利用独特文化影响力 促进莆田旅游业发展

关晓敏

摘要莆田市拥有丰富而独特的旅游资源,其旅游业的比较优势在未来的旅游发展空间中应得到有效发挥。本文通过对莆田市旅游业的现状和基础条件的介绍,就该市的旅游业发展发表了相关见解旅游业

关键词莆田市 旅游资源 传统资源

中图分类号:F592 文献标识码:A 文章编号:1009-0592(2009)11-214-01

一、准确把握莆田市的旅游环境与基础条件

莆田旅游发展的基础条件已越来越显示出了它的意义与优势:

一是传统资源禀赋较好,莆田拥有丰富的旅游资源,人文景观和自然景观遍布山区、沿海和平原,自古就有莆田二十四景,仙游四大景,沿海十二景的说法。除了有不少令人心驰的山川景胜,莆田市还有丰富的文物古迹以及文明灿烂的历史名胜区,是首批省级历史文化名城。特别是拥有妈祖文化这样一个核心资源体系,随着妈祖文化在全世界影响力不断扩大,妈祖朝圣旅游正成为福建著名旅游品牌,湄洲岛每年接待游客超百万,其中台胞超过10万。2008年共接待旅客6440多万人,旅游收入达56亿元。依托妈祖文化优势,莆田着力打造一批颇具特色文化产业群,其中尤以沈海高速莆田出口处的工艺美术产业最突出,就是莆田市投巨资兴建的中国莆田工艺美术城。

二是区位条件优良,可直接建立起与福、厦、漳、泉等地的区域旅游合作关系,今后,随着福厦铁路、向莆铁路等的开通,莆田的交通将更加方便快捷,可以出台一些政策鼓励省内城市间的合作,组织省内各地旅游局和重点景区进行推荐,相互开放优惠政策等,联合开拓,共同推进区域大旅游的加快发展,在更大范围内起到承接浙赣优质资源的作用,更重要的是建立起港澳台妈祖信徒们的朝圣旅游、海滨休闲旅游。这也是莆田在更大空间上发挥旅游中心功能的重要基础。

二、以妈祖信俗申遗成功为契机,打造城市旅游发展新框架

2009年9月30日,“妈祖信俗”成功列入世界人类非物质文化遗产代表名录。“妈祖信俗”申遗的成功让莆田旅游的知名度、美誉度都得到了进一步提升,“要让这个旅游资源尽快走向世界,让更多境内外游客来莆田旅游,使莆田旅游产业有更高、更大的发展平台”,为莆田乃至海峡西岸旅游区提供了一个世界级的文化旅游资源,为莆田旅游产品建设增添了一个具有鲜明特色的惊喜。

三、提升莆田独特的文化旅游品质

根据莆田市“十一五”旅游业发展规划,莆田市将重点开发建设12个各具特色的景区。通过连线、连片的开发和促销,串成8条有吸引力和竞争力的旅游线路,即妈祖文化朝圣游、南少林武术文化游、海滨度假休闲游、山水风光揽胜游、民俗风情游、宗教朝圣游、乡村生态环境游、红色旅游等。

第一,多层次塑造和推广城市旅游形象,可在凸现“妈祖朝圣旅游”主题形象的同时,以“妈祖的故乡、文化的莆田、”这一品牌形象来推广莆田的旅游产品体系;以“崛起的海西城市”这样一种城市功能定位,塑造和提升莆田在游人心中的形象吸引力。

对莆田中远期旅游发展的总体目标定位有以下构想:提升妈祖特色文化,建议以妈祖文化为轴心,整合莆仙知名文化资源,以湄洲岛旅游为龙头,带动莆田旅游精品景区,全力打造朝圣旅游与文化休闲旅游区,实现城市旅游空间布局的突破,以发展城市综合服务功能为基础,建设独具个性的旅游目的地城市。

第二,举办莆田市旅游宣传活动周,向广大市民推介莆田旅游产品,发放湄洲岛、九鲤湖、九龙谷等景区免费参观门票。开展海西旅游年系列活动,编制莆田精品线路,推出妈祖圣地滨海游、生态风光揽胜游等主题线路对外大力推介;编制一批旅游光盘、旅游地图、旅游画册、旅游风光扑克牌等宣传品进宾馆、进酒店、进车站、进社区、进农村,扩大宣传覆盖面;加强旅游营销,组织旅游企业到主要客源地温州、南昌、赣州、潮州、汕头等地开展促销推广活动,介绍入莆旅游优惠政策,发放免费景区门票等;组织推出系列旅游节庆活动;促进海峡两岸旅游大交流;继续发挥闽东北区域协作区的区域合作优势,加强合作,联合促销,扩大影响。

第三,以妈祖文化旅游为契机,开发旅游精品线路:以妈祖信俗为龙头,整合妈祖文化旅游、南少林文化旅游、九仙祈梦文化旅游、工艺美术文化旅游四大旅游资源,提升妈祖品牌优势,扩大妈祖品牌世界影响力,构筑妈祖文化旅游圈。形成莆田市景区抱团出击,例如:各大小名胜古迹统一宣传;积极推进市郊景区 “一卡通”的做法,即一卡走遍莆田的各个景区,使郊区20多个景区都参与进来,联合形成共同品牌,同时规范统一的农家乐服务标准,使海滨与城郊农家乐以优良的产品、放心的服务满足游客的需求,形成良性循环。

第四,在妈祖祖庙所在地推出特色文化演艺节目,丰富旅游娱乐项目。在莆田各地,凡有妈祖庙的地方,旁边必有戏台,莆仙戏,傀儡戏、独角戏等是庙会中必不可少的项目,同时,舞龙、舞狮、九鲤舞、九连灯等传统民间舞蹈和十音八乐、大鼓吹、渔歌等民间音乐节目也纷纷登场,刷杂、灯谜、武术、美食小吃也异呈纷彩。这个习俗的内容不断丰富,受到广大群众和游客的欢迎,游客可以身着民族服装,与演员一起载歌载舞,可以在当地品尝各种风味小吃和海鲜。湄洲妈祖祖庙会不仅在当地长传不衰,而且随着妈祖文化的传播,其庙会习俗迅速传遍世界各地5000多座妈祖祖庙。各地妈祖祖庙的庙会以湄洲传统习俗为本,结合当地的特色文化和特色习俗,不断发展。

第五,莆田城市旅游产品开发,重点培植信徒朝拜旅游和休闲娱乐旅游两大产品系列,要着力扩展和提升妈祖文化旅游产品的“特”、“精”。 应着眼于旅游产品的打造,面向外地市场全面推出妈祖朝圣旅游、海滨休闲两大产品系列,形成莆田旅游双翼共同挥动城市旅游的组合型产品推广战略。

总之,一个城市的形象不单是靠大自然和老祖宗的赐予,更要靠现代人用良好的状态和扎实的工作去争取。