广播电视节目形态的创新与演进

吉 喆

广播电视给人们社会和生活带来了意想不到的本质变化，揭开了信息化社会的序幕。经济全球化、文化多元化的趋势一方面使广播电视飞速发展，满足人们的信息和娱乐需求，一方面又直接影响了听众和观众收看广播电视的行为方式和节目内容的价值取向，同时也必然引导节目生产机构将这种行为方式和价值取向诉诸于广播电视节目内容和形式的载体——电视节目形态。

一、广播电视节目形态的创新方式

任何物质产品在市场经营上都有一个生命周期：导入阶段→成长阶段→成熟阶段→衰退阶段。产品的更新换代和产品创新是企业竞争的核心内容。与普通产品相类似，广播电视节目形态从最初的策划酝酿，到正式出台，最终成为品牌和名牌节目，也要经历推出阶段、上升阶段、成熟阶段和衰退阶段。这个发展模式，勾画出了广播电视节目形态的生命周期。

对于不同的广播电视节目形态而言，其发展模式也不尽相同，周期的长短也不同，表现为生命周期曲线上的不同图形特征。必须明确的是，由于大多数广播电视节目形态可塑性强，会在一个生命周期结束之后，通过注入新的元素，刺激节目的“二次成长”、“多次成长”，从而使节目重新步入一个新的生命周期。而创新则会无中生有，有中生新，是实现“凤凰涅槃”的必由之路。

创新既是观念，也是行动；既是突破，也是学习。抽象的观念与具体踏实的行动不可分离。创新思维的建立，与创新所需要的原材料基础密不可分。对于中国的广播电视节目人而言，观察国内外同行的创新作品，思考他们的创新实践，吸收他们的创新理念。是实现创新的最基本方法。我认为，做好广播电视节目形态创新，需要探索和把握好模仿、借鉴、嫁接、孵化等一些基本规律：

(一)模仿

模仿主要表现在对国内外节目形态的模仿上。

这一点在电视媒体上的表现最为突出。从中央电视台《幸运52》节目购买国外节目版权，开创我国电视节目形态引进之风气开始，近几年热播的电视节目中，或多或少都能找到境外节目形态的某些元素。如《玫瑰之约》对《非常男女》、《开心辞典》对《百万富翁》、《新闻会客厅》对《奥帕拉·温弗丽访谈》、《生存大挑战》对《幸存者》、《超级女声》和《莱卡我型我秀》对《美国偶像》、《创智赢家》对《学徒》的模仿，等等。对境外电视节目形态精华的吸收主要在于其先进的形态设计，境外电视节目形态本土化已经成为近几年电视节目形态创新最重要的方式之一。但是，在电视节目形态引进时如果没有进行科学的本土化改造，在本土化过程中没有赋予节目二次价值，以本土的文化内蕴、社会心理去提升节目的可看性乃至必看性，增强观众的满意度，这样的节目形态就会因为没有灵魂、没有根深蒂固的生存脉络而丧失生命力，很快走到尽头。

(二)借鉴

借鉴主要体现在电视传媒对其他传媒、戏剧艺术和传统技术的借鉴上。

广播电视媒体借鉴报刊的事例不胜枚举。许多广播电视节目形态都有报刊专栏的影子。如广播电视读报节目形态的出现，便是电子传媒和纸质传媒成功互动的具体体现。广播电视对其他传媒的这种模仿和借鉴以较少的人力财力和物力，取得较好的传播效果和经济效益，事半功倍地研发出了许多颇受观众欢迎的节目形态。

凤凰卫视的《有报天天读》以摘要播报世界各地以及两岸三地华文报章杂志为主要内容，是一档非常典型的纸质媒体与电子媒体成功互动的节目。

受《有报天天读》的启发，国内各电视台或开辟专门的读报栏目，或在原有的新闻栏目中开辟专门的读报板块，使读报节目成为颇受观众欢迎的一种新闻节目形态。目前，较为知名的电视读报栏目有中央电视台新闻频道早间读报节目《媒体广场》、中央电视台经济频道《第一时间》栏目中的《马斌读报》、北京卫视的《现在读报》、南京电视台城市频道《南京零距离》栏目中的《孟非读报》、东方卫视《看东方》栏目中的《早报早知道》等等。

