以湖南卫视为例浅析中国电视娱乐节目的发展现状

中国电视娱乐节目始于中央电视台1990年3月14日开播的《综艺大观》,经过二十多年的发展,娱乐节目已经成为电视台收视率贡献的主流力量,“周末看娱乐节目”成了都市人的一道休闲大餐。随着时间的流逝,娱乐节目的形式、内容都有了长足的发展。于1997年1月上星的湖南卫视,引领中国娱乐节目走上了一条快速发展的道路。

当今电视节目的传播以新闻资讯和娱乐为主,面对强势媒体中央电视台对新闻节目的主导地位,我国各省级电视台发展娱乐节目有很大的空间。如何做好娱乐节目,做什么样的娱乐节目是具有研究价值的。湖南卫视成为中国娱乐节目发展的领头羊并不是偶然的,本文就此做一简要的分析。

一、确定主题

1997年7月11日,《快乐大本营》正式上星,这档完全本土制造的综艺先锋,以其清新、青春、快乐、贴近生活的游戏风格在中国电视娱乐版图上迅速占有一席之地,其带动的明星效应和倡导的快乐理念至今生命力不减,已融为中国青少年文化的一部分,并为湖南卫视打造成中国第一电视娱乐品牌定下基调。

由于有了《快乐大本营》这一成功的经验,湖南卫视节目策划人不断推陈出新,使银屏上出现了类型多样的娱乐节目。《快乐中国:快乐女声》、《快乐中国:快乐男声》、《快乐心灵:鲁豫有约》、《越策越开心》、《快乐2008》等。电视台与观众的互动、交流,使其迅速找到了自己的定位,从节目到栏目再到电视台都在向观众传达快乐的定义,如今湖南卫视已经将“快乐中国”作为电视台的宣传口号。

观众互动性益智节目《以一敌百》在2008年4月23日晚首播,在栏目宣传中也用到了“你想称为快乐答人吗”等宣传口号,力图将快乐进行到底。湖南卫视的电视娱乐节目为观众提供了一个欢乐的载体,一个世俗化的万众同乐世界,“快乐中国”就是湖南卫视的主题。

二、平民的自娱自乐

二十世纪90年代末期以来,消费群体对娱乐节目的需求急剧增加,电视已成为现代社会人们重要的娱乐、休闲的工具,由此导致了电视娱乐化倾向越来越明显。由于各种传媒之间的激烈竞争,栏目的不断变化就成为电视台保持高收视的一个条件。

由于收视习惯的变化,观众已经厌倦了明星在舞台上做作的表演快乐,更喜欢自然的表演。就真人秀节目而言,《快乐大本营》这种明星真人秀的收视率已经不敌一些平民真人秀节目。

其次,增加了观众参与的热情,如《以一敌百》的宣传中写道:凡是参与《以一敌百》节目挑战的100人,我们称之为“快乐答人”,这100位“快乐答人”来自社会各界,全是通过短信、网络、电话、邮箱经过节目组面谈之后确定的答题高手;参与对垒的那一位选手我们称之为“挑战者”,他们也来自自主报名,再经节目组多次考查最后确定。由此可知,观众既可以参与节目,也可以成为下一次的嘉宾演员,无关结局,在过程中满足了现代人自

娱自乐的表现欲望。

三、主持人明星化

主持人明星化是湖南卫视打造娱乐频道的手段之一,明星节目与明星主持人相映成辉,形成良性的循环。

湖南卫视的《快乐大本营》先捧红了何炅、李湘二位至今仍是中国娱乐节目主持人的排头兵。此后何炅在湖南卫视同时主持多个娱乐节目,如《快乐2008》、《勇往直前》《名声大震》等,都有较高的收视率。

《真情》原名《真情对对碰》,是1998年7月17日湖南经济电视台推出的一档情感类谈话节目。2000年2月12日,《真情》进入中央电视台国际频道黄金时段播出,真正成为了国内目前首个“触摸华人情感世界”的电视节目。2001年1月5日《真情》进入湖南卫视黄金时段播出,并且收视率一直稳居本台综艺节目前三位。可以看出这是一档典型的明星节目,但在《真情》入住湖南卫视不久,主持人由仇晓变成了曹颖。也许曹颖主持该栏目的能力不及仇晓,但曹颖这位多栖明星的知名度却比仇晓高得多,所以观众谈到《真情》大多记得的是曹颖。

同样在情感节目《玫瑰之约》中以彬彬有礼的白马王子形象出现的汪涵,在《越策越开心》中以幽默的语言更加受到观众欢迎。《越策越开心》让汪涵成功上位之后,便一发不可收拾,湖南卫视将2008年投资最大的观众互动性益智节目《以一敌百》的主持话筒交给了汪涵。《天天向上》、《快乐女声》、《快乐男声》等可谓是以星捧

星。

四、健全媒体运营机制

湖南影视集团在我国娱乐产业中发展较为完善,但在多年不断的探索过程中仍然突现出了不少弊端,其中传媒机制的并不健全、电视节目的分级制还未出现等是需要一个较长的发展阶段的时期,在当下传媒人要考虑的就是如何不断的实践与革新。

首先,娱乐节目的发展需要健康的运营环境。中国广播电视总局封杀超级女声,但从《“超女后时代”湖南卫视电视节目发展策略分析》一文中可以看出《超级女声》这个栏目本身的运营是没有什么问题的,否则也不会在这一时期同时存在这么多的同类型的节目。如:中央电视台毕福剑主持的《星光大道》、李咏主持的《梦想中国》、《非常6+1》等。陶晶莹主持的同类型节目《超级星光大道》还在第42届台湾金钟奖获娱乐综艺节目奖。我个人认为超级女声被封杀更多是由于负面新闻过多,如超级女声某某为《男人帮》拍照、在某酒吧陪酒等,除了一些明星为了出位而引发的负面新闻之外,经纪公司与明星之间的各种利益分配不均而引发的各种官司等都是原因。因此没有健全的运营机制即使是开端不错的娱乐节目也不会有好的发展。

其次,娱乐节目需要一个的本土化过程。我国许多的娱乐节目均是购买国外娱乐节目的版权,如《超级女声》、《舞动奇迹》、《以一敌百》等,但由于国情和文化差异等原因不能全部照搬,这些娱乐节目要生存与发展必须有一个本土化的过程。如《超级女声》全国投票的活动影响较大、经济效益较好,但由于我国国民的文化层次差别较大,也出现了一些不良现象,因此在改革2009年《快乐女生》的赛制时将全国投票做了修改,在比赛现场新增加了现场打分的观众评审团和专家评审团,这些观众评审团是怎么参加到活动中来的呢,他们是从参加投票的全国观众中选出的,这些实名制的观众评审减少了作弊的可能,是一个符合国情的本土化的过程。

电视人都有很大的野心,动辄就希望所有人都观看并喜欢自己的节目,但我们知道这是不可能的,由此就产生了分众化的理论,根据不同的受众确定自己节目的是当下较为有效的提高节目质量从而使节目受欢迎的方法之一。《快乐女生》对投票方式的修改虽然仍有全国投票的环节,可以看出节目在一定程度上对受众进行了选择,侧重。湖南卫视娱乐节目的发展可以看出中国娱乐事业的发展道路是一条较为艰辛并且漫长的道路。

参考文献:

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[3]谭会丽.电视文化,娱乐至死?[J].湖北广播电视大学学报,2007.

[4]曾志华.中国电视节目主持人文化影响力命题的提出及思考[J].现代传播.

(作者简介:陈永红,女,新疆伊犁师范学院人文学院教师,职称:讲师。)