湖南卫视

从湖南卫视多媒体运营看传统媒体与新媒体的融合
计划。文章以湖南卫视进行的多媒体运营策略为例，就传统媒体与新媒体应如何融合的问题进行深刻的分析和探讨。【关键词】全媒体;多媒体运营;媒体融合;湖南卫视中图分类号：G241 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.23.0361. 传统媒体与新媒体概述1.1 传统媒体与新媒体定义传统媒体和新媒体的概

卫星电视与宽带多媒体 2021年23期2021-01-10
Vlog在电视真人秀节目中的应用
2019年初湖南卫视在真人秀节目《我们的师父》中率先将Vlog形式应用于综艺制作，并在节目内容、形式及互动式体验等多方面强化了节目效果。对其中的应用效果展开学理分析，有利于探析Vlog形式与综艺创新的发展前景。关键词：Vlog 电视综艺真人秀节目湖南卫视Vlog即“视频博客”或称“视频网络日志”，是Video Weblog、Video Blog的简称。2017年Vlog在国内兴起，2018年被称为中国的“Vlog元年”。虽然是一个新事物，但对于年轻人，

传媒 2020年5期2020-11-30
湖南卫视《舞蹈风暴》的人文情怀
体节目一直是湖南卫视（芒果TV）内核的信仰引领。媒体文化艺术盛宴《舞蹈风暴》节目的降临在创新媒体节目制作、繁荣国家文化艺术发展、规范大众审美导向、普及大众审美需求、迎合大众审美期望的同时不仅关注收视率，而且在挖掘舞蹈文化内涵，体现人文情感真谛、发扬民族精神等方面都起到推动作用。关键词：湖南卫视;舞蹈风暴;人文情怀中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 21-0-02一、引言19世纪法国著名艺术史学家丹纳在《艺术哲学

传媒论坛 2020年21期2020-10-20
湖南卫视探索声音类节目的成功因素探析
摘要：湖南卫视作为全国上星电视台中最早一批获得成功并持续创造奇迹的平台，它的成功取决于很多方面的因素。经历了多年的发展，辗转至如今网络平台崛起、电视平台“冬眠”的时代，湖南卫视仍能凭借自己的魅力屹立于电视平台之林，定有其独特的优势存在，其中不可忽视的一方面就是在其发展的不同时期对声音类节目的探索与发展。关键词：湖南卫视；声音类节目；探索；台网融合中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）03-0202-02湖南衛视自1

新闻研究导刊 2020年3期2020-09-10
战“疫”期间电视品牌综艺节目的困局破解途径
生产。本文以湖南卫视《歌手·当打之年》为例，探究电视品牌综艺节目如何在疫情中破解困局。关键词：湖南卫视；《歌手》；云录制中图分类号：G222.3 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）09-0207-02在2020年新冠肺炎疫情中，湖南卫视率先扛起“云录制”的大旗，利用台网联动的节目生产方式相继推出了《嘿！你在干嘛呢？》和《天天云时间》两档节目，随后《歌手·当打之年》宣布第三期节目也将采用“云录制”的方式继续进行。2020年是《歌手》走过

新闻研究导刊 2020年9期2020-09-10
湖南卫视新生代主持人品牌建设的创新模式研究
受众的需求，湖南卫视为全方位培养新生代主持人做出了创新，打破主持人培养的传统模式，开发出一条适应时代和平台需求的新道路。本文将以芒果新生班为例，把传统主持人品牌建设模式和湖南卫视的创新模式进行对比，希望能为未来主持人的品牌建设发展提供新思路。【关键词】湖南卫视;新生代主持人;创新模式;芒果新生班中图分类号：J903 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2020）11-0080-02近些年来，随着互联网的飞速发展，新兴媒体

戏剧之家 2020年11期2020-05-09
论山西卫视与湖南卫视品牌内容搭建比较
】山西卫视;湖南卫视;品牌搭建中图分类号：J9 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2020）06-0052-03一、电视媒体品牌搭建（一）电视媒体品牌搭建的内涵及其特殊性移动互联网变了传统的信息传播方式。传统媒体时代，受众主要通过电视、广播、报纸等渠道获取信息，电视作为传统媒体的重要组成部分，在信息的传播过程中有着举足轻重的作用，而随着移动媒体的发展，受众获取信息的途径越来越多，电视媒体的发展面临着巨大的威胁。如何在媒

戏剧之家 2020年6期2020-03-23
从真人秀综艺节目《舞蹈风暴》的成功看湖南卫视创新之道
综艺节目湖南卫视创新基金项目：本文为2018年度湖南省教育厅科学研究项目课题立项项目——《视频新媒体时代湖南广电融合发展路径研究》（编号：18C1264）的研究成果。日前湖南卫视的一个舞蹈综艺节目火了，它就是《舞蹈风暴》。节目刚刚播出，就迅速引发网民的热议。虽然此前也有很多关于舞蹈的综艺，比如《舞林大会》《舞动奇迹》等，但是这档新综艺《舞蹈风暴》与众不同，在这个节目中，一个成功好节目品质的四个基本维度构成元素——理、情、悦、美俱全。那么这个节目是如何

