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改弦更张

美国《报业时代》 2009年第三期 封面文章

网络广告需要技术支持、更为细致地区分目标受众，其营销要远较平面媒体复杂。不过，在高性能计算机系统的支持下，网页广告的数量可以实现最大化。同时，精确的受众细分给广告商提供了更加具有针对性的受众群。

在传统报业普遍不景气的今天，利用网络创收，有效经营网页广告已经变成了安身立命的不二法门。如今，大部分报纸的网站都选择了和第三方机构合作开发网络广告资源。利用谷歌、雅虎等的网络广告技术，网站甚至可以向广告商提供受众所处位置、年龄、性别等精确的个人资料。这无疑对广告商的针对性营销具有十分巨大的诱惑。一位报纸网站的负责人说：“如今，我们不再卖报，我们出售受众。”

网络：从一文不名到身家百万

美国 《对折》 2009年第三期 封面文章

2007年，网络杂志广告占到网络总广告额不足5%的份额。在那些大的杂志社看来，网络版广告根本不值一提。不过，今时不同往日，像时代华纳、新闻集团这样的大型媒介集团都遭遇严重的资金问题。因此，他们也不得不开源节流。转战网络则成了他们寄予厚望的新增长点。

之前是网络抢了报纸、杂志的饭碗，现在传统媒体发动了反击。不过，如今他们所要面对的现实是：仅靠广告这种单一模式并不足以养活自己。越来越多的媒体选择免费和付费相结合的措施来解决收入过于依赖广告的困境。