上边的广告词是：赠人玫瑰，手留余香，你情我愿，地久天长。我哈哈哈大笑了，儿子说：“
故事林 2013年3期2013-05-14
- 要重视广告中的语言逻辑——从两则广告用语的修改说起
直就有这么两句广告词“水质好，千杯少”。最近，该广告词改成了“水好，啤酒才好”。第二则广告说的也是酒类的，著名的会稽山绍兴黄酒，它原先的广告词中一直就是这样宣传的：会稽山黄酒是“绍兴人爱喝的绍兴黄酒”。现在已经改成了“会稽山黄酒是纯正的绍兴黄酒”。这么一改，这两则广告词不仅内涵都发生了很大的变化，而且广告效果也跟以前大不相同了。那么，两个酒企业为何要修改原先的广告词呢？显然，原先的广告词存在着不适当的地方。先说说第一则广告吧，杭州千岛湖啤酒厂生产的啤酒确实
中学语文 2012年36期2012-08-15
- 说说广告
街上看到的各类广告词。那么，你知道广告的特征吗？首先，广告中的广告词是关键内容。一则吸引人的广告词要有以下特点：1.要新颖巧妙。2.要内容集中。3.要词美句美，人们容易接受。4.要音韵响亮，读起来朗朗上口。5.要传承我国的优秀文化，引人品味。其次，读广告词要声情并茂。只有形象、夸张地读出广告词，才能引起人们的强烈兴趣，吸引人们的注意力，达到广而告之的效果。总之，广告语言丰富多彩，表现也千姿百态。现在，请看下面的两则广告，注意其中对广告词“语言文字”的评述。
作文周刊·小学三年级版 2009年19期2009-06-05
- 一场激烈的“广告”辩论
候跳芭蕾舞……广告词今年过年不收礼，收礼只收脑白金。正方意见这个广告最吸引我的地方就是脑白金的动画做得非常可爱，老年人在做年轻人做的事情，让人们非常深刻理解到脑白金的药效就是使老年人有活力。我觉得这个广告非常成功！——王泰然老爷爷和老奶奶笑眯眯的样子非常可爱，和蔼可亲，让人看了过目不忘。——庞欢怡这个广告能够成功全靠它搞笑、幽默的动画设计，六代广告都是卡通版的老人家，一代比一代搞笑，一代比一代更令人心动。——全思扬我觉得这个广告非常有趣。——杜谨彦这个广告
广东第二课堂·小学 2009年1期2009-02-07
- 从王勃的“广告词”说开去
当今传媒时代,人人事事都讲究打个广告什么的。君不见,连中央电视台的“天气预报”几乎都变成了全国各地的旅游广告大比拼。但说实话,虽然它们见缝插针,争分夺秒,字字千金,却没几句能入耳入心的,声光电画——再配上动漫也是白搭。比起古人的生花妙笔或金口玉言来,那还真是差点事儿。譬如说吧,千年以来,人们只要一提及江西,就连黄口小儿也脱口能诵《滕王阁序》中的八字“广告”真言:物华天宝,人杰地灵。不仅概括精妙,言简意赅,文格高雅,更为难得的还在于她的前瞻性和预言性。其实,
百花洲 2009年6期2009-01-06
- 趣说广告创意
么，何谓成功的广告词?请细品西凤酒的广告词：“如果没有这只凤凰，龙的子孙该多么寂寞。”广告词中“凤凰”二字，突出了酒的品牌，此其一。龙凤皆为吉祥的象征，让龙凤同时出现，合情合理，此其二。喝西凤酒的中国人的确是“龙的子孙”，一般都乐于接受这种中国式的提法，此其三。写得豪迈温情但决不张狂，此其四。因为这四点，我们才认定，这样的广告词才叫成功的广告词。再看一则外国的广告词。南非有家著名的金矿，为说明其蕴藏量极大，展览大厅里陈列着一块巨大的天然金块，旁有广告词：“
作文成功之路(初中) 2008年1期2008-02-27
- 富有渗透力的“心理武器”
的征订中，报刊广告词作为富有渗透性的“心理武器”，成了争夺报刊市场注意力的耀眼“亮点”，不少报刊针对特定读者的需求，精心制作言简意赅、韵律铿锵、朗朗上口的妙语佳句，赋予报刊以人性化、个性化的情感色彩，将报刊从知识、信息的物质载体演绎成有特定文化内涵的象征和精神寄托，千方百计地锁定读者的注意力。与往年相比，世纪之交的报刊广告词更富有创意，更具视觉冲击力和情感震撼力，构成了一道瑰丽的文化景观。激活读者需求现代社会的信息流量骤增，信息传播渠道增多，各种信息发布的
新闻记者 2001年3期2001-02-13
- “偷梁换柱”广告词
用在近年风行的广告词里，却产生了令人耳目一新的效果。在我的记忆里，最早在家喻户晓的成语中换上一个同音字，准确地表现出产品特色的，是一则有关“电蚊香”的广告——默默无蚊(闻)。四个字，打倒了多少废话!紧接着出现的这类广告词，有:百文(闻)不如一键(见)——电脑打字机；食(+)全食(+)美——餐厅；油(有)备无患——“驱风油”药膏；不同凡享(响)——供娱乐的射击场；脱饮(颖)而出——有包装的饮料；盒(合)情盒(合)理——月饼的广告；一明(鸣)惊人——治疗眼病的
青年文摘·上半月 1994年2期1994-01-01