声屏世界 2020年2期2020-03-23
音乐竞技节目模式探析
【摘要】湖南卫视《我是歌手》节目由韩国MBC电视台音樂竞技节目引进，集结了乐坛众多知名唱将和新生代歌手前来PK，通过歌唱竞演选出每季“歌王”，为观众打造视觉和听觉的盛宴。通过对《我是歌手》节目内容要素、节目结构（赛制）设定、节目制作安排等方面进行研究，分析其节目模式的基本情况，从而总结出《我是歌手》节目特点及成功的原因。【关键词】音乐竞技节目;湖南卫视;《我是歌手》;节目模式中图分类号：G212 文献标识码：A

卫星电视与宽带多媒体 2020年23期2020-01-20
内地脱口秀节目的多角度创新刍议
目;多角度;湖南卫视;《天天向上》一、独具匠心的内容创新脱口秀节目，内容为王，无论节目的形式、风格如何定位，节目要做到经久不衰，优质的内容永远是核心竞争力。《天天向上》的成功，最重要的原因當归功于独具匠心的内容创新。开播11年来，《天天向上》节目内容紧跟时代不断创新，保证了节目内容的高质量，相应地也得到了观众长时间的青睐。二、节目理念的创新现代社会的生活节奏越来越快，生活压力与日俱增，观看综艺节目成为人们减压放松的一种重要方式。《天天向上》节目组秉承着快乐

记者观察·中旬刊 2019年9期2019-09-10
卫视品牌在台网融合环境下的构建
自己的品牌，湖南卫视与浙江卫视已经在台网融合的环境下探索出了适合自身的发展道路，本文主要以湖南卫视和浙江卫视为例，为卫视品牌在台网融合背景下的构建进行反思。【关键词】台网融合、品牌构建、湖南卫视、浙江卫视2019年2月28日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2018年12月：我国网民规模达8.29亿，全年新增网民5653万，互联网普及率为59.6%，较2017年增长3.8%。我国手机网民规模达8

卫星电视与宽带多媒体 2019年20期2019-09-10
媒介融合视角下视听节目的碎片化传播探析
取2018年湖南卫视官方微博7月和8月短视频微博214条，基于5w理论框架，对湖南卫视官方微博短视频内容进行系统分析。研究表明，湖南卫视在新媒体转型中能够准确把握社交媒体特征，取得较好的传播效果，但是平台上也呈现“网络鸿沟”特征突出，娱乐化趋势明显等趋势。关键词视听节目湖南卫视新浪微博短视频一、引言社交媒体、移动和互联三重革命正在影响中国的网络空间，庞大的信息数据使得用户的媒介接受习惯正在变迁。美国学者伊莱休卡茨认为：“新兴媒体的兴起使电视对家庭和

现代企业文化·理论版 2019年2期2019-06-20
媒介融合视角下视听节目的碎片化传播探析
取2018年湖南卫视官方微博7月和8月短视频微博214条，基于5w理论框架，对湖南卫视官方微博短视频内容进行系统分析。研究表明，湖南卫视在新媒体转型中能够准确把握社交媒体特征，取得较好的传播效果，但是平台上也呈现“网络鸿沟”特征突出，娱乐化趋势明显等趋势。关键词视听节目湖南卫视新浪微博短视频一、引言社交媒体、移动和互联三重革命正在影响中国的网络空间，庞大的信息数据使得用户的媒介接受习惯正在变迁。美国学者伊莱休卡茨认为：“新兴媒体的兴起使电视对家庭和

现代企业文化·综合版 2019年1期2019-03-27
品牌节目对新节目的预热营销分析
预热营销湖南卫视2018年8月湖南卫视《爸爸去哪儿》第六季火热开播，延续了五季的真人秀可谓是湖南卫视一大招牌，无论从其节目制作还是嘉宾阵容都做到了每季有新花样。追溯到《爸爸去哪儿》最初的成功宣发，可以看到湖南卫视《快乐大本营》、《天天向上》等品牌节目对其宣传推广起到了功不可没的作用。电视台的品牌节目已不再局限于以往单纯的纵向拓展模式，还促进了新节目的传播。所谓品牌节目对新节目预热营销，实际上就是在利用已经成型多年的品牌节目的品牌价值，通过品牌节目进行预

