美国教育类出版市场潜力巨大

王积龙

在出版业市场专业化的大潮中，美国出版市场出现了明显的信息板块化的趋势。继医药信息出版领域崛起之后，教育类出版市场为位居第二的专业化大市场；前者占据美国2009年GDP比例的15％，后者2009年全年出版业市场收入估计达到8700亿美元，占美国今年GDP总额比例的6.1％。这将进一步推动媒体集团的专业化步伐，媒体使尽浑身解数力争占有这块巨大的市场，值得业内人士关注。

市场稳定快速增长

教育信息在出版领域有巨大的潜力，首先表现在美国GDP产值比例的逐年扩大上。自2003年起到2008年为一阶段，这个阶段的发展特征是市场总额稳定上升，专业化特色渐趋明显，每年市场总收入在该国GDP的比例大概在5％-6％。在2003-2006年的4年里，美国GDP增幅基本保持在2％左右，教育类出版市场在GDP的比例中，由5.8％稳步向6.15％提升。这个市场的增幅远大于美国GDP增长的幅度，属于资本涌入的热投资点。

2007年至2011年为发展的第二个阶段。这个阶段的背景始于席卷全球的经济危机，这块市场自然首先受到了冲击。2007年教育类出版市场总额为7990亿美元，占当年GDP的5.75％，比2006年下降了0.4个百分点，是5年里下降比例最大的一年。出现这种情况的根本原因在于市场需求不断增加，传媒运作模式逐渐走向专业化，市场利润丰厚。随着金融危机的逐步见底，资本回流现象显现，教育类出版市场成为拉动经济回升的重要动力因素。

未来市场前景广阔

事实上，传媒领域的资深人士对于教育出版市场相当乐观。理由在于美国经济复苏步伐缓慢，产业资本市场积重难返，而教育出版市场增值势头强劲，资本会源源不断到来。加上传统媒体凋零，美国大出版媒体会进一步加快专业化步伐，新媒体资本比例增大；市场需求因智力因素的重要性会进一步扩大。

就目前的势头来看，美国花在教育信息上的费用，2008年可以达到2％的增长；至2012年这4年，复合年增长率(CAGR)达到6.8％。这样的市场增幅必然会带来激烈的市场竞争，传媒竞争手段与形式将好戏连台。业内人士关注的关键点在于，未来3年媒体集团采用何种成熟的赢利形式、提供哪些最适当的服务来满足市场需求。这里不仅仅是新媒体出版转轨问题，还有媒体内容与体制的专业化程度之争。

教科书出版市场竞争是热点

从目前的情况来预测，未来教育出版类市场中，教科书出版业竞争将会更激烈，因为该类市场占据巨大的市场份额，也存在巨大的利润。据美国权威市场预测机构Simba信息公司的调查与预测，到2011年，新教科书出版市场复合年增长率将会达到4.3％，2年后总值会达到41亿美元；而重复印刷的旧版教科书市场复合年增长率将会达到11.5％，2011年将会达到33亿美元的市场总额。美国教科书市场竞争新旧版本之争会持续下去。其关键在于，新版本以什么样的崭新内容来颠覆旧有内容，或对其知识体系换代更新，教科书出版业竞争的实质是智力与创新因素之优势，策略则退居其次。

教科书的出版形式竞争正酣

在美国教育图书出版市场的媒体集团竞争中，热点战争集中于大学本科及以上的图书与学术书籍的出版形式，即多媒体出版的激烈竞争。据美国软件及信息产业协会(SIIA)预测，这块教育类图书出版的复合年增长率达到11.1％，到2011年这块市场将会达到4.57亿美元。这种增长需要作者付出部分的版权代价来带动消费，新电子版教科书的出版收入增幅比纸媒增加快4倍；在已发行的教科书市场，电子版的增幅是纸媒的3倍，过去5年的增长率已经证明了这一点。

微软、雅虎等媒体早就准备进入这些领域，而这类媒体的领头羊却是Google。尽管他的图书搜索协议仅适用于美国的图书版权，且有待法院批准，但在电子出版相对落后的欧洲，却引起出版商与作者的惊慌失措。他们担心自己会失去美国大学图书馆里数以百万计的欧洲图书的部分版权，而这部分图书已被纳入谷歌雄心勃勃的图书扫描计划当中。

德国出版商对这些条款的反对意见最为激烈，强烈谴责这种粗俗行为，Google图书搜索雄心勃勃的计划将面临着严峻的威胁与阻力。各大出版集团密切注视这一审理结果，因为它会引导以后利润丰厚的教育类电子出版市场竞争的发展方向。