浅析武术套路的市场推广及国际化战略

陈俊祥

【摘要】中国武术是一个整体。在散手运动走向市场的同时,更应该使套路的发展走向市场,走向国际。这就必须对套路比赛有所改革和创新;要借鉴其他项目成功的经验,搞一些商业比赛;要对比赛进行一定的包装,搞好比赛气氛的渲染。达到吸引观众、促进发展之目的。

【关键词】武术套路;市场推广;国际化

一、武术的发展状况

武术是我国的国粹,有几千年的发展史。武术发展到至今已形成了两个不同的运动形式;一个是以搏击实战为主的散手,而另一个则是以表演为主的套路。武术是我国的传统体育项目,深受我国人民的喜爱,而这两种运动形式已经成为当今武术发展的主流。

然而,武术在最近几年的发展当中,不管是散手还是套路都遇到了一些阻力,武术的发展曾一度遇到生存的危机。因为当今的体育运动已经走向市场,进入市场化运作。而武术运动的体制非常滞后。最近几年,散手的市场推广做的卓有成效,从中美对抗赛到“散打王”的成功举办,使比赛深入人心。已经有越来越多的人走进赛场看散手比赛。媒体、商家也都认识到武术的价值,使武术散手的发展前景一片光明。而武术套路在市场化的运作上明显比散手做的差很多。套路赛场观众寥寥无几,已经很难从媒体上看到套路比赛的报道。这些都说明套路的发展形势不容乐观。

二、武术套路比赛存在的问题

虽然练武术的人很多,但是观看武术套路比赛的人又很少,套路比赛本身存在着一些问题。套路比赛之所以不能吸引观众的原因有很多,主要有以下几点:

1、套路在宣传上的力度不够

例如,没有在赛前做必要的宣传,不能引起人们的关注。很多时候人们都不知道有套路比赛,又怎么能走进赛场去看比赛呢?

2、比赛的包装还很粗糙,缺少新意

象“散打王”在包装上做的非常好,让人感觉很新颖,有一种耳目一新的感觉。套路就应该在这方面多下工夫。只有做到推陈出新才能使比赛有吸引力。

3、套路在人们的心目中还存在一些误区

在很多人眼里,武术应该是象武侠小说、电视上的那种场面,觉得武术很神秘。但是,当他们看到真正的武术比赛(特别是套路比赛)时,就觉得大失所望,觉得武术不过如此,这不是他们心中想要看的武术。

4、武术套路的一些动作本身缺乏吸引力

由于受到规则的限制,很多规定的动作,千篇一律,比赛有时不够精彩,很难吸引观众。以上几点是套路比赛不能吸引观众的主要原因。

三、武术套路进入市场是大势所趋

套路比赛应该进入市场,进行商业化的运作。因为只有进入了市场,才能更好发展套路运动。只有这样才能让更多的人了解套路,关心套路运动。套路的问题,不是要国家多少扶持,这是不现实的。因为在我国现行的经济体制下,更多的应该靠自身的发展。套路运动在现时的形势下,最重要的是要将观众请进赛场看比赛,这是套路运动发展成败的关键。

1、套路运动要得到很好地发展,就必须有所改革和创新

在比赛的观赏性上下功夫,保留一些传统的东西,去掉观赏性差的技术动作。比如:在器械的使用上,可以减轻一定的重量,如果运动员在比赛时,器械的重量变轻了,动作就会更有力量,会使比赛看起来更精彩。在比赛中,鼓励运动员做难度高而又提高观赏性的动作,比如:腾空动作,旋子转体,跳跃等。减少一些规定的套路,多增加自选,传统的套路。对一些本身就不具有观赏性的拳种,比如太极拳。可以让观众参与进来,因为太极拳的观赏性不强,但参与性很好,而且又达到了健身的目的。