西部论丛 2018年10期2018-10-25
慢综艺节目的中国故事构建及发展策略探析
2017年，湖南卫视慢综艺节目《亲爱的客栈》获得高收视。节目以刘涛、王珂夫妇、阚清子、纪凌尘这对情侣和陈翔五位嘉宾在泸沽湖畔经营一家客栈为主要内容讲述故事。故事叙事留白，节奏舒缓，画面清新，以精英文化观照当下，力求营造治愈系风格。此外，节目借助网络平台打造正能量话题，讲述中国故事。慢综艺在发展时应注意保持真实的品格，凸显中国文化，注重中国故事的品牌打造与国际传播。关键词：慢综艺；中国故事；湖南卫视；《亲爱的客栈》中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号

今传媒 2018年5期2018-07-26
全媒体时代的台网融合策略
统媒体平台如湖南卫视等早已开始突破原有的媒介限制，进行台网融合。文章以湖南卫视和金鹰新媒体融合为例对全媒体时代的台网融合策略进行具体的分析。关键词全媒体时代；台网融合策略；湖南卫视；芒果TV中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）07-0096-024G网络的出现和移动网络终端的全民普及，彻底颠覆了传统媒体时代单一的传播模式，新媒体的蓬勃发展，大大加速了全媒体时代的到来，传播源可以根据不同受众的不同需求，选择最合适的媒体

新媒体研究 2018年7期2018-06-29
全媒体时代电视媒体媒介融合策略浅析
。本文主要以湖南卫视为例，通过对湖南卫视的发展现状及其媒介融合形式进行归纳总结，找出湖南卫视在媒介融合方面走在各卫视前列的原因及其存在的不足之处，以此为传统电视媒体的媒介融合提供更多的经验和借鉴。【关键词】：媒介融合；新媒体；电视媒体；湖南卫视“媒介融合”概念是由20世紀80年代美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔·索勒·普尔教授提出的，其本意是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。随着科学技术的不断发展，媒介传播平台越来越多样化，媒介组织从单一转向联合的趋势不可抵

西江文艺 2017年19期2017-10-21
对话宋点：加大“公益”权重树新内容高地
怎样的效果？湖南卫视未来还有哪些公益计划？宋点：这次看片会大家看到的公益广告，创作历时4个月，这批广告只是一个开始。这次公益换装的主题——“青春扬‘益”其实包含我们的很多想法。“加油干！更青春！”是今年湖南卫视的口号。青春主打的内容是湖南卫视制作的一个方向，湖南衛视品牌一直以来带有很强烈的青春符号。“青春扬‘益”，表明了我们的一种态度——用湖南卫视的内容制作特色、用年轻人喜欢的方式，吸引更多年轻人参与到公益活动中。自9月1日起，湖南卫视的公益内容会越来越多

综艺报 2017年18期2017-10-20
互联网时代传统电视转型策略研究
；电视转型；湖南卫视中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）15-0077-021 互联网时代传统电视现状近年来，随着技术的发展和社会的需求，互联网行业迅速崛起，带动了网络视频、手机App、大数据等一众新兴产业，新媒体用户量也大幅提高。然而，互联网视频“黄金时代”的到来却给传统电视行业带来了瓶颈。首先，互联网视频的到来分流了部分电视观众。由于互联网观看便捷、更新迅速的特点，许多传统电视用户不再每天固定时间段守在电视机前观看

新媒体研究 2017年15期2017-09-16
浅谈电视产业发展策略
的发展史上，湖南卫视硕果累累，是电视产业发展的一大奇迹，在某种程度上具有国内电视产业的示范意义，为中国电视产业的发展树立了榜样。通过对湖南卫视成功发展策略的探究分析，笔者认为大致可以划分为三个方面：第一，打造品牌，促进产业化发展；第二，多方营销，推动产业化运作；第三，注重创新，加快产业化转型。关键词：电视产业；湖南卫视；发展策略引言在全球化快速發展的今天，文化的地位日益重要，文化产业越来越成为国家综合实力和国际竞争力的体现。所以，国家重视大力发展文化产业。

魅力中国 2017年27期2017-09-14
论视书联姻时代下湖南卫视的经营与发展
视剧也成为了湖南卫视的收视保障。在新媒体时代与传统媒体的竞争时代如何做到脱颖而出，湖南卫视在宣传和革新上有自己一套的理念和宣传方式，并将湖南卫视经营的更好。关键词：湖南卫视；经营发展；小说；电视剧；竞争本文主要研究湖南卫视在视书联姻时代下的经营发展，何为“视书联姻”？最通俗的解释是：小说改编为电视剧，在这里做一个较全面的定义：文学作品与电视剧市场相结合，将网络中的作品与出版行业的文学作品改编为电视剧，投放在各大卫视播出的电视作品。这里主要以网络文学小说为主