(三)嫁接

嫁接是一个农业专用语。指的是剪截植物体的一部分枝叶，接到另外一株植物体上，培育成一个新植株。和农业生产中的嫁接类似，新的广播电视节目形态往往也产生于旧有的不同节目形态的嫁接之中。嫁接后的节目形态往往能够将原节目形态的相关元素有机融合在一起，能很快被观众所接受等特征。

中央电视台《绝对挑战》节目把带有某种紧张气氛的人才招聘现场录像和以轻松娱乐为主的电视真人秀这两种节目形态嫁接到一起，使各自的优点得到有机融合。如“实力作证”环节，无论是当事人的言行，还是节目制作者对素材的剪辑，都体现出明显的电视真人秀诉求。另外，在整个节目过程中，主持人的某些幽默言行，应聘者、招聘方代表、专家以及主持人之间的交流、辩论，都有明显的秀的色彩。

(四)孵化

新的广播电视节目形态往往都或多或少地遗传有一些传统或特别广播电视节目形态的基因，许多新的广播电视节目形态是由传统或特别广播电视节目形态孵化出来的，从这个意义来说，所有的广播电视节目都是派生出来的。

如中央电视台的《面对面》栏目本是《新闻调查》栏目中的一种电视节目形态，作为《新闻调查》的一部分，和观众每天见面。随着这种电视节目形态的逐步发展固化和观众对其风格的逐渐认可，只需加入片头、片花、片尾等包装元素，该节目就从母体中脱离出来，演变成为一种单独的电视节目形态。广播电视节目形态处于不断地衍生和变动之中，创新是永恒的主题。从这个意义上说，广播电视节目在形态上有无限的拓展空间。

广播电视节目形态创新的意义首先在于保证广播电视节目、栏目、频道和媒体在市场上拥有容易被市场识别的差异性竞争力；其次在于培养职业广播电视人的品牌意识；第三在于推进广播电视媒体的进步和繁荣。

随着整个行业竞争加剧，创新的频率加快，急需要提升创新的成功率，这就要求职业我们广播电视工作者在创新的过程中，除了眼观六路、耳听八方，不断了解世界和国内广播电视最新的发展潮流；还要建立科学的广播电视创新流程与方法。从国内外广播电视节目形态创新的成功经验来看，节目创制的工作流程中运用了大量先进的管理学、社会学、心理学等学科的理念、思想、方法与手段，节目创新与制作不再仅仅是由传统广播电视人担当，而是各种行业专家组成的团队共同合作，才能最大程度规避创新失败的风险。

广播电视节目形态创新不是已经固有的定律，而是一条探索之路，它要求中国的广播电视工作者冲破思想禁锢的枷锁，在学习借鉴西方和国内先进广播电视传媒思路的同时，大胆展开自己的想象；同时要合理运用创新工具，用理性来新近感觉，用数据来协调行为，用思想来调动灵感，研发出更多优秀的有影响力的广播电视节目形态。

二、广播电视节目形态的演进趋势

目前，中国广播电视节目形态正在摆脱传统的中国教科书分类和具有强烈海外色彩的译著分类的束缚，通过调配电视节目元素的比例构成而创建新的电视节目形态，鲜明地体现出以下四个方面的演进趋势：

(一)平民化

广播电视节目形态演进背后的深层动因是日益激烈的广播电视市场竞争的需要，占领更多收听、收视份额的需要。在这一理念的支撑下产生的新节目形态越来越呈现出平民化色彩。不但在内容上以社会生活为主，形态上也表现出了平民化风格。采用听众和观众更乐于接受的方式，如朴素的语言，而且以大众为主角，争取更多听众和观众的参与。

这一倾向从国内层出不穷的全新的广播电视节目形态，特别是电视节目形态中可以看出来。譬如：北京电视台的《第七日》、江苏电视台的《南京零距离》、安徽电视台的《第一时间》等民生新闻节目，中央电视台的《非常6+1》和《梦想中国》、湖南电视台的《超级女声》等电视真人秀节目。

(二)娱乐化

广播电视作为两种传播载体，有着鲜明的文化传播特点，那就是具有通俗性、消费性和大众性等特点的大众文化。人们期望通过收听、收看自己喜欢的广播电视节目获取信息，放松身心，可以说是观众对广播电视的明显的消费特点。所以娱乐成分不断被强化是广播电视作为大众文化的必然结果，不断出现的新的节目形态在很大程度上也都表现出了广播电视的这一特征。

