建材战略营销模式

编者按

在房地产业蓬勃发展的推动下，建材成为一个越来越大的市场。近年来，一方面随着市场环境的变化、产业集中度的逐步提高。建材企业面临更加激烈的竞争。另一方面，随着消费者对行业认识的提高，以及消费心理的逐步成熟，建材强势品牌的号召力日益显现出来，建材企业营销模式的威力也越来越大。

战略营销尤其强调企业在消费者和竞争者之间求得平衡，但很多建材企业仍然难以做到。地板企业仍然喜欢借明星代言来营销，涂料企业在很大程度上则依赖品类创新塑造产品形象，大量规模化的瓷砖卫浴企业致力于品牌战略的打造，并初步取得成功。

建材企业只有学会洞悉企业外部环境。推动内部变革，构建营销模式。才能摆脱浮躁，以成熟的心态面对竞争者和消费者。通过本期建材战略营销模式专题，希望中国大量的建材企业从中受到启发。