卷宗 2017年14期2017-07-19
从综艺节目看电视媒体的品牌塑造
忽视内容等。湖南卫视以成功的品牌塑造保证了内容的独特性，从而在地方电视媒体中占据了显著的优势。本文从品牌的概念切入，探讨品牌对电视媒体的意义，并以湖南卫视的综艺节目为例，分析湖南卫视品牌塑造的成功經验。关键词：湖南卫视；综艺节目；电视媒体；品牌湖南卫视，全称湖南广播电视台卫星频道，是湖南广播电视台和芒果传媒有限公司旗下的卫星电视频道。自1997年正式上星播出以来，湖南卫视的收视率及收视份额常年占据省级卫视的前列，以《快乐大本营》《天天向上》《我是歌手》《爸

大观 2017年5期2017-06-30
胡歌《猎场》仍于湖南卫视首播日期待定
入与乐视网、湖南卫视的首播版权纠纷中，历经多次改档延播。《猎场》是由《潜伏》导演姜伟执导，胡歌、孙红雷、张嘉译、祖峰等共同主演的职场剧，2015年开拍， 2016年初杀青。然而，该剧杀青后却迟迟无法定档。出品方东阳青雨传媒股份有限公司在2015年将独家网络播映权和卫视播映权先后出售给乐视网和湖南卫视，2016年，青雨传媒以 “未能如约付款”为由，将湖南卫视和乐视告上法庭，单方面要求解约。之后，湖南卫视和乐视发布联合声明，称并无拖欠片款，该官司自此持续许久。

综艺报 2017年9期2017-06-08
湖南卫视品牌传播建设探究
430076湖南卫视品牌传播建设探究刘楚楚华中科技大学，湖北武汉430076媒介融合背景下，传媒发展之路遇到更多地机遇与挑战。文章以湖南卫视为例，从其建设发展历程中，探讨卫视经营管理之路。从湖南卫视定位把握，品牌栏目创新，台前幕后工作人员的培养等方面，探讨其值得借鉴的经营管理方式。湖南卫视；经营管理；传媒品牌发展；业务拓展在媒介融合的时代背景下，各个传媒之间的竞争也日趋激烈。如何在多媒介中杀出一条成功之路，成为了诸多传媒不得不考虑的问题。我国的市场经济发

新媒体研究 2016年14期2016-07-19
湖南卫视综艺节目的产业链分析
0000）湖南卫视综艺节目的产业链分析唐霈旎（南昌大学330000）摘要：一条产业链生成的资源有许多种，对于电视行业而言，其核心资源应该集中在内容上。只有先掌握内容生产，才有孕育发展后序链条的可能性，所以即便在今日如此重视渠道的时代，“内容为王”依然不可撼动。本文从综艺节目入手，以内容生产为核心分析湖南卫视的综艺节目在内容生产和产业链发展层面的应用和途径，以及具体行为，有望梳理一条湖南卫视综艺节目产业链。关键词：湖南卫视；综艺节目；内容生产；产业链中国电

大众文艺 2016年10期2016-07-12
“限娱令”后湖南卫视收视情况分析
借娱乐立台的湖南卫视收视率带来了极大的影响。本文旨在对湖南卫视2013年“限娱令”后的收视情况进行分析。[关键词]“限娱令”；湖南卫视；收视率“限娱令”是人们对两个文件的通俗称谓，指的是国家广电总局在2011年出台的《广电总局将加强电视上星综合节目管理》及2013年出台的《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》。核心内容包括：卫视台在晚上7：30- 10：00的黄金时间，每周娱乐节目不能超过两档，并限制港台等地艺人的参与人数；全国范围

活力 2016年6期2016-06-22
“限娱令”后湖南卫视收视情况分析
借娱乐立台的湖南卫视收视率带来了极大的影响。本文旨在对湖南卫视2013年“限娱令”后的收视情况进行分析。[关键词]“限娱令”；湖南卫视；收视率“限娱令”是人们对两个文件的通俗称谓，指的是国家广电总局在2011年出台的《广电总局将加强电视上星综合节目管理》及2013年出台的《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》。核心内容包括：卫视台在晚上7：30- 10：00的黄金时间，每周娱乐节目不能超过两档，并限制港台等地艺人的参与人数；全国范围

活力 2016年6期2016-06-22
湖南卫视真人秀节目的发展阶段分析
浩然【摘要】湖南卫视真人秀节目的发展可分为两个阶段，梳理其发展轨迹，能为该类型节目的持续发展提供借鉴。【关键词】电视真人秀；湖南卫视；节目流变【项目基金】2014年度安徽师范大学研究生科研创新与实践项目，项目编号：2014yks112zd近年来，我国各卫视频道大多将竞争的重心放在了制作或推出真人秀节目上。对此，有“电视湘军”之称的湖南卫视最有发言权。湖南卫视不拘泥于现有的节目形态，不断探索观众的审美偏好，坚持对真人秀节目形态进行改良，多年来为国内真人秀节目

