浅谈新闻标题的四种“型号”

于振东

在信息与资讯极大丰富的今天,如何有效地吸引眼球、在同题竞争中凸显特色,成为新闻编辑的重要课题,而把新闻标题做得精彩则是完成这一目标的首要任务、重中之重,可是什么样的新闻标题才算是精彩呢?怎样才能把新闻标题做得精彩呢?

一、新闻标题的作用和功能

要想回答以上的问题,首先要了解新闻标题的功能。

一般来讲,新闻标题通常有几个功能,主要包括“传达新闻事实”、“评价新闻内容”、“吸引读者阅读”等等。不过,在今天“以读者为本”的指导思想下,“新闻标题”的功能应这样描述:新闻标题是新闻事实的“精髓”,它最主要的功能可以是节省读者的阅读时间。让读者用最短的时间,获得最多最有价值的信息,并唤起他们或深刻或简单的思考。

由此可见,“新闻标题”的制作,就是编辑把其认为最有价值的内容精练地表达给读者的过程。要想制作出好的新闻标题,出色的新闻敏感、深厚的文学修养等不可或缺,而将新闻标题划分为几种类型,按图索骥,往往可收到事半功倍的效果。

二、新闻标题的四种“型号”

把不同的新闻标题归纳起来,以下四种“型号”比较常见且各具特色。

第一种:“实”型标题

所谓的“实”型标题,就是用“大实话”来作标题。这种标题能直截了当的说明新闻事件,也最能够节省读者阅读时间。

在《广州日报》当中,“实”型标题被广泛采用。例如:

1.(主)海上大阅兵今日举行(副)第一阶段为海上分列式 检阅中国的舰艇和飞机(副)第二阶段为海上阅兵式 检阅来自14个国家的21艘舰艇——《广州日报》 2009年4月23日 导读版(主)中国史上最大海上阅兵今举行(副)整个阅兵大约一小时,由于直播技术难度较大,央视可能不对阅兵式进行直播——《广州日报》 2009年4月23日 4版

2.(引)中国举行历史上最大规模海上阅兵 胡锦涛乘导弹驱逐舰检阅中外舰艇(主)《中国核潜艇亮相》——2009年4月24日 导读版:通过阅读23日《广州日报》导读与4版的新闻标题,总共约百字文章,读者就可以清晰地了解到阅兵的大致过程,以及央视是否直播及其原因。而24日的新闻标题也同样“清晰”“明确”地用37个字,将当天阅兵的3个重要信息快速传达给了读者。

与广州日报相似,24日的《新民晚报》《新华每日电讯》《城市晚报》等众多媒体也都做出了这样的“实型”新闻标题:《海上大阅兵:中国亮出核潜艇》、《2009年海上大阅兵,我核潜艇公开亮相》、《胡锦涛检阅中外海军舰艇》等。除了重大事件报道中采用“实”型标题之外,在地方新闻中,如果将复杂的事情说得明白透彻,那也不失为是精彩的“大实话”。例如:

3.(主)电器加入阻剂 防火无毒不冒烟(副)东北林业大学自主研发高效无卤阴燃齐成功实现产业化——《哈尔滨日报》2009年5月9日 1版

第二种:“趣”型标题

同样是讲诉新闻事实,有些标题是以“严肃”地面孔“喊”出来的。而有些则面露“坏笑”,“侃”出来的。如:

1.《青岛论“舰” 核潜艇“打头阵”》——《广州日报》 在2009年4月24日的3版

2.《今日9时 海军亮舰》——《城市晚报》在2009年4月23日一版不管是《论“舰”》还是《亮“舰”》,一个让人联想到《华山论剑》,一个让人联想到去年热播的电视剧《亮剑》,这样的“熟字眼”都会给人以“新鲜感”“亲切感”还带着那么一点幽默感。值得一提的是,《哈尔滨日报》在2009年4月21日第5版的标题是《15国战舰齐待命 青岛碧海“春点兵”》。“春点兵”不禁让人想起“沙场秋点兵”来,同样是“熟字眼”,这一则标题不仅而含了那么点“幽默”,同时还带了些“大气”。“趣”型标题在“日常新闻”的报道中使用非常广泛,效果也更加“亲民”。例如:

3.(双主)日本议员拜鬼 麻生送去供品(副题)87议员及108议员代理参拜靖国神社——《广州日报》在2009年4月23日导读

4.(引)韩美返应迅速 媒体表示震惊(主)朝鲜再动“核棒”应动制裁——《环球时报》2009年4月27日二版

5.(主)新华社记者勇冯前线“猛虎”在眼前(是现场目标形式的)——《新华每日电讯》4月27日 5版

6.(主)长影“突围”,也是一部“动人”的大戏——《新华每日电讯》2009年4月23日7版

7.(引)大冬会后回访哈市主要出城口环境(主)城市“驻颜”尚需“日常保养”——《哈尔滨日报》2009年5月14日 1版

第三种:“势”型标题

除了以上所讲到的“实型”“趣型”的新闻标题外,“势型”标题也是较为常见的,尤其是在报道重大历史事件时被广为采用。

同样还是以“海上阅兵”这一事件为例。

1.(引)光荣走过60年,我国自行制造先进舰艇、飞机下午接受检阅(主)中国海军今向世界展示“海上长城”——《新民晚报》在2009年4月23日第A2版

2.(主)中国海军遨游在万里海疆(副)我国举行历史上最大规模海上阅兵。胡锦涛主席乘导弹驱逐舰检阅中外舰艇——《羊城晚报》 4月24日 导读

3.(引)人民海军成立60周年大阅兵盛装登场(主)海空精锐列兵 一展威武雄姿——《羊城晚报》 4月24日 A3版当然,不是只有“大事”才可以做得“大气”。以下是一则地方新闻中“势”型标题的实例:

4.“新三资”破“冰”迎早春(副)新一轮大项目建设启动松北发展新引擎——《哈尔滨日报》2009年5月4日 1版这则新闻讲述的是哈尔滨市瞄准了“国家资金”“省外奖金”和“民营资金”等新三资,打破融资“坚冰”。标题起得不枯燥,有“气象”,也颇显“大气”。通过以上标题可以看出,“势”型标题的制作也常常需要一定的文学修养,因此,在编辑的日常学习中,除了学习“新文学”之外,还要注意补充“旧文学”。

第四种:“论”型标题

这一类新闻标题是:把新闻事实放在眉题或者副题的位置,在主标题中,只是直接评述新闻的重大意义等。例如:

1.(引)战略核潜艇首次露面 海上大阅兵引发热评(主)中国坦率展示海上力量——(《环球时报》 2009年4月24日(五) 一版)

2.(引)国防和军事专家上午接受本报专访,解读昨天多国海上阅兵式(主)中国海军和平驶向深蓝色海洋(——《新民晚报》 2009年4月24日 A5版)

目前,有一些国家错误地批评中国军备不够透明,甚至别有用心地炒作“中国威胁论”。在这样的背景之下,上述标题叙中带议,将中国“坦率”展现自己海军实力,中国海军驶向“和平”的信心和决心表达出来,更能引发读者的思考。

由上可以看出,“论”型标题的制作,需要编辑对新闻事件的背景、幕后等有充分的了解,在此基础之上,“论”才能不“空”,“议”才可以不“浅”。□

(编辑/刘佳)