江苏省休闲体育产业SWOT分析及对策研究

张守冬 杜 磊

(1.中国矿业大学体育学院，江苏 徐州 221000；2.溧水县第三高级中学，江苏 南京 210000)

江苏省休闲体育产业SWOT分析及对策研究

张守冬1杜 磊2

(1.中国矿业大学体育学院，江苏 徐州 221000；2.溧水县第三高级中学，江苏 南京 210000)

根据《全民健身计划纲要》及我国“十一·五”规划的精神，利用SWOT法分析江苏省休闲体育产业目前发展的优势、劣势、发展机遇以及威胁因素，从而针对休闲体育产业面临的发展机遇以及威胁因素进行有效的发展对策分析。

江苏省；休闲体育产业；SWOT；对策

1 前言

美国《未来学家》杂志曾载文指出：2015年前后，世界发达国家将进入“休闲时代”，休闲将成为人类社会的重要组成部分，休闲、娱乐活动和休闲旅游业将成为下一个经济大潮，并席卷世界各地。据美国权威人士预测，休闲体育、娱乐活动、旅游将会成为下一个经济大潮，并席卷世界各地。休闲产业在2015年将会主导劳务市场，在美国的国民生产总值中占有一半的份额，新技术和其他一些趋势可以让人把生命中的50%的时间用于休闲[1]。2008年的北京奥运会、2010年的亚洲运动会等众多国际赛事的进驻，预示着中国休闲体育产业的蓬勃发展，也体现了中国休闲体育产业美好的市场前景，深受群众喜爱的各种休闲体育产业已出现了蓬勃的发展势头。能否抓住有利时机,促进江苏省休闲体育产业的健康发展,将会影响到全省居民生活质量的提高，以及休闲体育市场的结构优化与管理等问题。

本文采用SWOT法对江苏省休闲体育产业的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、发展机遇(Opportunities)和威胁因素(Threats)进行分析，为制定科学、有效的休闲体育产业发展对策提供决策依据。

2 研究对象与方法

2.1研究对象

本文以江苏省休闲体育产业的SWOT分析及对策为研究对象。

2.2研究方法

文献资料法；数理统计法；专家访谈法。

3 讨论与分析

3.1江苏省休闲体育产业的优势分析

3.1.1全省国民经济持续增长

进入21世纪，江苏省经济保持稳定较快增长，经济运行的稳定性和协调性进一步增强。2005年我国国内生产总值已经达到181，940亿元，人均生产总值已达到14，059元；江苏省实现生产总值18，272.12亿元，比1999年的7，697.82亿元增长了137.4%；人均生产总值24，515元，比1999年的人均生产总值10，665元提高了129.86%。从以上数据可以看出：江苏省的人均生产总值比全国的要高许多，经济的快速发展无疑为休闲体育产业的发展提供了坚实基础。体育市场不断发育，产业体系逐步健全，产业规模逐年壮大。“十五”期间，全省体育产业增加值一直保持两位数增长，成为我省第三产业中新的经济增长点[2]。可以看出,目前经济的快速发展是江苏省发展休闲体育产业的一大优势。

3.1.2居民休闲时间延长、休闲观念提升

我国实行每周双休日工作制及“三个长假日”以后，居民全年的闲暇时间已增加到114天左右，每年有近1/3的时间可以自由支配，这就为发展休闲体育产业创造了前提条件。加之社会竞争和环境变化给人们所造成的压力增大，人们越来越寻求通过休闲体育运动来增进健康、缓解压力、度过余暇。据有关专家估计，今后十余年中，我国居民的余暇时间将从每周19h增长到30h[3]。休闲体育将会逐步渗透到人们日常生活的各个领域，并进一步催生出更多的休闲体育产业来满足人们的休闲的需求。

以前，居民休闲观念比较庸俗化，将休闲视为看电视、串亲访友、购物，很难将休闲同生活质量和娱乐方式联系起来,更不了解高雅的休闲运动可以促进精神文明和自身素质的提高。但近几年随着人们休闲观念的更新，越来越重视休闲活动的时尚性与新颖性。休闲体育的形式不拘一格、内容丰富多彩。

3.1.3体育健身场所蓬勃发展

随着全民健身计划的实施，江苏省的健身场所呈现出良好的发展态势，成为促进休闲体育产业发展的一个重要因素。全省已建成全民健身中心8个、全民健身工程408个、健身点5874个，新增健身用地380万平方米，社会体育指导员达5.58万人，体育人口从35%上升到42.75%。国民体质监测和体育组织网络逐步完善，环太湖体育圈、沿江体育带等体育健身品牌建设进展顺利。

为适应国民经济的提高和城市居民健康意识的增强，则适应居民健身娱乐需求的体育健身场所的数量将会越来越多，规模越来越大。“十五”期间，全省各地掀起了体育场馆设施建设热潮，不含土地和减免税费，5年场馆建设投入超过了100亿元，建成了一批高水准的体育场馆。除南京奥体中心外，大多数省辖市和部分县(市、区)建成了体育中心，绝大多数省辖市具备了承办省级综合性运动会的硬件条件，达到了“四个一”要求，基层体育设施进一步改善。在第五次体育场地普查中，全省人均体育场地面积比1996年翻了一番。