新闻世界 2016年6期2016-06-20
从电视包装看电视频道的传播方式
视频道包装湖南卫视企业形象识别系统品牌经营电视包装目前成为各大电视台和相关制作公司的热门词汇，也是最常用到的概念之一。对于“电视包装”的定义，我们可以一分为二来观察。首先，关于“包装”一词，在《辞海》中的定义为：“包装指盛装和保护产品的容器，如箱、袋、瓶、盒等。”狭义解释是为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称。而在广义概念中，一切事物的外部形式都归属于包装。发展至今，包装不仅仅指实际物品的包

记者摇篮 2016年5期2016-05-16
明星真人秀节目《偶像来了》的创新特色
□王君摘要：湖南卫视的明星真人秀节目《偶像来了》，自2015年播出起，深受广大观众的追捧，节目排行一直占据卫视晚间综艺节目的前二名，收视率节节攀高。本文以《偶像来了》为例，通过对节目内容设置和编排进行分析，得出节目成功的创新特色。关键词：湖南卫视；明星真人秀；偶像来了；创新特色近几年来，各大卫视的明星真人秀节目如《两天一夜》《明星到我家》等都吸引过观众的眼球，而湖南卫视的明星真人秀却普遍得到大家的认可，特别是在2015年出品的女神生活体验秀节目《偶像来了》

视听 2016年3期2016-04-11
湖南卫视真人秀节目《全员加速中》的特色与不足探析
0072)湖南卫视真人秀节目《全员加速中》的特色与不足探析王大钊(上海大学上海电影学院，上海200072)摘要：《全员加速中》是湖南卫视于2015年11月份播出的一档实境户外游戏真人秀节目，延续了湖南卫视主打“青春、快乐”的定位策略，节目自播出以来获得了较高的收视率和良好的口碑，成为湖南卫视着力打造的又一档极具“现象级”潜质的电视节目。该栏目在明星阵容选择、游戏规则设置、花字音效使用等方面极具特色，并且在时空设置、中国元素融入、画外音解说等方面做出了创新

齐鲁艺苑 2016年2期2016-04-08
论大型国防教育特别节目《真正男子汉》的成功之道
：2015年湖南卫视推出的大型国防教育特别节目《真正男子汉》不仅掀起了收视热潮，而且赢得了社会的广泛肯定。《真正男子汉》的成功与它新颖的创意、精心的制作和巧妙的营销是分不开的。关键词：湖南卫视《真正男子汉》综艺节目国防教育《真正男子汉》是湖南卫视联合八一电影制片厂重点打造的大型国防教育特别节目，从2015年5月1日起，每周五晚22点播出，节目的版权来自于韩国MBC电视台真人秀节目《真正的男人》。该节目内容设计为：让明星艺人深入到部队，24小时真实体验一线战

名作欣赏 2016年6期2016-03-31
电视综艺节目宣传推广及制作策略分析 ——以湖南卫视《旋风孝子》为例
分析 ——以湖南卫视《旋风孝子》为例韩迪［摘要］我国电视综艺节目近年来发展迅速，日益成为各大电视台的核心资源。而电视综艺节目优秀的宣传推广及制作策略，无疑是其成功的关键所在。湖南卫视“大型孝道类真人秀节目”《旋风孝子》近期火热开播，在宣传及制作上都展示出了较高的水准；节目在制作上也有颇多首创之举，值得业内借鉴。［关键词］电视综艺节目；宣传推广；制作策略；湖南卫视；《旋风孝子》［作者］韩迪，江西财经大学人文学院新闻系硕士研究生。近年来，我国经济和文化

传播与版权 2016年3期2016-03-28
湖南卫视《一年级》第3季立项
唐潇霖日前，湖南卫视发布《一年级》第3季立项书。根据立项书表明，2016年《一年级》第3季将于四季度上档，并交由徐团队负责执行。《一年级》是湖南卫视推出的一档原创校园纪实节目，由湖南卫视节目制作中心制作。该节目已制作播出两季，包括《一年级·小学季》《一年级·大学季》，主要讲述了一群一年级新生进入校园之后的生活故事，并由明星嘉宾担任实习老师，陪伴同学们成长。

综艺报 2016年5期2016-03-24
在对比中探讨电视娱乐节目主持人的形象塑造——以中央电视台和湖南卫视综艺娱乐节目主持人为例
中央电视台和湖南卫视综艺娱乐节目主持人为例赵武刘鸽（吉林大学法学院，吉林长春 130000）摘要：在众多类别的电视节目中，娱乐节目主持人与节目的联系最为紧密，可以说主持人的形象在一定程度上决定了节目定位和受众群体。主持人形象的塑造要有明确的目的，并形成自己独特的风格。不能仅仅追求外表上的与众不同，而是要内外兼修。本文以中国中央电视台和湖南卫视娱乐节目主持人为研究对象，从个性特色、语言特色、适度表演、化妆造型、人文内涵等五方面分析娱乐节目主持人如何才能

