上半年行业利润全线下滑 国产中低端ＰＣ品牌临近存亡路口

杜笑妍

在“寒冬”愁云笼罩全球经济的同时，国内PC行业正在经历着自诞生以来最严峻的一次考验，一场因并购引发的行业洗牌看似不可避免

当四大PC巨头扎堆角逐廉价笔记本的同时，国内二、三线的厂商正愁对惨淡的半年业绩。

日前，方正发布的半年报显示，占方正科技85．8％收入的PC业务仅贡献了55％的利润，营业收入同比下滑了11．36％至30．81亿元，这使得方正科技净利润仅维持在3．45％。

业内人士透露，方正科技9月5日出任总裁一职的原联想集团副总裁蓝烨，制定了一年内重新夺回业界第二位置的硬性考核要求。

在去年下半年，方正首次被中国惠普超越退出中国PC第一方阵。IDC调查数据显示，今年第一季度，方正以7．9％的市场份额排在联想、惠普、戴尔之后，沦为国内PC市场第四名，其出货量同比下降2．2％，市场份额同比下滑2．1％。

除方正外，其他国内厂商的情况也并不好。同方、七喜、长城等国内领军厂商均颓势明显。同方在8月8日率先交上2008年半年报，赖以起家的计算机业务的营业收入比上年同期出现6．64％的下滑；而海尔电脑在去年搬进北京后，不仅没有达到预期的业绩增长目的，出货量反而急转直下。据悉，该品牌已经萎缩到3年前的水平。

三大国内PC厂商均出示不耐看的财报显示，二、二线阵营的整体利润出现了较大幅度的下滑，中等规模的PC企业可能正在步入自诞生以来最大一次“寒冬”时节。

或许从方正财报显示公司问题与困难的文字中窥一斑可见整体PC行业的走向，“报告期内，全球经济下滑以及中国经济增长放缓，消费需求受通胀因素影响也呈现下滑的趋势，国内PC市场增长趋缓，PC市场竞争非常激烈，导致公司PC销量收入有所下滑。”

台式PC主攻区域市场

研究数据显示，2008年Q2中国台式PC市场增长速度首次出现放缓迹象。国内市场台式PC销量为537．8万台，同比增长率仅为 9．5％，销售额为207．2亿元，同比增长率跌至 2．7％。笔记本电脑市场持续火爆，继续蚕食着台式PC市场份额。但方正、同方和海尔等二线品牌的主打市场正是变缓了的台式机市场。

方正、同方和海尔等必须承受一线厂商始终不曾减弱的打压，它们习惯的主场——二、三级甚至更低端的市场已经受到了巨头企业的高度关注：联想借助了奥运品牌战略，推出台式PC奥运机型；惠普发布全线商用台式PC新品，在商用PC领域实行“深行业，广区域”的发展策略，挖掘区域市场，聚焦四、五级市场，布局六级城市；戴尔积极进行直销模式的转型，借助3C卖场及专业的IT卖场将渠道快速铺向中小城市。

有业内人士分析，台式PC市场的发展机会已经从中心城市转向四、六级市场，区域市场的潜力日趋显现。各大厂商逐渐调整渠道策略，推出专为区域市场打造的台式PC产品，并尝试诸如宽带捆绑销售等新的营销模式，加快布局乡镇市场，预计今年下半年区域市场的争夺将日趋激烈。可见，区域市场成为大小品牌群起而攻之的对象。此外，赛迪顾问还认为，针对广大区域市场，一线阵营厂商除了针对区域特色及目标用户群的需求量身打造细分产品及解决方案外，还迅速跟进搭建相应全面覆盖的服务网络，提供更加快捷的人性化服务，其竞争力将越来越强。

在此情形下，二线品牌因为实力限制，大都只能疲于应付，无力拿出有效的应对策略。

地方品牌再遇变革

除了全国性的二、三线品牌遭遇不幸，以地方中小市场为目标的小品牌也遭到了全新的挑战，它们需要在更为复杂多变的环境中重新审视自己的生意。

2006年之前，广州七喜、山西亚日、四川道洋、云南金利、重庆八达、沈阳联方、北京沐泽等地方品牌，在各自区域盘踞一方，倚靠价格武器和对当地市场独特的敏感性，成为割地封侯称霸一方的枭雄，甚至一度阻碍了惠普、戴尔、宏基等品牌在当地的扩张势头，成为全国PC市场生力军。

七喜在广州创立已有十多年历史，曾经位居全国十大品牌之列，而今业绩下滑明显，半年报显示其净利润同比下滑85．39％。更为不利的是，珠三角中小企业倒闭的倒闭，外迁的外迁，将进一步恶化该市场的购买力。对此，七喜已向资本市场发布预警信息，预测接下来的季度业绩很可能会有更大下滑。

正在逐渐被业界淡忘的老牌PC厂商长城，上半年净利润下滑幅度接近五成。长城电脑市场总监黄茂青对媒体解释说，“原材料上涨、人民币升值及人力成本上升等因素，影响了公司业绩的发展。”

ICTresearch(中国)咨询事业部总经理吕天文称，除了原材料成本上涨等大环境的因素，我国PC厂商出口或OEM的订单也在快速减少，“由于CPI整体增幅较大，但是PC价格不涨反降，导致利润空间再一次减少。同时市场已经饱和，造成了国内PC厂商集体面临亏损”。

“亏损的趋势还要一直持续，最快要到今年的年底，如果能够及时调整好的话，明年可以取得持平或者微弱的优势。”吕天文分析说。

业界人士认为，和一线品牌相比，低端品牌对产业风险的抗打击能力明显弱了许多。一旦产业环境不妙，率先倒下的肯定是它们。

行业洗牌或将引发并购

十分不乐观的行业现状，导致低端PC厂商间已经开始酝酿新一轮的洗牌。

早在两年前，时任方正科技总裁的祁东风就曾预测，“PC市场未来最多只能允许有六家公司存活。”ICTresearch(中国)咨询事业部总经理吕天文认为，如果在未来的半年之内，国内PC厂商的利润状况仍然得不到好转的话，将会引发一系列大宗并购行为。他认为，PC行业将迎来新一轮的洗牌，或许将只剩下少数几家规模大的公司能够生存。

照目前推算，除了联想、惠普、戴尔和宏基等一线品牌，余下的两家品牌将在方正、同方、海尔、七喜、TCL和京东方等中小品牌中产生，其他则将自生自灭。

不过，这些品牌也并非在坐以待毙。针对目前“寒冬”降临的局面，PC厂商主要的应对手段大多为转移业务重点。黄茂青告诉《IT时代周刊》，长城近期已经制定了“农村包围城市”的战略，希望从四、五级以下市场入手，慢慢再进入大城市来争取业务。与此同时，继续将代工制造等业务列为战略重点，用以弥补PC业务方面的利润下滑。

方正科技董事长方中华则表示，方正集团公开融资获得的20亿元将主要用于注入方正科技旗下的IT业务，或者考虑通过并购对手来完成产业布局。

与方正相比，同方的数字电视业务得益于奥运会的契机，已经取得了大力发展，成为了三大支柱业务中唯一持续盈利的项目。

不管这些品牌最终命运如何，行业格局已经表明，在PC市场增长放缓的形势下，唯有掌握好PC市场(商用和消费类)平衡术的厂商方能独善其身，而一味地依靠价格、过分依赖单一的品牌和产品线、缺乏完整的市场策略，就会陷入捉襟见肘的境地。责编：杜妍 E—mail：duyan@ittime．com．cn