3.2江苏省休闲体育产业的劣势分析

3.2.1休闲体育产业发展秩序混乱

目前，休闲体育产业还是江苏省新兴产业，还没有形成完善的发展体系。有些投资者在对市场缺乏充分调研的情况下就一哄而上，大量投资，导致行业内竞争激化，经济效益下降，经营困难。尽管全省休闲体育产业经营部门在总体数量上不少，但价格定位普遍偏高，适合大众休闲的场所反而不多；缺乏行业管理控制，导致各经营单位休闲项目设置重复现象较严重，缺乏创新。

3.2.2社会各行业系统发展不协调

休闲体育产业是一个相互配套的系统工程，涉及教育、医疗、交通、商业、旅游、文化、安全等众多部门系统。只有各部门的协调发展，才能实现休闲体育产业的快速发展。从近两年江苏省“假日经济”的火爆消费中，暴露出社会各行业系统发展不协调的问题：休闲体育消费时出现的交通拥挤、餐饮脏乱、住宿不配套、服务质量差等问题一直没有得到很好的解决。

3.3江苏省休闲体育产业发展机遇分析

3.3.1体育健身工程实施的机遇

国家体育总局于2006年3月20日的通知中提到：为贯彻落实中共十六届五中全会精神和《中共中央国务院关于推进社会主义新农村建设的若干意见》，进一步加快新时期农村体育事业的发展，决定“十一五”期间在全国组织实施“农民体育健身工程”。届时举国上下必将掀起一股健身的热潮，相对这股热潮与之相对应的相关设施及体育用品则会有明显的需求。

3.3.2全面建设小康社会及“十一·五”规划的机遇

党的十六大报告明确提出,我国将在2020年实现“全面建设小康社会”的宏伟目标。休闲体育活动是全面建设小康社会中的重要指标,是提高全省居民的综合素质的途径和手段,也是传播体育文化的重要载体。全面建设小康社会目标的确立,全民健身热潮持续升温,休闲体育产业将会展现出庞大的需求空间。

中华人民共和国国民经济和社会发展第十一个五年(2006-2010年)规划纲要提到：发展体育事业和体育产业。加强城乡基层和各类学校体育设施建设，开展全民健身活动，提高全民特别是青少年的身体素质。保护发展民族民间体育。深化体育改革，鼓励社会力量兴办体育事业和投资体育产业[4]。“十一·五”时期是江苏省总体上全面建成小康社会的决战阶段，是为率先基本实现现代化奠定坚实基础的关键时期。科学谋划“十一·五”体育发展，推进体育强省建设，切实做好当前和今后时期的休闲体育工作，对全省体育事业的发展提供了良好机遇。

4 对策

4.1推进体育特色化进程，打造群众体育健身基地

全省推进“环太湖体育圈”、“沿江体育带”的规划实施，加大招商引资力度，加快体育设施建设步伐，促进体育与文化、教育、旅游、休闲等紧密结合，真正抓出建设质量，抓出品牌效应。省体育局将牵头成立“环太湖体育圈”、“沿江体育带”建设协调小组，通过比赛、交流、合作等活动推进建设，努力把沿江地区建成江苏省乃至全国的全民健身示范区。

4.2法制保障休闲体育产业发展

休闲体育的发展秩序必须以一定的法制为保障，否则就会不利于休闲体育产业的正常发展。在加快体育产业立法工作的进程的同时，须重点考虑与休闲体育产业发展相适应的体育法规体系的完善，处理好体育管理范围内职务、权力、利益之间的关系，使我国休闲体育产业朝着有序健康的方向发展，防止出现休闲体育市场混乱无序的现象。

4.3培养体育管理专业人才

发展休闲体育产业，进行休闲体育市场运作，必须培训专业管理人员和专门的技术人员，并通过他们来宣传和传授休闲体育活动的安全及专项体育活动的技能知识，目前体育经营人才的缺乏已经严重地制约了休闲体育产业化的发展速度。因此，应当采取多种方式加紧这类人才的培养，加强休闲教育。选择有相关学科基础的大专院校开设休闲体育专业，如：休闲产业设计、休闲产业管理、休闲社会学、休闲心理学、休闲行为学、休闲经济统计学等。

[1] 江苏省统计局网 http://www.jssb.gov.cn/.

[2] 商光成.关于拓展休闲体育市场的思考[J].安徽工业大学学报，2005，(5)：36-37.

[3] 李一宁.站在新的历史起点上推进江苏体育又快又好发展——在全省体育工作会议上的讲话[C].2006，2.

[4] 景志辉.试论全面建设小康社会对休闲体育产业的影响[J].武汉体育学院学报，2004，7(4)：8.

SWOTAnalysisonJiangsuProvinceLeisureSportsIndustryandCountermeasure

Zhang Shoudong1,Du Lei2

(1.Institute of P.E,Chinese Mining University,Xuzhou,221000，Jiangsu,China;2.the Third High Middle School of Lishui County in Nanjing city,Nanjing,210000，Jiangsu,China)

According to “Fitness Plan Summary in All the people” as well as “The eleventh five-year” plan，using the SWOT analysis,the paper analyzes the strengths,the weakness,the opportunity as well as the threat factor that Jiangsu Province leisure sports industry developed at present,thus the development opportunity as well as the threat factor which faces in view of the leisure sports industry carry on the effective development countermeasure analysis.

Jiangsu province；leisure sports industry；SWOT；countermeasure

2007-01-30

入选第三届全国体育大会“苏州太湖体育论坛”专题报告。

张守冬(1979-)，男，山东日照人，硕士研究生，研究方向：体育教育训练学。