人间 2016年3期2016-03-09
湖南卫视品牌向网络视频延伸的策略分析
0108）湖南卫视品牌向网络视频延伸的策略分析刘琼（福建师范大学新闻传播学院，福建福州 350108）摘要：在媒体品牌竞拼的时代，芒果TV借助湖南卫视的平台和资源来打造网络视频品牌。芒果TV秉承湖南卫视“传递快乐，开拓创新”的文化理念，提供优质内容。芒果TV以内容驱动平台建设，利用热门IP使受众回流，提高流量；借助独特内容，扩大用户群体，增强用户黏性。芒果TV依托庞大用户群体及用户黏性，宣传营销，抢占市场。芒果TV帮助湖南卫视在网络视频领域延伸

湖南科技学院学报 2016年3期2016-03-07
省级卫视品牌战略模式及误区透析
论述，并且以湖南卫视的品牌发展历史为例，为省级卫视品牌战略提供借鉴。关键词：省级卫视；品牌战略；定位；湖南卫视世界品牌专家大卫·艾克指出：“品牌是一种错综复杂的象征，是品牌属性、名称、包装、价格、声誉、传播方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象以及自身经验而有所界定。[1]”而何为品牌战略？“它是企业为了提高自身的市场竞争力，围绕产品的品牌所指定的一系列长期性的、带有根本性的总体发展规则和行动方案。[2]”将这些定义套用在电视媒体这个行业当中，

西部广播电视 2016年2期2016-03-01
简析湖南卫视主持人演艺化包装策略
中心）简析湖南卫视主持人演艺化包装策略敖峥嵘（作者单位：福建省广播影视集团新闻中心）摘要：湖南卫视在主持人演艺化践行中积累了一定的经验，其对旗下主持人独特个性设计与包装方面极为专业，且将主持人的演艺化的手段发挥得淋漓尽致。由此也带来了各档节目较高的收视率及主持人的明星化。关键词：演艺化；湖南卫视；独特人格主持人的演艺化源于服务并推动主持人明星化的方法。关于主持人明星制，其最早出现在20世纪50年代的美国。此前，全世界大多数国家都是将播音员主持人作为传声

西部广播电视 2016年2期2016-03-01
湖南卫视综艺节目联动效果研究
广播电视台）湖南卫视综艺节目联动效果研究易专（作者单位：湖南广播电视台）随着媒体产业的发展，电视台之间的竞争越来越激烈，尤其是卫视综艺节目之间的竞争已经变得非常激烈。因此，综艺节目一定要有创新才能更好地占领市场。本文首先分析了湖南卫视综艺节目联动的特点，在此基础上重点介绍了湖南卫视综艺节目的联动方式，然后提出了湖南卫视综艺节目联动的效果。湖南卫视；综艺节目；联动效果随着人们生活水平的提升，大众对于娱乐的关注度越来越高，观看综艺节目的人越来越多，因此各个电

西部广播电视 2016年9期2016-02-28
浅析湖南卫视综艺节目的创新与发展
《一年级》是湖南卫视于2014年10月份推出的真人秀节目，节目采用让明星以教师的身份来记录小学一年级新生生活的点滴，摆脱了以往对韩国电视节目的依赖和模仿，开始向自主创新的方向发展。本文旨在通过对湖南卫视《一年级》的创新与成功的思考，分析我国未来电视节目传播和发展的主流方向。关键词：湖南卫视;《一年级》;创新;发展中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）07-0083-02如今

今传媒 2015年7期2015-05-30
“独享”与“共享”：芒果TV发展战略探析
芒果TV就是湖南卫视发展自己的新媒体平台，走上全媒体发展道路的大胆尝试。芒果TV在综艺内容上有着无可比拟的优势，若能利用好这一优势，就可能扮演视频网站行业“后发制胜”者的角色。[关键词]芒果TV；湖南卫视；台网联动；视频网站[DOI]10.16261/j.cnki.cn43-1370/z.2015.05.001湖南卫视于2014年4月宣布“芒果TV独播战略”，不再将湖南卫视制作的节目转播权售卖给其他新媒体视频网站，志在打造自己的网络媒体，以应对目前电视媒体

湖南大众传媒职业技术学院学报 2015年5期2015-03-22
新媒体环境下现象级节目的生存——以湖南广播电视台为例
椅。关键词：湖南卫视；现象级节目；品牌策略；模式营销自2013年湖南卫视《爸爸去哪儿》第一季创造收视神话至今，节目已成功进入到了第三季开播阶段。继第二季全国网收视持续保持在同时段节目收视排名第一，，经久不衰的《爸爸去哪儿》，被业界称为是“现象级”节目的经典案例。湖南电视台还成功打造了《我是歌手》《真正男子汉》等现象级节目，成功占据电视综艺市场头把交椅。各大卫视纷纷制定现象级节目转型战略，如浙江卫视《奔跑吧兄弟》《中国好声音》，争夺电视市场份额。1　何为现象

