色彩运用的价值

陶　陶

[摘 要]我们的世界是由五彩缤纷的色彩组成的，色彩可以作为一种现代化的价值出现，具有精神的价值，商业的价值。色彩被赋予了感情，成为代表某种喜爱和情绪以及民俗的象征。

[关键词]色彩 价值观 运用 感情

作者简介：陶陶（1983-），女，出生于河北秦皇岛，2006年6月30日毕业于河北师范大学服装设计与工艺教育专业。职称，助教。

一、色彩的产生

在黑暗中，我们看不到周围景物的形状和色彩，这是因为没有光线.在同一种光线条件下，我们会看到同一种景物具有各种不同的颜色，这是因为物体表面具有不同的吸收光与反射光的能力，反射光不同，眼睛就会看到不同的色彩.因此，色彩的产生，是光对人的视觉和大脑发生作用的结果、是一种视知觉。由此看来，需要经过光、眼、神经的过程才能见到色彩。色彩，可分为无彩色和有彩色两大类。前者如黑、白。灰，后者如红、黄、蓝等七彩。

有彩色就是具备光谱上的某种或某些色相，统称为彩调。与此相反，无彩色就没有彩调。 无彩色有明有暗，表现为白、黑，也称色调。有彩色表现很复杂，但可以用三组特微值来确定。

其一是彩调，也就是色相；其二是明暗，也就是明度；其三是色强，也就是纯度、彩度。明度、彩度确定色彩的状态。称为色彩的三属性。明度和色相合并为二线的色状态，称为色调避免将同一种颜色反复用在用一个图案和背景上是设计人工的工作宗旨。

二、色彩的价值观

色彩具有精神的价值，它对人们的心理上影响很大。而这些影响总是在不知不觉中起作用，它会潜意默化的支配我们的情绪。但是不同的人，对同一种颜色的理解，会有不同的认识。而对于不同年龄、性别、职业的人群、由于所身处的社会文化及教育背景不同，都会使人对同一色彩产生不同联想。

色彩可以作为一种现代化的价值出现，尤其当色彩与现今社会角色相结合时，额外附加在色彩之上的价值体现就更加鲜明了。色彩可以作为一种现代化的价值出现。当一些色彩结合了时代的特征，符合大众的认识、理想、兴趣、欲望时，这些具有特殊感情力量的颜色就会流行开来，这就是流行色。

三、色彩的情感

色彩能诠释人的感情，在长期的社会活动和历史发展中，色彩被赋予了感情，成为代表某种喜爱和情绪以及民俗的象征。不同的色彩能给不同人的心理造成不同影响，能刺激人们的情感。著名画家康定斯基说过：”只要有明亮的颜色，眼睛就会慢慢被强有力地吸引住。如果是明亮的暖色，吸引力则更强。“

黑、白色代表色彩世界的阴极和阳极。黑色体现夜、死亡、邪恶、严肃。它意味着空无和毁灭和永恒的沉默。白色体现纯洁、 朴素、神圣。是安祥、平静的代表，同时也能为我们的生活创造安祥的意境，给人洁净的感觉。它包含多种含义，既像阳光那样灿烂，又像冰雪那样寒冷。所以，很多性格各异的人都喜欢白色。

当人类生活发生巨大的变动，心灵中存有伟大而深沉的内容时，色彩就成了他们不可缺少的精神寄存空间。黑色在西方葬礼上倾诉着对死者的哀悼，远远胜过语言的表达；在中国人的葬礼上，白色则把人们的哀伤投向虚幻的空灵，在那一片模糊的光芒中超度死者的亡灵和生命的企望。

红色本身是激动之色。它象征着血、夕阳、火、热情、危险。勇敢、坚强、威严、暴躁的人喜爱红色。偏爱红色者活泼、热情、大胆、新潮，对流行资讯感应敏锐，容易感情用事；这些人一方面有强烈的感情需求，希望获得伴侣慰藉，另一方面具有很强的独立性，不愿受他人左右，追求对自我的肯定。

黄绿青蓝象征田园、森林和天空；橙黄粉红代表生长与盛放。所以缤纷的色彩代表的是天然之色与自然全色。明快的暖色相互交织，能创造出亲切近人的气氛。

四、色彩的商业运用价值

色彩运用是门学问，色彩给其他人的印象特别强烈，所以设计师最容易通过色彩去表达他的设计意念，而身为设计师，就必须懂得和色彩沟通，了解他们美好的色彩能让人们心情愉悦，彼此信任。会使人的身心都得到很好的休息。

由于现代色彩学的发展，人们对色彩的认识不断深入，对色彩功能的了解日益加深，使色彩在各种设计中处于举足轻重的地位。要想在我们的生活中设计出好的色彩，比如设计建筑和家居，好的设计师会利用人们对色彩的视觉感受，来创造富有个性、层次、秩序与情调的环境。色彩是室内设计中最为生动、最为活跃的因素，每一种色彩都具有象征意义，经验丰富的设计师，往往能藉色彩的运用，勾起一般人心理上的联想，从而达到设计的目的。

在商品的销售过程中，色彩是一把无形钥匙，帮你打开顾客心灵的窗户。实际上，国外早已存在“七秒钟色彩”理论，即对一个人或一种商品的认识，可以在七秒钟之内以色彩的形状留在人们的印象里，这分明向人们传递着这样一个信息，色彩作为产品最重要的外部特征，它给产品所创造的低成本高附加值作用是惊人的。同样一种东西，在色彩上的差别往住使它们在档次、价格和受欢迎的程度上有着明显的差异。对色彩的这种认识，十多年前就被国外众多企业接受，并由此产生了色彩营销战略：通过色彩抓住美丽商机。许多企业将此作为市场竞争的有力手段和再现企业形象特征的方式，像绿色的“鳄鱼”、红黄色的“麦当劳”以及金黄色的“柯达”等。在欧美、日本等发达国家，色彩早就成了一种新的市场竞争力并被广泛采用。

在中国，当面对市场上同质同类的国内和国外产品时，人们更容易被国外产品所吸引，为什么？很大程度在于其漂亮的包装和和谐、丰富的色彩。据悉，在日本，大公司在进行商品开发时，在聘请的众多技术人员中都会有专业的色彩工程师参与其中，其主要职责就是根据产品的特点和消费对象来确定产品本身和包装的色彩。色彩的独特魅力就在于在众多的产品、特别是同类同质产品中，能让你的产品与众不同，并立即吸引人们的视线。可见色彩具有奇妙的商业价值。

总之，色彩会让人在心理上、情绪上产生共鸣。因此，我们要研究色彩与人心理及情感的关系，发挥色彩的作用。在设计中必须懂得色彩与感情的联系，有目的的运用色彩，让色彩在我们的生活中体现出它的价值.

参考文献

[1]王莹，<色彩设计我们的生活> 《时尚家居置业》

[2]钟蜀珩，《色彩构成》，中国美术学院出版社

[3]彭朝林，色彩营销低成本提升企业竞争力的捷径