瑞典玩具业掠影

与全球经济持续低迷不同，瑞典的低失业率和较高的工资收入，使该国经济走势依然强劲。综观瑞典全国的经济状况，在大环境运行良好的情况下，玩具业同样发生着喜人的变化，去年是瑞典玩具销售增长的一年，每个家庭花在玩具上的支出增加不少，人均玩具采购额上升，贸易利润总体表现较好。2008年前6个月，专业玩具零售商销售呈现继续走强的市场地位，已对百货商场和超市造成威胁。

零售市场概况

自上世纪90年代中期开始，瑞典多数玩具销售便开始在传统玩具店进行，但是伴随着竞争加剧，这期间，玩具零售商错失了进入超级市场和低价连锁店的机会，直到2000年开始，零售商们才回过头来慢慢的收复这块失缺的市场。去年玩具销售全年增长8.7％，零售市场总体消费5.34亿美元。其中玩具连锁店占59.5％，百货商店17.5％，食品／药店和其它占19％，目录销售4％，互联网4％。2007年瑞典总人口为900万，其中14岁以下为149万。传统玩具销售达35亿瑞典克郎。

2008年前6个月，由于专业玩具店加大了对客户的分层管理，并强化了对忠诚买家的服务功能，因此使市场份额与07年同期相比有明显增长。许多的消费者更愿意到专业玩具店采购，在那里他们不仅享受了较多的产品选择范围、专业性的服务，还有相关知识，这是其它综合商店无法给予的。

经典产品——简单透着智慧

享誉全球的瑞典玩具制造商Brio，在经过一段缓慢发展和重组的过程之后，如今雄风再起。他们启动了一项长期的发展战略，为每一类新产品和按客户要求定制的产品展开强大的分销拓展攻势。不仅如此，还加大了对木制玩具产品的研发工作，现已成功的生产了许多为专业玩具店量身打造的玩具和婴儿用品，如融合了许多新理念的“My Very First”。为了满足当今家长对玩具产品无论是功能、娱乐性还是安全因素等的需求，Brio确信自己已站在了前沿领域，针对国内外的消费者，许多产品的设计都具有创新思维。Brio产品表现出的四个关键要素是教学／人类环境改造、表达、功能和材料的选择。其产品主要关注儿童和家长，并鼓励和刺激儿童与家长之间的互动。“My Very First”系列是一个非常好的例子，当产品首次出现在德国科隆婴儿用品展时便获得了各界极大的关注。毋庸质疑，除了Brio强大的品牌效应外，另一个主要原因就是Brio不断的创新，赢得了客户也赢得了市场。

经典与流行，梦想与功能，简单与精致，这些特征第一眼看上去似乎相互矛盾，然而Playsam坚信矛盾所具有的吸引力。由此，有了这个世界闻名的“小公司”。Plalysam于1984年由CarZedig成立。以沃夫·汉斯和比约翰·贝尔斯通为班底的Plalysam，设计的作品以其优美的线条、绚丽的色彩和简洁明快的风格，迅速出现在人们的视野中。其中，以汽车、飞机为原形的原木玩具不仅受到儿童的欢迎，也成为DesignMania的主要手工艺名品。特别是沃夫汉斯的Streamliner作品在瑞典古典设计领域颇具盛名。强调色彩、形状以及功能的Playsam，核心精神在于创造视觉及触觉，倡导不同于一般的感受，提供消费者在感官经验上的一种新的挑战与热情。其设计，不在素描出特定车型，而是一种强调简单意象的美学观点，Playsam特别之处，在于简单。瑞典的设计师绘制出铅笔的草图，透过不断的沟通，才进行打样与生产。创办人Mr.Zedig说：“一般人无法从playsam的作品中看出这是那一款车，它是一种想像力的延伸，我们把这样的乐趣留给消费者。”事实证明，这些原本是为了孩子所做的设计，反而大受成人欢迎，成为独树一枝的作品。

playsam每件作品都经过技巧精湛的师父精心制作，加上繁复的上漆过程，闪亮的表面处理、利落的切角以及高级的木工品质，已经成为北欧设计的重要代表作之一，2005年被瑞典选为设计年邮票的主角之一。

目前在世界许多的美术馆与设计博物馆，都可以看到playsam作品，例如伦敦conranShop、DesignMuseum、纽约MOMA、日本京都国家艺术博物馆、挪威手工艺博物馆、丹麦手工艺博物馆、悉尼应用艺术博物馆等。