西部广播电视 2015年13期2015-02-26
全媒体时代我国广播电视业的转型突围——以湖南卫视为例
型突围——以湖南卫视为例刘超威（作者单位：西南大学新闻传媒学院）摘要：随着互联网和手机自媒体的发展以及传播环境的变化，传媒业进入全媒体时代，传统的媒体经营模式受到威胁。实践证明，湖南卫视在实现转型的过程中采取的策略是值得借鉴的。本文以湖南卫视为例，旨在探讨湖南卫视在这种全媒体环境下是如何实现向新媒体经营的转型突围的，为传统媒体的成功转型提供经验。关键词：全媒体；广播电视；转型；湖南卫视随着互联网和手机自媒体的发展，传媒业进入全媒体时代，极大地挑战了传统

西部广播电视 2015年13期2015-02-26
关于湖南卫视《变形计》解读
003）关于湖南卫视《变形计》解读左进（湖南电视台卫视频道，湖南长沙. 410003）摘要：现阶段我国综艺节目的发展比较红火，一大批有着创新意义的节目受到观众的追捧，其中湖南卫视的《变形计》就是一个比较火热的综艺真人秀节目。本文主要对《变形计》综艺节目的定性问题以及节目反映的社会问题进行分析，并对其内在传播机制加以分析，希望能够通过此次理论研究对综艺节目的实际发展，为观众能更加深刻地了解节目的性质提供一些理论观点，以供参考。关键词：湖南卫视；《变

新闻研究导刊 2015年16期2015-02-26
浅析湖南卫视《真正男子汉》
003）浅析湖南卫视《真正男子汉》周珂（湖南广播电视台卫视频道，湖南长沙. 410003）摘要：湖南卫视联合中国人民解放军八一电影制片厂联合推出的军旅明星真人秀节目《真正男子汉》于2015年5月1日开播，获得大量观众的喜爱，收视率不断攀升，也收获较多好评。本文就该节目的成功表现和成功原因进行分析，探究其在节目制作和宣传等诸多方面的优势，以期为以后的节目策划和制作提供有效参考经验。关键词：湖南卫视；真正男子汉；宣传；叙事军旅明星真人秀节目《真正男子汉

新闻研究导刊 2015年16期2015-02-26
从儿童真人秀节目看湖南卫视的综艺节目创新思路
真人秀节目看湖南卫视的综艺节目创新思路汪海芳（作者单位：湖北省三峡大学文学与传媒学院）摘要：2013年湖南卫视率先从韩国MBC电视台引进了儿童真人秀节目《爸爸去哪儿》，2014年迅速推出本土原创节目《一年级》，形成收视热潮。儿童真人秀节目的制作显示出湖南卫视在综艺节目制作上一贯的思路——先期引进海外成功节目模式，在学习借鉴中注重创新，迅速推出优质高效的本土原创节目，并形成品牌效应。关键词：儿童真人秀；创新；湖南卫视2013年，湖南卫视率先从韩国MBC电

西部广播电视 2015年16期2015-02-26
湖南卫视持续创新之谜
，话题全都是湖南卫视某某节目。一位经济大省领导很不是滋味，回去就找到该省卫视台台长：“我给你投10个亿，赶超湖南卫视！”结果呢？至今没有结果。截止2014年5月的结果是，湖南卫视的全新季播栏目《花儿与少年》，继《我是歌手》第一二季和《爸爸去哪儿》第一季之后，再次成为全国收视冠军。而被其甩在身后的，是全国屏幕上俯首皆是的各路“爸爸”和芸芸“宝宝”。即便如此，湖南卫视6月登场的《爸爸去哪儿》第二季还未开播，就已在眼球和收益上成了双料大赢家。没有人会怀疑它即将带

中外管理 2014年6期2014-06-11
17年芒果“变形计”
2013年，湖南卫视单频道广告营收达到62亿多元，而南边的邻居广东卫视广告收入大约7亿元左右。但从区域经济总量来说，广东是湖南的5倍以上。而与其他省级卫视相同行比较，湖南卫视一个月的广告收入比一些三线卫视全年的广告收入总和还要多。到湖南，你可能不知道岳麓书院，没去过橘子洲头。但你一定知道湖南卫视，一定知道谢娜、何炅。为何一个尚不发达的内陆省份，却因为一个电视台而享誉全国？而且还能持续领跑全国省级卫视10余年？根据进化论的奠基人达尔文的理论：能够生存下来的，

中外管理 2014年6期2014-06-11
浅析我国省级卫视
雯雯摘要：湖南卫视作为我国省级卫视当之无愧的“老大哥”，在很多方面都有着成功的经验和措施。湖南卫视的核心竞争力，主要在于频道定位合理，注意创新，个性化营销。我国省级卫视仍需不断探索前进之路，使之真正成为文化产业发展的重要力量。关键词：湖南卫视；频道定位；创新；品牌运作；个性化营销中图分类号：G22 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2013）20-0162-02目前，中国省级卫视已经逐步走上了产业化的道路，成为文化产业的一个重要方面。在我国目