英国广播公司的新闻游戏节目《我带来的新闻》就是把新闻节目娱乐化的一个典型例子。该节目由一名主持人和两个小组组成。共分为四个环节，首先嘉宾们听取主持人播报的黑色新闻，然后进行游戏环节。第一环节两组需要给一段没有声音的新闻画面配音，之后对近期的新闻进行评论，第二环节则是猜测不同的新闻图片所代表的新闻故事，第三环节为播放四个人物或事件的图片，让嘉宾选择其中一个与众不同的，第四个环节是将报纸的标题进行部分遮盖，让选手猜测遮盖的正确词语是什么。在四个游戏环节中间还插播主持人播报的黑色新闻。这种做法改变了过去新闻节目的严肃和正统的形象，是典型的新闻娱乐化的例子。

日本NHK综合频道的法制节目《生活笑百科》通过相声的形式回答法律问题，给观众提供一些法律咨询。首先相声演员登场，将从观众那里征集来的法律问题以相声的形式讲出来，对此，3名咨询顾问做出千差万别的回答。然后，真正的法律顾问给出正确的答案，并予以解说。除运用了相声这一娱乐元素外，该节目还采用了充满童趣的动画片头，强化了节目的幽默感和娱乐特色。

(三)专业化

目前，广播电视节目正朝着观众和内容更加细分化的方向发展，广播电视节目形态也随之发生着相应的变化，一些新的专业化细分的广播电视节目从原来的某种节目形态中分化出来，成为一种新的广播电视节目形态。

在过去的谈话类节目中，有关心理的话题只是其中的一个选题角度，但中央电视台法制频道开播后推出的主打栏目《心理访谈》虽然在形态上没有改变谈话的性质，内容选择却已经被限定在了特定专业——心理学的范围之内。《心理访谈》不但是中央电视台惟一一档大型日播心理栏目，也是全国第一档现场个案访谈的心理栏目。该栏目不仅仅针对有心理问题或者心理疾病的人们，而是提倡从心理学的视角解决生活中的难题，给观众提供一些平时不太熟悉的心理学背景分析，介绍一些有趣、实用的心理学技术手段。因为栏目的独特定位和专业的心理分析，《心理访谈》成为中央电视台独创的一个新节目，在央视12套已经成为收视率仅次于电视剧的栏目。

(四)技术化

科学技术，尤其是数字技术的飞速进步，极大地影响了广播电视的传播特征。这一点既体现在信息传输手段的改进上，也体现在摄录技术的升级上，更集中体现在节目形态的创新中。

直播技术的进步，尤其是卫星技术的引入。让新闻节目形态获得了独一无二的气质。而新闻节目形态带来的内容及其文化意义，对电视真人秀等其它电视节目形态产生了强烈的影响。编辑机水平的升级，电脑模拟技术的进步，对推动广播电视节目形态的创新也起到了不容忽视的作用。

中央电视台的《时空连线》是在网络、卫星传输等技术发展的基础上，借鉴国外先进节目形态在中央电视台品牌栏目《东方时空》中推出的，它开辟了中国新闻报道节目的新形态。选择公众关注度最高的新闻事件，以演播室主持人的调度为轴心，利用网络传播、卫星互联的优势，通过自己的技术优势，以多视窗的形式实现主持人与记者或有关嘉宾的谈话在同一时间，不同地点展开，从而完成对新闻事件的深度分析。

二十世纪90年代以前，整个媒体经济处于短缺经济时期，电视媒体能够提供的节目资源是有限的，听众、观众可选择的内容也是有限的，广播电视处于卖方市场。而短短十几年之后，这种格局发生了翻天覆地的变化，广播电视的买方市场特征日益明显，各广播电视媒体想尽办法争得观众的眼球，广播电视业处于一种复杂的宏观微观交错的竞争环境之中。但是，无论是台与台之间的竞争还是频道与频道之间的竞争，最终都体现在广播电视节目的竞争上。因此，只有不断推出符合时代需要的、符合受众收视需要的新的广播电视节目形态，拥有独特的广播电视节目资源，才能在激烈的广播电视市场竞争中立于不败之地。

参考文献：

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