2、搞好比赛气氛的渲染工作

一般套路比赛本身没有散手那么精彩,套路是表演性的项目,就更应该对比赛进行一定的包装。在比赛的服装、器械和出场仪式上做一些包装、改进。让观众觉得这样的比赛有看头,这对套路的发展非常重要。

套路可以借鉴其他项目成功的经验,搞一些商业比赛。比赛可以做成联赛的形式,在一些城市展开。让一些水平高的运动员来参赛。武术套路在参赛的形式方面是代表武术馆或是武术俱乐部。武术走向市场化的一些重要的标志是脱离省队,形成俱乐部制。武术套路可以借鉴乒乓球一样实行俱乐部制的联赛。可以象乒乓球一样搞巡回赛的形式,定期进行比赛。比赛地在一些城市进行。提高套路的观赏性,加强宣传。让市场来决定套路的发展。在这种情况下,就必须以市场为导向,遵循市场规律。首先,俱乐部是自负盈亏的实体,它对自身的经营和管理都有自主权。使俱乐部在自身的发展上下功夫,更多的是进行对比赛的宣传和包装。提高比赛的观赏性。吸引商家的注意,使更多的有实力的运动员加盟。参赛的费用由俱乐部承担,而一些广告的收入,转播权的收入由俱乐部支配,武术协会只是管理比赛,而不能参与俱乐部的经营。在比赛上,一方面提高比赛的奖金,一方面增加运动员的待遇,提高他们的积极性。改革一些观赏性不高的技术动作,在比赛的包装上做改进。让观众看了觉得有看头,这才是最重要的。要使人们知道套路了解套路,就必须在媒体上做大量的宣传,只有宣传做的好,有媒体大量的报道,才能引起大众的注意。只有这样才能得到商家的青睐,企业才会为套路比赛投钱。这些都有利于提高套路运动的水平。只有这样才能使武术套路和散手一样有持续发展的空间。

四、武术的国际化趋势

1、2008北京奥运会的成功举办,武术套路进入奥运会是众望所归

武术应走向国际。在2000年的全国武术工作会议上,明确提出把武术套路推进奥运会,这对套路的发展很有好处。对套路来说是一次千载难逢的机遇。套路不仅要在国内做市场化的推广,而且还要走向国际。套路是我国传统的运动,里面有很多中国传统的东西,有一些是外国人无法理解的。这正是套路的魅力所在,现在有越来越多的外国人学习武术。他们通过学习武术来了解中国文化。我们就应该将套路介绍给更多的外国人,套路的国际化不等于是要我们派多少表演团到国外去表演,而是要帮助一些国家普及武术运动,帮助更多的外国人练习武术。应该让套路运动更多的向国际靠拢。那么,套路运动就应该在很多地方进行改革,让武术适合各种不同肤色,不同国度的人来练。这是套路进入奥运会的前提,也是武术国际化的必然要求。

2、武术套路的发展,应该是全方位的

“散打王”的比赛在国际化的方面做的不错,经常请一些国外的散打队来参赛。和他们进行交流。套路在这方面就做的不够,不仅要走出去,还要请进来。我们可以派团出去比赛、访问。我们的联赛也可以邀请外国队来参加。让外国的武术俱乐部来加盟我们的联赛。要把武术比赛做成一个有国际影响的职业联盟。把武术套路打造成一个成功的品牌。

3、全面开放为武术套路走向国际提供了机遇

我国已经加入了世贸组织,就意味着中国是一个全面开放的国家。将来在中国的土地上将有越来越多的洋面孔,他们必须了解中国的文化,了解中国的一切,也会接触到一些中国的武术。武术就可以作为一

种载体,进行东西方文化的交流。这对武术的国际化战略是非常有利的。

综上所述,武术的发展应该是全方位的,中国武术是一个整体。在散手运动走向市场的同时,更应该将套路的发展走向市场,走向国际。让武术的两种运动形式都得到很好的发展。相信在不久的将来我们可以看到一个充满勃勃生机的中国传统的体育运动真正成为世界性的运动。

【参考文献】

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