学理论·中 2013年7期2013-09-16
湖南卫视娱乐节目成功与失败探微
视的发展中，湖南卫视在区位、资金、市场等方面几乎没有任何优势，它为何能从省级卫视中突围而出，引领中国电视娱乐节目？盛极一时的湖南卫视娱乐节目却又为何走向衰落呢？关键词：娱乐节目；创新；湖南卫视；冷媒介中图分类号：G222.3文献标志码：A文章编号：1673-291X（2012）23-0207-02一、湖南卫视娱乐节目收视率成功的原因迄今为止，湖南卫视的节目几乎尝尽了中国电视娱乐的一切可能，并由节目创新、活动创新走向品牌创新，从单频道走向跨媒体组合，频道已经

经济研究导刊 2012年23期2012-07-13
青春是一个给力的舞台
少。我也知道湖南卫视—尤其是它的娱乐节目一直都很火，却从来没有认真思考过它火的原因之所在。直到2011年的最后一天，与朋友驱车前往广州国际体育演艺中心观看湖南卫视的跨年演唱会，在“青春”与“给力”两个关键词的启发下，忽然福至心灵，总算闹明白了湖南卫视为什么那样火的原因。我们下午2点左右从深圳出来，到达位于广州市萝岗区的广州国际体育演艺中心时，大约是下午4点。演出要7：30才开始，而这时演艺中心外面早已经是人头攒动。人群中自然以年青的朋友占多数，其中还有不少

观察与思考 2011年2期2011-04-15
从关注度看湖南卫视在省级卫视竞争中的地位与优势 ——以近30年CNKI系列数据库相关文章为例
热化来形容。湖南卫视自1997年上星以来，凭借《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《超级女声》、《快乐男声》、《智勇大冲关》等一系列脍炙人口的节目和不同凡响的运作脱颖而出，蜚声国内，被业界学界称为“湖南电视现象”。那么湖南卫视在省级卫视竞争格局中到底处于一个怎样的位置？当前，它在哪些方面出类拔萃、独胜一筹呢？已有的研究主要通过考察覆盖率、入网率、收视率和广告创收等方面来评价湖南卫视在省级卫视中的竞争状况。确实，这些指标也比较直观地反映了湖南卫视的竞争实力。但是，

湖南大众传媒职业技术学院学报 2010年4期2010-09-26
巧用模仿创新,构筑成功之路
摘要】通过对湖南卫视近些年来成功发展之路的分析,以受众的角度浅谈高收视率背后的成功法则。以《快乐大本营》《超级女生》等具体栏目或节目为例,解析湖南卫视的模仿与创新,以及他们如何在电视发展的夹缝中求得巨大成功的原因。【关键词】模仿;创新;湖南卫视;本土化湖南卫视是近几年来崛起的地方电视台,随着战略性的步步为营,现今已经建立了其巨大的品牌效应和潜在的受众市场,成为中国电视业的领头羊。湖南卫视崛起之路的第一步应该算是1997年《快乐大本营》的开办。《快乐大本营》

文学与艺术 2010年1期2010-04-22
“制造娱乐”也是一种核心竞争力 ——湖南卫视娱乐化战略分析
0)在我国，湖南卫视是栏目竞争力最强、品牌栏目最多、主持人影响力最大的省级电视，其影响力仅次于中央电视台。1997年1月1日，湖南电视台一套节目正式通过亚洲2号卫星传送，湖南卫视上星播出后，推出了一系列名牌栏目及自制剧，在全国产生了广泛影响。一时间娱乐之风席卷大江南北，“湖南电视现象”、“电视湘军”引发热烈关注。一、湖南卫视发展环境：面临中央台与地方台的双重包围湖南卫视一上星，就面对着20多个竞争者，同时还受到当时“一股独大”的央视频道和地面电视频道的上下

湖南大众传媒职业技术学院学报 2010年4期2010-04-11
由“湖南卫视PK浙江卫视”看电视台的发展之路
红阳摘要随着湖南卫视和浙江卫视各综艺节目的成功,两家卫视又相继推出各自的自制电视剧。湖南卫视携手天娱传媒、金鹰娱乐相继推出《又见一帘幽梦》、《丑女无敌》、《一起来看流星雨》等自制电视剧,虽有“越雷越红”之称,却连创湖南卫视收视新高!令电视台欲罢不能的高收益率都由这些自制剧所创造也令越来越多的电视台开始加入自制电视剧的行列!浙江卫视总监夏陈安也在京宣布,浙江卫视将成立蓝巨星国际传媒,陆续开拍电视剧中国版《歌舞青春》、《我的野恋女友》、《爱上女主播》等自制剧,

法制与社会 2009年33期2009-01-06

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